涂有權(quán)

【摘要】改革開放帶來的思想解放和突飛猛進(jìn)的社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給廣播創(chuàng)新探索提供了絕佳的機(jī)遇與肥沃的土壤，受眾對豐富的精神文化生活的向往又極大地啟發(fā)和引領(lǐng)了廣播發(fā)展的方向。本文以江蘇人民廣播電臺改革開放以來新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展為起點(diǎn)，以廣播行業(yè)豐富的創(chuàng)新實(shí)踐為基礎(chǔ)，從廣播播出形式、傳播方式和事業(yè)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)拓展等方面，簡要梳理了改革開放40年來廣播的創(chuàng)新變革與進(jìn)化軌跡。

【關(guān)鍵詞】改革開放 廣播 頻率 創(chuàng)新 江蘇臺

1978年12月召開的黨的十一屆三中全會揭開了中國改革開放的序幕。改革開放就是要解放和發(fā)展社會生產(chǎn)力，提高綜合國力，進(jìn)一步解放人民思想，建設(shè)有中國特色的社會主義。黨的十九大報(bào)告指出：“我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民進(jìn)行改革開放新的偉大革命，破除阻礙國家和民族發(fā)展的一切思想和體制障礙，開辟了中國特色社會主義道路，使中國大踏步趕上時(shí)代?！备母镩_放以來，各行各業(yè)以開拓創(chuàng)新的精神革故鼎新、奮發(fā)進(jìn)取，廣播業(yè)也迎來了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，取得了輝煌的成績，創(chuàng)造了今天廣播大發(fā)展大繁榮的局面。

一、解放思想，創(chuàng)新求變，廣播迎來發(fā)展的“春天”

《江蘇省志·廣播電視志》一書對江蘇人民廣播電臺（以下簡稱“江蘇臺”）的歷史做了較為詳盡的介紹，縱覽改革開放以來江蘇臺新聞節(jié)目的演變進(jìn)程可以略窺40年來廣播發(fā)展的大致軌跡。

1978年，江蘇臺提出“精辦政治節(jié)目，增加知識節(jié)目，豐富文藝節(jié)目”的方針，新聞節(jié)目致力于增加信息量，提高時(shí)效，改變“假、大、空、長”的文風(fēng)，并改變內(nèi)容依賴報(bào)紙的情況，增加自采稿件。1981年后，江蘇臺把工作重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到以宣傳為中心的軌道上來，確立了新聞節(jié)目的主干地位，并以新聞改革帶動整個(gè)節(jié)目的全面改革。1981年6月1日，創(chuàng)辦《江蘇快訊》節(jié)目，每晚20：30用五分鐘時(shí)間廣播10條左右江蘇省當(dāng)天新聞，當(dāng)晚重播時(shí)，插入新到消息，如當(dāng)年全國游泳錦標(biāo)賽于某日21：00在南京結(jié)束，當(dāng)晚21：55的該節(jié)目播出這條消息。1982年9月1日，黨的十二大在北京開幕，中央電視臺轉(zhuǎn)播實(shí)況后1小時(shí)，該節(jié)目即播發(fā)3條各地群眾反映的消息?！督K快訊》的快、短、新、活，對長期以來新聞報(bào)道的緩慢冗長是個(gè)突破。1982年10月，時(shí)任廣播電視部部長吳冷西在華東七省市廣播電臺第二次新聞節(jié)目交流會上贊揚(yáng)《江蘇快訊》改革是廣播新聞的方向，廣播新聞都應(yīng)該是快訊。

1982年，江蘇臺加派人力，增加了新聞節(jié)目的時(shí)間和次數(shù)。當(dāng)年3月，江蘇臺實(shí)行與江蘇省廣播事業(yè)局局、臺分開的新體制，成為宣傳事業(yè)實(shí)體，內(nèi)部機(jī)構(gòu)也相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，編輯部設(shè)新聞一組、新聞二組、理論組、農(nóng)村組、文教組、通聯(lián)組、工商組、外語組和駐外記者站。至1983年秋，江蘇臺每天播出新聞14次，合計(jì)120分鐘，其中大部分是當(dāng)天的新聞，自采稿占80%以上。1987年，每天自辦新聞節(jié)目播出量占全臺各類節(jié)目制作量的17.47%。新聞資訊的大量供應(yīng)，在江蘇臺推出類型化新聞廣播之時(shí)有了更加突出的體現(xiàn)，2007年1月6日，江蘇新聞廣播誕生，成為全國第一家省級類型化新聞廣播頻率，采用“碎片化”方式傳播資訊，每個(gè)整點(diǎn)、半點(diǎn)滾動直播，這一方式后來也成為了國內(nèi)研究廣播現(xiàn)象的主要對象。“傳遞資訊、傳揚(yáng)正氣、傳承文明”，江蘇新聞廣播通過大型新聞行動唱響新聞宣傳主旋律，開創(chuàng)了廣播新聞報(bào)道的“江蘇模式”，如《時(shí)代先鋒》《華西村的青春之歌》《改革再出發(fā)》《“一帶一路”江蘇風(fēng)》《治國理政江蘇實(shí)踐》《創(chuàng)造者》等，影響深遠(yuǎn)，社會反響熱烈。

