蔣學東

21世紀以來，隨著國家對科技研究投入的迅速增加，我國整體科技水平取得了長足進步，科技論文產(chǎn)出作為國家科技實力衡量的重要指標之一也顯現(xiàn)出指數(shù)級增長的態(tài)勢，給科技期刊出版與傳播工作帶來了較大挑戰(zhàn)。隨著信息技術(shù)應(yīng)用的不斷推廣與深入，整個出版行業(yè)已經(jīng)步入結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期?？萍计诳瘋鹘y(tǒng)的出版模式與傳播方式已經(jīng)難以適應(yīng)當前社會發(fā)展要求，提高數(shù)字出版與傳播能力成為科技期刊出版與傳播工作的重要課題，深化數(shù)字化進程、提高數(shù)字出版與傳播能力已經(jīng)成為期刊界共識。因此，研究科技期刊數(shù)字出版與傳播能力的現(xiàn)狀，結(jié)合未來的發(fā)展趨勢，找到科技期刊數(shù)字出版與傳播能力提升的有效途徑應(yīng)該成為當前期刊界的重要任務(wù)。

一、數(shù)字出版概述

數(shù)字出版并非單一媒體概念，而是指一種新的出版業(yè)態(tài)，在數(shù)字出版過程中不僅與出版行業(yè)生產(chǎn)力有關(guān)，同時與出版行業(yè)社會關(guān)系有關(guān)，是對傳統(tǒng)出版界的巨大變革與全面調(diào)整。從數(shù)字出版這一概念的發(fā)展過程來說，實質(zhì)上即為數(shù)字媒體整合過程。20世紀70年代以來，以激光照排系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為代表的數(shù)字技術(shù)，在出版?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域中掀起了一場較大變革，“桌面出版”“網(wǎng)絡(luò)出版”等新興出版形態(tài)與概念隨之出現(xiàn)[1]。

在當前研究文獻中，與數(shù)字出版相關(guān)的概念有很多，大多從數(shù)字技術(shù)屬性與網(wǎng)絡(luò)屬性入手對數(shù)字出版加以解釋。顧凱等[2]認為：數(shù)字出版指在流通渠道上以互聯(lián)網(wǎng)為依托，在流通介質(zhì)上以數(shù)字內(nèi)容為依托，在交易手段上以網(wǎng)上支付為依托的出版與發(fā)行方式。馮君[3]指出：從廣義上來看，數(shù)字出版指出版環(huán)節(jié)采用數(shù)字化技術(shù)手段的出版與發(fā)行方式，不僅包括原創(chuàng)作品與編輯加工的數(shù)字化，還包括印刷復制與發(fā)行銷售的數(shù)字化，以及包括閱讀消費的數(shù)字化。還有一些學者研究認為，當前數(shù)字出版在范圍上已經(jīng)延伸到了幾乎所有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，如移動內(nèi)容、游戲、影音以及數(shù)字化教育等，數(shù)字出版已經(jīng)突破狹義的概念，正在向內(nèi)容發(fā)布與信息服務(wù)演變。對于傳統(tǒng)出版單位來說，其應(yīng)緊跟時代發(fā)展潮流，發(fā)揮自身優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變以往單純內(nèi)容提供商身份，轉(zhuǎn)型成為信息服務(wù)商，這樣一來不僅與數(shù)字出版時代對期刊出版?zhèn)€性化服務(wù)需求特點相符合，同時能夠使傳統(tǒng)期刊出版本身在內(nèi)容加工與資源獲取等方面所具備的優(yōu)勢得到有效發(fā)揮。而信息服務(wù)的重點，除了可以涉及較高水平的內(nèi)容編輯加工服務(wù)外，還可涉及在特定內(nèi)容資源方面的數(shù)字延伸服務(wù)，及可涉及特定用戶在信息解決方案方面的提供等，該觀點已經(jīng)超出以往從數(shù)字技術(shù)屬性與網(wǎng)絡(luò)屬性兩方面入手對數(shù)字出版概念的理解，對傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版的強調(diào)，由數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與管理方面，轉(zhuǎn)向了信息或內(nèi)容服務(wù)業(yè)[4]。

