宋心馨

[摘要]在各類因素的影響，新時(shí)期新聞報(bào)紙之間面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，為了適應(yīng)新形勢(shì)的要求，報(bào)紙編輯要積極適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，突出特點(diǎn)和風(fēng)格，注重自身創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，辦出人民滿意的報(bào)紙。本文就新時(shí)期報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力的提升策略展開(kāi)分析。

[關(guān)鍵詞]新時(shí)期 報(bào)紙編輯 創(chuàng)新意識(shí) 提升

在新時(shí)期下，行業(yè)內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，需要提高創(chuàng)新意識(shí)來(lái)保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而報(bào)紙作為我國(guó)三大傳統(tǒng)媒體之一，其生存和發(fā)展受到了嚴(yán)重的威脅，對(duì)于報(bào)紙編輯來(lái)說(shuō)，如何提高其創(chuàng)新能力，確保報(bào)紙行業(yè)安全、穩(wěn)定的發(fā)展是當(dāng)下比較熱議的話題。

一、提高報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力的意義

（一）符合國(guó)家政策要求

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)開(kāi)始實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，使我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，人們的生活水平得到了快速提高。而自2008經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重的影響，雖然我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了新常態(tài)時(shí)期，但我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)在動(dòng)力不足，還存在很多問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢。對(duì)此，國(guó)家實(shí)行鼓勵(lì)創(chuàng)新政策，釋放企業(yè)活力，從而推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。因此，提高報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力符合國(guó)家政策要求。

（二）符合市場(chǎng)要求

自報(bào)紙創(chuàng)辦以來(lái)，在媒體傳播中一直處于統(tǒng)治地位，有著廣闊的市場(chǎng)，而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)報(bào)紙行業(yè)造成了強(qiáng)烈的沖擊，逐漸喪失了統(tǒng)治地位，其發(fā)展也受到了嚴(yán)重的阻礙。對(duì)此，提高報(bào)紙編輯的創(chuàng)新能力，可以鞏固其媒體地位，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)快速發(fā)展。

（三）符合行業(yè)要求

報(bào)紙行業(yè)實(shí)際上是服務(wù)性產(chǎn)業(yè)的一種，通過(guò)新聞采訪和編輯來(lái)為受眾提供新聞資訊服務(wù)，滿足受眾的觀看需要。而隨著時(shí)代的變化，人們的閱讀方式發(fā)生了改變，開(kāi)始從紙質(zhì)閱讀向電子閱讀方向轉(zhuǎn)變，削弱了報(bào)紙的服務(wù)職能。通過(guò)報(bào)紙編輯創(chuàng)新，滿足受眾的觀看需要，從而更好地為人民服務(wù)。

二、新時(shí)期報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力提升的對(duì)策

報(bào)紙編輯是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的直觀體現(xiàn)，對(duì)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展有重要的影響，其創(chuàng)新水平的高低決定了報(bào)紙的質(zhì)量，也會(huì)直接影響到受眾的觀看興趣，因此，提高報(bào)紙編輯的創(chuàng)新能力具有十分重要的意義。

（一）創(chuàng)新編輯形式

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，從多渠道獲取新聞線索，有利于提高新聞工作者的工作效率。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息也具備共享性等特點(diǎn)，導(dǎo)致多家媒體對(duì)同一事件進(jìn)行報(bào)道，而報(bào)紙媒體的時(shí)效性不如其他媒體，無(wú)法最大化保留新聞價(jià)值，對(duì)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力造成了嚴(yán)重的影響。對(duì)此，要求報(bào)紙編輯人員發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新新聞視角，深度挖掘新聞消息，最大化體現(xiàn)新聞價(jià)值，從而提高報(bào)紙行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，一是，雖然網(wǎng)絡(luò)為獲取新聞線索提供了方便，但網(wǎng)絡(luò)的虛擬性也要重視，要求報(bào)紙編輯人員要有辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，防止出現(xiàn)虛假報(bào)道等情況，影響媒體公信度；二是，大多數(shù)媒體為了搶新聞的時(shí)效性，缺少創(chuàng)新新聞視角和挖掘新聞價(jià)值的能力，導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏可看性，難以吸引受眾的觀看興趣。也正是因?yàn)檫@樣，為報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。報(bào)紙媒體有更多的時(shí)間挖掘新聞消息的潛在價(jià)值和創(chuàng)新新聞視角，可以有效增加新聞的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值，而創(chuàng)新視角可吸引受眾的觀看興趣，從而提高報(bào)紙媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）創(chuàng)新品牌意識(shí)

在新媒體時(shí)代下，各類媒體不斷融合，無(wú)論是形態(tài)信息，還是媒介類型，都實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)化發(fā)展，單一化、單向式的新聞傳播模式已經(jīng)瀕臨淘汰，受眾呼喚全新的媒介傳播模式。在新時(shí)期下，報(bào)紙所擁有的市場(chǎng)份額并不多，導(dǎo)致其發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙，不僅要求報(bào)紙編輯在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，還要在品牌上進(jìn)行創(chuàng)新，樹(shù)立品牌意識(shí)，引起受眾的觀看興趣，從而推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)快速發(fā)展。例如，我國(guó)很多人都喜歡購(gòu)買國(guó)外的服裝品牌，比如LV、愛(ài)馬仕、耐克等，只有很少的一部人是喜歡品牌的樣式和做工，大部分人是因?yàn)槠放菩?yīng)而購(gòu)買，因此，在報(bào)紙編輯上也可以采用品牌意識(shí)來(lái)促使其發(fā)展。報(bào)紙編輯可在版面、封面以及印刷等進(jìn)行創(chuàng)新，積極學(xué)習(xí)品牌知識(shí)，了解其特點(diǎn)，從而形成品牌效應(yīng)，吸引受眾的觀看興趣，提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播方式

網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯形式比較隨意，沒(méi)有確定的編輯要求，文字表達(dá)水平比較低。而報(bào)紙編輯對(duì)稿件的質(zhì)量有嚴(yán)格的要求，包括語(yǔ)言通順、邏輯正、條例清晰等，需要編輯人員有較強(qiáng)的文字表達(dá)功底，因此，報(bào)紙相比于其他媒體來(lái)說(shuō)，要更具備權(quán)威性，有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。要求報(bào)紙編輯要充分發(fā)揮這一行業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷提高文字表達(dá)能力，保證報(bào)紙媒體的公信力，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

由于網(wǎng)絡(luò)編輯的限制性，給報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展前景，要求報(bào)紙編輯創(chuàng)新傳播途徑，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳播模式，在保證文字表達(dá)質(zhì)量的前提下，配上相應(yīng)的圖片，形成圖文并茂的編輯效果，可以有效拓展市場(chǎng)范圍，吸引受眾的觀看興趣，從而推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)快速發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)期下，新媒體的出現(xiàn)對(duì)報(bào)紙行業(yè)造成了強(qiáng)烈的沖擊，嚴(yán)重影響了報(bào)紙行業(yè)的生存與發(fā)展，對(duì)此，要求報(bào)紙編輯提高創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，在傳播方式、編輯形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，吸引受眾的閱讀興趣，提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力，促使報(bào)紙行業(yè)快速發(fā)展。