趙天翊

【摘要】5G技術(shù)時代，網(wǎng)絡(luò)電影異軍突起，許多電影借助新媒體微信、微博、短視頻等擴大電影知名度和影響力，以此為電影票房打下堅實保障。而二三線城市觀眾仍是電影消費主力。本文通過分析新時期電影市場現(xiàn)狀，以及二線三線城市電影觀眾的觀影動機、電影選擇特征等，探討了強化二三線城市電影市場的相關(guān)策略，以期為恢復(fù)電影市場活力推動其穩(wěn)定發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】5G技術(shù);影視業(yè);市場競爭;電影市場;影片選擇.

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）020-098-03

Rethinking the film market in second and third-tier

cities under 5G technology

Zhao Tianyi

（Henan Normal University， Xinxiang， Henan 467000）

Abstract： In the post-epidemic era， audiences in second- and third-tier cities are still the main force of movie consumption. This paper analyzes the current situation of the film market in the new era， as well as the movie audience's motivation and film selection characteristics in second- and third-tier cities， and discusses relevant strategies to strengthen the film market in second- and third-tier cities， in order to provide a reference for restoring the vitality of the film market and promoting its stable development.

Keywords： 5G technology; film and television industry; market competition; film market; film selection.

新媒體時代，5G技術(shù)在電影業(yè)的運用使得電影畫面的清晰度，電影欣賞的互動感加強，電影的制作、發(fā)行和傳播更高速、快捷。在5G技術(shù)的影響下，觀眾不再是被動的欣賞者，而可以通過VR等設(shè)備去體驗電影，電影市場消費生態(tài)也由此發(fā)生改變。尤其是二三線城市，已經(jīng)成為我國電影消費的重點區(qū)域，二線三線城市觀影群體的崛起標(biāo)志著我國電影市場漸漸走向成熟。在新時期，觀眾生活及工作狀態(tài)的改變，以及對網(wǎng)絡(luò)影片選擇的全新認(rèn)識，都會在一定程度上影響電影市場活力。鑒于此，本文對二線、三線城市電影市場進(jìn)行分析，以進(jìn)一步明確新時期我國電影市場恢復(fù)及發(fā)展的策略。

1. 新媒體環(huán)境下電影市場現(xiàn)狀

5G技術(shù)的到來，改變了現(xiàn)有電影行業(yè)的現(xiàn)狀，5G便利的傳播模式對電影行業(yè)，甚至影院終端、觀眾消費帶來行業(yè)顛覆性的改變。觀眾足不出戶，可以付費隨意下載觀看電影，5G極大滿足了受眾觀看電影的便利性、快捷性及互動性等方面需求，新媒體在與傳統(tǒng)影院的較量中顯現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢，并且逐漸占得先機。尤其是2020年特殊“春節(jié)”，電影院線的情人節(jié)檔、春節(jié)檔全部撤檔，電影院線幾乎無任何收入。許多作品不能如期上映，不管是制片方、出品方還是宣傳公司、拍攝團隊，或是線下盈利的電影院線都受到疫情的波及?？梢哉f，2020年上半年，中國電影市場進(jìn)入了“冰凍期”，其所帶來的經(jīng)濟損失則很難估量。

隨著我國經(jīng)濟的逐步復(fù)蘇，國內(nèi)影視業(yè)市場形勢不斷向好，現(xiàn)在多地不斷推出電影院復(fù)工指南及指引，影院陸續(xù)開始恢復(fù)營業(yè)。2020年七夕當(dāng)天，全國電影票房為5.25億元，與2019年七夕票房基本持平。在7月20日（復(fù)工開始）至8月31日的“暑期檔”中，中國電影院線票房收獲36億元，且連續(xù)11天單日票房過億。此票房數(shù)據(jù)表明我國電影市場正在有序而穩(wěn)定的復(fù)蘇。然而，經(jīng)過此次疫情防控，中國電影市場生態(tài)發(fā)生了極大改變，朝著更高效、優(yōu)質(zhì)和健康的方向發(fā)展。前段時間，許多電影院線采用線上播放方式進(jìn)行運營，這種方式受到二線、三線城市觀影群體的歡迎，特別是封路、封村（小區(qū)）時，線上觀影成為二線、三線城市觀影群體的主要選擇，但是由于二線城市、三線城市觀影群體的生活環(huán)境、工作環(huán)境和學(xué)習(xí)環(huán)境存在一定的差異，其在選擇電影和觀看電影的品味方面也存在一定的差異，可以說，二線城市和三線城市觀影群體各自形成了獨特的市場氣質(zhì)。當(dāng)然，對于質(zhì)量過硬的電影，二者并無明顯區(qū)別，如《火云邪神之修羅面具》（網(wǎng)絡(luò)電影）在疫情期間的票房約1500萬元，二線城市、三線城市的票房數(shù)據(jù)并無明顯的差異。庚子年疫情期間，中國電影市場受到嚴(yán)重沖擊，不管是二線城市還是三線城市，電影市場生態(tài)都發(fā)生了改變，在新時期，需要認(rèn)真分析中國電影市場，從電影質(zhì)量、內(nèi)容及題材選擇等方面創(chuàng)新發(fā)展，同時也要注意二線城市、三線城市電影觀眾的不同市場需求。