與傳統(tǒng)出版比較，數(shù)字出版具有突出的優(yōu)勢。出版?zhèn)鞑ニ俣壬细欤瑫r效上更強；傳播范圍上也進一步廣泛，傳播形式進一步多樣化；信息交流方面表現(xiàn)出更好的互動性；可以根據(jù)需求進行印刷，促進出版單位庫存及損耗的降低；同時在個性化服務(wù)上，能夠更加滿足受眾需求；可通過數(shù)字媒介進行海量存儲，方便內(nèi)容檢索與增值；此外，還可簡化出版程序，促進制作及發(fā)行成本的降低。

二、中國科協(xié)科技期刊數(shù)字出版與傳播現(xiàn)狀

通過Google搜索當前中國科協(xié)主管的科技期刊自建網(wǎng)站、知網(wǎng)等主要期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國科技論文在線和科學出版社期刊發(fā)布平臺等學科信息網(wǎng)進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年中國科協(xié)科技期刊達1090種，在不同數(shù)據(jù)庫中對全文進行發(fā)布的情況如表1所示。

表1：中國科協(xié)科技期刊在各網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫對期刊全文進行發(fā)布的情況（2016年）

從表1調(diào)查結(jié)果可以看出，當前中國科協(xié)科技期刊中還有3.7%未發(fā)布數(shù)字化全文，其中科普類期刊占比較大；4.9%的中國科協(xié)科技期刊僅在1個數(shù)據(jù)庫中發(fā)布全文，同樣以科普類期刊占比較大；77.4%的中國科協(xié)科技期刊在2～4個數(shù)據(jù)庫中發(fā)布全文，14%的中國科協(xié)科技期刊在5～7個數(shù)據(jù)庫中發(fā)布全文，在2～7個數(shù)據(jù)庫中發(fā)布全文的中國科協(xié)科技期刊均以學術(shù)類期刊為主。

通過本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前中國科協(xié)科技期刊在數(shù)字出版與傳播能力方面雖然已經(jīng)獲得一定發(fā)展，在數(shù)字出版形式和傳播策略上表現(xiàn)出多樣性，但整體來說數(shù)字出版程度還不夠深入，在數(shù)字出版與傳播中對網(wǎng)絡(luò)覆蓋面最大化進行追求的中國科協(xié)科技期刊占比還較少，部分中國科協(xié)科技期刊對數(shù)字出版與傳播還持消極觀望或被動參與態(tài)度。根據(jù)這些期刊進行全文發(fā)布的網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫數(shù)量來看，當前中國科協(xié)科技期刊數(shù)字出版與傳播主要有下列幾種類型。

（一）對網(wǎng)絡(luò)覆蓋面最大化進行追求型

該種類型主要指在5～7個數(shù)據(jù)庫中對全文加以發(fā)布的中國科協(xié)科技期刊，從表1來說，其共153種，在1090種期刊總數(shù)中占比14%，其中140種為開放獲?。∣A）期刊。該類中國科協(xié)科技期刊數(shù)字出版的突出特點在于：能夠使期刊在互聯(lián)網(wǎng)中的覆蓋面及顯示度獲得最大限度的增加。其數(shù)字出版的典型思路為：自建網(wǎng)站-全文OA—采編，即中國科協(xié)所屬科技期刊自身對具有獨立域名網(wǎng)站加以建立，發(fā)布OA全文，同時對期刊稿件采編系統(tǒng)加以引入或開發(fā)，從而推動編輯辦公網(wǎng)絡(luò)化的實現(xiàn)，將多樣化信息服務(wù)提供給作者與讀者。一些科技科協(xié)期刊不僅在自建網(wǎng)站發(fā)布OA全文，同時會選擇在知網(wǎng)、萬方以及相關(guān)學科信息網(wǎng)中發(fā)布OA全文，從而實現(xiàn)多渠道OA。

