閆麗娜

摘 要 2017年年初，電視劇《三生三世十里桃花》熱播，再一次引發(fā)了社會(huì)關(guān)于IP劇的討論。事實(shí)上，近幾年“IP”一直是影視界的高頻詞匯，IP劇已經(jīng)成為影視劇市場(chǎng)的主打項(xiàng)目。借助龐大的粉絲群和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，IP劇在傳播過(guò)程中優(yōu)勢(shì)突出，但也暴露了一些問(wèn)題?；诖?，我們需要審視影視劇IP熱現(xiàn)象，分析IP劇在傳播過(guò)程中的特點(diǎn)，并由此對(duì)影視劇發(fā)展現(xiàn)狀做出思考。

關(guān)鍵詞 IP劇；影視業(yè)；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0160-02

近兩年，越來(lái)越多的IP劇出現(xiàn)在熒幕上，IP熱現(xiàn)象蔚然成風(fēng)。IP即Intellectual Property的縮寫，指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以是一個(gè)故事，一件藝術(shù)品，一種流行文化，但更多的是指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等。IP劇是在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，形成的影視劇。因?yàn)閷儆谠賱?chuàng)作，IP劇借助IP在網(wǎng)絡(luò)上龐大的粉絲群，更容易獲得關(guān)注度，因此越來(lái)越多的影視公司將目光投向網(wǎng)絡(luò)IP，IP劇氣勢(shì)如虹。

1 IP劇盛行

2017年年初，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)IP改編的電視劇《三生三世十里桃花》在浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視播出，憑借精良的制作，該劇收視與口碑雙豐收，全網(wǎng)播放量接近300億，成為IP劇中的一匹黑馬。事實(shí)上，在過(guò)去的2016年，引發(fā)熱議的影視劇如《微微一笑很傾城》《老九門》《鬼吹燈之精絕古城》《錦繡未央》等都是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)IP改編的，而且收視率普遍較好。在某網(wǎng)站推薦的2017年最受期待的電視劇中，《涼生，我們可不可以不憂傷》《后宮如懿傳》《醉玲瓏》《特工皇妃楚喬傳》等IP劇赫然在列。IP熱仍在持續(xù)，IP劇依然占據(jù)影視劇半壁江山。

IP劇并非新鮮事物，在世界范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注的《指環(huán)王》《變形金剛》等都是根據(jù)IP改編的，國(guó)內(nèi)存在在八零后記憶中的經(jīng)典影視劇如《惡作劇之吻》《仙劍奇?zhèn)b傳》等也是根據(jù)漫畫或游戲改編。近年來(lái)受到廣泛關(guān)注，與IP劇的井噴式發(fā)展密不可分，也與新媒體的參與，電視受眾群體的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。

2 IP劇的傳播學(xué)分析

從傳播學(xué)角度來(lái)看，從傳播者到傳播效果都是IP劇盛行的推動(dòng)因素。筆者認(rèn)為，現(xiàn)階段IP劇受歡迎的原因主要有三方面。

1）傳播方式的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)影視劇相比，IP劇以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播平臺(tái)。IP劇的網(wǎng)絡(luò)播放量普遍較高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電視劇《于成龍》和《三生三世十里桃花》的最高收視率分別為1.8%和1.9%，最高收視份額分別是5.28%和5.54%，差距并不大，但在網(wǎng)絡(luò)播放量方面，《三生三世十里桃花》的全網(wǎng)播放量高達(dá)295億，僅在優(yōu)酷平臺(tái)的播放量就有95億。而《于成龍》在愛奇藝等五家網(wǎng)站的播放量累積起來(lái)也遠(yuǎn)不及此。在VLinKage的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，2016年電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量最高的是《青云志》（259.06億）和《錦繡未央》（226.88億），都是IP劇。而在VLinKage的電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量近半年榜上，前四名均為IP劇。由此可見IP劇在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度超過(guò)在電視媒體上的關(guān)注度。而網(wǎng)絡(luò)更符合新一代受眾群體的需求。

IP劇在借助網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，采取的是針對(duì)性策略，以拉攏粉絲為主。首先，獲得原著粉的肯定?！冬樼鸢瘛贰度朗锾一ā返菼P劇都以尊重原著，高度還原獲得原著粉好評(píng)。并借助原著粉的影響力展開宣傳，取得更大關(guān)注度。其次，收割明星粉絲群。IP劇的主演以偶像明星為主，他們普遍擁有龐大的粉絲群，為了引起關(guān)注，IP劇會(huì)高頻率的舉辦粉絲見面會(huì)，借此進(jìn)行宣傳。

2）內(nèi)容貼近原著。這是IP劇能獲得成功的重要因素。IP劇多改編自網(wǎng)路小說(shuō)或游戲漫畫，它們?cè)诰W(wǎng)民中有較高的知曉度，如何改編顯得至關(guān)重要。從IP劇的現(xiàn)狀來(lái)看，在內(nèi)容上尊重原著必可不少。在IP劇的傳播中，沒(méi)有口碑想要脫穎而出非常困難，而尊重原著既是對(duì)原作品的尊重，也能在短時(shí)間內(nèi)獲得原著粉的肯定，加強(qiáng)口碑傳播?！冬樼鸢瘛吩趫?chǎng)景，角色，故事情節(jié)上都高度還原原著，被稱為史上最尊重原著的電視劇，也因此獲得網(wǎng)友的青睞和好評(píng)。《三生三世十里桃花》也不例外，除了將原著中實(shí)在無(wú)法再現(xiàn)的元素改編之外，幾乎是在重現(xiàn)原著。而唐七公子的另外一部IP大作《華胥引》被網(wǎng)友稱為毀的一塌糊，就是因?yàn)殡娨晞≡诟木幹袑?duì)原著做了大量修正，最后收視和口碑都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。內(nèi)容是吸引受眾的關(guān)鍵因素，IP劇貼近原著，其實(shí)是在迎合網(wǎng)絡(luò)受眾先入為主的審美需求。