2. 新時期二線三線城市觀影動機及影片選擇

2.1 觀影動機多為娛樂和打發(fā)時間

新媒體環(huán)境下，激活中國電影市場需要了解觀眾需求和創(chuàng)新經(jīng)營模式，從觀眾心理入手去提供電影市場服務(wù)。從觀影動機來看，二線、三線城市民眾的觀影動機則多是陪伴家人或朋友，觀看的電影多是貼近生活的國產(chǎn)電影，觀看電影的目的也是為了打發(fā)時間、興趣愛好、招待親朋和娛樂，甚至是為了追求一種相對“奢侈”、“時尚”的生活，是為了彰顯自己的與眾不同。也正因如此，許多觀眾很少了解自己想看或喜歡看的電影，其看電影的隨意性非常大，具有較強的從眾心理，感覺大家都看的電影應(yīng)該是好看的電影，自己也應(yīng)該去看，不然就顯得落伍。特別是在節(jié)假日期間，看電影已經(jīng)成為三線城市觀眾觀看電影的重要選擇，且已經(jīng)成為了一種時尚。在新時期，二線、三線城市觀眾的觀影動機沒有發(fā)生太大的變化。

2.2 追星心態(tài)的驅(qū)使

不可否認(rèn)，二線三線城市的電影觀眾中有很大一部分是追星族，只要是自己偶像演的電影，通常是逢片必看。觀看偶像演出的電影成為其同明星拉近距離的常用方式。前段時間，雖然電影院線停播，許多電影停拍，明星參加的活動也都叫停，但網(wǎng)絡(luò)電影的播放成為其持續(xù)追星的最佳選擇。所以，在網(wǎng)絡(luò)電影鏈接中，中國網(wǎng)絡(luò)電影票房顯著上升，網(wǎng)絡(luò)電影得到快速發(fā)展。目前，電影院線陸續(xù)開播，熱情的粉絲期待的偶像（所演的電影）一旦上映，就會受到其“瘋狂”搶購。比如，《我在時間盡頭等你》、《八佰》兩部電影票房受益中，二線三線城市觀眾超過50%，這其中就有二線三線城市“粉絲”觀眾的功勞。從其票房數(shù)據(jù)看，二線三線城市觀眾觀看電影仍會“追星心態(tài)”的影響，并成為電影市場的重要特質(zhì)。

2.3 影片選擇特征

縱觀2019-2020年的電影市場，二線三線城市電影觀眾在電影內(nèi)容選擇方面，主要是動作片、科幻片、愛情片和喜劇片，特別是一些貼近自身生活、描述向往生活及可引起公眾情感共鳴的電影，正是二線三線城市電影觀眾的偏愛。比如七夕當(dāng)前公映的《我在時間盡頭等你》講述的是青梅竹馬的男女主角重聚高中校園后發(fā)生的一系列的愛情故事，該影片內(nèi)容比較切合當(dāng)日的情景及主題，所以，其在兩天內(nèi)票房就達(dá)到5億多元，正是因為二線三線城市青年的青睞，使其賺取了5億多的票房。此篇由多個故事構(gòu)成，劇情相對亂，但卻表現(xiàn)出了真情實感，給人感同身受之感。在新時期，被疫情壓縮了的電影市場空間，其電影供給變得更加充分，在家憋了許久的觀眾充滿了觀影熱情，若電影提出符合其心理需求和期待，二線三線城市電影觀眾會進(jìn)一步激活電影活力，完全恢復(fù)其觀影熱情。在此境況下，相關(guān)部門應(yīng)做好調(diào)控，從二線三線城市電影觀眾的觀影選擇特征入手做好影片調(diào)控，以充分實現(xiàn)每部電影的價值。

3. 新時期二線三線城市電影市場的發(fā)展策略

3.1 合理布局影院規(guī)模實施多元化經(jīng)營模式

由于電影市場受到疫情影響，電影行業(yè)遭到全面停業(yè)的“冰凍”式?jīng)_擊，但電影院建設(shè)依然為電影產(chǎn)業(yè)的主要參考指標(biāo)，在一定程度上是地區(qū)電影發(fā)展水平的一種反映。我國電影院的建設(shè)并未因疫情而一直停止，加上現(xiàn)有電影院數(shù)量居于全球首位，在行業(yè)競爭及市場票房增速趨緩的重壓下，二線三線城市的電影院具有極大的市場優(yōu)勢，市場下沉和準(zhǔn)入門檻低、市場發(fā)展空間大等仍是二線三線城市電影市場發(fā)展的主要優(yōu)勢。

