劉曉曼

一、文化“走出去”的必要性

在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的大背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇做出了重要貢獻(xiàn)。為與世界各國(guó)建立全方位交流合作，2013年，國(guó)家提出了“一帶一路”這一偉大倡議構(gòu)想，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體，實(shí)現(xiàn)與各國(guó)的政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通?！耙粠б宦贰背h的穩(wěn)步實(shí)施，進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)與沿線各國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作，提升我國(guó)與沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民的生活水準(zhǔn)的同時(shí)，深入推進(jìn)我國(guó)文化“走出去”，與“一帶一路”沿線各國(guó)加強(qiáng)文化交流，實(shí)現(xiàn)我國(guó)優(yōu)秀圖書輸出，并落地生根，以文化滋潤(rùn)“一帶一路”倡議實(shí)施，促進(jìn)沿線各國(guó)人民加深了解、增強(qiáng)互信、互鑒互惠，實(shí)現(xiàn)“民心相通”的建設(shè)目標(biāo)。

（一）文化“走出去”的深化

我國(guó)文化“走出去”有多種形式，是一種立體化結(jié)構(gòu)，如在各國(guó)設(shè)立的孔子學(xué)院、各種文藝團(tuán)體訪問(wèn)表演與影視作品輸出等。從文化“走出去”的功能上看，孔子學(xué)院以漢語(yǔ)言教授為主，是所在國(guó)人民認(rèn)識(shí)了解中華文化的重要基礎(chǔ)；文藝表演和影視形象生動(dòng)，是文化“走出去”的豐富；而圖書出版涵蓋我國(guó)文化精髓，是文化“走出去”的深化。

（二）輔助“一帶一路”項(xiàng)目落地

“一帶一路”建設(shè)倡議下，我國(guó)與沿線各國(guó)之間在設(shè)施聯(lián)通方面將進(jìn)行多項(xiàng)合作，中國(guó)企業(yè)承攬海外項(xiàng)目越來(lái)越多，涉及我國(guó)企業(yè)海外項(xiàng)目承攬、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理及海外員工管理等多項(xiàng)事務(wù)。國(guó)家民族之間的文化差異帶來(lái)跨文化溝通的諸多問(wèn)題，除了要求中國(guó)企業(yè)員工掌握對(duì)應(yīng)國(guó)家文化，如果對(duì)應(yīng)國(guó)家人民也了解我國(guó)文化，必將增進(jìn)溝通與互信，減少誤解與摩擦。

（三）展現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力已為世界各國(guó)所了解，形成世界經(jīng)濟(jì)引擎的共識(shí)。相比之下，我國(guó)文化軟實(shí)力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)并未同步。經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，發(fā)展出與之相稱文化就顯得愈發(fā)關(guān)鍵和緊迫。有了與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相適應(yīng)乃至適度超前的文化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展才有更深刻的內(nèi)涵和更高的價(jià)值。謀劃文化“走出去”的長(zhǎng)效機(jī)制和有效措施，加快文化“走出去”的步伐，有利于豐富世界文化交流成果，展現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力。

（四）共享開(kāi)放包容、互利共贏的新理念

“一帶一路”架起我國(guó)與世界溝通的新橋梁，圖書出版為代表的文化“走出去”，則是新橋梁的靈魂，有利于“一帶一路”倡議順利實(shí)施。從改革開(kāi)放之初的貧窮落后到如今屹立于世界東方、舉世矚目的大國(guó)，我國(guó)走過(guò)的發(fā)展之路可為沿線各發(fā)展中國(guó)家提供經(jīng)驗(yàn)借鑒，創(chuàng)造的文化成果也可豐富各國(guó)。在發(fā)展過(guò)程中形成的開(kāi)放包容、互利共贏的價(jià)值觀應(yīng)該成為世界各國(guó)國(guó)際關(guān)系處理的準(zhǔn)則規(guī)范。而這一經(jīng)驗(yàn)要與世界分享，必須進(jìn)一步推動(dòng)文化“走出去”。

二、文化“走出去”存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

（一）輸出不足

一是輸出總量不足。研究表明，20世紀(jì)90年代至今，我國(guó)文化“走出去”步伐逐步加快，但以政府主導(dǎo)，出版機(jī)構(gòu)參與模式為主，通過(guò)自辦或參加國(guó)外圖書博覽會(huì)等方式，與境外國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易。隨著市場(chǎng)化水平提高和民營(yíng)文化企業(yè)實(shí)力增長(zhǎng)，出現(xiàn)了多起對(duì)國(guó)外影視公司、游戲公司收購(gòu)并購(gòu)等，但文化輸入始終大于輸出的情況未有根本轉(zhuǎn)變，始終是貿(mào)易逆差，2007年圖書進(jìn)出口貿(mào)易逆差1.73億美元[1]，2015年逆差為2.26億美元。以當(dāng)前世界規(guī)模居前的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)為例，近年來(lái)版權(quán)交易情況如下表所示，版權(quán)輸出的數(shù)量雖然有所增加，但與每年我國(guó)出版30余萬(wàn)種圖書相比，輸出比例明顯不足。

