陳國(guó)鑫 付娜

摘 要 大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的完善對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面造成的影響越來(lái)越明顯。文章首先對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)造成的影響進(jìn)行了簡(jiǎn)單概述，隨后對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代所面臨的新挑戰(zhàn)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，最后在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)探究了大數(shù)據(jù)時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向，旨在為關(guān)注這一領(lǐng)域的人士提供一些可行性的參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；傳播媒介；藝術(shù)形式

中圖分類(lèi)號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）206-0068-02

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，各界對(duì)于我國(guó)現(xiàn)代化的藝術(shù)設(shè)計(jì)，特別是大數(shù)據(jù)時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等方面內(nèi)容越來(lái)越關(guān)注。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要設(shè)計(jì)內(nèi)容的形式較為豐富，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以產(chǎn)生較強(qiáng)的藝術(shù)性。在數(shù)字化和信息化全面發(fā)展的背景下，如何明確分析大數(shù)據(jù)對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)造成的影響，探索出更加合理和高效的問(wèn)題解決辦法，對(duì)于實(shí)現(xiàn)該領(lǐng)域的現(xiàn)代化發(fā)展具有重要意義。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

1.1 大數(shù)據(jù)推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多維化

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)人體的視覺(jué)感官器官對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容當(dāng)中的有效信息進(jìn)行提取和分析，促使欣賞者們理解設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容和思想的手段。通常情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要通過(guò)二維空間當(dāng)中的文字、色彩、圖像等要素實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)操作。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的影響下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)得到了全新的發(fā)展，其語(yǔ)言表達(dá)形式也由原本的二維模式轉(zhuǎn)向了多維化的發(fā)展模式，在設(shè)計(jì)理念和思想等方面逐漸將人文社會(huì)和自然環(huán)境等方面的要素融入其中，進(jìn)而達(dá)到多元化和科技化的發(fā)展水平[ 1 ]。

1.2 大數(shù)據(jù)促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)異質(zhì)化

大數(shù)據(jù)促進(jìn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的異質(zhì)化，即在全新的發(fā)展時(shí)期，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)作品的文字、畫(huà)面、色彩、音響、位置等強(qiáng)弱和大小的變化，為觀看者們提供多樣化的感受，以引發(fā)人們對(duì)于設(shè)計(jì)作品的異質(zhì)化體驗(yàn)，將設(shè)計(jì)效果從同質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)中跳脫出來(lái)，從而帶給觀眾們更加深刻的印象。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的異質(zhì)化效果可以帶給人們更加愉悅的觀感體驗(yàn)，讓人們?cè)谧⒁獾皆O(shè)計(jì)師所表達(dá)的設(shè)計(jì)信息之后，進(jìn)一步吸引觀眾們?nèi)ダ斫夂托蕾p設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。

1.3 大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)虛擬化

大數(shù)據(jù)環(huán)境當(dāng)中，可以通過(guò)多種手段，將社會(huì)生產(chǎn)和生活當(dāng)中的各類(lèi)信息轉(zhuǎn)變成為數(shù)字化的資源，最終達(dá)到虛擬化的傳播目的。在大數(shù)據(jù)的影響下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣也能達(dá)成虛？？擬化。通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬和真實(shí)社會(huì)環(huán)境一樣的三維環(huán)境，給觀眾們一種更加真實(shí)的體驗(yàn)。通過(guò)操作系統(tǒng)當(dāng)中的不同對(duì)象，可以極大地豐富觀眾們的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、心理以及生理等各個(gè)方面的體驗(yàn)。將電子信息技術(shù)和影像技術(shù)納入到實(shí)際的設(shè)計(jì)空間當(dāng)中，可以幫助人們?cè)谡J(rèn)識(shí)不同虛擬手法的同時(shí)，更加明確事物的真實(shí)本質(zhì)。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)

2.1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式需要更加多樣

一般來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)會(huì)采用圖形設(shè)計(jì)的方式，將具象化的內(nèi)容以全新的形式展現(xiàn)在公眾面前。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代當(dāng)中面臨著諸多新的挑戰(zhàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式需要更加多樣，應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以將更多日常的工具和設(shè)備納入到自身的傳播系統(tǒng)當(dāng)中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播形式的多樣化。例如，將智能手機(jī)、平板電腦以及計(jì)算機(jī)等設(shè)備結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以使人們能在第一時(shí)間內(nèi)了解到更新鮮的媒體咨詢(xún)，進(jìn)一步提升信息傳達(dá)的視覺(jué)感官體驗(yàn)。將人們?nèi)粘９ぷ骱蜕町?dāng)中最常用的設(shè)備作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播媒介，可以帶給人們?nèi)碌母泄俸鸵曈X(jué)體驗(yàn)[ 2 ]。

2.2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容需要不斷豐富

相對(duì)于傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容所具有的局限性，在新的發(fā)展時(shí)期大數(shù)據(jù)時(shí)代為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多內(nèi)容上的豐富和創(chuàng)新。應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)可以使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播內(nèi)容不僅僅局限在常規(guī)的圖形表達(dá)方面，而且還有利于將其他元素全面融入到設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，從而更能彰顯出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題以及創(chuàng)作者的思想情感。例如，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，將圖形和虛擬聲音技術(shù)相互結(jié)合，在圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中融入有聲文字，可以提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師和觀眾之間溝通的有效性，進(jìn)而達(dá)到提升設(shè)計(jì)效果的目的。

