王長(zhǎng)磊

摘 要：在我國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展過(guò)程中，體育實(shí)力的高低直接將一個(gè)國(guó)家的實(shí)力反映出來(lái)。在現(xiàn)階段的發(fā)展當(dāng)中，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)化下面臨著很多的挑戰(zhàn)和發(fā)展的困境。這就要求對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力的扶植，將體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中進(jìn)行優(yōu)化，從而為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）31-0051-02

引言

從我國(guó)近幾年體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上來(lái)看，我國(guó)在其發(fā)展中都有新制度和新策略的實(shí)施，為相關(guān)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了可行性的發(fā)展方向。但是，從體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的根本上來(lái)看，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在著諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題主要表現(xiàn)在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不平衡，沒(méi)有將地區(qū)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)的發(fā)展。雖然在其中取得了一定的成績(jī)，但是還有很多問(wèn)題需要進(jìn)行解決。

一、新時(shí)期我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題和發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新時(shí)期我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1.我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。近幾年，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展當(dāng)中有了很大進(jìn)步，但相比于西方國(guó)家還存在著很大的差距，尤其是美國(guó)和歐洲各國(guó)。同時(shí)，我國(guó)在國(guó)際上沒(méi)有相對(duì)比較出名的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，這就讓我國(guó)在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響力達(dá)不到國(guó)際上的影響力。比如在進(jìn)行世界杯或者的奧運(yùn)會(huì)等這種類(lèi)似世界性的比賽當(dāng)中，我國(guó)進(jìn)行贊助和冠名的企業(yè)比較少，這也使我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上與其他發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)比較弱[1]。

2.我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有清晰的市場(chǎng)定位。在我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展以來(lái)，體育這一行業(yè)被認(rèn)為與國(guó)家經(jīng)濟(jì)沒(méi)有關(guān)系的存在，這就讓體育在政府的投入上和政府相支持下，讓體育產(chǎn)業(yè)從根本上與現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)上進(jìn)行了脫軌，在政府眼中將體育作為一種娛樂(lè)，從而在其定位上也沒(méi)有和經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直接的聯(lián)系。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展中，人們?cè)诮?jīng)濟(jì)去作用下逐漸地明白了體育上的重要性，體育也是需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化去前進(jìn)道路的，但是真正這一點(diǎn)還是沒(méi)有被人們進(jìn)行突破，其思維的局限性導(dǎo)致了今天體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有一個(gè)比較清晰和合適的市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行定位[2]。

3.我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在機(jī)制上受到束縛。在現(xiàn)代體育事業(yè)上，人們一直將體育作為某一個(gè)行業(yè)進(jìn)行的包辦事業(yè)，這個(gè)觀念深入人心，而且體育事業(yè)一直以來(lái)都是以比較固定化的模式來(lái)進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)的。在近些年，特別是在改革開(kāi)放之后，我國(guó)的體育正逐漸向著職業(yè)化和市場(chǎng)化前進(jìn)，且前進(jìn)腳步仍在不斷加快，但是在前進(jìn)的同時(shí)，其體育事業(yè)還存在著經(jīng)濟(jì)上的殘留成分。很多相關(guān)的企業(yè)在進(jìn)行體育事業(yè)的發(fā)展上，還不能擁有足夠的自主權(quán)，這就讓好多企業(yè)在體育事業(yè)上的投資比較的大，而真正得到的利潤(rùn)卻是很少，從企業(yè)根本上來(lái)說(shuō)，還不能對(duì)企業(yè)進(jìn)行正常的維持[3]。