表1：北京國(guó)際圖書博覽會(huì)圖書版權(quán)交易統(tǒng)計(jì)表

二是結(jié)構(gòu)不足。從國(guó)家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)版權(quán)輸出主要集中在美英法德俄等12個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占版權(quán)輸出總量的60%以上，對(duì)此12國(guó)家和地區(qū)的圖書版權(quán)輸出更是占比在70%上下（詳見(jiàn)表2）。此外區(qū)域的圖書版權(quán)輸出，尤其是對(duì)“一帶一路”國(guó)家圖書版權(quán)輸出占比微乎其微，凸顯版權(quán)輸出在結(jié)構(gòu)上的明顯不足。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還可以看出，電子圖書版權(quán)輸出剛剛起步，年輸出數(shù)量不足1000項(xiàng)，比重僅為圖書版權(quán)輸出的7%上下，顯示出圖書數(shù)字化能力和數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)方面也存在不足。

表2：中國(guó)圖書版權(quán)輸出比例表[2] 單位：項(xiàng)

三是圖書版權(quán)輸出意識(shí)不足。國(guó)內(nèi)廣闊的市場(chǎng)仍然是各出版機(jī)構(gòu)著力的重點(diǎn)，更多將重心放在國(guó)內(nèi)圖書編輯和國(guó)外圖書版權(quán)引進(jìn)方面，而對(duì)版權(quán)輸出重視不夠，許多出版機(jī)構(gòu)至今仍無(wú)負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的專門機(jī)構(gòu)，全靠編輯個(gè)人單打獨(dú)斗。出版機(jī)構(gòu)需要強(qiáng)化版權(quán)輸出意識(shí)，站在肩負(fù)中國(guó)文化“走出去”的歷史責(zé)任的高度，積極“走出去”，增進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家文化交流，建設(shè)“一帶一路”文化通路。

（二）翻譯困難

語(yǔ)言不通是我國(guó)文化“走出去”要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題，讓各國(guó)加深對(duì)我國(guó)的了解，講好中國(guó)故事，翻譯很關(guān)鍵[3]。將我國(guó)文化翻譯為沿線各國(guó)各種語(yǔ)言版本的需要許多翻譯工作者參與其中。從翻譯的成效看，翻譯者最有效的工作方式是把國(guó)外作品翻譯為本國(guó)語(yǔ)言版本，而不是相反。這是我國(guó)文化“走出去”面臨的現(xiàn)實(shí)困難?？陀^看，近年來(lái)來(lái)我國(guó)留學(xué)的留學(xué)生數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，為我國(guó)文化“走出去”奠定了良好基礎(chǔ)，但來(lái)我國(guó)留學(xué)的學(xué)生國(guó)別分布并不均衡，且翻譯工作語(yǔ)言僅是基礎(chǔ)，還需要專業(yè)知識(shí)、文學(xué)修養(yǎng)和對(duì)我國(guó)國(guó)情背景、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣等多方面的深刻感知才能翻譯出我國(guó)文化精髓，這也無(wú)形中增加了難度。

（三）品牌缺失

在全球文化市場(chǎng)中，缺乏世界知名品牌，尤其是高端品牌是制約我國(guó)文化“走出去”的重要因素[3]。在圖書領(lǐng)域也是這樣，“中國(guó)故事”沒(méi)有形成吸引人的、占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的文化產(chǎn)品。無(wú)論是影視作品還是圖書，還需要多方面支持形成原創(chuàng)精品的“中國(guó)故事”品牌，增強(qiáng)“走出去”的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、文化“走出去”的途徑

無(wú)論是現(xiàn)實(shí)的困難還是不可預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題，我們都必須堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，努力講好中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化“走出去”的建設(shè)目標(biāo)，傳達(dá)我國(guó)的聲音，切實(shí)增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。

（一）突出我國(guó)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)“走出去”品牌建設(shè)

