王婧文 吳衛(wèi)芬

一、引言

現(xiàn)今，會(huì)展業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在世界經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著十分重要的地位，已形成以歐美為主導(dǎo)的全方位、多元化和高增長的發(fā)展格局并持續(xù)高速發(fā)展。節(jié)事活動(dòng)作為會(huì)展的一個(gè)十分重要的組成部分，也與整個(gè)會(huì)展業(yè)一起逐漸成熟、壯大。隨著越來越多的地方政府開始意識(shí)到節(jié)事活動(dòng)舉辦的重要性以及對(duì)舉辦地城市帶來的影響，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注其所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值。

杭州地區(qū)節(jié)事活動(dòng)的快速發(fā)展，已逐步演化為節(jié)事經(jīng)濟(jì)，演化為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)事產(chǎn)業(yè)，成為地區(qū)招商引資，提升區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段和途徑之一，在城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。如何發(fā)展杭州具有特色的節(jié)事活動(dòng)，挖掘節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作的新理念、新思維、新方法，對(duì)促進(jìn)城市物質(zhì)精神文明建設(shè)，構(gòu)建和諧社會(huì)有著重要作用。中國節(jié)事活動(dòng)經(jīng)過了很長的歷程，已經(jīng)步入相對(duì)成熟的階段。但關(guān)于杭州地區(qū)節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展，仍存在很多不足與問題，本文通過調(diào)查分析與研究獲取更多的行業(yè)信息，發(fā)現(xiàn)杭州地區(qū)節(jié)事活動(dòng)現(xiàn)存的問題并提出應(yīng)對(duì)策略。

二、節(jié)事活動(dòng)的相關(guān)概述

（一）節(jié)事活動(dòng)的概念

節(jié)事”一詞來自英文“Event”，含有“事件、節(jié)慶、活動(dòng)”等等多方面的含義。國外常常把節(jié)日（Festival）和特殊事件（Special Event）、盛事（Mega-even t）等合在一起作為一個(gè)整體，在英文中簡(jiǎn)稱為FSE(FESTIVALS&SPECIAL Events)，中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡(jiǎn)稱“節(jié)事”。學(xué)者在研究節(jié)事活動(dòng)及相關(guān)問題時(shí)，經(jīng)常使用“節(jié)事活動(dòng)”“節(jié)事旅游”“節(jié)日活動(dòng)”“節(jié)慶活動(dòng)”“節(jié)事”“旅游節(jié)慶”等概念。從概念上來看，節(jié)事是節(jié)慶、事件等精心策劃的各種活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，其形式包括精心策劃和舉辦的某個(gè)特定的儀式、演講、表演和節(jié)慶活動(dòng)，各種節(jié)假日及傳統(tǒng)節(jié)日以及在新時(shí)期創(chuàng)新的各種節(jié)日和事件活動(dòng)。美國喬治·華盛頓大學(xué)節(jié)事活動(dòng)管理專業(yè)創(chuàng)始人戈德布萊特博士在其專著《現(xiàn)代節(jié)事管理的最佳實(shí)踐》（The Best Practice of Modern Event Management）中將節(jié)事定義為：“為滿足特殊需求，用儀式和店里進(jìn)行歡慶的特殊時(shí)刻?！睂W(xué)術(shù)界對(duì)節(jié)事活動(dòng)的一些基本概念的定義，還存在不同，未達(dá)成一致的概念。總體上來觀察，有些概念互有重復(fù)，有些則含義略有不同。但它們都以某一地區(qū)的自然、文脈和發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，舉辦的一系列活動(dòng)或事件，包括：節(jié)日、慶典、博覽會(huì)、交易會(huì)、會(huì)議和文化、體育等獨(dú)具特色的活動(dòng)。因此這里使用“節(jié)事活動(dòng)”這一概念來統(tǒng)稱上述各種術(shù)語。

（二）國內(nèi)節(jié)事活動(dòng)現(xiàn)狀分析

節(jié)事活動(dòng)在中國的發(fā)展歷史并不短，大約已有30年歷程，經(jīng)歷漫長的過程，在實(shí)踐中不斷探索與發(fā)展。中國的節(jié)事活動(dòng)雖然類型多樣，但缺乏品牌知名度和國際影響力、地區(qū)分配不均、活動(dòng)主題差異化不明顯等問題，現(xiàn)仍處于初步發(fā)展階段。

三、杭州地區(qū)節(jié)事活動(dòng)現(xiàn)狀分析

（一）杭州地區(qū)節(jié)事活動(dòng)主要分類

杭州的節(jié)事活動(dòng)主要分成七大類：自然景觀導(dǎo)向型、歷史文化導(dǎo)向型、物產(chǎn)餐飲導(dǎo)向型、展覽會(huì)議導(dǎo)向型、運(yùn)動(dòng)賽事導(dǎo)向型、娛樂休閑導(dǎo)向型和綜合型。各具特色，因地制宜，由于有很多自然景觀，并且擁有悠久的歷史文化，很多節(jié)事活動(dòng)以此為依托，節(jié)事活動(dòng)得到蓬勃發(fā)展，地域文化也得到傳承。展覽會(huì)議和運(yùn)動(dòng)賽事，也隨著杭州經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展越來越多。所以杭州地區(qū)節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平息息相關(guān)。