（二）順應(yīng)數(shù)字出版主流趨勢型

該種類型主要指在2～4個數(shù)據(jù)庫中對全文加以發(fā)布的中國科協(xié)科技期刊，從表1來說，其共843種，在1090種期刊總數(shù)中占比77.4%。該類中國科協(xié)科技期刊數(shù)字出版突出特點在于：面對傳統(tǒng)出版發(fā)展現(xiàn)狀，其選擇順應(yīng)數(shù)字出版主流趨勢開展數(shù)字出版工作，但對于網(wǎng)絡(luò)覆蓋面最大化卻并不追求。其出版形式主要有4種：其一，期刊未建立獨有期刊網(wǎng)站，在知網(wǎng)、萬方、維普及臺灣華藝進行數(shù)字出版；其二，期刊未自行建立獨有期刊網(wǎng)站，而是主要選擇在中國科技論文在線等學科期刊網(wǎng)進行數(shù)字出版，與此同時會在知網(wǎng)、萬方、維普及臺灣華藝中對1～3個數(shù)據(jù)庫加以選擇進行數(shù)字出版；其三，科技期刊對期刊網(wǎng)站進行建設(shè)，在網(wǎng)站中對目次加以發(fā)布，并在知網(wǎng)、萬方、維普及臺灣華藝中對2-4個數(shù)據(jù)庫加以選擇進行數(shù)字出版；其四，科技期刊對期刊網(wǎng)站進行建設(shè)，在網(wǎng)站中對全文加以發(fā)布，并在知網(wǎng)、萬方、維普及臺灣華藝中對1～3個數(shù)據(jù)庫加以選擇進行數(shù)字出版。

（三）將期刊同行業(yè)門戶網(wǎng)站相互結(jié)合型

該種類型的科協(xié)科技期刊以科普期刊為主，其數(shù)字出版思路主要為在期刊自建網(wǎng)站中發(fā)布目次，在行業(yè)信息網(wǎng)中發(fā)布全文。即在期刊自建網(wǎng)站中并未對期刊全文進行發(fā)布，僅僅對期刊目次加以發(fā)布，而在期刊網(wǎng)站建設(shè)中將行業(yè)門戶網(wǎng)站作為數(shù)字出版目標，使期刊網(wǎng)站成為“信息超市”，在期刊網(wǎng)站上對大量有用和新穎的行業(yè)信息進行刊登，從而促進網(wǎng)站訪問量的提升，主要借助廣告收入來實現(xiàn)經(jīng)濟回報。期刊網(wǎng)站要想大幅度提升訪問量，往往需要投入大量的人力、物力以及財力，以確保充足的信息量，向受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[5]。

（四）對數(shù)字出版與傳播消極觀望或被動參與型

從表1可知，至今未進行全文數(shù)字化的中國科協(xié)科技期刊還有3.7%，僅在1個數(shù)據(jù)庫中進行數(shù)字出版的有4.9%。這些科技期刊辦刊者針對數(shù)字出版通常持有消極觀望態(tài)度，或持有被動參與態(tài)度，未看到科技期刊進行數(shù)字出版已經(jīng)成為大勢所趨；還有一些科技期刊辦刊者認為，科技期刊傳統(tǒng)出版具有突出的內(nèi)容優(yōu)勢，只要將內(nèi)容資源攥緊，數(shù)字出版的話語權(quán)就會一直在科協(xié)科技期刊自己手中，可坐等他人對科協(xié)科技期刊內(nèi)容進行開發(fā)，期刊即可坐收租金。雖然當前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在我國正表現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭，但當前還未真正形成健康與完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，在數(shù)字出版盈利模式上還不夠清晰，在數(shù)字出版版權(quán)保護上難度也較大等，相對傳統(tǒng)科技期刊出版來說還尚未達到成熟水平，依然有較長一段發(fā)展路程要走，這些問題都會對科技期刊數(shù)字出版熱情與積極性產(chǎn)生影響[6]。

