安會(huì)芳

摘 要：本文主要通過解釋新媒體宣傳的相關(guān)定義，并分析新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用，明確其可以幫助宣傳企業(yè)形象、深化企業(yè)管理文化核心內(nèi)容、助力完善企業(yè)管理以及職工可以通過新媒體宣傳完善自我，為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)管理;企業(yè)建設(shè)

新時(shí)期企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，如果想在企業(yè)的百舸爭(zhēng)流中勝出，需要企業(yè)自身管理由內(nèi)到外秩序的穩(wěn)定。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，將新媒體宣傳與企業(yè)管理工作有機(jī)結(jié)合，賦予企業(yè)管理更多的手段，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展的目標(biāo)。

一新媒體的相關(guān)定義

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的社會(huì)，新媒體基于多種科技手段以及傳媒方式作為新興文化傳播媒介而發(fā)展起來。新媒體充分將科技與媒體融為一體，為信息資源的傳播提供良好媒介，最終推動(dòng)信息的推廣。在日常生活中，常見的新媒體形式種類繁多，且功能也是多種多樣，如微信、微博、QQ、數(shù)字雜志、貼吧等，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)更加明顯，它們不受時(shí)間、空間的限制，傳播面更廣以及迅速，即每一位用戶都可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，運(yùn)用新媒體媒介隨時(shí)捕捉時(shí)事動(dòng)態(tài)，并且可以在短時(shí)間內(nèi)掌握自己需要的相關(guān)信息。

新媒體宣傳給企業(yè)的管理也帶來很多積極正面的引導(dǎo)，同時(shí)也帶來了風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。作為當(dāng)前階段企業(yè)管理的新媒體宣傳方式，在形式上使得企業(yè)管理方式更加靈活，“一點(diǎn)對(duì)多面”的經(jīng)營(yíng)理念更加完善，這也得到了企業(yè)內(nèi)部員工的認(rèn)可。由于新媒體宣傳形式與傳統(tǒng)形式有所不同，所以，在企業(yè)管理方面更能夠影響年輕人，青年工作者是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)力量。新媒體宣傳下的企業(yè)管理可以更好地引導(dǎo)年輕人并得到他們的認(rèn)可，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，使得企業(yè)文化可以得到更好的傳承、革新。新媒體的宣傳可以讓企業(yè)適應(yīng)變化莫測(cè)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展情況，提前判斷出接下來的發(fā)展形勢(shì)并制定詳細(xì)的對(duì)策，這都是因?yàn)樾旅襟w比傳統(tǒng)媒體更具有交流互動(dòng)性，這種性質(zhì)帶來了企業(yè)員工在線平等互動(dòng)討論的自由機(jī)制，激發(fā)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)力。

二新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用

（一）幫助宣傳企業(yè)形象

在日常企業(yè)管理的工作中，企業(yè)宣傳部門應(yīng)該制定完善企業(yè)文化建設(shè)方案，主要內(nèi)容應(yīng)圍繞“如何打造企業(yè)品牌知名度以及樹立企業(yè)文化的良好形象”，為了宣傳工作更好地落實(shí)，企業(yè)宣傳管理部門應(yīng)該了解并熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，準(zhǔn)確了解新媒體宣傳的影響力。新媒體越來越受企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人青睞的原因是新媒體宣傳方式的多元性和方便快捷的傳播特點(diǎn)，這些都對(duì)企業(yè)的良性發(fā)展具有重要作用。新媒體在企業(yè)管理中宣傳比例所占份額越來越大，其已經(jīng)成為企業(yè)用來向外界展示自己形象的重要途徑，對(duì)企業(yè)文化的傳播具有重要意義[1]。企業(yè)的宣傳部門可以建立企業(yè)官方網(wǎng)站、官方微博等方式，發(fā)布企業(yè)信息，人們通過瀏覽器進(jìn)入網(wǎng)站、關(guān)注微博以及微信公眾號(hào)等，了解企業(yè)的不同政策與信息，并且為企業(yè)管理制度發(fā)表自己的觀點(diǎn)，集思廣益，形成人人平等共同參與開放交流平臺(tái)，豐富并完善企業(yè)文化的內(nèi)容。

例如，2015年大同新榮區(qū)供電公司正式安裝并使用“廣告機(jī)”，只要走上辦公樓，就可以醒目地看到“廣告機(jī)”中播出的該公司企業(yè)要聞和公眾關(guān)注的信息。使用“廣告機(jī)”是新榮區(qū)供電公司緊隨時(shí)代潮流，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)新舉措，為公司員工和廣大電力客戶搭建了傳播企業(yè)文化的新平臺(tái)。運(yùn)用“廣告機(jī)”廣泛傳播公司企業(yè)文化，利用精美的圖片、生動(dòng)的文字、微小的視頻信息等新媒體手段全方位宣傳企業(yè)形象，采用廣大員工喜聞樂見的方式，大力傳播國(guó)網(wǎng)公司核心價(jià)值觀、“五統(tǒng)一”企業(yè)文化、典型管理經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)人物事跡等信息，讓企業(yè)與員工、企業(yè)與用戶之間進(jìn)行零距離溝通，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，共同營(yíng)造和諧溫馨的企業(yè)氛圍和供用電環(huán)境，為促進(jìn)公司持續(xù)、健康發(fā)展提供有力的文化支撐。

