摘要：在平面設(shè)計工作中，視覺審美元素的構(gòu)建工作較為重要，設(shè)計者應明確平面設(shè)計工作概念，并在設(shè)計工作中合理融入審美元素，利用科學方式解決問題，創(chuàng)建現(xiàn)代化與多元化的設(shè)計機制，提升平面設(shè)計水平，滿足人們的審美需求。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺審美元素；構(gòu)建措施

一、 引言

平面設(shè)計人員在實際工作中，需制定完善的管理方案，提升視覺審美元素的應用效果，在了解基本構(gòu)成元素的情況下，科學實施設(shè)計工作，通過圖形方式與文字方式等，融入視覺審美元素，為其后續(xù)進步奠定基礎(chǔ)。

二、 平面設(shè)計相關(guān)概念分析

對于平面設(shè)計而言，屬于設(shè)計領(lǐng)域中的重點內(nèi)容，主要是在二維空間中，除影視設(shè)計之外的所有設(shè)計活動。通常情況下，平面設(shè)計為印刷批量生產(chǎn)的作用，例如：書籍作品、廣告作品、標志作品與設(shè)計包裝作品等。在平面設(shè)計中，主要構(gòu)成元素為圖形、文字與色彩等，能夠通過科學的表達方式，展現(xiàn)作品的內(nèi)涵，并凸顯設(shè)計作品的特色內(nèi)容，成為當前印刷品的設(shè)計依據(jù)。為了提升印刷作品的視覺效果，設(shè)計人員應根據(jù)形象視覺效果的生成需求，制定完善的平面設(shè)計方案，合理融入視覺審美元素，滿足人們的審美需求。

三、 平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建特點分析

1. 秩序性特征

對于平面設(shè)計而言，在融入視覺審美元素之后，能夠充分落實秩序?qū)徝涝?，根?jù)設(shè)計對象的情況，創(chuàng)建具體化與形象化的藝術(shù)作品，凸顯平面設(shè)計的秩序美，創(chuàng)建現(xiàn)代化的設(shè)計作品。只有在各類構(gòu)成元素相互配合之下，才能為人們呈現(xiàn)視覺方面的平衡與舒適，提升大眾的審美水平。

2. 沖擊性特征

平面設(shè)計人員在作品中融入視覺審美元素，不僅可以抒發(fā)自身的真實情感，還能合理使用文字方式、圖片方式與色彩方式，凸顯作品的主題，使得人們在視覺上形成沖擊。在視覺沖擊形成期間，設(shè)計人員可根據(jù)平面設(shè)計元素，更好地表達審美觀點，吸引群眾的眼光，根據(jù)不同人們的不同心理特征，對審美觀進行合理地分析與明確。同時，可針對性地設(shè)計藝術(shù)作品，根據(jù)具體的審美沖擊特征完成設(shè)計任務。

3. 藝術(shù)功能性特征分析

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始應用平面設(shè)計的方式宣傳商品，能夠發(fā)揮作品的藝術(shù)價值。使用平面設(shè)計宣傳商品，不僅可以提升消費者的認可度，還能獲得一定的支持，提升市場占有份額。同時，平面設(shè)計作品還能滿足人們的心理需求與審美需求，利用不同方式構(gòu)建現(xiàn)代化的平面設(shè)計作品，可呈現(xiàn)藝術(shù)功能性優(yōu)勢，促進市場的可持續(xù)發(fā)展。

四、 平面設(shè)計視覺審美元素的構(gòu)建措施分析

1. 使用文字方式構(gòu)建

在平面設(shè)計期間，不同文字藝術(shù)形式可以展現(xiàn)不同風格的審美效果。當前，平面設(shè)計期間的文字設(shè)計方式主要為：藝術(shù)類型、多元類型、個性類型、意象類型等。同時，在網(wǎng)絡傳媒技術(shù)普及的過程中，人們可針對各類信息與文字等進行交流，設(shè)計者可應用想象力與創(chuàng)造力進行設(shè)計，根據(jù)人們的審美水平，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計方式，通過文字表達視覺審美元素。同時，在使用文字實施設(shè)計工作期間，應積極借鑒國內(nèi)外的先進經(jīng)驗，更好地完成現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計任務。

