廖琳

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在國民經(jīng)濟(jì)中起著越來越重要的作用，我國擁有大量的旅游資源，而且隨著人們的環(huán)保意識提升，對于生態(tài)旅游的模式需求較大。目前我國生態(tài)旅游發(fā)展形勢較好，并且?guī)又湎嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即住宿行業(yè)的發(fā)展，但是由于地域的差異性居大，同質(zhì)營銷、資本驅(qū)逐以及文化內(nèi)涵等等方面都受到巨大挑戰(zhàn)。生態(tài)旅游結(jié)構(gòu)有著很強(qiáng)的區(qū)域性質(zhì)即要根據(jù)一定區(qū)域的實(shí)際狀況，進(jìn)行因地制宜的調(diào)整住宿資源，以便適應(yīng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展以及在一定程度上可以為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做貢獻(xiàn)。在生態(tài)旅游的視野下，各地的住宿行業(yè)受到巨大的挑戰(zhàn)，因此需要從制度、理念、運(yùn)營、體驗(yàn)、設(shè)計(jì)等等方面將民宿行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新升級，使得現(xiàn)在的民宿行業(yè)的發(fā)展更上一層樓。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游;民宿行業(yè);文化內(nèi)涵

一、民宿的概念

顧名思義，民宿的含義主要就是生態(tài)旅游景區(qū)的生活的農(nóng)戶利用自家的住宅出租于游客，同時農(nóng)戶也將利用人文資源和自然資源可以為游客提供親近自然等特色活動，為人們提供具有濃厚鄉(xiāng)土氣息的一種體驗(yàn)。生態(tài)旅游景區(qū)的農(nóng)戶可以將這種房屋出租的行為作為一種副業(yè)。隨著我國旅游業(yè)不斷的發(fā)展，民宿市場的規(guī)模的發(fā)展不斷的拓展，人們對于民宿提出了更多、更高的要求，認(rèn)為民宿行業(yè)應(yīng)向著服務(wù)化、規(guī)范化以及標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。而且，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略計(jì)劃不斷的發(fā)展，生態(tài)旅游領(lǐng)域下的民宿行業(yè)也應(yīng)將其發(fā)展模式進(jìn)行全新的規(guī)劃實(shí)現(xiàn)升級。

二、生態(tài)旅游視域下中國民宿行業(yè)發(fā)展的困境

（一）發(fā)展環(huán)境較差

民宿行業(yè)是伴隨著旅游行業(yè)進(jìn)行快速的發(fā)展，其是市場作用下的產(chǎn)物。最開始只是由農(nóng)戶向游客提供幾間客房逐漸的發(fā)展，形成了如今的規(guī)模，雖然我國的政府部門出臺了相應(yīng)的法律法規(guī)對民宿行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了規(guī)范，希望有效的制約市場的過度膨脹的發(fā)展。但是一直以來，我國并沒有制定一套與民宿行業(yè)發(fā)展相匹配的法律法規(guī)，對于市場中民宿行業(yè)的發(fā)展有著嚴(yán)重影響。

（二）城鄉(xiāng)差異較大

伴隨著旅游業(yè)成為了我國的第三產(chǎn)業(yè)，與之配套的民宿行業(yè)的也成為了第三產(chǎn)業(yè)，并且我國近幾年來，不斷的加大對第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，使得我國的民宿行業(yè)的得到了空前的發(fā)展。但是一直以來，民宿行業(yè)的發(fā)展模式較為單一，僅僅是為游客提供簡單的住宿服務(wù)，并未形成觀光、休閑、度假、娛樂、參與等等為一體的民宿行業(yè)，因此，民宿行業(yè)主要集中于旅游行業(yè)發(fā)展十分發(fā)達(dá)的地區(qū)，在我國的長江三角洲和東部沿海地區(qū)，民宿行業(yè)的發(fā)展十分的發(fā)達(dá)，并且領(lǐng)先于其他地區(qū)。

（三）市場同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著我國加大對第三產(chǎn)業(yè)的資金投入力度，以及人們對于旅游業(yè)的需求量逐漸的增加，使得與之配套的民宿行業(yè)中的民宿規(guī)模、數(shù)量不斷的增加，但是卻沒有明確的市場定位，以及行程一套成熟的發(fā)展體系，只是將其作為旅游行業(yè)的發(fā)展衍生物。但是在我國的旅游行業(yè)中，主要以“住宿+餐飲+少量旅游紀(jì)念品”為主，其的發(fā)展違背了民宿行業(yè)發(fā)展的初衷。同時隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略計(jì)劃的發(fā)展，我國的民宿行業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化現(xiàn)象十分的嚴(yán)重，究其原因主要因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的開放性以及時效性等原因，民宿行業(yè)主要是由個體業(yè)主所經(jīng)營，獨(dú)立性較強(qiáng)。在民宿行業(yè)的發(fā)展中，其主要利用微信、微博等新媒體技術(shù)將自身的民宿進(jìn)行了有效的推廣，但是效果并不理想。而且，民宿行業(yè)中也會形成一定的聯(lián)盟，當(dāng)一家民宿住滿客人后，民宿的主人會向游客推薦與之相似的民宿，讓游客加以體驗(yàn)。

