劉佳

一、公共資源類景區(qū)

景區(qū)是一個能夠滿足游客游覽參觀、休閑度假、康樂健體等需求的區(qū)域場所，公共資源是一種自然生成和存在的資源，為人類提供各種生存與發(fā)展的物質(zhì)條件，歸全體社會成員所有。本文的研究對象是公共資源類景區(qū)，有學(xué)者將其定義為以公共資源為依托的自然景觀類景區(qū)和文物景觀類景區(qū)。研究這類景區(qū)對當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義，它關(guān)注將景區(qū)資源無償或以較低報酬提供給旅游者，注重協(xié)調(diào)社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境三者的效益。這類景區(qū)具有公共物品特性，其公共性決定其不應(yīng)以自身利潤最大化為目標(biāo)，應(yīng)該以公共福利最大化為目標(biāo)。從社會公益性角度來看，公共資源類旅游景區(qū)的設(shè)立宗旨是滿足公民在提高生活情趣、增長知識、接受教育等方面的需求，是一種滿足公共需要的公共物。本文將以游客的視角，對公共資源類景區(qū)建設(shè)運(yùn)營中所需要投資的項(xiàng)目的分類和重要性進(jìn)行分析，為景區(qū)融資問題提供啟發(fā)，具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、景區(qū)投資項(xiàng)目的重要性分析

本文選擇問卷調(diào)查的方式，對游客認(rèn)為重要的景區(qū)投資項(xiàng)目進(jìn)行測評，問卷設(shè)計(jì)嚴(yán)格遵守合理性和客觀性，盡最大可能獲取真實(shí)有效的信息。問卷列舉公共資源類景區(qū)建設(shè)運(yùn)營中可能涉及的投資項(xiàng)目共20個，包括基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施、游覽項(xiàng)目和資源保護(hù)項(xiàng)目，采用李克特五級量表，選項(xiàng)有“1=非常不重要”“2=不重要”“3=一般”“4=重要”“5=非常重要”，請被調(diào)查者對指標(biāo)進(jìn)行打分。本文共發(fā)放了217份問卷，其中有效問卷196份，占比90.32%。將收集到的數(shù)據(jù)通過因子分析提取出多個變量的共性因子，最后進(jìn)行權(quán)重計(jì)算。

將調(diào)查數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS 21.0中，得到總量表的信度系數(shù)為0.834，代表整個問卷的信度很好。對預(yù)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO采樣充足性檢驗(yàn)和Bartlett球體檢驗(yàn)，該表結(jié)果顯示，KMO值為0.766，適合作因子分析，效度檢驗(yàn)通過。對各因子進(jìn)行分類和權(quán)重計(jì)算并匯總?cè)绫?。

三、結(jié)論

通過分析，可以將公共資源類景區(qū)需要投資的設(shè)施項(xiàng)目分為四類：基礎(chǔ)配套設(shè)施項(xiàng)目、景區(qū)衛(wèi)生安全設(shè)施項(xiàng)目、景區(qū)休閑游憩設(shè)施項(xiàng)目、景區(qū)資源維護(hù)項(xiàng)目。其重要性排序依次為：以停車場、游步道、休息設(shè)施等為主的配套旅游設(shè)施最為重要；以游客咨詢點(diǎn)、娛樂游憩項(xiàng)目、特色景觀設(shè)施、購物商店等為主的休閑游憩項(xiàng)目次之；以動植物資源、人文景觀資源的保護(hù)與維修為主的景區(qū)資源維護(hù)項(xiàng)目較為重要；以垃圾處理設(shè)備、公共衛(wèi)生間、安全提醒設(shè)施、消防及監(jiān)控等為主的衛(wèi)生安全設(shè)施項(xiàng)目重要性一般。

（作者單位：上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)）