2.3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)篩選能力需要提升

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，不同的環(huán)節(jié)對(duì)于數(shù)據(jù)分析的要求各不相同。例如，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)初期階段，數(shù)據(jù)分析的最終目標(biāo)和視覺(jué)傳達(dá)的方向性目標(biāo)要求視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于數(shù)據(jù)的收集和篩選能力要有所提升。在信息的收集和整理過(guò)程當(dāng)中，不僅需要考慮到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)市場(chǎng)環(huán)境的接受能力、輿論的關(guān)注度以及不同受眾的喜好程度等，還需要將多種影響因素進(jìn)行綜合分析，并設(shè)計(jì)出一種可以計(jì)算出公眾喜好的大數(shù)據(jù)算法模型，將收集到的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合整理，進(jìn)而得出不同個(gè)體項(xiàng)目的特殊性，利用創(chuàng)新公司提供的大數(shù)據(jù)平臺(tái)也可以滿(mǎn)足此種工作需求。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展新方向

3.1 采用數(shù)字化的設(shè)計(jì)方案

在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)快速發(fā)展的背景下，大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征越來(lái)越明顯。數(shù)字化信息技術(shù)不斷成熟，數(shù)字信號(hào)的發(fā)射和接收能力也得到了大幅度提升。面對(duì)此種情況，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)用數(shù)字化的發(fā)展手段，提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中數(shù)字圖像的清晰度，改善外部環(huán)境當(dāng)中的設(shè)計(jì)條件，可以在一定程度上滿(mǎn)足視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展需求。例如，我國(guó)某地區(qū)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)公司通過(guò)將多種不同的設(shè)計(jì)方法、形式與全新的設(shè)計(jì)理念相互結(jié)合，可以對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行不斷地修改和完善，進(jìn)而更好地呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)理念，提升信息傳達(dá)的有效性，為受眾帶去更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與觀看體驗(yàn)。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)論使用何種設(shè)計(jì)方法，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所想要達(dá)成的目的具有一致性，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的環(huán)境當(dāng)中，人們渴望通過(guò)更加多元化的設(shè)計(jì)和表達(dá)方法，使設(shè)計(jì)理念和傳播形式不斷完善，以科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)步[ 3 ]。

3.2 促進(jìn)多種傳播媒介的融合發(fā)展

目前，大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境當(dāng)中的多點(diǎn)觸控技術(shù)得到了快速發(fā)展，此項(xiàng)技術(shù)在促進(jìn)人與人之間、人與多媒體設(shè)備之間的交流具有十分重要的作用。與此同時(shí)，結(jié)合多種不同形式和種類(lèi)的傳播媒介還有利于實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)環(huán)境的優(yōu)化升級(jí)。例如，我國(guó)某地區(qū)的視覺(jué)傳達(dá)信息技術(shù)部門(mén)通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們生產(chǎn)和生活方式以及節(jié)奏變化等方面進(jìn)行了細(xì)致地分析，總結(jié)出大數(shù)據(jù)環(huán)境當(dāng)中人們對(duì)于信息數(shù)據(jù)傳達(dá)效率的需求，進(jìn)而采取交互式設(shè)計(jì)的方法，不斷提升了信息傳達(dá)的實(shí)際效率。

該地區(qū)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)信息技術(shù)部門(mén)通過(guò)在多媒體設(shè)備上應(yīng)用交互設(shè)計(jì)的形式，實(shí)現(xiàn)了多種不同媒介類(lèi)型的有效解決，確保文字、圖像和聲音等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素可以更好地實(shí)現(xiàn)相互結(jié)合，進(jìn)而滿(mǎn)足人們獲取信息以及應(yīng)用大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行交流的目的。

在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，始終堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，深入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)受眾日常生活的各個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，關(guān)注人們的心理需求與內(nèi)心感受，在此基礎(chǔ)上發(fā)展的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更容易滿(mǎn)足不同層次受眾的需求。

3.3 不斷創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式

當(dāng)現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中人們的生活發(fā)展水平不斷提升，人們對(duì)于信息的數(shù)量和質(zhì)量需求也在不斷地?cái)U(kuò)展當(dāng)中。在傳統(tǒng)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)期視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展需求，因此導(dǎo)致了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的提升空間十分有限。

針對(duì)這一問(wèn)題，我國(guó)某地區(qū)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)部門(mén)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)藝術(shù)的外在表現(xiàn)形式以及內(nèi)在功能等各個(gè)方面都進(jìn)行了重新調(diào)整，期望通過(guò)打破常規(guī)的設(shè)計(jì)思維，結(jié)合良好的創(chuàng)新發(fā)展能力，不斷拓展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際創(chuàng)新空間，提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念及其新穎程度，促使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容更加豐富，以藝術(shù)化的表現(xiàn)形式優(yōu)化觀眾們的心靈體驗(yàn)。

4 結(jié)論

大數(shù)據(jù)時(shí)代當(dāng)中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要借助了多媒體技術(shù)以及現(xiàn)代化的信息技術(shù)基礎(chǔ)上得以形成和發(fā)展，為了構(gòu)建現(xiàn)代化的傳播和發(fā)展模式需要在大數(shù)據(jù)時(shí)代當(dāng)中實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展，以全新的數(shù)字化多媒體技術(shù)，優(yōu)化視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式。在大數(shù)據(jù)的影響下，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)得到了新的發(fā)展，全新的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加適應(yīng)人們對(duì)于物質(zhì)文化和精神文化的需求，對(duì)社會(huì)發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

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