居晏丹

[摘要]當前的網(wǎng)絡技術有了很大程度的提升，媒體技術的不斷創(chuàng)新給媒體行業(yè)帶來了更為廣闊的發(fā)展空間，在一定程度上轉(zhuǎn)變了信息傳播方式，并且進一步豐富了信息傳播的內(nèi)容。一般情況下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應該了解媒體技術的改革方向，并采取科學的應對策略充分發(fā)揮媒體技術的自身作用，推動媒體行業(yè)的長遠發(fā)展。廣告在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中起到了關鍵性的作用，下面本文主要探析了我國廣告行業(yè)中媒體技術的滲透。

[關鍵詞]新媒體技術 廣告 滲透

我們當前正處在信息時代的飛速發(fā)展階段，傳統(tǒng)的媒體技術已經(jīng)無法滿足媒體行業(yè)的發(fā)展需求，因此我們應該加大媒體技術的改革力度，并把新媒體技術滲透到廣告行業(yè)中。新媒體的影響范圍比較廣泛，并且，新媒體技術已經(jīng)被廣泛應用到人們的日常生活中，還能有效改善傳統(tǒng)的傳播模式，當前的廣告行業(yè)也受到了一定的影響，朝著更高更遠的方向發(fā)展。新媒體技術給廣告行業(yè)帶來了較大的影響，為了實現(xiàn)廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們就應該充分發(fā)揮新媒體技術的自身作用，不斷革新廣告工作模式，推動廣告行業(yè)的長遠發(fā)展。

一、新媒體的自身特點及其帶來的影響

（一）新媒體的自身特點

新媒體可以借助電臺、電視以及報紙等媒介實現(xiàn)信息的傳播，并且新媒體具有較強的延展性以及即時性等特點。伴隨著我國科學技術的飛速發(fā)展，新媒體也取得了較大的進步，逐漸從傳統(tǒng)的報紙廣播等傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡、電視等先進的傳播方式，新媒體技術的不斷創(chuàng)新也改變了媒介的傳播方式。新媒體的傳播方式轉(zhuǎn)變，能夠有效緩解傳統(tǒng)媒體傳播方式中一對多的問題，通過采取多對多的傳播方式拓展了傳播范圍。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更加多元化的傳播方式，傳播內(nèi)容也得到了進一步完善，不僅團隊和個人能夠編輯發(fā)布相關信息，其他人也能創(chuàng)建并發(fā)布信息。交互性是新媒體的一個明顯特征，能夠?qū)崿F(xiàn)信息接收人員與發(fā)布人員之間的良好溝通，尤其是在交流過程中，我們可以把選擇權以及控制權交給個人。數(shù)字化技術的迅猛發(fā)展給新媒體技術帶來了新的發(fā)展機遇，可以進一步簡化傳播途徑，借助數(shù)字化媒體終端來完成信息的接收、發(fā)布和傳播等工作，加快了信息的傳播速度。

（二）新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的影響

新媒體的出現(xiàn)及運用給傳統(tǒng)媒體帶來了深遠影響。第一，在改革視角下，新媒體能夠讓人們更加自由的發(fā)表言論，采用互動式的信息傳播方式能夠縮短信息的接受和發(fā)布時間，簡化信息傳播流程，加快信息的傳播速度。在信息接受、發(fā)布、傳播的過程中，人們可以結合自己的想法采取多元化的傳播方式，加之新媒體的自身影響，我們可以更好的落實傳統(tǒng)媒體傳播方式的改革，形成一套屬于自己的傳播方式。新媒體技術模式下，傳統(tǒng)媒體的原有模式已經(jīng)被打破，我們需要不斷改革現(xiàn)有的信息傳播方式，讓每一個人都能夠自由的發(fā)表言論。傳統(tǒng)媒體模式下，人們通過是借助電視或者電臺來獲取所需的信息，但是在新媒體模式下，我們能夠在最短的時間內(nèi)完成信息的采集、接受以及發(fā)布、傳播等工作，從這個角度來看，信息傳播速率得到了很大的提升。

二、新媒體技術給廣告范式帶來的影響

（一）改革視角下新媒體技術造成了廣告信念的轉(zhuǎn)變

廣告范式的轉(zhuǎn)變其實就是指傳統(tǒng)廣告范式的革新，廣告范式是一種理念。在廣告行業(yè)中，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑スぷ鞅容^隨意，且是單一性、缺乏目的性，主要任務就是利用廣告效果提升自身經(jīng)濟效益。在新媒體技術模式下，信息傳播具有新的特征，傳播方向比較明確，且能夠進行分眾傳播，能夠進行雙向互動。在廣告營銷過程中，數(shù)據(jù)庫營銷模式有了很大程度的提升，能夠借助人們的點擊率來完成評估工作。要想讓新媒體更快的滿足當前市場發(fā)展需求，我們就應該從改變廣告信念開始做起，還應該創(chuàng)建科學的廣告范式，結合相應的廣告基礎知識、基本模型才能完成廣告范式的良好創(chuàng)建。通過分析網(wǎng)絡廣告不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展過程中出現(xiàn)了訪客量、印象以及點擊率等新型詞語，這些詞語并不是普通的廣告詞，而是新媒體模式下產(chǎn)生的新型專業(yè)術語。在廣告范式的創(chuàng)新過程中，我們應該采取科學的對策盡量滿足廣告范式的創(chuàng)新需求。最近幾年，傳統(tǒng)的廣告方式也受到了搜索引擎競價排名以及網(wǎng)站聯(lián)盟等新型方式的影響，廣告宣傳范圍得到了進一步拓展，廣告方式的穩(wěn)定性有待進一步提升。

