近日，中央電視臺(tái)的文博類(lèi)綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》獲得無(wú)數(shù)好評(píng)，就連一向挑剔的豆瓣網(wǎng)友也給出了高達(dá)9.0的評(píng)分。為什么并不罕見(jiàn)的文博綜藝節(jié)目能獲得如此高的熱度？原因只有一個(gè)，《國(guó)家寶藏》用了全新的方式，來(lái)講述那些歷久彌新的“老故事”。

《國(guó)家寶藏》在呈現(xiàn)與表達(dá)方式上的成功，對(duì)文化遺產(chǎn)的推廣和傳播具有很大的啟示意義。以“中華老字號(hào)”為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1993年以來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)認(rèn)定了1600多家中華老字號(hào)，70%的老字號(hào)企業(yè)現(xiàn)在勉強(qiáng)維持現(xiàn)狀；20%的老字號(hào)企業(yè)長(zhǎng)期虧損、面臨倒閉、破產(chǎn)；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有一定規(guī)模并且有所收益的僅占10%。幾乎沒(méi)人不知道“肯德基”“麥當(dāng)勞”，卻越來(lái)越少人聽(tīng)說(shuō)過(guò)“瑞蚨祥”“內(nèi)聯(lián)升”。

傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，無(wú)論是物質(zhì)的還是非物質(zhì)的，都擁有輝煌的歷史，但過(guò)去的發(fā)展模式很難適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代。文化遺產(chǎn)想要在新時(shí)代立足，在公眾中間形成廣泛的影響力，唯有創(chuàng)新表達(dá)方式一途可取。

聽(tīng)上去，創(chuàng)新與傳統(tǒng)似乎是一對(duì)反義詞。但文化遺產(chǎn)的傳承離不開(kāi)創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)品牌的新型表達(dá)模式，證明著對(duì)傳承傳統(tǒng)的重要價(jià)值。傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)品牌的內(nèi)涵是歷久彌新的。“老故事”的講述，需要探索新的模式，這樣才能激發(fā)更多活力。

（陳子儀文，摘自《中國(guó)青年報(bào)》2017年12月26日）

（本專(zhuān)欄與中廣聯(lián)《中國(guó)廣播電視理論動(dòng)態(tài)》編輯部合辦，欄目編輯：聶巧）