改革開放也給廣播專題節(jié)目發(fā)展注入了新的活力。江蘇臺《理論與實(shí)踐》節(jié)目結(jié)合新時(shí)期的諸多理論問題，開展大眾化的宣傳，使理論廣播煥發(fā)生機(jī)，為兄弟臺所矚目；《農(nóng)村節(jié)目》針對“文革”期間遭受到嚴(yán)重破壞的情況，從內(nèi)容到文風(fēng)，進(jìn)行了一系列撥亂反正與改革創(chuàng)新，使節(jié)目重新貼近農(nóng)民，貼近新時(shí)期的農(nóng)村實(shí)際，并借助社會力量，開門辦廣播，重視分析形勢、研究問題，開展專題討論，講求“說”的藝術(shù)，社會影響廣泛。

二、廣播播出形式的變化帶來一系列深層次的變革

1986年珠江經(jīng)濟(jì)廣播橫空出世，引領(lǐng)了中國廣播的改革熱潮。珠江經(jīng)濟(jì)臺的開播，打破了傳統(tǒng)節(jié)目模式，推出融大眾型、信息型、服務(wù)型、娛樂性為一體的全新節(jié)目，開創(chuàng)了主持人直播、聽眾熱線參與、大板塊結(jié)合、全天滾動播出等全新的廣播模式——“珠江模式”，“珠江模式”已是廣播改革的代名詞。從錄播到直播，是廣播播出形式的一次革命性飛躍，促進(jìn)了廣播傳受雙方關(guān)系的進(jìn)化，帶來了廣播內(nèi)容的全新變革。

在“直播熱”興起的開端，眾多廣播播音員“看見直播話筒就渾身發(fā)抖、大汗淋漓、手腳冰冷、無話可說，滿腦子空白甚至嚎啕大哭直到休克”；也有敢于吃螃蟹者，一到話筒跟前，就如江水滔滔興奮得有說不完的話，直播室成了“家庭客廳”。直播將直播室與新聞現(xiàn)場無縫隙連接起來，一根電話線、一部手機(jī)就解決了現(xiàn)場信號傳輸問題，戶外直播、現(xiàn)場報(bào)道就這樣逐漸進(jìn)入人們的耳際。1992年南京煉油廠大火，記者就在現(xiàn)場近距離通過手機(jī)進(jìn)行新聞報(bào)道。

直播的興起，徹底改變了廣播與聽眾的關(guān)系，聽眾從直播中獲得了及時(shí)的訊息，有了參與直播互動的機(jī)會與沖動。訪談節(jié)目也開始流行起來，老百姓被請進(jìn)了直播室，眾多嘉賓學(xué)者更是一出廣播直播室就成了名人，媒體造星大概肇始于此。1987年1月，江蘇臺創(chuàng)辦《文藝天地》節(jié)目，融新聞性、知識性、娛樂性、欣賞性于一體，改變過去“我播你聽”播音模式為采用主持人“一對一談心”的播音方法，主持人與嘉賓站在不同的角度（包括聽眾的角度）熱烈交流，內(nèi)容涉及電影、電視、音樂乃至文藝圈的各類軼事，給廣播文藝注入新的活力，后來干脆推出了一檔新的節(jié)目《文化三劍客》，受歡迎程度出乎意料。廣播脫口秀也得以植根成長，成就了越來越多著名主持人（而不是播音員），成為聽眾心目中的明星，所到之處，受追捧程度不亞于影視界明星。南京大學(xué)社會學(xué)研究所曾經(jīng)做過一個(gè)調(diào)查，如南京廣播主持人大鵬當(dāng)時(shí)在當(dāng)?shù)氐闹雀哌_(dá)63%。