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出版行業(yè)的規(guī)模也在不斷壯大，到2016年，我國(guó)已有16家文化出版上市公司和5家躋身全球出版50強(qiáng)的出版企業(yè)。資本，尤其是文化資本仍然是我國(guó)文化“走出去”的突出優(yōu)勢(shì)，加之國(guó)家相關(guān)政策支持，出版企業(yè)“走出去”正逢其時(shí)。以“一帶一路”文化交流合作為導(dǎo)向，發(fā)揮文化資本優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展文化投資，從單向版權(quán)或圖書輸出到多項(xiàng)合作出版，充分發(fā)揮我國(guó)資本、技術(shù)、資源優(yōu)勢(shì)。

品牌不是單一產(chǎn)品品牌，而是國(guó)家文化品牌。它的塑造不是一家或幾家出版企業(yè)可完成，需要全國(guó)出版企業(yè)在“走出去”的道路上形成共識(shí)，集體在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)聲，共同為“中國(guó)形象”代言。國(guó)家品牌一旦造就，將帶動(dòng)大批文化產(chǎn)品不斷“走出去”。品牌是文化“走出去”效果的力量來(lái)源，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌塑造的核心關(guān)鍵。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承載文化理念和國(guó)家形象，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造文化品牌，并借助海內(nèi)外書展加強(qiáng)推介，不斷提高品牌知名度、美譽(yù)度，才能達(dá)到文化“走出去”的實(shí)際效用。

（二）找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，加強(qiáng)對(duì)外合作

根據(jù)相關(guān)調(diào)研，包括“一帶一路”沿線國(guó)家在內(nèi)的各國(guó)民眾對(duì)我國(guó)文化認(rèn)知程度整體偏低，這與我國(guó)文化產(chǎn)品的供給及國(guó)外民眾對(duì)國(guó)外文化產(chǎn)品的需求不對(duì)稱有直接關(guān)系，強(qiáng)化文化“走出去”的市場(chǎng)調(diào)研，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，是文化“走出去”影響力和效用的根本保證。除了主題圖書出版外，出版企業(yè)有必要充分調(diào)研“一帶一路”沿線各國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)狀況，文化特征及對(duì)我國(guó)文化的實(shí)際需求，讀者閱讀品位、需求、購(gòu)買能力，并有針對(duì)性地加以市場(chǎng)開(kāi)拓。

在這一過(guò)程中，加強(qiáng)與外國(guó)文化出版企業(yè)的合作就顯得尤為重要。密切保持與海外出版機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，充分利用國(guó)際性圖書博覽會(huì)搭建的寬廣平臺(tái)，積極探索國(guó)際合作，創(chuàng)新合作模式，從共同選題策劃、作品互譯、資本雙向合作、參與合作出版、共建出版銷售渠道等多面出擊。

（三）優(yōu)化題材選取，豐富出版形式

文化“走出去”經(jīng)過(guò)多年的探索，在推進(jìn)“一帶一路”民心相通中仍然要不斷優(yōu)化選題，并用豐富的出版形式把國(guó)家文化推出國(guó)門，推進(jìn)沿線各國(guó)人民心里。應(yīng)該看到，當(dāng)下我國(guó)文化“走出去”必須突出主題和時(shí)代特色，把出版重點(diǎn)由介紹傳統(tǒng)文化為主轉(zhuǎn)向展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)形象、傳播開(kāi)放包容與合作共贏的價(jià)值理念為主，推介傳統(tǒng)文化、推介中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式、推介中國(guó)技術(shù)，講好中國(guó)故事[4]。進(jìn)一步豐富出版形式，結(jié)合紙質(zhì)與數(shù)字出版各自優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，注重媒介融合，形成我國(guó)文化“走出去”新高地。

（四）重視版貿(mào)人才，組建專業(yè)隊(duì)伍

“走出去”是一項(xiàng)長(zhǎng)期的持續(xù)性工作，需要高度重視培養(yǎng)版貿(mào)人才。組建一支高素質(zhì)的、了解世界出版市場(chǎng)、精通圖書跨國(guó)運(yùn)作的版貿(mào)人才隊(duì)伍，是版權(quán)貿(mào)易長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展必不可少的重要環(huán)節(jié)。尤其是“一帶一路”沿線國(guó)家的政治文化呈現(xiàn)復(fù)雜化、差異化和國(guó)別化，“一帶一路”上的文化傳播更需要做到細(xì)致入微。出版企業(yè)必須挖掘和培養(yǎng)一批熟悉國(guó)外環(huán)境和政策，嗅覺(jué)靈敏、見(jiàn)識(shí)卓越、視野開(kāi)闊的版貿(mào)專業(yè)人才，以此形成國(guó)際化的視野、國(guó)際化的思維，把出版企業(yè)推向國(guó)際市場(chǎng)。

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