三、科技期刊數(shù)字出版與傳播能力提升對策

（一）深化科技期刊內(nèi)容數(shù)字化加工，以求一次制作、多元發(fā)布

對科技期刊內(nèi)容數(shù)字化加工進行深化，主要以內(nèi)容資源數(shù)字化為基礎(chǔ)，不斷促進內(nèi)容結(jié)構(gòu)化。這就需要科技期刊對出版流程進行重塑，在科技期刊內(nèi)容生產(chǎn)源頭上，除了要滿足科技期刊傳統(tǒng)印刷出版需要外，還需對互聯(lián)網(wǎng)讀者與手機讀者以及手持閱讀器讀者相關(guān)需求加以滿足，即實現(xiàn)當前科協(xié)科技期刊復合出版在“一種內(nèi)容、多種載體”與“一次制作、多元發(fā)布”方面的要求。當前數(shù)字出版在市場主體上為內(nèi)容提供商，通過技術(shù)轉(zhuǎn)換，科技期刊內(nèi)容資源可在很短時間內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)庫產(chǎn)品，滿足科技期刊數(shù)字化出版與傳播要求[7]。以內(nèi)容生產(chǎn)為源頭，促進數(shù)字內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，通過元數(shù)據(jù)標引，根據(jù)不同載體需求與不同讀者需求及不同內(nèi)容形態(tài)需求，推動科技期刊內(nèi)容動態(tài)出版的實現(xiàn)，從而適應(yīng)當前閱讀終端多屏化與移動化方面的需求，以及在閱讀內(nèi)容方面表現(xiàn)出的形式多樣化需求。具備條件與能力的科協(xié)科技期刊可考慮對語義出版加以拓展，該出版形式屬于數(shù)字出版高級形態(tài)，是一種以語義技術(shù)等信息技術(shù)為基礎(chǔ)的智能化出版。此形式不僅具有內(nèi)容結(jié)構(gòu)化與數(shù)據(jù)融合化特點，而且具有信息可視化、對象關(guān)聯(lián)化以及閱讀個性化等特點。

（二）借助多種信息渠道，促進科技期刊最廣泛傳播的實現(xiàn)

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟的今天，智能手機與平板電腦等各種移動終端不斷普及，數(shù)字出版開始趨向移動閱讀方向。移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展空間為科技期刊的數(shù)字出版與傳播帶來了極大的發(fā)展機遇。但如何通過內(nèi)容建設(shè)與深度個性化服務(wù)，使移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在科技期刊數(shù)字化出版方面的多元與差異化需求得到滿足，對科技期刊數(shù)字出版與傳播來說還是一個較大挑戰(zhàn)。科技期刊編輯部可對移動出版加以考慮，通過更多渠道對科技期刊內(nèi)容加以發(fā)布和傳播，使其在科技數(shù)字出版中成為新的增長點。有條件的科技學術(shù)類期刊可考慮進行OA出版，該種數(shù)字出版與傳播形式已經(jīng)獲得國內(nèi)外眾多期刊認可與接受，以Elsevier與Springer來說，這兩大國際知名出版商均已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)出版平臺對大量OA期刊進行發(fā)布[8]。在DOAJ這一國際領(lǐng)域最著名的開放存取期刊網(wǎng)絡(luò)平臺中，發(fā)布的OA期刊數(shù)量2003年僅為350種，至2007年已經(jīng)增加到2836種，2016年則已經(jīng)達到9950種[9]。雖然當前學術(shù)界在OA出版能否促進期刊引證指標進一步提升方面還存在不同聲音，但我國大部分科協(xié)科技期刊本身所采用的作者付費加以出版的模式，為中國科協(xié)科技期刊實現(xiàn)OA出版提供了便利條件；另外，隨著數(shù)字出版潮流的到來，我國科技期刊傳統(tǒng)印刷發(fā)行量近年來一直處于持續(xù)下跌水平，多為圖書館出于館藏需要而加以訂閱，因此OA出版也成為許多科協(xié)科技期刊必然的選擇。一些還擁有個人用戶的科協(xié)科技期刊，如擔心進行OA出版會對自身期刊發(fā)行量及發(fā)行收入產(chǎn)生影響，可對國際通行的OA出版以延遲的方式，即在科技期刊已經(jīng)發(fā)行一段時間后再進行OA出版，從而促進并實現(xiàn)科技期刊的最廣泛傳播。

