趙天翊

【摘要】5G技術(shù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電影異軍突起，許多電影借助新媒體微信、微博、短視頻等擴(kuò)大電影知名度和影響力，以此為電影票房打下堅(jiān)實(shí)保障。而二三線城市觀眾仍是電影消費(fèi)主力。本文通過(guò)分析新時(shí)期電影市場(chǎng)現(xiàn)狀，以及二線三線城市電影觀眾的觀影動(dòng)機(jī)、電影選擇特征等，探討了強(qiáng)化二三線城市電影市場(chǎng)的相關(guān)策略，以期為恢復(fù)電影市場(chǎng)活力推動(dòng)其穩(wěn)定發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】5G技術(shù);影視業(yè);市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);電影市場(chǎng);影片選擇.

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）020-098-03

Rethinking the film market in second and third-tier

cities under 5G technology

Zhao Tianyi

（Henan Normal University， Xinxiang， Henan 467000）

Abstract： In the post-epidemic era， audiences in second- and third-tier cities are still the main force of movie consumption. This paper analyzes the current situation of the film market in the new era， as well as the movie audience's motivation and film selection characteristics in second- and third-tier cities， and discusses relevant strategies to strengthen the film market in second- and third-tier cities， in order to provide a reference for restoring the vitality of the film market and promoting its stable development.

Keywords： 5G technology; film and television industry; market competition; film market; film selection.

新媒體時(shí)代，5G技術(shù)在電影業(yè)的運(yùn)用使得電影畫(huà)面的清晰度，電影欣賞的互動(dòng)感加強(qiáng)，電影的制作、發(fā)行和傳播更高速、快捷。在5G技術(shù)的影響下，觀眾不再是被動(dòng)的欣賞者，而可以通過(guò)VR等設(shè)備去體驗(yàn)電影，電影市場(chǎng)消費(fèi)生態(tài)也由此發(fā)生改變。尤其是二三線城市，已經(jīng)成為我國(guó)電影消費(fèi)的重點(diǎn)區(qū)域，二線三線城市觀影群體的崛起標(biāo)志著我國(guó)電影市場(chǎng)漸漸走向成熟。在新時(shí)期，觀眾生活及工作狀態(tài)的改變，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)影片選擇的全新認(rèn)識(shí)，都會(huì)在一定程度上影響電影市場(chǎng)活力。鑒于此，本文對(duì)二線、三線城市電影市場(chǎng)進(jìn)行分析，以進(jìn)一步明確新時(shí)期我國(guó)電影市場(chǎng)恢復(fù)及發(fā)展的策略。