隨著廣播播出形式的改變，聽眾的反饋方式也在同步改變。從聽眾來信到電臺的收聽測量，廣播更加關(guān)注傳播效果。近幾年來，專業(yè)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)將收聽率調(diào)查方式從日記卡升級到虛擬測量儀，數(shù)據(jù)越來越精確，也越來越及時(shí)，為廣播改進(jìn)節(jié)目、提升服務(wù)增添了依據(jù)，廣播變得更加透明、與時(shí)俱進(jìn)?，F(xiàn)在，廣播從業(yè)者很容易獲知當(dāng)下受眾對內(nèi)容的需求，更便于生產(chǎn)適銷對路、滿足受眾口味的產(chǎn)品。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還有廣播機(jī)構(gòu)將受眾的反饋直接引入對主持人的業(yè)績考核中來，在某種程度上體現(xiàn)了對市場的尊重、對用戶的尊重。但物極必反，如果只是以市場為導(dǎo)向，往往會產(chǎn)生新的弊端，“三俗”問題就是其中之一。用戶需要什么，廣播生產(chǎn)什么，不能理解為要喪失主流媒體的導(dǎo)向性與公信力。用戶反饋是雙刃劍，需要辯證看待，否則會得不償失。在用戶反饋面前，廣播從業(yè)者一定要保持定力與判斷力，準(zhǔn)確地說，需要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播社會主義核心價(jià)值觀，彰顯正能量。守牢陣地，這才是廣播可持續(xù)發(fā)展的根本。

因?yàn)榉答伻找嫜附?，廣播節(jié)目內(nèi)容更新頻率加快，和社會發(fā)展及受眾生活的聯(lián)系更加緊密。在快節(jié)奏的生活面前，尤其是在新技術(shù)帶來人們生活方式日新月異的情境下，廣播內(nèi)容的創(chuàng)新步入制度化、常態(tài)化的階段，廣播頻率的定位也在不斷變化。新的時(shí)代背景下，廣播的供給側(cè)尤其是內(nèi)容側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正在潛移默化地進(jìn)行，頻率資源的供給與整合也在自發(fā)自覺推進(jìn)，強(qiáng)調(diào)資源配置優(yōu)化及協(xié)同意識、生態(tài)理念和共享發(fā)展，正在為廣播應(yīng)對市場需求、促成自身持續(xù)健康發(fā)展探索可能性路徑。

三、應(yīng)市場需求而起的系列頻率廣播壯大了廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展的陣地

從單一的人民臺到矩陣式的系列頻率廣播，廣播在不斷尋找機(jī)會，擴(kuò)大覆蓋面，提升專業(yè)性，增強(qiáng)貼近性，推進(jìn)市場化。上世紀(jì)90年代初，“南京經(jīng)濟(jì)廣播設(shè)立不久，很快廣播就進(jìn)入了一個(gè)‘分頻時(shí)代，經(jīng)濟(jì)廣播、體育廣播、音樂廣播等專業(yè)頻率如雨后春筍般涌現(xiàn)”。這些系列廣播豐富了廣播的內(nèi)容供給，成就了廣播的專業(yè)性，影響了特定的人群，促進(jìn)了廣播事業(yè)的繁榮。社會影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力堪稱占據(jù)整個(gè)廣播半邊天的交通廣播的興起，更是具有里程碑意義。1991年9月30日，上海人民廣播電臺交通信息廣播開播。到現(xiàn)在，全國交通廣播已經(jīng)增長至124家（2016年數(shù)據(jù)），在全國各地的媒體影響力也日益凸顯，幾乎都成為了當(dāng)?shù)貜V播頻率中的“龍頭老大”。

廣播履行社會責(zé)任的能力日益增強(qiáng)。隨著國家改革開放的推進(jìn)和廣播電視事業(yè)的發(fā)展，江蘇各級廣播、電視臺的宣傳改革，莫不以新聞改革開路。新聞內(nèi)容漸趨豐富，形式愈見活潑，特別注重貼近實(shí)際、貼近群眾，增加新聞報(bào)道深度、廣度，在注重正面報(bào)道的同時(shí)，也注意發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督作用，成為維護(hù)社會穩(wěn)定的減壓閥、推動社會進(jìn)步的助推器?！昂砩唷迸c“耳目”功能聚集一身，讓廣播的發(fā)展有了更加堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)?！墩L(fēng)熱線》《行風(fēng)熱線》《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》等節(jié)目，一根電話線、一根網(wǎng)線聯(lián)通了政府職能部門與基層百姓，架設(shè)了民意溝通橋梁，使得社會治理更透明，政府工作更高效。重慶廣電集團(tuán)打造的《陽光重慶》是一個(gè)專業(yè)化、復(fù)合型的民生服務(wù)平臺，建立了民意民訴指揮監(jiān)控中心，通過對民生大數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析，形成民情分析報(bào)告，為當(dāng)?shù)攸h委、政府和各有關(guān)部門制定政策、實(shí)施民生項(xiàng)目提供決策參考?！稗k好《陽光重慶》‘一臺一線一網(wǎng)，堅(jiān)決查處損害群眾利益的人和事”甚至寫進(jìn)了重慶市人民政府工作報(bào)告，可見一檔好的廣播節(jié)目對于社會治理的重大作用。一些監(jiān)督類節(jié)目、幫忙類節(jié)目，直面問題，主動尋求解決方案，受到廣大受眾的歡迎。近年來，江蘇新聞廣播推出的“蘭菌凈不是疫苗”“拯救駱馬湖”“有毒的塑膠跑道”等輿論監(jiān)督類報(bào)道，在大幅提升廣播公信力的同時(shí)，也促進(jìn)了社會治理的完善，為和諧社會建設(shè)作出了貢獻(xiàn)。