（二）深化企業(yè)文化核心

企業(yè)在建立與發(fā)展過程中都會(huì)樹立核心發(fā)展價(jià)值觀，它承載著企業(yè)的靈魂與思想，是企業(yè)的內(nèi)核。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的如今，企業(yè)若是不想被淘汰，應(yīng)該樹立以及對(duì)外輸出核心價(jià)值觀體系，進(jìn)而吸引更多人才的目光，為企業(yè)的發(fā)展提供幫助，而新媒體宣傳技術(shù)恰好可以起到關(guān)鍵作用。將企業(yè)發(fā)展的價(jià)值觀與新媒體手段進(jìn)行結(jié)合，可以讓企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與社會(huì)之間更好地溝通交流，繼而形成互惠互利的發(fā)展局面，將企業(yè)的產(chǎn)品更好地展現(xiàn)給大眾，走進(jìn)大眾事業(yè)，開闊發(fā)展的新道路。不僅如此，它還可以增強(qiáng)員工與員工之間、員工與管理者之間的聯(lián)系，促進(jìn)彼此之間的交流，打破傳統(tǒng)的一級(jí)管理一級(jí)的方式，使得企業(yè)文化信息不再是簡(jiǎn)單、單項(xiàng)傳播，有效的溝通為企業(yè)的發(fā)展提供幫助。

例如，挖貝網(wǎng)8月26日，上海梅林（600073）近日發(fā)布2019年半年度報(bào)告，公告顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收128.69億元，同比增長(zhǎng)8.75%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.13億元，較上年同期增長(zhǎng)8.78%;基本每股收益為0.333元，上年同期為0.307元。

據(jù)了解，2019年上半年，公司緊緊圍繞食品主業(yè)不斷向縱深和橫向業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，繼續(xù)聚焦“加快布局、轉(zhuǎn)型發(fā)展、深化改革、推進(jìn)協(xié)同、強(qiáng)化管控、提升質(zhì)量”主基調(diào)，在經(jīng)歷了非洲豬瘟及豬周期的嚴(yán)重影響、品牌企業(yè)主動(dòng)去除非主業(yè)貿(mào)易業(yè)務(wù)以及匯率因素的不利影響，全力抓好各項(xiàng)工作，主要業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量不斷提高，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)總體趨好。抓住假日市場(chǎng)消費(fèi)旺季的需求契機(jī)，策劃線上線下品牌營(yíng)銷活動(dòng)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。加強(qiáng)新媒體品牌宣傳與營(yíng)銷，品牌企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品在微信、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音、火山小視頻等新媒體和自媒體的宣傳力度，爭(zhēng)取產(chǎn)品粉絲和潛在客戶，提升流量與銷售量，梅林品牌傳播影響與時(shí)俱進(jìn)并日趨擴(kuò)大。

（三）助力完善企業(yè)管理

企業(yè)管理工作開展的好壞，主要取決于企業(yè)發(fā)展理念的引導(dǎo)，在某種程度上，企業(yè)管理工作也是企業(yè)核心價(jià)值觀與發(fā)展策略的縮影。企業(yè)管理的發(fā)展方向是每個(gè)企業(yè)員工的共同責(zé)任。企業(yè)中的全體成員凝心聚力、團(tuán)結(jié)一致可以為企業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的力量[2]。新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以將員工與企業(yè)有機(jī)結(jié)合，新媒體宣傳方式具有的靈活性、多樣性以及傳播迅速等特點(diǎn)，可以將企業(yè)發(fā)展的核心觀念變得具體，體現(xiàn)到企業(yè)的管理工作中。

例如，為進(jìn)一步廣泛宣傳安全生產(chǎn)知識(shí)，弘揚(yáng)安全生產(chǎn)正能量，拓寬宣傳渠道，近期，青海省應(yīng)急管理廳積極利用新媒體傳播的迅捷便利優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新宣傳方式方法，充分利用抖音、今日頭條、微信等手機(jī)應(yīng)用軟件，開通“青海?；惫俜蕉兑籼?hào)、今日頭條賬號(hào)和微信公眾號(hào)，通過企業(yè)從業(yè)人員和群眾喜聞樂見的方式，進(jìn)一步增強(qiáng)安全生產(chǎn)公益宣傳工作，實(shí)現(xiàn)安全生產(chǎn)宣傳工作抓在經(jīng)常、融入日常，不斷強(qiáng)化企業(yè)從業(yè)人員和群眾安全知識(shí)和安全意識(shí)。“青海?；惫俜蕉兑籼?hào)開通6天以來，已發(fā)布公益宣傳視頻8部，累計(jì)播放量達(dá)29萬余次，獲得關(guān)注7389人。下一步，省應(yīng)急管理廳將持續(xù)以圖文、動(dòng)漫、視頻、評(píng)論等群眾和企業(yè)從業(yè)人員易于接受的方式及時(shí)推送安全知識(shí)、事故警示、公益廣告等內(nèi)容，不斷強(qiáng)化宣傳力度，增強(qiáng)宣傳的實(shí)效性。

三總結(jié)

綜上所述，企業(yè)應(yīng)該多利用新媒體宣傳技術(shù)來對(duì)企業(yè)的文化核心建設(shè)做出努力，在傳統(tǒng)與新型媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短完善企業(yè)的管理制度。新媒體宣傳所帶來的全新模式，是企業(yè)擴(kuò)大影響力的有效途徑，可以不斷提升企業(yè)的管理水平，從而推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)、有效地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭超.新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用研究[J].企業(yè)改革與管理，2019（13）：185-186.

[2]林丹丹.論新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用[J].現(xiàn)代國(guó)企研究，2018（20）：133+135.