（二）改革視角下新媒體技術對廣告范式的重塑

改革視角下，我們的新媒體技術發(fā)生了較大的改變，在互聯(lián)網(wǎng)模式下，廣告形式也越來越多元化，同時從側(cè)面反映出我國新媒體技術的發(fā)展速度之快，進一步體現(xiàn)出了媒體方式的協(xié)調(diào)問題。到目前為止，我國的媒體發(fā)展面臨的壓力較大，廣告行業(yè)的發(fā)展也受到了一定的影響，廣告行業(yè)之間的競爭日趨激烈，廣告信息傳播模式以及營銷模式都受到了影響，需要對其進行不斷革新。傳播媒體要想得到長遠發(fā)展，就應該借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，基于新媒體技術模式下，廣告的發(fā)展模式越來越多元化，加之相關的監(jiān)管約束工作不到位，容易制約其未來發(fā)展。如果出現(xiàn)虛假、欺詐廣告，還會給人們的合法權益造成較大的傷害，加之網(wǎng)絡廣告自身的特殊性，人們無法像對待傳統(tǒng)廣告一樣對其進行有效監(jiān)管和約束，這樣就會增加網(wǎng)絡廣告的潛在風險。事實上，造成網(wǎng)絡廣告問題的主要原因就是網(wǎng)絡廣告范式不合理，沒有進一步明確網(wǎng)絡廣告的未來發(fā)展，從根本上來講，網(wǎng)絡與大眾媒體不同的是，網(wǎng)絡廣告沒有責任提升自己的公信力。從傳統(tǒng)的廣告思維角度來觀察，要想滿足新媒體廣告的發(fā)展需求，我們應該認真落實廣告范式的重塑工作，協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關系，監(jiān)督約束好編輯、記者的自身工作，保障網(wǎng)絡廣告的自身規(guī)范。

三、探析我國廣告行業(yè)中媒體技術的滲透

（一）把新媒體技術滲透到廣告行業(yè)中能夠引領消費改革浪潮

新媒體技術已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑⑶乙呀?jīng)滲透到人們的生活中，不僅影響著人們的衣食住行，還影響著人們的消費方式，總的來說，把新媒體技術滲透到廣告行業(yè)中能夠引領消費改革的浪潮。在新媒體局勢下，廣告在人們生活中的影響力逐步上升，不少商品在廣告宣傳中吸引了人們的眼球，激發(fā)了人們的購買欲望，傳統(tǒng)的消費模式已經(jīng)無法滿足人們的購買欲望，人們越來越喜歡在網(wǎng)絡平臺購買衣服、化妝品等，人們的消費習慣也正在悄然發(fā)生著改變，這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，消費模式改革勢在必行。

通過分析當前消費人群的消費行為我們發(fā)現(xiàn)，廣告的宣傳效果非常重要，不僅能夠有效激發(fā)人們的消費欲望，還能指導人們的消費行為，能夠進一步幫助廣告行業(yè)樹立良好的口碑。通過廣告的傳播，人們對其宣傳的商品或服務形成認識，并有所了解，一旦消費者出現(xiàn)購買欲望，消費行為即會出現(xiàn)，在消費者與生產(chǎn)者之間，廣告架起了一座橋梁。新媒體環(huán)境下，廣告形式增多，視覺效果增強，向消費者傳遞相關信息的同時，提高廣告內(nèi)容的“鮮活“I生，將新的生命力注入廣告中。

（二）把新媒體技術滲透到廣告行業(yè)中能夠推動消費行為

在當前的社會模式下，人們的消費行為發(fā)生了較大的改變，把新媒體技術滲透到廣告行業(yè)中能夠推動消費行為。新媒體的應用能夠有效提升廣告行業(yè)的工作質(zhì)量，能夠進一步豐富廣告內(nèi)容以及廣告方式，這樣就會有效假發(fā)人們的消費欲望，從而推動消費行為，總的來說，新媒體技術能夠有效的推動消費者的消費行為。廣告業(yè)融合現(xiàn)代新媒體技術后，其發(fā)展勢頭將會更好，而廣告作為一個載體，或一個平臺，將商品性能良好的展示出來，并使消費者了解到商品所擁有的功能，讓消費者經(jīng)廣告內(nèi)容對商品的基本信息做出了解與掌握，最終，做出購買決定，形成消費行為，達到推動的目的。

四、結論

改革視角下，把新媒體技術滲透到廣告行業(yè)中能夠有效推動廣告行業(yè)的長遠發(fā)展，廣告范式以及廣告收益群體也發(fā)生了較大的改變，新媒體技術的出現(xiàn)及應用實現(xiàn)了廣告范式的重塑，也進一步激發(fā)了消費群體的購買欲望，從而有效發(fā)揮出廣告的自身作用。新媒體技術的發(fā)展增加了廣告的內(nèi)容與形式，也促使廣告行業(yè)的發(fā)展空間。廣告行業(yè)應充分利用新媒體技術帶來的機遇，做出融合與創(chuàng)新，促進自身的可持續(xù)發(fā)展。