應(yīng)急廣播也獲得了快速發(fā)展。應(yīng)急廣播對于國家來說，是社會治理能力的新內(nèi)容；對于廣播行業(yè)來說，是大眾傳媒職能外的新功能。黨中央、國務(wù)院高度重視應(yīng)急廣播工作。在近年來的重大自然災(zāi)害中，中央人民廣播電臺和各地方廣播電臺積極探索，做了許多有益嘗試，彰顯出應(yīng)急廣播的巨大作用。交通廣播以其影響力盛、大語言量直播、節(jié)目設(shè)置靈活、反應(yīng)迅速、聯(lián)系廣泛等特點(diǎn)在應(yīng)急廣播體系建設(shè)中大展身手，最充分地發(fā)揮了廣播優(yōu)勢，“平時(shí)知道你是誰，戰(zhàn)時(shí)方知應(yīng)該找誰”。各地應(yīng)急廣播也多與交通廣播“合體”，形成“平戰(zhàn)結(jié)合”的呈現(xiàn)狀態(tài)，有效服務(wù)于國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

四、廣播傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展讓“新廣播”破繭化蝶

從聲音的唯一傳播方式到多媒體的傳播方式，廣播在漸行漸遠(yuǎn)的同時(shí)又在逐漸回歸，至少在理念上如此。特別是在媒體融合深入推進(jìn)的當(dāng)下，廣播做回自我，重塑聲音價(jià)值，夯實(shí)核心競爭力，堅(jiān)定戰(zhàn)略定力，成為共識。

聲音、文字、圖片、視頻，看似大而全的立體化、全通道式傳播，讓廣播在應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊時(shí)，充分彰顯了其作為移動媒體、伴隨媒體、低成本媒體的特性與優(yōu)勢，迅速走上了媒體融合發(fā)展的快速路。在傳播方式進(jìn)化的初期，一些廣播機(jī)構(gòu)采取了增設(shè)視頻的方式，在廣播播出過程中，同步通過網(wǎng)站進(jìn)行視頻直播，有些廣播電視臺甚至借助名牌廣播節(jié)目的影響力，將廣播直播的視頻信號接入到電視頻道，“廣播可視化”成為一時(shí)熱門話題；隨后在移動互聯(lián)網(wǎng)大行其道的時(shí)候，又有一些廣播機(jī)構(gòu)開始在直播室架設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播攝像頭，取代了電視化的重型直播設(shè)備，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)用戶圍觀，為廣播的推廣和營銷帶來了一定的新鮮感。但廣播節(jié)目架構(gòu)、類型、內(nèi)容設(shè)置相對固定，且缺乏肢體動作，單一語言表達(dá)，難以豐富直播熒屏，廣播“可視化”創(chuàng)新，在新鮮感過后又進(jìn)入一輪新的創(chuàng)新真空。

江蘇臺打造可聽、可看、可讀、可感、可交互、可交易的“新廣播”，其“大藍(lán)鯨”客戶端以及超千萬粉絲構(gòu)成的“兩微一網(wǎng)”矩陣，正在與傳統(tǒng)的江蘇廣播融為一體，合而為一，構(gòu)成了新的平臺。運(yùn)用新技術(shù)、聚合新內(nèi)容和拓展新渠道，讓廣播在廣覆蓋中增強(qiáng)影響。圖文視頻豐富和增強(qiáng)了聲音的魅力，聲音元素在傳播過程中的獨(dú)特價(jià)值被更加重視，聲音之美也被充分展示，聲音的想象空間被充分挖掘，聲音的表現(xiàn)力被強(qiáng)化，廣播的傳播力、公信力、表現(xiàn)力、互動力、營銷力極大增強(qiáng)，已經(jīng)與傳統(tǒng)意義上的廣播形態(tài)有了截然的不同，在廣播融合發(fā)展的進(jìn)程中，江蘇臺探索出了一條具有移動特點(diǎn)、社交特色的發(fā)展道路，受到業(yè)界矚目。