（三）探索復合出版模式，推動科技期刊數(shù)字出版可持續(xù)化

從我國科協(xié)主管的科技期刊數(shù)字化出版與傳播現(xiàn)狀來看，除傳統(tǒng)印刷出版外，91.4%的中國科協(xié)科技期刊在2個及2個以上數(shù)字出版平臺上進行數(shù)字出版與傳播，即我國大部分科協(xié)科技期刊出版當前正處在多條產(chǎn)業(yè)鏈并存狀態(tài)中。這些產(chǎn)業(yè)鏈主要包括以內(nèi)容出版者為主導的科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈，以技術(shù)提供商為主導的科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈，以學科期刊網(wǎng)為主導的科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈及以電信運營商為主導的科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈。當前，科技期刊在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上，還處于較大程度受技術(shù)提供商與電信運營商制約的階段，科技期刊應(yīng)積極探索復合出版模式，延伸科技期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，推動科技期刊數(shù)字出版可持續(xù)化。復合出版是一種建立于XML技術(shù)基礎(chǔ)之上的數(shù)字出版模式，XML標準是對結(jié)構(gòu)化文件與數(shù)據(jù)加以建立的通用格式，在文檔上屬于文本文件，便于掌握與使用。XML能夠根據(jù)統(tǒng)一格式，對各種電子信息靈活加以采集，將信息采集到內(nèi)容資源庫中后，通過管理、加工以及整合、共享，即可在各種媒介中實施數(shù)字出版或印刷[10]。除了在內(nèi)容與形式上能夠?qū)崿F(xiàn)分離外，同時對內(nèi)容與內(nèi)容間關(guān)聯(lián)進行了重點強調(diào)，具有一份內(nèi)容、結(jié)構(gòu)化排版，且能夠分層次表達和在全媒體中進行發(fā)布以及按需服務(wù)等特點。其中結(jié)構(gòu)化加工為科技期刊數(shù)字出版基礎(chǔ)，分層次表達為科技期刊數(shù)字出版功能，全媒體發(fā)布為科技期刊數(shù)字出版形式，按需服務(wù)為科技期刊數(shù)字出版目的。相較于傳統(tǒng)出版，復合出版模式為科技期刊開展數(shù)字出版提供了可行路徑，能夠充分體現(xiàn)科技期刊數(shù)字出版“內(nèi)容為王”的核心價值。當前，全球領(lǐng)域已有許多期刊在數(shù)字出版平臺上對XML技術(shù)加以采用，促進了其數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)升級。我國有條件的科技期刊，可對基于XML技術(shù)的復合出版模式加以推行，對數(shù)字出版流程與產(chǎn)業(yè)鏈進行改造，從而實現(xiàn)科技期刊數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展。

（四）提高科技期刊服務(wù)與市場意識，強化數(shù)字化科技期刊營銷

科技期刊出版與傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)型除了與載體變化有關(guān)外，同時與生產(chǎn)、流通及銷售和消費方式變化有關(guān)。相對大眾消費類期刊來說，科技期刊在信息交流上，主要限定于期刊讀者與作者及期刊審者與編者這一科學共同體內(nèi)，在讀者群上比較穩(wěn)定，加之長期計劃經(jīng)濟體制影響，科技期刊辦刊者往往在市場化意識上表現(xiàn)出較為淡薄的一面。而隨著數(shù)字出版時代的到來，無論在期刊傳播方式上還是在期刊傳播渠道上，都已經(jīng)出現(xiàn)了根本性變化，針對內(nèi)容資源而產(chǎn)生的競爭也越來越激烈，面對當前數(shù)字出版現(xiàn)狀，科技期刊必須提高自身服務(wù)意識與市場意識?？萍计诳蓪ζ渌蟊妭髅綌?shù)字出版和傳播發(fā)展經(jīng)驗加以借鑒，在對內(nèi)容質(zhì)量給予保證的基礎(chǔ)上，使讀者各種需求能夠最大程度地獲得滿足，即科技期刊數(shù)字出版與傳播過程中，對內(nèi)容生產(chǎn)給予充分關(guān)注的同時，還需對讀者需求給予充足關(guān)注，使科技期刊出版向圍繞客戶與服務(wù)為中心轉(zhuǎn)變，充滿自信地對科技期刊數(shù)字出版市場與變化積極面對，強化數(shù)字化科技期刊營銷[11]。科技期刊在數(shù)字出版過程中，可將在線訂閱與網(wǎng)絡(luò)營銷以及期刊線下活動等整合起來，對數(shù)字增值服務(wù)進行開展，開辟更加廣闊的傳播市場，提升科技期刊傳播力。數(shù)字化時代大環(huán)境下，科技期刊出版方式與傳播方式均發(fā)生了較大變化，科技期刊應(yīng)緊跟數(shù)字出版潮流，立足于當前科技期刊數(shù)字出版與傳播現(xiàn)狀，積極探索和踐行科技期刊數(shù)字出版與傳播能力提升對策，確?？萍计诳m應(yīng)當前社會發(fā)展與需求，在數(shù)字出版與傳播環(huán)境下獲得更好發(fā)展。

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