4.我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府扶植力度不夠大。體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在最初發(fā)展當(dāng)中，西方國(guó)家的政府進(jìn)行了大力度的扶植，尤其是歐美那些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，其政府就會(huì)在相關(guān)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的政策上進(jìn)行一定程度上的支持。如果要進(jìn)行體育比賽，要對(duì)其賽事進(jìn)行一定程度上的收費(fèi)，但是在那些發(fā)達(dá)國(guó)家，政府一般不會(huì)進(jìn)行稅收，還有在體育比賽上一些企業(yè)對(duì)體育賽事進(jìn)行了贊助，或者是體育比賽之前進(jìn)行了廣告所得，政府也會(huì)根據(jù)具體情況做出稅收方面的減免，也就是在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行了相關(guān)的政府服務(wù)。將我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和這些國(guó)外的國(guó)家進(jìn)行相比就可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)政府在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上的扶植力度相對(duì)比較弱，并沒(méi)有重視體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，這就使得我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和國(guó)外的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相比發(fā)展比較緩慢[4]。

還有就是我國(guó)相對(duì)于服務(wù)行業(yè)發(fā)展也是比較緩慢的，這也就在一定程度上對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了拖累。體育產(chǎn)業(yè)，也可以換句話來(lái)說(shuō)是服務(wù)行業(yè)，所以說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的同時(shí)還將服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了限制，這就讓我國(guó)整體上的服務(wù)行業(yè)發(fā)展落后，當(dāng)然，這也對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分的不利。

（二）新時(shí)期我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國(guó)體育場(chǎng)數(shù)量不足。在現(xiàn)代發(fā)展時(shí)期，我國(guó)的體育場(chǎng)的數(shù)量明顯增多，體育場(chǎng)的功能相對(duì)于以往來(lái)說(shuō)更加的完善，但是其中還存在著嚴(yán)重的不足。從整體上來(lái)看，現(xiàn)在的體育場(chǎng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求還是不能滿足，尤其是在體育場(chǎng)難點(diǎn)結(jié)構(gòu)和體育場(chǎng)運(yùn)行管理方面還存在著很大的不足之處。如果價(jià)格在一定程度上不能將體育事業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)上的供求關(guān)系進(jìn)行表現(xiàn)的話，那么現(xiàn)在市場(chǎng)上的足球俱樂(lè)部、其俱樂(lè)部中的球員和裁判員等這種多方面上的關(guān)系，在現(xiàn)代市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)資本上的失真，這種情況就會(huì)導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在健康發(fā)展的道路上出現(xiàn)阻礙。

2.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較集中。從現(xiàn)代高度集中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上說(shuō)，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方向上要進(jìn)行最終目標(biāo)的確立，而高度化結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)正是體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所需要的環(huán)境。同時(shí)，還要求市場(chǎng)上經(jīng)濟(jì)進(jìn)行大環(huán)境的發(fā)展和改變。在新時(shí)期發(fā)展之下，我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)相對(duì)基礎(chǔ)不太穩(wěn)定的環(huán)境中，在其發(fā)展當(dāng)中還沒(méi)有形成相對(duì)比較健全的具有良好運(yùn)轉(zhuǎn)體系的環(huán)境。這就要求體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在這種情況下，要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)改革上的繼續(xù)發(fā)展和推進(jìn)，從而在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上進(jìn)行從低向高的轉(zhuǎn)變。

3.資本運(yùn)營(yíng)能力比較失衡。一般資本在運(yùn)營(yíng)上出現(xiàn)能力的失衡，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，在一些體育項(xiàng)目中進(jìn)行資金的投入相對(duì)比較的集中，其中還存在著投入上的高度，產(chǎn)出上的低度這一類(lèi)現(xiàn)象。第二，在體育投資中其資本的投資方的能力相對(duì)比較差，尤其在一些政府主要進(jìn)行投資的項(xiàng)目當(dāng)中，還具備著市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)能力上的不足。這就要求相關(guān)部門(mén)進(jìn)行重視上的高度集中，對(duì)待項(xiàng)目就會(huì)以投資的眼光和投資的角度進(jìn)行出發(fā)。