1. 新媒體環(huán)境下電影市場(chǎng)現(xiàn)狀

5G技術(shù)的到來(lái)，改變了現(xiàn)有電影行業(yè)的現(xiàn)狀，5G便利的傳播模式對(duì)電影行業(yè)，甚至影院終端、觀眾消費(fèi)帶來(lái)行業(yè)顛覆性的改變。觀眾足不出戶，可以付費(fèi)隨意下載觀看電影，5G極大滿足了受眾觀看電影的便利性、快捷性及互動(dòng)性等方面需求，新媒體在與傳統(tǒng)影院的較量中顯現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢(shì)，并且逐漸占得先機(jī)。尤其是2020年特殊“春節(jié)”，電影院線的情人節(jié)檔、春節(jié)檔全部撤檔，電影院線幾乎無(wú)任何收入。許多作品不能如期上映，不管是制片方、出品方還是宣傳公司、拍攝團(tuán)隊(duì)，或是線下盈利的電影院線都受到疫情的波及?？梢哉f(shuō)，2020年上半年，中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入了“冰凍期”，其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失則很難估量。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)影視業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)不斷向好，現(xiàn)在多地不斷推出電影院復(fù)工指南及指引，影院陸續(xù)開(kāi)始恢復(fù)營(yíng)業(yè)。2020年七夕當(dāng)天，全國(guó)電影票房為5.25億元，與2019年七夕票房基本持平。在7月20日（復(fù)工開(kāi)始）至8月31日的“暑期檔”中，中國(guó)電影院線票房收獲36億元，且連續(xù)11天單日票房過(guò)億。此票房數(shù)據(jù)表明我國(guó)電影市場(chǎng)正在有序而穩(wěn)定的復(fù)蘇。然而，經(jīng)過(guò)此次疫情防控，中國(guó)電影市場(chǎng)生態(tài)發(fā)生了極大改變，朝著更高效、優(yōu)質(zhì)和健康的方向發(fā)展。前段時(shí)間，許多電影院線采用線上播放方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，這種方式受到二線、三線城市觀影群體的歡迎，特別是封路、封村（小區(qū)）時(shí)，線上觀影成為二線、三線城市觀影群體的主要選擇，但是由于二線城市、三線城市觀影群體的生活環(huán)境、工作環(huán)境和學(xué)習(xí)環(huán)境存在一定的差異，其在選擇電影和觀看電影的品味方面也存在一定的差異，可以說(shuō)，二線城市和三線城市觀影群體各自形成了獨(dú)特的市場(chǎng)氣質(zhì)。當(dāng)然，對(duì)于質(zhì)量過(guò)硬的電影，二者并無(wú)明顯區(qū)別，如《火云邪神之修羅面具》（網(wǎng)絡(luò)電影）在疫情期間的票房約1500萬(wàn)元，二線城市、三線城市的票房數(shù)據(jù)并無(wú)明顯的差異。庚子年疫情期間，中國(guó)電影市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊，不管是二線城市還是三線城市，電影市場(chǎng)生態(tài)都發(fā)生了改變，在新時(shí)期，需要認(rèn)真分析中國(guó)電影市場(chǎng)，從電影質(zhì)量、內(nèi)容及題材選擇等方面創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)也要注意二線城市、三線城市電影觀眾的不同市場(chǎng)需求。

2. 新時(shí)期二線三線城市觀影動(dòng)機(jī)及影片選擇

2.1 觀影動(dòng)機(jī)多為娛樂(lè)和打發(fā)時(shí)間

新媒體環(huán)境下，激活中國(guó)電影市場(chǎng)需要了解觀眾需求和創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，從觀眾心理入手去提供電影市場(chǎng)服務(wù)。從觀影動(dòng)機(jī)來(lái)看，二線、三線城市民眾的觀影動(dòng)機(jī)則多是陪伴家人或朋友，觀看的電影多是貼近生活的國(guó)產(chǎn)電影，觀看電影的目的也是為了打發(fā)時(shí)間、興趣愛(ài)好、招待親朋和娛樂(lè)，甚至是為了追求一種相對(duì)“奢侈”、“時(shí)尚”的生活，是為了彰顯自己的與眾不同。也正因如此，許多觀眾很少了解自己想看或喜歡看的電影，其看電影的隨意性非常大，具有較強(qiáng)的從眾心理，感覺(jué)大家都看的電影應(yīng)該是好看的電影，自己也應(yīng)該去看，不然就顯得落伍。特別是在節(jié)假日期間，看電影已經(jīng)成為三線城市觀眾觀看電影的重要選擇，且已經(jīng)成為了一種時(shí)尚。在新時(shí)期，二線、三線城市觀眾的觀影動(dòng)機(jī)沒(méi)有發(fā)生太大的變化。

