王莉品

摘 要：從2013年開始，情懷消費成為社會消費的熱點，同時也在中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有重要地位。在這種消費潮流的影響下，中國影視行業(yè)也漸漸向“情懷”靠攏。本文從多方面入手，全面深入分析了情懷消費影響下中國影視業(yè)的困境、問題與發(fā)展研究，以期在消費社會中，影視行業(yè)可以健全發(fā)展。

關(guān)鍵詞：情懷消費；影視業(yè)；困境與提升

隨著社會不斷發(fā)展，經(jīng)濟水平不斷提高，人們在物質(zhì)生活滿足的同時越來越追求更高質(zhì)量是文化消費生活，正如保德里亞所言，消費社會已經(jīng)到來。在消費社會中，消費文化正影響著人們經(jīng)歷一場文化變遷，即人們消費常常僅是為了獲得一種愉悅與滿足。人們在選擇商品的過程中不僅注重商品的象征意義和內(nèi)涵價值，更注重個人的感受，注重感性、感官和欲望的表現(xiàn)與滿足。從2013教書的羅永浩改行賣手機開始，“情懷”這一詞便開始泛濫，儼然成為一種新的消費心理。

一、泛濫情懷消費下影視業(yè)的困境

（一） “情懷”意義的崩塌

“情懷”不是一個新詞，但絕對稱得上一個文化熱詞，在商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，“情懷消費”火熱的背后是情懷的泛濫，而情懷的泛濫之下是“情懷”意義的崩塌。消費文化以其強大的整合和滲透能力，將許多原本純粹的東西變成功利性的市場附庸，在消費文化語境中，情懷的懷舊傾向變成對傳統(tǒng)的消解，情懷的價值追求變成消費的符號化，情懷的智性訴求變成反智主義狂歡，這導(dǎo)致文化生產(chǎn)與消費過程中許多荒誕甚至怪誕的現(xiàn)象出現(xiàn)，許多商家的營銷炒作講情懷卻沒內(nèi)涵，拼煽情卻沒故事，有符號卻沒文化，情懷一詞所包含的美好意義與神圣價值被解構(gòu)、惡搞和戲仿，使文化情懷在消費大潮的裹挾下成為蒼白的消費符號展示。許多商人打著情懷的旗號，卻并沒有誠意講好一個關(guān)于情懷的故事，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)消費時代，海量的商業(yè)信息流中，情懷所支撐的含義無限膨脹，直到再也無法維持原先的意義空間，面臨著全面崩塌的危險，最終成為當(dāng)下消費文化的擦腳布。

（二）影視業(yè)逐利的本性

中國影視業(yè)發(fā)展起步晚，但是發(fā)展迅速，近些年發(fā)展更甚，中國影視市場甚是活躍，各種新劇大片層出不窮，以“情懷”為噱頭、為賣點的更是屢見不鮮。從電影《美人魚》、《大魚海棠》、《大話西游3》、《匆匆那年》、《澳門風(fēng)云3》到翻拍劇張紀(jì)中版《西游記》、于正版《神雕俠侶》、《還珠格格》、《倚天屠龍記》等等影視劇，“情懷”越炒越熱，“情懷”已經(jīng)是最大的賣點，巨大是商業(yè)利益刺激著生產(chǎn)商的生產(chǎn)熱情，無數(shù)的制片商對“談情懷”、翻拍劇趨之若鶩，造成影視行業(yè)資源浪費嚴(yán)重，影片質(zhì)量下降、影視原創(chuàng)活力降低等問題。但是，一路飆升的票房與一路下跌的口碑形成了鮮明的對比，對于制片商來說無疑是最大的諷刺。經(jīng)營情懷成為制作方的賺錢、博眼球的手段，觀眾的情感被透支被傷害。

二、情懷消費下影視業(yè)的發(fā)展策略

影視產(chǎn)品作為消費品，總有一個理由，可以被制作商包裝進影院、上網(wǎng)絡(luò)以期盈利。在我們長期討論了“情懷消費”的成因以及情懷泛濫下影視業(yè)的發(fā)展困境后，不得不看到，情懷也是一個消費增長點。情懷都是美好的，對記憶或者某種情結(jié)的影視體驗也是觀眾獲得審美的重要方面。拿《七月與安生》來說，一改青春片早戀、打群架、墮胎、退學(xué)、閨蜜互撕等套路，成為口碑不錯的國產(chǎn)青春影片，早些年的《捉妖記》、《大圣歸來》《泰囧》等片就在大情懷之下實現(xiàn)了口碑與票房的雙豐收。情懷消費熱潮對中國影視業(yè)來說既是困境，又是發(fā)展突破點，如何在原有影片的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)手段、內(nèi)容創(chuàng)新為觀眾提供更好的情懷體驗，這個應(yīng)該是應(yīng)該認(rèn)真考慮的問題。情懷很珍貴，即使沾染了商業(yè)氣息，可也不應(yīng)該隨便浪費。

（一）加強政府監(jiān)管

政府方面，要出臺政策法規(guī)條例規(guī)范影視市場，同時，要加強社會風(fēng)氣建設(shè)，避免過度炒作、過度夸張等不良風(fēng)氣的蔓延，建設(shè)有活力有內(nèi)涵的中國影視市場，最后政府也要加強引導(dǎo)，支持鼓勵生產(chǎn)制作更多的有情懷，有內(nèi)涵的影視大片。

（二）增加文化內(nèi)涵

生產(chǎn)者要加強原創(chuàng)力度，不抄襲，不泛濫的翻拍消費人們心中美好記憶，同時在生產(chǎn)制作時要增加其人文情懷，更要結(jié)合社會現(xiàn)狀，關(guān)注普通人民。制作影視時通俗而不惡俗，大眾化而有時代內(nèi)涵。

（三）理性消費

消費者在消費時要理性消費，可以跟著情懷消費、可以為情懷買單，但要有理性消費意識，拒絕爛情懷、偽情懷，不要一味跟著感情走，要更多考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、口碑。

各方應(yīng)該協(xié)力加強文化消費市場的監(jiān)管和自律，杜絕夸張?zhí)摷俚那閼殉醋鳎珜?dǎo)一種風(fēng)清氣正的消費風(fēng)尚和消費文化，讓情懷變得盡可能純粹，讓情懷真正回歸到文化本身，讓情懷成為現(xiàn)代人咀之有味的精神食糧。電影作為與藝術(shù)最為關(guān)聯(lián)的商品，“情懷”可以成為影視產(chǎn)業(yè)的突破點，可以成為中國影視業(yè)下一個增長點。

情懷消費是社會發(fā)展一定到程度的產(chǎn)物，從2013年開始，中國影視市場的情懷消費雖然出現(xiàn)了一定問題，但也只是剛剛開始，還有很遠(yuǎn)的路可以走。情懷與消費并非格格不入，情懷與利益也并非必然沖突，“情懷”作為獨特的精神感情，走進市場，漸漸商品化、利益化，是社會進步發(fā)展的表現(xiàn)，生產(chǎn)者可以追求利益，但這并不代表他們沒有情懷。

參考文獻：

[1]曹海峰.我國文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問題探析[J].長白學(xué)刊.2011（04）：21-22.