唐兆琦

一、媒資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)背景

國(guó)內(nèi)各級(jí)廣播電視臺(tái)所屬的媒資管理機(jī)構(gòu)，其主要工作大多側(cè)重于服務(wù)內(nèi)部，支持本臺(tái)的節(jié)目制播和資料服務(wù)。但是要使媒資管理工作實(shí)現(xiàn)價(jià)值，必須逐步推進(jìn)媒體內(nèi)容資源的產(chǎn)業(yè)化，使內(nèi)容資產(chǎn)通過市場(chǎng)進(jìn)行增值，轉(zhuǎn)變成為一種新的增長(zhǎng)方式。

媒體內(nèi)容資產(chǎn)具有巨大的資源價(jià)值，備受眾多國(guó)際媒體的重視，他們對(duì)媒體內(nèi)容資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)收益已占總收入的20%至30%。相比之下，我國(guó)同行保存的媒體內(nèi)容資產(chǎn)數(shù)量并不少，但產(chǎn)業(yè)開發(fā)收益卻還不到1%。國(guó)內(nèi)未有一家機(jī)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，很多機(jī)構(gòu)囿于數(shù)字化、版權(quán)等困境，雖有產(chǎn)業(yè)化的想法，但未能做出進(jìn)一步的動(dòng)作。

對(duì)于廣電行業(yè)來說，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受到“限娛”“限廣”令的影響，未來廣電產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生變化，依靠傳統(tǒng)廣告增長(zhǎng)的模式將會(huì)被淘汰，這就需要我們尋找突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而對(duì)媒體內(nèi)容資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，正是轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)模式的有益探索，也是基于內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)做出的必然選擇。

傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域的目標(biāo)市場(chǎng)包括音視頻素材采集與銷售代理、媒資管理咨詢與解決方案、資料導(dǎo)演服務(wù)、專題片制作、媒資技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)等。社會(huì)化應(yīng)用領(lǐng)域的目標(biāo)市場(chǎng)包括音像檢測(cè)分析、音視頻教育產(chǎn)品/服務(wù)、會(huì)展播映產(chǎn)品/服務(wù)、音像檔案產(chǎn)品、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)等。新媒體領(lǐng)域的目標(biāo)市場(chǎng)包括移動(dòng)終端內(nèi)容產(chǎn)品、基于GIS的音視頻產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)視頻、公共視頻媒體產(chǎn)品、多屏聯(lián)動(dòng)的視頻產(chǎn)品等。

國(guó)際方面的競(jìng)爭(zhēng)者主要包括歐美內(nèi)容管理和市場(chǎng)銷售方面的領(lǐng)軍公司，包括INA、ITNSource等，他們的內(nèi)容產(chǎn)品/服務(wù)開發(fā)推廣早，全球市場(chǎng)占有率大，但中國(guó)市場(chǎng)的份額小。國(guó)內(nèi)未有大規(guī)模開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，沒有形成市場(chǎng)。由于中國(guó)的廣電格局，各地區(qū)廣播電視機(jī)構(gòu)在本地區(qū)方面占有優(yōu)勢(shì)，但也未有相關(guān)機(jī)構(gòu)開展類似業(yè)務(wù)開發(fā)。

二、基于媒體內(nèi)容的產(chǎn)品和服務(wù)體系

（一）視音頻素材采集與銷售

針對(duì)用戶的素材需求輸入及節(jié)目成品輸出提供代理服務(wù)。通過媒資管理部門多年來積累的影像素材采集渠道優(yōu)勢(shì)，提供雙向多通道的素材輸入輸出交換平臺(tái)，并與之配套建立一個(gè)專業(yè)音視頻素材檢索及銷售網(wǎng)站。形成一個(gè)既面向各廣播電視專業(yè)用戶及相關(guān)廣告、會(huì)展、游戲等行業(yè)專業(yè)客戶，同時(shí)又面向全球各大媒體機(jī)構(gòu)及專業(yè)影視制作公司的影像素材雙向代理及銷售。這個(gè)業(yè)務(wù)模式在國(guó)際上已非常成熟，如英國(guó)的ITN SOUCE，美國(guó)的Thought Equity公司在這方面都是成功的案例。