2.2 追星心態(tài)的驅(qū)使

不可否認(rèn)，二線三線城市的電影觀眾中有很大一部分是追星族，只要是自己偶像演的電影，通常是逢片必看。觀看偶像演出的電影成為其同明星拉近距離的常用方式。前段時(shí)間，雖然電影院線停播，許多電影停拍，明星參加的活動(dòng)也都叫停，但網(wǎng)絡(luò)電影的播放成為其持續(xù)追星的最佳選擇。所以，在網(wǎng)絡(luò)電影鏈接中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影票房顯著上升，網(wǎng)絡(luò)電影得到快速發(fā)展。目前，電影院線陸續(xù)開(kāi)播，熱情的粉絲期待的偶像（所演的電影）一旦上映，就會(huì)受到其“瘋狂”搶購(gòu)。比如，《我在時(shí)間盡頭等你》、《八佰》兩部電影票房受益中，二線三線城市觀眾超過(guò)50%，這其中就有二線三線城市“粉絲”觀眾的功勞。從其票房數(shù)據(jù)看，二線三線城市觀眾觀看電影仍會(huì)“追星心態(tài)”的影響，并成為電影市場(chǎng)的重要特質(zhì)。

2.3 影片選擇特征

縱觀2019-2020年的電影市場(chǎng)，二線三線城市電影觀眾在電影內(nèi)容選擇方面，主要是動(dòng)作片、科幻片、愛(ài)情片和喜劇片，特別是一些貼近自身生活、描述向往生活及可引起公眾情感共鳴的電影，正是二線三線城市電影觀眾的偏愛(ài)。比如七夕當(dāng)前公映的《我在時(shí)間盡頭等你》講述的是青梅竹馬的男女主角重聚高中校園后發(fā)生的一系列的愛(ài)情故事，該影片內(nèi)容比較切合當(dāng)日的情景及主題，所以，其在兩天內(nèi)票房就達(dá)到5億多元，正是因?yàn)槎€三線城市青年的青睞，使其賺取了5億多的票房。此篇由多個(gè)故事構(gòu)成，劇情相對(duì)亂，但卻表現(xiàn)出了真情實(shí)感，給人感同身受之感。在新時(shí)期，被疫情壓縮了的電影市場(chǎng)空間，其電影供給變得更加充分，在家憋了許久的觀眾充滿了觀影熱情，若電影提出符合其心理需求和期待，二線三線城市電影觀眾會(huì)進(jìn)一步激活電影活力，完全恢復(fù)其觀影熱情。在此境況下，相關(guān)部門(mén)應(yīng)做好調(diào)控，從二線三線城市電影觀眾的觀影選擇特征入手做好影片調(diào)控，以充分實(shí)現(xiàn)每部電影的價(jià)值。

3. 新時(shí)期二線三線城市電影市場(chǎng)的發(fā)展策略

3.1 合理布局影院規(guī)模實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)模式

由于電影市場(chǎng)受到疫情影響，電影行業(yè)遭到全面停業(yè)的“冰凍”式?jīng)_擊，但電影院建設(shè)依然為電影產(chǎn)業(yè)的主要參考指標(biāo)，在一定程度上是地區(qū)電影發(fā)展水平的一種反映。我國(guó)電影院的建設(shè)并未因疫情而一直停止，加上現(xiàn)有電影院數(shù)量居于全球首位，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)票房增速趨緩的重壓下，二線三線城市的電影院具有極大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)下沉和準(zhǔn)入門(mén)檻低、市場(chǎng)發(fā)展空間大等仍是二線三線城市電影市場(chǎng)發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)。

5G技術(shù)支持的電影院與傳統(tǒng)影院放映方式完全不同，5G電影傳播的“高速度”不需要漫長(zhǎng)的等待。在Odeon測(cè)試中，Telia實(shí)現(xiàn)了2.2Gbps的速度，是4G網(wǎng)絡(luò)帶寬的5到20倍。反觀二線三線城市的電影院運(yùn)營(yíng)效率仍舊不高、設(shè)備陳舊等問(wèn)題較為突出，許多不合時(shí)宜的電影院將被淘汰，電影市場(chǎng)將面臨重新洗牌的狀況。若要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，必須合理規(guī)劃布局電影院規(guī)模，最好布置在人口密集小區(qū)或城市綜合體小區(qū)中。同時(shí)引入先進(jìn)的放映儀器及設(shè)備，設(shè)置IMAX挺、巨幕廳等，應(yīng)用高科技重新召回觀眾。當(dāng)前的電影觀眾主力主要是90后、00后，此年齡段的青年都養(yǎng)成了低頻看影的習(xí)慣，電影院要提供高端的美感體驗(yàn)和非凡視聽(tīng)效果，給觀眾提供美好的觀影體驗(yàn)。相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士分析，長(zhǎng)期看，深度挖掘低頻電影觀眾將成為電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