5G技術(shù)支持的電影院與傳統(tǒng)影院放映方式完全不同，5G電影傳播的“高速度”不需要漫長的等待。在Odeon測試中，Telia實現(xiàn)了2.2Gbps的速度，是4G網(wǎng)絡(luò)帶寬的5到20倍。反觀二線三線城市的電影院運營效率仍舊不高、設(shè)備陳舊等問題較為突出，許多不合時宜的電影院將被淘汰，電影市場將面臨重新洗牌的狀況。若要在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，必須合理規(guī)劃布局電影院規(guī)模，最好布置在人口密集小區(qū)或城市綜合體小區(qū)中。同時引入先進(jìn)的放映儀器及設(shè)備，設(shè)置IMAX挺、巨幕廳等，應(yīng)用高科技重新召回觀眾。當(dāng)前的電影觀眾主力主要是90后、00后，此年齡段的青年都養(yǎng)成了低頻看影的習(xí)慣，電影院要提供高端的美感體驗和非凡視聽效果，給觀眾提供美好的觀影體驗。相關(guān)專業(yè)人士分析，長期看，深度挖掘低頻電影觀眾將成為電影市場增長的主要驅(qū)動力。

從電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，電影市場勢必還要經(jīng)歷一個快速發(fā)展的階段。同時，為規(guī)避電影院的同質(zhì)化發(fā)展趨勢，強化電影院文化建設(shè)和品牌建設(shè)，打造特色電影院，提升電影院的內(nèi)涵。當(dāng)前，許多二線三線城市的電影院建設(shè)趨同化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，難以滿足觀眾追求高品質(zhì)精神文化生活。為此，電影經(jīng)營者要轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新經(jīng)營模式。觀眾進(jìn)入電影院不只是單純地觀看電影，還希望得到精神共鳴和文化感召。如果電影院具有情感積淀和文化品位，就能贏得觀眾的好感和信任，使人戀戀不舍。新時期，電影院要探索多元化經(jīng)營思路，拓展衍生經(jīng)營項目，比如開展線上活動以獲取“流量”，開展線下沉浸式場景體驗，提升電影院高科技多廳和電影院的綜合優(yōu)勢，將更多商業(yè)業(yè)態(tài)、娛樂體驗同電影院經(jīng)營相融合，實現(xiàn)經(jīng)營渠道的多元化，以迭代升級的方式增強電影院的抗風(fēng)險能力。疫情加速了電影院的轉(zhuǎn)型升級，在新時期，電影院和院線都應(yīng)做長遠(yuǎn)規(guī)劃，探索更多能夠融合電影院場景發(fā)展的其他業(yè)務(wù)。

3.2 針對二線三線城市市場創(chuàng)作優(yōu)秀電影作品

二線三線城市電影群體的形成和興起，悄然推動著中國電影創(chuàng)作的形態(tài)，三線城市觀眾消費訴求不斷被放大，正逐漸改變一線城市主導(dǎo)的審美體驗。一些粗制濫造的影片充斥在電影市場中，給三線城市電影觀眾的文化、思想及教育等帶來消極影響。所以，有必要科學(xué)利用大數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)精準(zhǔn)識別觀影人群的異質(zhì)性需求，通過青春電影制作的內(nèi)容創(chuàng)新、主題創(chuàng)新與模式創(chuàng)新等手段，進(jìn)一步增強我國青春電影的影響力。可喜的是，隨著人們綜合素質(zhì)的不斷提高，三線城市觀影群體的欣賞水平和文化素養(yǎng)都在提高，優(yōu)秀的電影能夠在各種群體中實現(xiàn)共鳴，如《八佰》《戰(zhàn)狼》《緊急救援》等優(yōu)秀電影在二線三線城市都非常受歡迎。

電影是精神食糧，是文化藝術(shù)產(chǎn)品，電影的整體文化主要有觀眾、電影院、發(fā)行方、片方等共同塑造、傳播而形成的，唯有經(jīng)過觀眾鑒賞方能體現(xiàn)其藝術(shù)價值，而觀眾的藝術(shù)鑒賞能力則是通過觀看更多優(yōu)質(zhì)電影來提高的。5G時代的到來，降低了文化創(chuàng)作行業(yè)所需的門檻，能讓更多市場主體有機會參與競爭，從而以更高質(zhì)量的作品吸引更多資本投入，用優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品引導(dǎo)觀眾的文化鑒賞水平，推動電影市場的充分競爭和提升。

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