與其說是傳播方式發(fā)生了飛躍式變革，不如說是廣播的形態(tài)發(fā)生了變革，廣播已不只是簡單的傳播機(jī)構(gòu)，而是融傳播與服務(wù)為一體的綜合運(yùn)營商，圍繞用戶的衣食住行，充分釋放自身價(jià)值，構(gòu)筑廣播持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略縱深。

五、廣播產(chǎn)業(yè)拓展大大延展了廣播發(fā)展的外延

交通廣播借勢蒸蒸日上的汽車產(chǎn)業(yè)快速拓展，與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，發(fā)力汽車后市場，取得很好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。2001年開播的江蘇交通廣播網(wǎng)、從一面世便是產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的“土著”，帶著強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)基因，幾經(jīng)修正完善，在2006年前后形成了“通過最汽車、最廣播的資源整合，做最具競爭力的汽車服務(wù)運(yùn)營商”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為業(yè)界打開了產(chǎn)業(yè)拓展的思路。交通廣播面向司乘人員這一新生代專業(yè)高端人群，次第開發(fā)專業(yè)化的汽車服務(wù)節(jié)目，從新車導(dǎo)購、車險(xiǎn)常識、自駕旅游，到汽車維修知識、車載用品推介、二手車評估等，交通廣播搶占了汽車人群車載場景的大部分時(shí)間。在此基礎(chǔ)上，交通廣播又基于廣播權(quán)威性及節(jié)目生命力，全面出擊線下汽車后服務(wù)領(lǐng)域，新車銷售一汽車保險(xiǎn)一汽車用品一有車生活一汽車美容、維修一二手車交易，形成幾近封閉的產(chǎn)業(yè)鏈。市場與投資機(jī)構(gòu)青睞于這種媒體延伸的產(chǎn)業(yè)群概念，廣播發(fā)展與產(chǎn)業(yè)拓展相得益彰，高效使用媒體資源，又反哺媒體本身，帶來雙向互補(bǔ)增長，使得社會化合作紛至沓來，其中不乏行業(yè)領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，雙方聯(lián)手在汽車后服務(wù)領(lǐng)域跑馬圈地，以圖產(chǎn)業(yè)收益。

這種廣播產(chǎn)業(yè)拓展思路迥異于此前媒體拓展產(chǎn)業(yè)的路徑，沒有囿于媒體“內(nèi)容為王”的成見，不在內(nèi)容及其上下游業(yè)務(wù)上打轉(zhuǎn)，如紙媒的圖文設(shè)計(jì)、排版、印刷、發(fā)行等，或者廣播一直在做的錄音、音像出版、節(jié)目銷售等，而是推崇“影響力為王”，嫁接其他行業(yè)，變現(xiàn)主流媒體的影響力與號召力，非?！白匀弧钡貙⒔煌ǎㄆ嚕┟襟w與汽車行業(yè)有效結(jié)合了起來，依靠媒體的力量掘進(jìn)汽車后市場，讓競爭者措手不及。如北京、湖南、廣東等地電臺都在這一領(lǐng)域進(jìn)行了實(shí)踐探索，豐富了廣播產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。盡管在這過程中有得有失，有經(jīng)驗(yàn)有教訓(xùn)，但從業(yè)者一直在實(shí)踐中校正方向，在特定的時(shí)代場景中創(chuàng)造廣播產(chǎn)業(yè)拓展的新課題。如今，上海東方廣播中心依托于廣播節(jié)目和微信公眾號以及“阿基米德FM”，面向高凈值人群，推出以平行進(jìn)口車為切入點(diǎn)的“有腔調(diào)廣播購物”項(xiàng)目，2016年銷售額大概六千萬元左右，還拓展汽車金融保險(xiǎn)、高端旅游線路等汽車后市場項(xiàng)目；河南廣播電視臺交通廣播借助媒體公信力、政府行業(yè)資源調(diào)動能力、商家聚合能力，打造交廣車生活服務(wù)平臺，專業(yè)服務(wù)車友；遼寧廣播電視臺交通廣播與社會機(jī)構(gòu)共建新媒體車友服務(wù)平臺；江蘇臺交通廣播在傳統(tǒng)自駕游、車用品領(lǐng)域之外，又開辟了體育娛樂項(xiàng)目……交通廣播一直走在廣播產(chǎn)業(yè)拓展的前列，為廣播的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)著可貴的智慧與經(jīng)驗(yàn)。