唐峰 陜西廣播電視大學(xué)

當(dāng)前中國(guó)影視業(yè)在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)進(jìn)入了創(chuàng)新發(fā)展的狀態(tài)中，以往人們偏向于采用編劇所創(chuàng)作的劇本拍攝影視作品。而當(dāng)前直接應(yīng)用IP作品則更加高效，且能夠吸引到更多的書(shū)迷進(jìn)入到影視圈內(nèi)成為新的觀眾群體。因此IP熱背景便在時(shí)代需求下得以成型。但I(xiàn)P熱背景的成型也影響了影視行業(yè)原本的發(fā)展軌跡，因此在該背景下，每個(gè)行業(yè)內(nèi)成員都應(yīng)該對(duì)發(fā)展路徑進(jìn)行思考和研究。

一、IP熱的基本概念與表現(xiàn)形態(tài)

(一)IP熱的基本概念

IP指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，例如長(zhǎng)篇小說(shuō)作品、影視劇本作品都屬于IP中的一種。當(dāng)影視業(yè)行業(yè)內(nèi)部熱衷于應(yīng)用IP產(chǎn)權(quán)來(lái)衍生影視作品時(shí)，IP熱背景便能夠成型。IP熱背景指的是一種現(xiàn)象，即無(wú)論成功與否，影視行業(yè)內(nèi)的各個(gè)公司都愿意朝著該方向發(fā)展，如此方能構(gòu)成“熱”屬性。

(二)IP熱的表現(xiàn)形態(tài)

首先，IP熱背景下所有的IP價(jià)值都會(huì)直線增長(zhǎng)。這是因?yàn)镮P熱帶動(dòng)形成了新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。以往的影視業(yè)行業(yè)內(nèi)，每個(gè)影視公司都會(huì)擁有固定的編劇班底，或與著名編劇保持長(zhǎng)期密切的交流。因此編劇便會(huì)成為初期競(jìng)爭(zhēng)的核心。而在IP熱背景下，具有翻拍價(jià)值的IP便成為了競(jìng)爭(zhēng)核心，于是在競(jìng)爭(zhēng)者不斷增多的條件下，IP價(jià)值的增長(zhǎng)便成為了IP熱的首要表現(xiàn)形態(tài)。

其次，IP熱背景下具有競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的IP類別正不斷增加。以往影視業(yè)會(huì)專注于吸收一些以戀愛(ài)為主題的IP，但在影視業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，戀愛(ài)IP已經(jīng)無(wú)法滿足更多觀眾的觀看需求。因此投資方便會(huì)不斷吸收其他主題的IP，例如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等更加偏向于劇情的IP。

最后，當(dāng)影視行業(yè)內(nèi)部新產(chǎn)出的作品多半都為IP作品時(shí)，則可以直接說(shuō)明當(dāng)前中國(guó)影視業(yè)正處在IP熱背景中。以上三點(diǎn)便是IP熱的表現(xiàn)形態(tài)，也是當(dāng)前我國(guó)影視業(yè)發(fā)展的主要形態(tài)。

二、IP熱背景下我國(guó)影視業(yè)所面臨的發(fā)展危機(jī)

(一)資源風(fēng)險(xiǎn)

影視公司所選擇的IP多以小說(shuō)為主，但小說(shuō)作品的內(nèi)涵是否符合當(dāng)前國(guó)內(nèi)人的審美，或是否具有正面的傳播意義和價(jià)值，需要影視公司進(jìn)行深入的研究分析才能認(rèn)定。而當(dāng)前多數(shù)影視公司為了在IP熱背景內(nèi)及時(shí)占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)地位，他們便會(huì)相對(duì)淺顯的選擇IP，繼而便令投資行為具有了一定風(fēng)險(xiǎn)特征。

(二)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)

人們能夠認(rèn)同和接受，和IP作品本身是否具有傳播價(jià)值存在一定的落差。部分作品內(nèi)容低俗，但卻會(huì)被一部分群眾所接受。這種現(xiàn)象就是影視公司所面臨的另一種風(fēng)險(xiǎn)，那就是被群眾所認(rèn)同的IP，很有可能會(huì)被中央以及廣電封殺。

(三)翻新風(fēng)險(xiǎn)

理論上，影視行業(yè)應(yīng)該不斷進(jìn)行創(chuàng)新，拿出好作品才能穩(wěn)定自身所具有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。但當(dāng)前多數(shù)的影視公司為了減少創(chuàng)新方面的風(fēng)險(xiǎn)，選擇不停的翻拍已存在的IP作品，例如神雕俠侶、還珠格格等。而實(shí)際上這種翻拍的作品并未被觀眾所認(rèn)同，因此IP熱背景下對(duì)作品進(jìn)行翻新，也明顯存在一定的風(fēng)險(xiǎn)特征。

三、IP熱背景下我國(guó)影視業(yè)發(fā)展的路徑

(一)資源精選

影視公司在篩選IP作品時(shí)，務(wù)必要選擇知名度較高的作品。這樣一來(lái)，作品從制作初期便能夠擁有穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，這些粉絲將成為作品上市后的重要宣傳人員。同時(shí)，公司除了要對(duì)作品的價(jià)值進(jìn)行定位外，也需要適當(dāng)調(diào)查IP作者的個(gè)人口碑，對(duì)于存在抄襲情節(jié)的作者，影視公司應(yīng)慎重考量。

(二)注重內(nèi)容質(zhì)量

首先，影視公司應(yīng)該選擇質(zhì)量更高的IP作品，同時(shí)也不要過(guò)度還原作品內(nèi)容，必要情況下作品仍然應(yīng)該適當(dāng)進(jìn)行改良，令其更加貼近于影視劇的風(fēng)格。其次，編劇團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該擔(dān)負(fù)起篩選的責(zé)任，且也要將細(xì)致閱讀作為改編的前提，如此方能不偏離主線，一方面令影視觀眾可以看到優(yōu)秀的作品，另一方面也能夠滿足原著讀者的觀看需求。

(三)重視創(chuàng)新

影視公司應(yīng)該盡可能避免翻新以往的影視IP作品，公司應(yīng)重新活躍編劇群體，要求編劇群體在當(dāng)前IP熱背景下進(jìn)行研究，得出IP熱背景成型的規(guī)律以及民眾更加喜歡的藝術(shù)風(fēng)格。實(shí)際上無(wú)論影視劇市場(chǎng)如何快餐化，也同樣會(huì)擁有具有高審美的觀眾對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格要求。因此影視公司應(yīng)該盡可能提升自身的制作水準(zhǔn)，尊重高審美觀眾的意見(jiàn)，切勿令自身在IP熱背景下溺亡，成為時(shí)代的消耗品。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，文章以IP熱為背景，對(duì)該背景下我國(guó)影視業(yè)的發(fā)展危機(jī)以及發(fā)展路徑進(jìn)行了簡(jiǎn)單的研究分析。分析表明，重視篩選資源和IP內(nèi)容，以及重視在內(nèi)部進(jìn)行創(chuàng)新，就是當(dāng)前IP熱背景下中國(guó)影視業(yè)應(yīng)該選擇的核心發(fā)展路徑。