三、生態(tài)旅游視域下中國民宿行業(yè)的突圍

（一）完善發(fā)展環(huán)境

目前，在我國民俗市場中，其的監(jiān)督機(jī)制十分的不完善，因此，為了更好的發(fā)展我國的民宿行業(yè)，實(shí)現(xiàn)為民宿行業(yè)的保駕護(hù)航。需要制定一套完善的民宿行業(yè)的法律法規(guī)制度，包括民宿行業(yè)的市場準(zhǔn)入機(jī)制，營銷運(yùn)營機(jī)制、懲戒懲處制度以及資本投資制度等。政府部門可以通過在立法層面實(shí)現(xiàn)對民宿行業(yè)的發(fā)展與更新。同時，還要發(fā)揮民宿協(xié)會以及地方政府的作用，改變傳統(tǒng)民宿行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。一方面需要加強(qiáng)民宿從業(yè)人員的培訓(xùn)，以及解決問題的能力，靈活的處理游客之間的糾紛問題，并且政府應(yīng)做好政策、指令的及時通知，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的有效規(guī)劃以及資源推介。另一方面充分的發(fā)揮民宿協(xié)會作為政府與民宿之間的橋梁作用。并且制定相應(yīng)管理標(biāo)準(zhǔn)，對民宿行業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理與開放管理的有機(jī)結(jié)合。

（二）立足生態(tài)資源建設(shè)

民宿行業(yè)的發(fā)展與旅游業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，并且應(yīng)梳理民宿當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源，并且確定一個主題，實(shí)現(xiàn)民宿行業(yè)的快速發(fā)展。在新時代的發(fā)展中，人們對于生態(tài)的旅游內(nèi)涵有著全新的認(rèn)識，主要表現(xiàn)在消費(fèi)觀念、生活方式、價值取向等等方面。這就對民宿的要求較高，這就需要民宿經(jīng)營者立足于當(dāng)代人的思維觀念之上，不斷的更新現(xiàn)有的民宿行業(yè)設(shè)計(jì)，可以從民宿經(jīng)營的環(huán)境布局，民宿氛圍等方面實(shí)現(xiàn)個性化、生活化的發(fā)展，引導(dǎo)游客發(fā)現(xiàn)生活中的美，不斷的回歸于自然，體悟自然的美。民宿行業(yè)的發(fā)展應(yīng)從建筑設(shè)計(jì)、餐飲休閑、營銷宣傳、互動體驗(yàn)等策劃，使得民宿行業(yè)的發(fā)展更加的符合年輕人的理念，為游客提供建立在生態(tài)資源上的旅游體驗(yàn)。

（三）多元化營銷

民宿行業(yè)的發(fā)展離不開政府資金的投入，并且結(jié)合民宿行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)不斷的更新多元化的營銷方式，實(shí)現(xiàn)“政府+資本+經(jīng)營者+協(xié)會+當(dāng)?shù)鼐用瘛钡慕?jīng)營方式，積極的進(jìn)行招商引資，將法律法規(guī)進(jìn)行有效的落實(shí)，同時民宿的經(jīng)營者應(yīng)建立自身的主題吸引更多的投資者進(jìn)行投資，由此調(diào)動農(nóng)戶積極性，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用，并且鼓勵農(nóng)戶充當(dāng)民宿宣傳大使，實(shí)現(xiàn)地區(qū)宣傳、實(shí)現(xiàn)區(qū)域扶貧的目的。

四、結(jié)論

隨著人們環(huán)保理念不斷的深入，提出了生態(tài)文明的發(fā)展，這不僅僅是資源節(jié)約，環(huán)境的保護(hù)，等等問題，隨著人們對于生態(tài)文明有著全新的認(rèn)識，其主要就是實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處，將我國的社會文明水平加以提升。同時隨著對生態(tài)旅游不斷的重視，人們對于其的認(rèn)可度越來越高，因此，我國的民宿行業(yè)將與生態(tài)、生活緊密聯(lián)系。