3）受眾參與度高。IP劇的受眾以青少年為主，他們有較強(qiáng)的表達(dá)欲和參與度，網(wǎng)絡(luò)成為最佳平臺(tái)。IP劇以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道，彈幕和評(píng)論為受眾提供了均等的參與機(jī)會(huì)。《三生三世十里桃花》熱播期間，彈幕曾一度遮住屏幕，很多網(wǎng)友表示要看兩遍，一遍看劇情，一遍刷彈幕。IP劇的彈幕內(nèi)容以表白主演，評(píng)論劇情為主，這使得觀劇不再是單純的看，而是可以發(fā)表言論的參與。評(píng)論也是如此。

為滿足受眾的參與感，IP劇的主演也會(huì)進(jìn)行參與式宣傳，以微博為主要陣地，跟進(jìn)劇情，頻繁與粉絲互動(dòng)。在《三生三世十里桃花》熱播期間，主演楊冪就對(duì)網(wǎng)友熱議的發(fā)際線，變回女裝，跳誅仙臺(tái)等話題在微博上進(jìn)行自黑式回應(yīng)，與網(wǎng)友互動(dòng)。另外幾位主演也多次在微博上跟進(jìn)或調(diào)侃劇情，參與網(wǎng)友的狂歡，取得較好效果。

從傳播學(xué)角度來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)IP劇是一種參與式的“使用與滿足”。使用與滿足理論認(rèn)為受眾接觸媒介是為了滿足特定需求。IP劇受眾參與互動(dòng)也是在滿足特定需求。首先，滿足幻想，受眾喜歡將自己幻想為劇中角色，所以才會(huì)在彈幕或評(píng)論中表白主演，甚至稱之為老公。其次，參與滿足。一些IP確定改編權(quán)后，網(wǎng)友會(huì)參與角色推薦。胡歌出演《瑯琊榜》就源于粉絲的強(qiáng)力推薦。不見得粉絲的推薦都會(huì)被采納，但是這個(gè)過(guò)程為粉絲提供了自己根據(jù)原著想象和確定主演的機(jī)會(huì)，這正是參與表達(dá)。

3 IP劇問(wèn)題多

IP劇在獲得高關(guān)注度的同時(shí)也面臨著問(wèn)題，既與制度因素有關(guān)也與IP自身相關(guān)。

1）IP劇糾紛不斷。最近，《誅仙》作者蕭鼎與歡瑞世紀(jì)之間就《誅仙》改編權(quán)的問(wèn)題產(chǎn)生紛爭(zhēng)，IP劇的版權(quán)問(wèn)題再一次引發(fā)熱議。在此之前，《鬼吹燈》《匆匆那年》等IP劇也曾與原作者因版權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生糾紛?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)并不規(guī)范，很多IP作者也缺乏版權(quán)知識(shí)，因此糾紛不斷，影視公司與原作者之間的版權(quán)糾紛對(duì)IP劇發(fā)展非常

不利。

此外，IP劇存在侵權(quán)和抄襲現(xiàn)象?！度朗锾一ā芬蛟趧≈形唇?jīng)授權(quán)擅用昆曲演員單雯的錄音，帶來(lái)負(fù)面影響。去年大熱的IP劇《錦繡未央》被指出原作者涉嫌抄襲200多部小說(shuō)，并被起訴。而《三生三世十里桃花》也被網(wǎng)友指出原著涉嫌抄襲。IP劇受眾關(guān)注的是影視劇，但是一些平臺(tái)為了獲利默許甚至縱容抄襲，應(yīng)該受到懲罰。

2）IP劇內(nèi)容受限。IP劇多改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或游戲，這類作品把讀者當(dāng)做消費(fèi)者，創(chuàng)作是為了市場(chǎng)需求。所以在元素展現(xiàn)上有相似，導(dǎo)致IP劇在內(nèi)容上出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。IP劇一般以言情、仙俠、穿越等題材為主，包含宮斗，霸道總裁，虐心等元素。這樣的設(shè)定更滿足青少年的審美，但無(wú)法滿足其他社會(huì)群體。前幾年引發(fā)全民關(guān)注和熱議的電視劇如《打狗棍》《北平無(wú)戰(zhàn)事》等都不是IP劇，題材，類型多元，最大限度滿足了受眾需求。但在IP劇盛行的近兩年，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的電視劇層出不窮，但能稱得上全民關(guān)注的卻寥寥無(wú)幾。這其實(shí)也是對(duì)受眾需求的傷害。

IP劇有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但也面臨著發(fā)展困境，在如火如荼的IP熱現(xiàn)象中，我們更應(yīng)該關(guān)注IP劇能走多遠(yuǎn)這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。影視劇行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)IP劇的監(jiān)督，引導(dǎo)它朝更合理的方向發(fā)展。IP劇的創(chuàng)作也應(yīng)脫離單純的市場(chǎng)因素，加入對(duì)社會(huì)文化等因素的考量。就整個(gè)影視劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是鼓勵(lì)原創(chuàng)和多元發(fā)展，用豐富的作品滿足社會(huì)大眾的娛樂(lè)需求。

參考文獻(xiàn)

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