蔡茜

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”下新時代電子商務(wù)營銷整合模式下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈在逐步牽引各個行業(yè)之間的跨界融合。湖北省隨縣電子商務(wù)的發(fā)展實現(xiàn)飛躍性的發(fā)展，構(gòu)建了較為完善的發(fā)展體系，同時在地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場空間占一定優(yōu)勢。文章在湖北隨縣地區(qū)葛根為例的特色農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，以電商平臺為推廣模式，綜合從隨縣葛根出產(chǎn)況、葛根市場發(fā)展前景、智慧農(nóng)業(yè)電商平臺的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展對策四個方面入手，深入剖析隨縣地方農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀和短板，以期為地方農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的決策方向的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：湖北隨縣;葛根農(nóng)產(chǎn)品;農(nóng)業(yè)電商;發(fā)展對策

一、引言

隨縣作為全國產(chǎn)糧大縣，農(nóng)業(yè)資源在湖北省排前列，中國優(yōu)質(zhì)大米、優(yōu)質(zhì)小麥、優(yōu)質(zhì)棉、商品畜禽和重要的食用菌生產(chǎn)基地，建成了優(yōu)質(zhì)糧、食用菌、干鮮果、畜禽、蔬菜、藥材、茶葉、速生豐產(chǎn)林等八大特色農(nóng)業(yè)。當(dāng)?shù)卣捌髽I(yè)積極開展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，加速了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。于2018年9月，獲得商務(wù)部“2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”榮譽(yù)稱號。2018年10月，入選全國農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)創(chuàng)建名然而，隨著隨縣農(nóng)業(yè)電商的不斷擴(kuò)大，市場需求不斷增加，在發(fā)展過程中涌現(xiàn)出一些問題，在一定程度上制約了隨縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、湖北隨縣葛根電商開發(fā)現(xiàn)狀

（一）葛根電商市場結(jié)構(gòu)

截止2017年，湖北省已經(jīng)躍居成為葛根第一大產(chǎn)區(qū)。根據(jù)人們?nèi)找嬖鲩L的需求，隨縣葛根的年產(chǎn)出量可達(dá)5000噸以上，年產(chǎn)量呈逐年上升趨勢其品質(zhì)也相對較好，增加隨縣主要進(jìn)行鮮葛根以加工成小丁或者粉類進(jìn)行銷售。目前，隨縣農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)大多數(shù)依托第三方平臺阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商、農(nóng)業(yè)眾籌、微信公眾平臺等，在政府指導(dǎo)下致力于發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，進(jìn)而利用“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

（二）葛根電商交易規(guī)模

據(jù)隨州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車在電子商務(wù)交易中交出82億元的“成績單”，其中據(jù)隨縣人民政府也預(yù)計在2020年底，通過引進(jìn)各大電商平臺建立完善統(tǒng)一的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系，全縣電商交易額達(dá)到10億元以上引進(jìn)若干大型電商平臺，培育農(nóng)村電商市場主體500個以上，實現(xiàn)快遞物流、村級電商服務(wù)站點行政村全覆蓋，建成1個電商產(chǎn)業(yè)園，培育1個以上電商小鎮(zhèn)，5個電商特色村，農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長30%以上。隨縣依托葛根地理標(biāo)志文化特色的資源優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)交易下，線上線下綜合化服務(wù)平臺，優(yōu)質(zhì)種苗、深加工產(chǎn)品、買苗種植回收交易中呈現(xiàn)出良好的勢頭。

（三）葛根電商用戶規(guī)模

農(nóng)村電商整體處于高速發(fā)展階段，尤其是2015-2016年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額增長了一倍有余。數(shù)據(jù)顯示，2017年隨縣農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到8.03億元，增長11.6%。 隨縣農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額在全網(wǎng)零售額的占比不斷擴(kuò)大，例如隨縣趙氏葛根家族二月風(fēng)公司的葛粉等產(chǎn)品在網(wǎng)銷平臺上常年位居全國同類農(nóng)產(chǎn)品銷售排行榜前列。利用電商平臺把隨縣特色產(chǎn)品推向全國，實現(xiàn)農(nóng)民增收并做好下行讓農(nóng)民買到貨真價實的產(chǎn)品。從農(nóng)產(chǎn)品銷售情況來看，地方自主研發(fā)平農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易、生產(chǎn)商直接發(fā)貨配送等過程中發(fā)揮著巨大的作用。隨縣在電子商務(wù)運(yùn)營中已經(jīng)積極撬動30多家的電商企業(yè)入駐，在隨縣內(nèi)設(shè)立了100多個鎮(zhèn)村網(wǎng)點。隨縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于快速發(fā)展階段，從事農(nóng)產(chǎn)品生，產(chǎn)加工、種植的企業(yè)大多數(shù)開展了電子商務(wù)。在實際發(fā)展中取得了一定的成績，充分彰顯了隨縣電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢。反映了國家和社會各界對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重視度和支持力度。

三、隨縣葛根電商發(fā)展的對策

（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化

葛根的繁殖能力較快，同時葛根對土壤要求不甚嚴(yán)格，避免因為產(chǎn)量過大，造成囤貨從而對總體收益產(chǎn)生不利影響。為滿足不同消費(fèi)者多樣化與個性化的需求，針對不同的消費(fèi)者創(chuàng)新不同的葛根的加工產(chǎn)品，擴(kuò)大隨縣葛根的消費(fèi)市場，通過產(chǎn)品的系列化和高度完整的標(biāo)準(zhǔn)化，實行“多品種、少批量、大量生產(chǎn)體制”，獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益。通過農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)著生態(tài)可持續(xù)化。

（二）樹立品牌觀念，包裝特色化

BBS營銷在網(wǎng)站初期是最好的推廣方法，利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，讓目標(biāo)客戶更加全面地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)的品牌、建立市場認(rèn)知度。包裝設(shè)計要做到迎合消費(fèi)群體的選擇，通過包裝、設(shè)計、顏色、商標(biāo)、款式等方面，給產(chǎn)品賦予特色，讓其在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

（三）重視高技術(shù)人才引進(jìn)

21世紀(jì)是科技的時代，農(nóng)民始終是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主體，提高勞動者的文化知識和技能水平，既是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)，同時也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)迅速推廣的可靠保證。

讓農(nóng)民用通俗易懂的方法認(rèn)識高新技術(shù)，看得懂、學(xué)得會、用得上，才能為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)插上科技的翅膀。各級黨委政府要出臺更具吸引力的留才政策，加大高層次人才引進(jìn)力度，加快創(chuàng)新型企業(yè)家和領(lǐng)軍人才隊伍建設(shè)，支持進(jìn)城農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵高校畢業(yè)生、企業(yè)主、農(nóng)業(yè)科技人員、留學(xué)歸國人員等各類人才回鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。重視人才“引進(jìn)來”，才能使農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。

四、結(jié)語

隨著計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日趨成熟，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”進(jìn)一步推動下，電子商務(wù)模式對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品的直接影響將越來越明顯，農(nóng)產(chǎn)品市場商業(yè)運(yùn)營模式也隨之變化。希望湖北隨縣積極探索發(fā)展葛根農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的新思路，在隨縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)政策、葛根出產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、特色品牌觀念和人才培育等方面加大工作力度，對農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展提供幫助，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]龐東升.縣域農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑分析與渠道選擇[J].電子商務(wù)，2016 （06） ： 25+43.

基金項目：

武漢東湖學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目。