（二）媒資管理咨詢與解決方案

1.媒資系統(tǒng)解決方案。媒資管理機(jī)構(gòu)一般都具有成功實(shí)施媒資系統(tǒng)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，掌握媒資管理規(guī)范和媒資系統(tǒng)實(shí)施的流程，可考慮將這些媒資服務(wù)包裝成服務(wù)產(chǎn)品，向大型企事業(yè)單位推介，承接媒資管理外包業(yè)務(wù)，提供整體管理咨詢服務(wù)和解決方案，提供項(xiàng)目管理規(guī)劃與設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，拓展對(duì)外服務(wù)渠道。加強(qiáng)音像資料管理建設(shè)，以高效率的業(yè)務(wù)管理、高效可靠的資源服務(wù)為宗旨，以滿足客戶需求為目標(biāo)建設(shè)實(shí)施。

2.媒資管理培訓(xùn)服務(wù)。充分利用媒資管理機(jī)構(gòu)擁有的資源優(yōu)勢(shì)開展針對(duì)廣播電視業(yè)內(nèi)同行及相關(guān)影視制作公司、廣告公司等的媒資管理培訓(xùn)，利用豐富的媒資管理經(jīng)驗(yàn)，以及完整的媒資管理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，應(yīng)充分利用這些資源開展針對(duì)業(yè)內(nèi)同行、企業(yè)等的媒資管理咨詢與培訓(xùn)，并為各種媒體機(jī)構(gòu)量身定制服務(wù)內(nèi)容及培訓(xùn)計(jì)劃。

同時(shí)，提供媒資管理各環(huán)節(jié)的咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo)工作。音像資料管理知識(shí)培訓(xùn)、音像資料整理培訓(xùn)、各類傳統(tǒng)載體使用培訓(xùn)、音像資料收集和著錄培訓(xùn)、編目規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)和指導(dǎo)。

3.編目評(píng)估檢驗(yàn)與質(zhì)量監(jiān)理可以根據(jù)資料管理的經(jīng)驗(yàn)，提供音像資料與數(shù)字化資料信息資源編目規(guī)劃，在實(shí)施過程中遇到問題進(jìn)行評(píng)估檢驗(yàn)，提供解決方案，提供數(shù)字化成果的質(zhì)量監(jiān)理。

（三）社會(huì)化應(yīng)用與專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品

1.檢測(cè)分析服務(wù)?？梢愿鶕?jù)存儲(chǔ)的海量媒體內(nèi)容資源，提供各類企事業(yè)單位的各類正規(guī)媒體內(nèi)容、廣告等的音像檢測(cè)分析服務(wù)，針對(duì)用戶需求，提供豐富的分析報(bào)告和音視頻打包服務(wù)，為用戶提供高效的音像檢測(cè)分析與服務(wù)。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)需求，提供全國(guó)范圍內(nèi)的地區(qū)廣播電視報(bào)道的分析，對(duì)事件報(bào)道頻次和正負(fù)面報(bào)道進(jìn)行對(duì)比分析，為用戶提供一個(gè)直觀的信息分析工具。

2.教育音視頻產(chǎn)品。針對(duì)學(xué)校、圖書館、博物館、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、教育網(wǎng)站等用戶，以及有視頻教學(xué)需求的各類用戶，提供影像資料觀摩、研究，開發(fā)有代表性的影像課件，包括情景類、語言類、益智類、百科類等的課件，為學(xué)校教學(xué)、培訓(xùn)等提供輔助的多媒體教學(xué)手段。