4.管理和調(diào)控上不科學(xué)合理。在我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，其經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)行的研究相對(duì)比較少，沒(méi)有相對(duì)比較可靠的市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行研究，這就會(huì)出現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上的盲目投資，而其盲目投資的出現(xiàn)還呈現(xiàn)著日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這種問(wèn)題出現(xiàn)的原因是沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)的管理和調(diào)控，這就需要在一定程度上對(duì)投資進(jìn)行引導(dǎo)。endprint

現(xiàn)在我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上高端人才比較缺乏，體育管理人員大多數(shù)都是退役的運(yùn)動(dòng)員和教練員，都是在管理上缺乏專業(yè)的知識(shí)，這就給體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了阻礙。

二、新時(shí)期我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策探討

第一，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)要不斷優(yōu)化。在新時(shí)期發(fā)展之下，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的培育當(dāng)中，將傳統(tǒng)上的體制進(jìn)行打破和改變，這就要對(duì)我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)化上的改革，在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行優(yōu)化，將傳統(tǒng)的格局進(jìn)行改變，逐步讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制朝著良性方向發(fā)展。還要將體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行不斷的優(yōu)化，在經(jīng)營(yíng)上采取多種不同的方式，將體育事業(yè)上所需要的一切交給市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行決定，讓產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)和規(guī)模上進(jìn)行逐漸的專業(yè)化形成，為現(xiàn)在的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做到基礎(chǔ)的堅(jiān)實(shí)。

第二，政府對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶植。在我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)期之中，政府應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行大力的扶植，在我國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》當(dāng)中，其進(jìn)行了明確的表示，相關(guān)的部門(mén)也對(duì)這一意見(jiàn)進(jìn)行了配套文件的出臺(tái)，在很大程度上加大了政府對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的扶植力度，我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也在一定程度上進(jìn)行了發(fā)展。

第三，加大體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，增強(qiáng)提高全民的體育消費(fèi)意識(shí)。在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提下，要對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行不斷的加快，還要在全民中進(jìn)行體育意識(shí)上的增強(qiáng)。體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的同時(shí)也是需要政府進(jìn)行引導(dǎo)的，在期間企業(yè)要進(jìn)行大力的宣傳。其宣傳的方式有以下兩點(diǎn)：第一，政府要在體育消費(fèi)上對(duì)全民進(jìn)行宣傳，讓全民形成一種終身體育的觀念，讓全民的意識(shí)在體育鍛煉中不斷地增強(qiáng)，讓體育成為全民生活中不可缺少的一部分，促進(jìn)全民的體育消費(fèi)意識(shí)。第二，要根據(jù)具體的市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行方案的制定，讓消費(fèi)人群對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行認(rèn)識(shí)，讓全民產(chǎn)生一種想要進(jìn)行消費(fèi)的意識(shí)，還要進(jìn)行多種優(yōu)惠方案和促銷(xiāo)方案的制定，讓消費(fèi)人群進(jìn)行消費(fèi)的支出[5]。

第四，建立好基礎(chǔ)體育設(shè)施。在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展之中，要進(jìn)行完整的相關(guān)文件的配套，在城市發(fā)展當(dāng)中的基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施很非常的重要，完善其體育的場(chǎng)地設(shè)施，將體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步完善[6]。在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中應(yīng)該進(jìn)行資本上的進(jìn)入，在體育消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行體育健身中心的建立，全面提供一個(gè)良好的體育環(huán)境，從而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第五，提高體育服務(wù)質(zhì)量。在我國(guó)產(chǎn)業(yè)排名當(dāng)中，體育產(chǎn)業(yè)排在了第三位，這就要求體育產(chǎn)業(yè)提高其競(jìng)爭(zhēng)力。好的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的最有效方法。企業(yè)要在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行形象的建立，在服務(wù)上進(jìn)行消費(fèi)的吸引和引導(dǎo)。還要在一定程度上加強(qiáng)政府的相關(guān)工作，全面營(yíng)造一個(gè)健康安全的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)模式[7]。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中雖然存在著一些問(wèn)題，這就要求我國(guó)進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行改變，將服務(wù)建立在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之上，從根本上推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 吳高君]endprint