（二）杭州地區(qū)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和綜合實(shí)力的提高。2017年8月19日，杭州市人大常委會(huì)召開“一府兩院”工作報(bào)告會(huì)，上半年杭州GDP 5689億元，增長8.1%，高于全國1.2個(gè)百分點(diǎn)。人均可支配收入不斷提高，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為7.1%，農(nóng)村居民人均可支配收入為8%，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)成為引領(lǐng)發(fā)展的新引擎，杭州的城市綜合實(shí)力為節(jié)事活動(dòng)的舉辦提供了良好的保障。上半年服務(wù)業(yè)比重為62.1%，第二、第三產(chǎn)業(yè)增加值增速分別為3.9%、11.2%，服務(wù)業(yè)增速幾乎接近第二產(chǎn)業(yè)的3倍。

2.人民生活水平的不斷提高。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局杭州調(diào)查隊(duì)提供的數(shù)據(jù)，杭州居民人均可支配收入46116元，7年居全省首位。2016年杭州全體居民人均可支配收入達(dá)到46116元，比全省平均水平高出7587元，自2010年以來已連續(xù)七年居全省首位；同比增長8.1%，自2011年以來已連續(xù)六年保持在8%以上增幅。2016年全體居民人均消費(fèi)支出31905元，同比增長5.7%，比全省平均水平高出6378元，自2013年以來連續(xù)四年居全省各市之首。人民的可支配收入不斷增加，生活水平也在不斷提高，人民的生活水平得到改善，對(duì)文化娛樂活動(dòng)的需求增加，開始追求豐富多彩的生活方式，從而反映出杭州地區(qū)的節(jié)事活動(dòng)市場(chǎng)潛力巨大。

3.政府的重視和良好的市場(chǎng)環(huán)境。2010年5月，國務(wù)院正式批準(zhǔn)實(shí)施《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》明確把杭州定位為國際重要的旅游休閑中心、全國文化創(chuàng)意中心。杭州的城市定位之一，是“休閑”?！墩憬∥幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化、保障人民群眾文化權(quán)益、提升文化軟實(shí)力的重要途徑，是浙江省適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略選擇。2015年11月，《杭州市人民政府辦公廳關(guān)于深入推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見》指出，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和休閑旅游融合。依托杭州豐富的旅游資源和文化資源，積極探索旅游觀光、休閑娛樂、文化體驗(yàn)、商務(wù)會(huì)展“四位一體”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，著力開發(fā)一批特色旅游休閑產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游服務(wù)的內(nèi)涵性、多樣性、趣味性與互動(dòng)性。以杭州成為“雙世遺”城市為契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)西湖、運(yùn)河、良渚、西溪等文化遺產(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，建設(shè)文化旅游精品。2016年9月，杭州舉辦G20峰會(huì)，大大提高了杭州兩側(cè)有城市和休閑之都的地位，擴(kuò)大了杭州在國際上的影響力和知名度，很大程度上促進(jìn)了杭州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)和節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成門類較全，具有杭州特色的業(yè)態(tài)體系，節(jié)事活動(dòng)屬于其中的一個(gè)分支，在這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)下，擁有良好的市場(chǎng)氛圍。

（三）杭州地區(qū)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展存在的問題

1.差異化不明顯，品牌意識(shí)薄弱。杭州地區(qū)節(jié)事活動(dòng)種類多、數(shù)量多，但多數(shù)節(jié)事活動(dòng)主題重復(fù)、缺乏個(gè)性與特色。例如：西湖的桂花節(jié)、荷花節(jié)等，在傳統(tǒng)文化的選擇、主題設(shè)計(jì)、活動(dòng)內(nèi)容、運(yùn)作模式等方面存在重復(fù)辦節(jié)、相互模仿的現(xiàn)象。

2.政府干預(yù)過度，缺乏市場(chǎng)化合作。杭州地區(qū)的節(jié)事活動(dòng)仍以政府主導(dǎo)型為主，這是符合中國現(xiàn)階段國情的節(jié)事活動(dòng)合作模式。大型活動(dòng)的策劃到現(xiàn)場(chǎng)管理，都離不開政府的大力支持和相關(guān)部門的監(jiān)督管理。但政府主導(dǎo)是有界限的，過多干預(yù)會(huì)影響市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用。只有加強(qiáng)市場(chǎng)化合作，才能更好地促進(jìn)地區(qū)商貿(mào)、旅游、文化交流、經(jīng)濟(jì)合作等活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.空間分布不均。杭州的節(jié)事活動(dòng)的呈現(xiàn)主城區(qū)多，周邊地區(qū)少的現(xiàn)狀。主城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游資源和物產(chǎn)資源豐富、運(yùn)作管理人才多、人流量大，為節(jié)事活動(dòng)的舉辦創(chuàng)造良好的條件。周邊地區(qū)自然資源和生態(tài)旅游豐富，但開發(fā)力度不夠大，整體資源利用率低。