針對(duì)企業(yè)培訓(xùn)，開發(fā)視音頻產(chǎn)品與某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，建立一套完整的企業(yè)培訓(xùn)影像教學(xué)服務(wù)和產(chǎn)品體系，為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新培訓(xùn)方式，從而獲取更好的培訓(xùn)收益。同時(shí)，心理學(xué)領(lǐng)域教學(xué)中需要大量影像視頻，幫助分析案例和講解課題，也是一大應(yīng)用領(lǐng)域。

3.音像檔案類產(chǎn)品。面向檔案館、圖書館、博物館等用戶，在我們海量的音像素材中選取與其相關(guān)的代表性音像素材，將文字檔案轉(zhuǎn)化為音像檔案，并為其提供影像資料觀摩、研究服務(wù)，開發(fā)有代表性的影像資料產(chǎn)品，并在文博領(lǐng)域進(jìn)行推廣。

4.會(huì)展與播映服務(wù)。結(jié)合國(guó)內(nèi)各大展會(huì)信息，與主辦方合作，制作歷屆展會(huì)回顧、相關(guān)主題展示視頻等，提供給展會(huì)使用，以展會(huì)協(xié)助方的形式提高影響力，同時(shí)可獲得相應(yīng)的效益。同時(shí)，通過音像播映等活動(dòng)，努力建立高校、社區(qū)、圖書館、社會(huì)公益機(jī)構(gòu)等的社會(huì)播映體系。也可制定展映或播映的產(chǎn)品內(nèi)容，將此打包給相應(yīng)的服務(wù)商，由其按照需要開展展映播映活動(dòng)，控制產(chǎn)品和服務(wù)的版權(quán)和收益。

5.專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品。在分析媒資內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)機(jī)構(gòu)內(nèi)擁有的各類資源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，形成別具特色的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，為各類機(jī)構(gòu)和個(gè)人提供專業(yè)視音頻數(shù)據(jù)庫(kù)查詢與瀏覽服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)端口進(jìn)行訪問。

6.內(nèi)容產(chǎn)品孵化服務(wù)。以數(shù)字化內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，為客戶提供便捷的生產(chǎn)制作環(huán)境，鼓勵(lì)有新穎創(chuàng)意的公司、工作室、個(gè)人等進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化基地，制作孵化精品節(jié)目，進(jìn)行市場(chǎng)化推廣后，進(jìn)行收益分成。

（四）基于新技術(shù)的音視頻產(chǎn)品

1.移動(dòng)終端軟件應(yīng)用產(chǎn)品?；跈C(jī)構(gòu)擁有的各類視頻資源，開發(fā)相應(yīng)的媒資相關(guān)的APP應(yīng)用，及時(shí)推送相關(guān)視頻類節(jié)目，為用戶提供豐富的觀看內(nèi)容，同時(shí)提供廣告插入獲取一定收益。

可以根據(jù)當(dāng)前民眾關(guān)注、社會(huì)熱點(diǎn)提供主題類的知識(shí)信息。如：健康、環(huán)保、氣象等；提供歷史上的今天、值得紀(jì)念的人的簡(jiǎn)介。提供各類趣聞、旅游、生活、文化等知識(shí)信息。如：地名、路名的由來，景點(diǎn)、建筑，美食、游戲，民俗、民間工藝，民樂、曲藝等；提供理財(cái)、金融知識(shí)信息?？梢詤R集提供上海地區(qū)各類演出表演或各種展映活動(dòng)等信息。內(nèi)容信息不限于音視頻，可以是圖片加文字。

提供音效庫(kù)、體育集錦（精彩進(jìn)球、球員資料、賽事提醒等）、戲劇賞析（可以配合搶救文化遺產(chǎn)項(xiàng)目）、音樂品鑒（現(xiàn)在大批量的琴童家長(zhǎng)有培養(yǎng)孩子音樂鑒賞力的需求）等類似的系列內(nèi)容。

