周雪莉

【摘要】隨著科技信息化時(shí)代的到來(lái)，人類(lèi)信息傳播方式發(fā)生了天翻地覆的變革，自媒體開(kāi)啟了嶄新的征程。自媒體新聞傳播形式取代了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，并且對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播前景帶來(lái)了沖擊和影響。本文通過(guò)從自媒體的傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象、社會(huì)輿論這三個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的沖擊和影響展開(kāi)討論，為現(xiàn)代媒體傳播業(yè)的發(fā)展提供理論借鑒和依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】自媒體;傳統(tǒng)新聞;傳播;沖擊和影響

引言

隨著信息化時(shí)代的開(kāi)啟，自媒體利用高科技網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為新聞傳媒業(yè)傳播的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，自媒體新聞傳播以快速、時(shí)效、方便、多棒性等特征，沖擊了傳統(tǒng)的新聞媒體傳播行業(yè)，帶來(lái)了數(shù)量可觀的受眾。毋庸置疑，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播形式帶來(lái)了很強(qiáng)的沖擊和影響。自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體傳播的沖擊和影響，是信息化時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)新聞傳播行業(yè)將開(kāi)啟全新的發(fā)展局面。

一、傳播內(nèi)容

眾所周知，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展比較滯后，受眾者獲取信息渠道的方式較為封閉，信息的獲取方式是被動(dòng)的，只有通過(guò)主流新聞媒體的主動(dòng)傳播才得以接受。自媒體時(shí)代的來(lái)臨，新聞傳播模式發(fā)生了變革，自媒體新聞傳播模式的開(kāi)放性，內(nèi)容獲取的隨機(jī)性、廣泛性，是傳統(tǒng)信息傳播行業(yè)不能望其項(xiàng)背的。無(wú)論是制作內(nèi)容的選擇、采訪內(nèi)容的編輯還是文字撰寫(xiě)流程，自媒體傳播內(nèi)容的特質(zhì)和傳統(tǒng)媒體相比存在著很大的差距，同時(shí)這些差距對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了沖擊和影響。自媒體的傳播內(nèi)容的形成是通過(guò)社會(huì)生活和熱點(diǎn)事件產(chǎn)生的影響力得以存在的，新媒體時(shí)代背景下，將傳統(tǒng)新聞媒體和自媒體傳播環(huán)境進(jìn)行了有效融匯。由于自媒體的傳播擁有群眾基礎(chǔ)，因此傳播內(nèi)容更加喜聞樂(lè)見(jiàn)，為大眾所喜歡和認(rèn)可，可以得到普遍的感情共鳴，并且在傳播過(guò)程中，迎合了主流社會(huì)輿論導(dǎo)向。隨著自媒體行業(yè)的繁榮，為受眾者參與互動(dòng)提供了機(jī)會(huì)，為眾多不同形式的自媒體發(fā)展提供了平臺(tái)。傳統(tǒng)新聞媒體傳播內(nèi)容較為封閉，重要新聞的采訪必須經(jīng)過(guò)審核才可以進(jìn)行下去，隨著自媒體時(shí)代的開(kāi)啟，新聞素材和內(nèi)容的獲取都是經(jīng)過(guò)民意調(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)取證的方式獲取，較為真實(shí)，且確保了時(shí)效性。如果傳統(tǒng)媒體可以充分利用自媒體傳播的素材內(nèi)容，新聞的內(nèi)容價(jià)值及可持續(xù)發(fā)展空間將會(huì)提高?？傊?，自媒體的新聞傳播的真實(shí)度、可信度、實(shí)效性、靈活性、廣泛性等元素，必將沖擊和影響著傳統(tǒng)媒體的傳播方式。

二、傳播對(duì)象

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的普及，自媒體如同雨后春筍層出不窮，這就沖擊到了傳統(tǒng)媒體行業(yè)，最引人矚目的就是傳播對(duì)象角色的改變。傳統(tǒng)媒體的傳播對(duì)象是固定的，傳播的新聞事件內(nèi)容經(jīng)過(guò)層層審核通過(guò)之后，通過(guò)廣播、電視的形式播放出去。自媒體時(shí)代的新聞傳播對(duì)象既可以是受眾，也可以是新聞媒體人。自媒體時(shí)代新聞的傳播是經(jīng)過(guò)了傳播者和受眾這個(gè)平臺(tái)的互動(dòng)產(chǎn)生的媒體效應(yīng)，打破了傳統(tǒng)傳播者和受眾之間的固定維度關(guān)系，使新聞傳播力度更為廣泛，傳播形式更為多元化，提升了新聞傳播的影響力。無(wú)論是傳播者還是受眾，都可以作為新聞傳播對(duì)象的實(shí)體存在，親自體驗(yàn)新聞的效應(yīng)和發(fā)展進(jìn)度，使信息的傳播深入到每一個(gè)人的生活中，信息無(wú)處不在。

三、社會(huì)輿論

由于傳統(tǒng)新聞媒體的傳播環(huán)境較為封閉，新聞傳播者和受眾都是固定的，受眾被動(dòng)地接收信息，同媒體之間的距離較遠(yuǎn)，媒體沒(méi)有為受眾群體提供參與討論和評(píng)價(jià)的平臺(tái)，互動(dòng)空間缺失。這就導(dǎo)致了主流新聞傳播媒體為了維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定，以滲透主流意識(shí)形態(tài)為主要輿論導(dǎo)向，因此受眾接受的內(nèi)容都是主流思想，對(duì)于其他思想的接受停留在淺嘗輒止的層面，尤其是偏離主流思想的事件、思潮和意識(shí)形態(tài)，傳統(tǒng)新聞都不會(huì)播出。這樣壟斷式新聞傳播模式的存在，使受眾接收到的信息失去真實(shí)性，一旦傳播主體不同意播放新聞的內(nèi)容，受眾就無(wú)法直接獲取信息來(lái)源，受眾群體的知情權(quán)與參與權(quán)被無(wú)形剝奪。隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的新聞傳播模式被打破，傳播者與受眾之間的距離不斷縮小，社會(huì)輿論導(dǎo)向趨于多元化。受眾可以自由選擇并接收新聞信息來(lái)源，也可以站在熱點(diǎn)新聞的浪潮之上發(fā)布自己的觀點(diǎn)，新聞內(nèi)容更加豐富多元，拓寬了新聞的涵蓋視野，每一個(gè)自媒體平臺(tái)都具有平等的參與權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)權(quán)。作為熱點(diǎn)新聞的受眾，可以豐富新聞內(nèi)容，還可以對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行輿論監(jiān)督和評(píng)價(jià)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。人們對(duì)多元化的新聞來(lái)源進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，參與度不斷彰顯，社會(huì)責(zé)任感也開(kāi)始突顯。受眾不再是新聞內(nèi)容的被動(dòng)接受者，而是可以引導(dǎo)社會(huì)輿論，把一個(gè)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行擴(kuò)大，對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督發(fā)揮重要的作用。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播方式造成了沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中必須做到與時(shí)俱進(jìn)，調(diào)整創(chuàng)新，和信息技術(shù)接軌，才可以迎合信息時(shí)代的發(fā)展潮流。信息化科技手段的普及造成了新聞傳播方式的變革，如果現(xiàn)代新聞媒體在自媒體的沖擊下，借助于信息技術(shù)手段推動(dòng)社會(huì)媒體的發(fā)展和繁榮，將自媒體有效植入到新聞媒體傳播過(guò)程中，就會(huì)從根本上推動(dòng)新聞媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展歷程。