侯旭輝

中圖分類號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）12-000-01

摘 要 社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展，在各個(gè)行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)傳播的身影隨處可見(jiàn)，不斷推動(dòng)了各行業(yè)的進(jìn)步。在新時(shí)期的背景下，網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)工作的宣傳工作起到了促進(jìn)作用，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳教育，提供了新思路。本文介紹新時(shí)期的特點(diǎn)，并且，探討了網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)宣傳工作的影響。

關(guān)鍵詞 新媒體 網(wǎng)絡(luò)宣傳 教育 工作

如今，在網(wǎng)絡(luò)信息化的時(shí)代，人們的生活、學(xué)習(xí)，以及工作方式都在不斷的改變，特別是受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，移動(dòng)電視得到了普及，智能客戶端也得到了廣泛的應(yīng)用，涌現(xiàn)了很多的新媒體，并贏得了社會(huì)各界的關(guān)注及應(yīng)用。在企業(yè)的宣傳工作中，網(wǎng)絡(luò)傳播占據(jù)了重要的地位，發(fā)揮了重要的作用，不僅提高了企業(yè)的凝聚力，也為企業(yè)的宣傳工作提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

在新時(shí)期的背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播給企業(yè)帶來(lái)了很多新鮮事物，無(wú)論是傳播的主體，還是傳播的客體，甚至是傳播的技術(shù)，以及傳播的內(nèi)容都有所改變，通過(guò)新媒體，個(gè)人、組織等能夠獲得更豐富的信息資源。首先，新媒體注重影音與信息文字的整合，為讀者提供更多的選擇方式，在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官上，獲得多方面的感受。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播具有明顯的特征，那就是互動(dòng)性、及時(shí)性等，即：內(nèi)容進(jìn)行生成、傳播時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，內(nèi)容會(huì)被有效的重合，從而人們能夠不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，對(duì)信息載體進(jìn)行應(yīng)用，還能獲最新的有用信息。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)企業(yè)宣傳工作的影響

（一）提高了企業(yè)宣傳工作的有效性

在社會(huì)教育機(jī)構(gòu)中，網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，不僅可以提升受教育的思想水平，還能培養(yǎng)其文化素養(yǎng)，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)個(gè)體的全面發(fā)展。為了確保企業(yè)宣傳工作的有效性，使其有效的開(kāi)展，也應(yīng)該進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。首先，宣傳目標(biāo)要明確，以宣傳目標(biāo)為導(dǎo)向，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳的相關(guān)活動(dòng)。對(duì)于宣傳工作來(lái)說(shuō)，具有一定的時(shí)代性，它是由于社會(huì)發(fā)展而形成的，所以，宣傳的目標(biāo)必須科學(xué)化，組織也要協(xié)調(diào)，這也才能滿足這樣工作的發(fā)展要求。另外，要保證宣傳工作的持續(xù)性，使其有序的實(shí)施。通過(guò)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播，提高了宣傳工作的有效性，主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面：

1.構(gòu)建有效的基礎(chǔ)平臺(tái)，收集有用的信息，并進(jìn)行整理、反饋，樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，建立應(yīng)急體系，使網(wǎng)絡(luò)宣傳工作具有良好的應(yīng)急反應(yīng)能力，對(duì)于員工提出的相關(guān)問(wèn)題，可以認(rèn)真的分析，與員工保持良好的溝通。

2.構(gòu)建信息發(fā)布機(jī)制，使其一體化的，確保渠道的一致性，并將不同的信息體系中資源，整合在一個(gè)平臺(tái)中。

3.構(gòu)建了宣傳發(fā)言的體系，使網(wǎng)絡(luò)宣傳工作得到了充分的討論。

（二）實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與外界的互動(dòng)

對(duì)于重大事件的報(bào)道，充分借助了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。利用其快捷、圖文并茂的特征，在網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地上，營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍，通過(guò)外界的意見(jiàn)，為企業(yè)提高了新思路，調(diào)整宣傳策略。

1.突出了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)教育稿件的特色。對(duì)原創(chuàng)稿件進(jìn)行積極的宣傳，將其作為網(wǎng)站宣傳的重點(diǎn)工作。例如：在企業(yè)的網(wǎng)站中，緊緊圍繞公司的工作重心以及階段性工作的重點(diǎn)，通過(guò)刊發(fā)了相應(yīng)的原創(chuàng)稿件等，并且，贏得了領(lǐng)導(dǎo)的一致好評(píng)。

2.提升了圖片專題策劃制作水平。在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中，通過(guò)發(fā)布相應(yīng)的圖片專題，點(diǎn)擊量比傳統(tǒng)的宣傳方式翻了幾番，并且，受到了網(wǎng)絡(luò)讀者的關(guān)注，評(píng)論、跟帖及時(shí)，取得了良好的互動(dòng)效果，充分體現(xiàn)了與社會(huì)的互動(dòng)。

3.營(yíng)造了濃郁的宣傳氛圍。例如：企業(yè)在宣傳企業(yè)文化的宣傳時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)醒目的設(shè)置相關(guān)專欄，主題明確。通過(guò)深入探索，建設(shè)典型，發(fā)揮了引領(lǐng)、示范作用，引起社會(huì)廣大職工形成思想共鳴，激發(fā)了職工的熱情，增強(qiáng)了員工的使命感，促使廣大干部職工凝心聚力，共同建設(shè)美好家園。

（三）完善了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的體制

在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)，明確了網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)體制，成立了相應(yīng)的網(wǎng)站編委會(huì)，主要的成員包括公司黨委的副書記任，黨委宣傳部的部長(zhǎng)，分別擔(dān)任顧問(wèn)和主任的角色，明確總監(jiān)的責(zé)任制，使分工明確。同時(shí)，每個(gè)月，網(wǎng)站總監(jiān)召開(kāi)專題的會(huì)議，共同討論網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展，做出正確的決定。對(duì)于網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮了帶頭左右，加強(qiáng)了作風(fēng)建設(shè)，廉潔自律、遵紀(jì)守法，還能接受全體職工以及社會(huì)各界的共同監(jiān)督，不僅讓企業(yè)網(wǎng)站得到了穩(wěn)定的發(fā)展，還使其管理、運(yùn)行的進(jìn)入了正軌。

為了保證宣傳的效果，對(duì)基層的網(wǎng)站要進(jìn)行管理，如，每日巡查、季度通報(bào)，以及定期的考核等，如果網(wǎng)頁(yè)的考核不合格，要立即終止鏈接，進(jìn)行整改，合格后再重新鏈接。同時(shí)，依據(jù)企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源也要進(jìn)行整合，建立相應(yīng)的應(yīng)急管理機(jī)制，而且，完善應(yīng)急工作的流程。除此之外，充分發(fā)揮網(wǎng)站內(nèi)部機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)能力，建立健全網(wǎng)站內(nèi)部管理、值班等制度，通過(guò)信息傳播規(guī)范化，分級(jí)、分類登載，不可以轉(zhuǎn)載違規(guī)的新聞信息，提高了網(wǎng)站信息的安全性，落實(shí)了安全責(zé)任等。

三、結(jié)語(yǔ)

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，在共同的作用下，出現(xiàn)了新媒體，如今，網(wǎng)絡(luò)傳播在社會(huì)中扮演者重要的角色，其形式是多樣化的，深受廣大群眾較為喜愛(ài)。對(duì)于企業(yè)宣傳來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播提高了宣傳工作的有效性，讓企業(yè)的完成了更多的目標(biāo)，并且，提高了企業(yè)宣傳的靈活性，使企業(yè)管理更規(guī)范，促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。

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