2.基于GIS（地理信息系統(tǒng)）的音視頻產(chǎn)品。通過開發(fā)基于GIS面向各類終端的應(yīng)用軟件，將機(jī)構(gòu)的視頻資源分類包裝成可以對(duì)外發(fā)布的產(chǎn)品，例如：可以開發(fā)類似“街旁”的軟件，通過衛(wèi)星定位地點(diǎn)簽到，可以推送給用戶附近吃喝玩樂的各種視頻信息。還可以像美食地圖（利用現(xiàn)有資源，手機(jī)搖一搖就能知道周邊想吃的小食、甜品、日式料理等都在哪里、視頻介紹、食客點(diǎn)評(píng)、廚師制作過程）。

同時(shí)，可以提供音視頻導(dǎo)游服務(wù)，用戶到達(dá)某個(gè)地點(diǎn)后，通過軟件可以觀看此地曾發(fā)生的各類歷史事件，了解不同時(shí)期此地的風(fēng)土人情變遷。

3.基于網(wǎng)絡(luò)視頻的服務(wù)產(chǎn)品。與土豆、優(yōu)酷、PPTV、看看新聞網(wǎng)等各大視頻網(wǎng)站合作，建立主題產(chǎn)品，如熱點(diǎn)事件回顧、名人逸事等可以吸引用戶點(diǎn)擊的主題，向各網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行推廣，先期可免費(fèi)提供給網(wǎng)站，擴(kuò)大影響力；后期按照點(diǎn)擊量大小，進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算。

同時(shí)，依據(jù)各類視頻網(wǎng)站及其他各類機(jī)構(gòu)的需求，可以根據(jù)其要求的視頻節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)作編輯，輸出符合其網(wǎng)站放送要求的格式和碼率，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，為創(chuàng)收打下基礎(chǔ)。

4.基于公共視聽媒體的音視頻產(chǎn)品。尋求與戶外視頻傳媒公司合作，搜集他們的視頻信息需求，例如可以提供搞笑類的視頻資訊，娛樂類、生活百科類的視頻資訊等。如有可能，按要求制作符合其需求的視頻節(jié)目，進(jìn)行一些業(yè)務(wù)合作。利用已有內(nèi)容，開發(fā)類似生活小百科、小竅門之類的節(jié)目產(chǎn)品，與移動(dòng)電視合作進(jìn)行播放，獲取一定的收益。

5.基于多屏聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品?？梢栽贗PTV平臺(tái)和互動(dòng)電視平臺(tái)設(shè)立相應(yīng)的點(diǎn)播頻道，對(duì)歷史資料進(jìn)行梳理后，整理分類成各類服務(wù)產(chǎn)品，提供給專業(yè)用戶進(jìn)行點(diǎn)播觀看。利用機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站，將各類視頻資源進(jìn)行分類后，提供視頻瀏覽通道，開展會(huì)員制服務(wù)，為各類用戶提供即時(shí)的視頻搜索與瀏覽服務(wù)，用戶也可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分類定制?？梢杂羞x擇地開放海量館藏版權(quán)節(jié)目低碼流，供觀眾、研究者在線瀏覽，主要與學(xué)校合作，提供類似數(shù)字圖書館的鏡像地址。

可以將機(jī)構(gòu)內(nèi)容中以內(nèi)養(yǎng)身健康類節(jié)目徹底碎片化，根據(jù)不同主題進(jìn)行重組。比如“秋季如何養(yǎng)身”“瑜伽入門”等。也可以開發(fā)成app軟件供下載，或面向視頻網(wǎng)站推送?？蓮氖珍浰夭耐诰蛐率氯な?，制作成低碼流視頻在手機(jī)終端或視頻網(wǎng)站推送。

三、結(jié)語

在國(guó)家推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的背景下，媒資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化開發(fā)遇到了歷史機(jī)遇，行業(yè)內(nèi)各機(jī)構(gòu)應(yīng)充分把握產(chǎn)業(yè)開發(fā)的機(jī)會(huì)，發(fā)掘自身潛力，努力開拓市場(chǎng)。作者以市場(chǎng)化開發(fā)為思路，提供了媒資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)種類，以期起到拋磚引玉的作用，促進(jìn)媒資內(nèi)容行業(yè)更好地發(fā)展。