從電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電影市場(chǎng)勢(shì)必還要經(jīng)歷一個(gè)快速發(fā)展的階段。同時(shí)，為規(guī)避電影院的同質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化電影院文化建設(shè)和品牌建設(shè)，打造特色電影院，提升電影院的內(nèi)涵。當(dāng)前，許多二線三線城市的電影院建設(shè)趨同化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，難以滿足觀眾追求高品質(zhì)精神文化生活。為此，電影經(jīng)營(yíng)者要轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。觀眾進(jìn)入電影院不只是單純地觀看電影，還希望得到精神共鳴和文化感召。如果電影院具有情感積淀和文化品位，就能贏得觀眾的好感和信任，使人戀戀不舍。新時(shí)期，電影院要探索多元化經(jīng)營(yíng)思路，拓展衍生經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，比如開(kāi)展線上活動(dòng)以獲取“流量”，開(kāi)展線下沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，提升電影院高科技多廳和電影院的綜合優(yōu)勢(shì)，將更多商業(yè)業(yè)態(tài)、娛樂(lè)體驗(yàn)同電影院經(jīng)營(yíng)相融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)渠道的多元化，以迭代升級(jí)的方式增強(qiáng)電影院的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。疫情加速了電影院的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在新時(shí)期，電影院和院線都應(yīng)做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，探索更多能夠融合電影院場(chǎng)景發(fā)展的其他業(yè)務(wù)。

3.2 針對(duì)二線三線城市市場(chǎng)創(chuàng)作優(yōu)秀電影作品

二線三線城市電影群體的形成和興起，悄然推動(dòng)著中國(guó)電影創(chuàng)作的形態(tài)，三線城市觀眾消費(fèi)訴求不斷被放大，正逐漸改變一線城市主導(dǎo)的審美體驗(yàn)。一些粗制濫造的影片充斥在電影市場(chǎng)中，給三線城市電影觀眾的文化、思想及教育等帶來(lái)消極影響。所以，有必要科學(xué)利用大數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)精準(zhǔn)識(shí)別觀影人群的異質(zhì)性需求，通過(guò)青春電影制作的內(nèi)容創(chuàng)新、主題創(chuàng)新與模式創(chuàng)新等手段，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)青春電影的影響力?？上驳氖?，隨著人們綜合素質(zhì)的不斷提高，三線城市觀影群體的欣賞水平和文化素養(yǎng)都在提高，優(yōu)秀的電影能夠在各種群體中實(shí)現(xiàn)共鳴，如《八佰》《戰(zhàn)狼》《緊急救援》等優(yōu)秀電影在二線三線城市都非常受歡迎。

電影是精神食糧，是文化藝術(shù)產(chǎn)品，電影的整體文化主要有觀眾、電影院、發(fā)行方、片方等共同塑造、傳播而形成的，唯有經(jīng)過(guò)觀眾鑒賞方能體現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，而觀眾的藝術(shù)鑒賞能力則是通過(guò)觀看更多優(yōu)質(zhì)電影來(lái)提高的。5G時(shí)代的到來(lái)，降低了文化創(chuàng)作行業(yè)所需的門(mén)檻，能讓更多市場(chǎng)主體有機(jī)會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)，從而以更高質(zhì)量的作品吸引更多資本投入，用優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品引導(dǎo)觀眾的文化鑒賞水平，推動(dòng)電影市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)和提升。

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