4.與文化內(nèi)涵的結(jié)合度不高。節(jié)事活動(dòng)本身就是文化活動(dòng)，杭州作為歷史八大古都之一，文化底蘊(yùn)深厚。近年來，以傳統(tǒng)文化為主題的節(jié)事活動(dòng)越來越多。但許多以傳統(tǒng)文化為主題的節(jié)事活動(dòng)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)忽略了對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘，不利于傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。

四、提升杭州地區(qū)節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展對(duì)策

針對(duì)上文提出的四個(gè)方面存在的問題和不足，結(jié)合杭州地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和資源情況，提出以下四點(diǎn)對(duì)策和建議。

（一）整合節(jié)事活動(dòng)，彰顯特色，實(shí)現(xiàn)品牌化

在整合的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造個(gè)性化、特色化的節(jié)事活動(dòng)，打造杭州地區(qū)具有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)事品牌。節(jié)事活動(dòng)的品牌化、特色化需要依附于一定的載體。這些載體可以是杭州獨(dú)特的人文或自然景觀，抑或是特色物產(chǎn)。上一章提到的國家和杭州市政府相關(guān)政策都為杭州節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇與條件。打造長三角經(jīng)濟(jì)合作圈的影響正在進(jìn)一步擴(kuò)大，杭州在舉辦G20峰會(huì)后，全球范圍內(nèi)的合作也正在得到進(jìn)一步的深化，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)正在吸引越來越多的國際合作。杭州作為國際重要的休閑旅游城市，對(duì)國際合作具有良好的吸引力，所以，杭州地區(qū)可以利用上述機(jī)會(huì)，舉辦具有規(guī)模效應(yīng)和品牌影響力的節(jié)事活動(dòng)。

（二）加強(qiáng)政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場(chǎng)運(yùn)作的城市節(jié)事活動(dòng)模式

目前，企業(yè)承辦主要體現(xiàn)在：策劃、設(shè)計(jì)，以及節(jié)事活動(dòng)的全方位的服務(wù)等方面；而整個(gè)城市節(jié)事活動(dòng)的操作過程則應(yīng)交給市場(chǎng)來運(yùn)作。比如，節(jié)事活動(dòng)的贊助商、冠名權(quán)、廣告宣傳等方面，采用公開招標(biāo)，公平競(jìng)爭(zhēng)的方式，激勵(lì)更多的企事業(yè)單位參加到節(jié)事活動(dòng)中。桐廬的“富春江山水節(jié)”，提出了“區(qū)域聯(lián)動(dòng)、行業(yè)聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手、產(chǎn)品聯(lián)體”合力辦節(jié)的模式，高效運(yùn)轉(zhuǎn)下，群眾的參與度很高，使山水成為桐廬旅游業(yè)發(fā)展的源泉。

（三）因地制宜，促進(jìn)節(jié)事活動(dòng)的合理化分布

杭州節(jié)事活動(dòng)的舉辦大多依托于區(qū)域最具有比較優(yōu)勢(shì)的物產(chǎn)資源，空間分布不均。為了促進(jìn)節(jié)事活動(dòng)在分布和類型上更加合理完善，形成良性的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，必須因地制宜、合理化分布。主城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，旅游文化資源豐富，利用這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)來提升節(jié)事活動(dòng)品質(zhì)，從而得到良好的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，舉辦一些具有影響力的標(biāo)志性節(jié)事活動(dòng)；周邊地區(qū)應(yīng)該充分了解市場(chǎng)的需求，根據(jù)資源現(xiàn)狀將濃郁的民俗風(fēng)情和豐富的自然資源相結(jié)合，大力發(fā)展以資源型為主導(dǎo)的節(jié)事活動(dòng)，突出展現(xiàn)民族的民風(fēng)民俗，建立地方城市節(jié)事品牌。

（四）深度挖掘節(jié)事活動(dòng)的文化內(nèi)涵

杭州作為歷史文化名城，全國重點(diǎn)風(fēng)景旅游城市，擁有豐富的旅游文化資源，為節(jié)事活動(dòng)的舉辦增添了更多的可能，賦予了節(jié)事活動(dòng)更深厚的文化底蘊(yùn)，從而得到蓬勃發(fā)展。杭州的城市旅游業(yè)逐漸向著觀光旅游、休閑旅游、節(jié)事旅游“三足鼎立”的新格局方向轉(zhuǎn)變，形成特有的目的地品牌，努力打造“東方休閑之都、生活品質(zhì)之城”的國際旅游目的地新形象。所以應(yīng)注重文化與節(jié)事活動(dòng)的結(jié)合，賦予節(jié)事活動(dòng)更多的文化內(nèi)涵。

城市的文化定位是一個(gè)城市的建設(shè)和文化取向。舉辦更具文化內(nèi)涵的節(jié)事活動(dòng)或?qū)ΜF(xiàn)有節(jié)事活動(dòng)的文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，進(jìn)一步深化節(jié)事活動(dòng)的主題。將文化作為節(jié)事活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，以此來吸引群眾。

（浙江樹人大學(xué)，浙江 杭州 310015）

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