2. 使用圖片方式構(gòu)建

第一，在設(shè)計的過程中，需重點關(guān)注圖片圖形的層次感，在主次分明的情況下，利用部分圖片烘托氛圍，避免出現(xiàn)喧賓奪主的現(xiàn)象。同時，在層次感設(shè)計中，應增強各個層次的視覺審美元素融合效果，凸顯主題內(nèi)容，為人們留下深刻的印象。

第二，在設(shè)計工作中是，設(shè)計人員需保證圖片具備一定牽引作用，能夠利用脫線的方式，對色彩進行搭配，并呈現(xiàn)良好的構(gòu)圖機制，提升圖片的應用水平。同時，在使用圖片期間，應利用合理方式分析使用要求，例如：在使用橙色圖片設(shè)計的時候，可以為人們起到視覺的“清甜味道感”，利用橙色圖片設(shè)計橙子飲料與餅干的食品包裝，可以起到良好的宣傳效果。

3. 使用色彩方式構(gòu)建

在使用色彩元素構(gòu)建視覺審美元素的過程中，需明確具體地設(shè)計內(nèi)容與要求，利用合理方式解決問題，創(chuàng)建多元化的管理機制，利用科學方式實施設(shè)計工作。

第一，針對色彩與商品進行統(tǒng)一。在平面設(shè)計的過程中，應統(tǒng)一色彩與商品之間的關(guān)系，如果商品包裝的色彩設(shè)計錯誤，將會影響實際設(shè)計效果，喪失功能性作用。因此，設(shè)計人員需將心理學知識融入其中，結(jié)合具體設(shè)計內(nèi)容與特征，制定完善的設(shè)計方案。對于不同商品而言，需根據(jù)消費者心理特征與商品特點，合理實施平面設(shè)計工作。例如：冷暖色的結(jié)合設(shè)計，可以為人們產(chǎn)生聯(lián)想，吸引消費者購買商品，達到一定的設(shè)計目的。

第二，需將色彩與圖像統(tǒng)一在一起。平面設(shè)計人員在商品外包裝設(shè)計的過程中，需將色彩與圖像統(tǒng)一，根據(jù)具體的圖形因素，創(chuàng)建多元化的設(shè)計機制，統(tǒng)一圖形與色彩之間的關(guān)系。在使用色彩期間，需針對圖色進行嚴格的分析，統(tǒng)一二者之間的聯(lián)系。對于圖色而言，就是圖形的色彩，設(shè)計人員需全面理解具體特征，合理把握設(shè)計內(nèi)容，提升圖色的設(shè)計水平。例如：在設(shè)計卡通圖形的時候，為凸顯卡通形象的生動性，可使用艷麗的色彩進行設(shè)計，不僅可以提升沖擊力，還能吸引消費者購買商品。同時，在時代發(fā)展中，民族元素受到廣泛關(guān)注，設(shè)計人員可以在作品中融入一些圖形元素，然后根據(jù)具體的設(shè)計內(nèi)容對其進行嚴格地分析與掌控，以便于合理實施設(shè)計工作。

第三，色彩與市場定位的統(tǒng)一措施。對于不同消費者群體而言，消費特征存在差異。因此，設(shè)計者需根據(jù)商品情況，對市場進行合理地定位，科學應用色彩進行設(shè)計，在總結(jié)生活經(jīng)驗的情況下，創(chuàng)建多元化的色彩管理機制，明確設(shè)計目的與要求。

五、 結(jié)語

在平面設(shè)計期間，設(shè)計人員需合理融入視覺審美元素，制定完善的設(shè)計方案，根據(jù)消費者與市場需求，協(xié)調(diào)各類元素之間的關(guān)系，建立多元化的管理機制，全面提升平面設(shè)計工作的可靠性與有效性。

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作者簡介：徐琰，河南省開封市，開封市文化藝術(shù)職業(yè)學院。