彭麗

[摘要]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿論濫觴，為社會主義核心價值觀傳播提供了特定的歷史背景和相應(yīng)的挑戰(zhàn)與機遇。只有不斷在網(wǎng)絡(luò)輿論中吸取其精華，強化網(wǎng)絡(luò)思維，更新社會主義核心價值觀的傳播方式和傳播理念，才能更好地實現(xiàn)社會主義核心價值觀的有效傳播。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)輿論 社會主義核心價值觀 傳播機制

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不僅使信息的傳播方式發(fā)生了變化，也極大地影響著信息的內(nèi)容，并最終使各種各樣的輿論都獲得了一定的傳播，形成了網(wǎng)絡(luò)輿論的濫觴。那么，在這樣的背景下，社會主義核心價值觀作為一種主流價值觀該如何維護自己的核心地位，更好地傳播自身的價值，成為引領(lǐng)輿論的核心價值，這是一個值得研究的課題。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式使得輿論來源多元化，放大網(wǎng)絡(luò)輿論的威力

網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式使得輿論來源多元化成為現(xiàn)實。網(wǎng)絡(luò)自誕生以來就以其發(fā)布信息的方便快捷贏得了越來越多的用戶，而不斷誕生的各種新的網(wǎng)絡(luò)平臺更是推波助瀾，使信息發(fā)布越來越便捷。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的進一步發(fā)展，不僅“人人皆為通訊社”，而且，網(wǎng)絡(luò)也為這種成為通訊社的“人人”無一例外地提供了包括文字、語音、視頻和圖片等在內(nèi)的各種傳播方式。這種方式，再加上網(wǎng)絡(luò)平臺自身及時接受與回應(yīng)的功能，使“人人皆為通訊社”的同時，所有的“通訊社”都能夠幾乎無時差、無成本、無距離地獲得新的信息，并把這種新獲得的信息仍然以交互傳播的方式進行新一輪的傳播。由此可見，在這樣的情形下，信息的發(fā)布者，不僅不再是能夠在傳統(tǒng)媒體時代獨享媒體資源的權(quán)威機構(gòu)或者個人，而是已經(jīng)成為隨時隨地分享媒體發(fā)展成果的任何個人，而且，看似獨立的、有著自主性的任何一個發(fā)布者又同時并不是在孤軍奮戰(zhàn)，而是隨時隨地可以獲得信息資源和傳播成果、獲得具有同樣的或者相近言論的“同道”的支持，由此，自然也就很容易形成一定的輿論氛圍并由于發(fā)布者多元化而使得網(wǎng)絡(luò)輿論的多元化成為事實。

網(wǎng)絡(luò)傳播方式放大網(wǎng)絡(luò)輿論的威力。如果說網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布方式使得各種言論能夠得以發(fā)布并在呼應(yīng)中不斷擴張而成為各種輿論，那么，網(wǎng)絡(luò)傳播方式則不僅使這種呼應(yīng)成為可能，而且，在這種呼應(yīng)的過程中還不斷地加速，使其在話語方面不斷形成新的信息鏈，在成為輿論的同時又不斷擴張著這種輿論的威力。尤其微媒體的出現(xiàn)更是把這一點推向了極致。如果說以前的網(wǎng)絡(luò)傳播方式還只是傳播和接受的時間、空間問題，那么，微媒體終端的出現(xiàn)才無疑使得網(wǎng)絡(luò)傳播真正成為一種“網(wǎng)絡(luò)化”的方式，也最終使得網(wǎng)絡(luò)成為受眾不可即離的東西。而這種情形，使每一個傳播信息都以幾何級數(shù)獲得了越來越快的傳播速度和傳播效應(yīng)，進而顯現(xiàn)出越來越大的話語威力。

網(wǎng)絡(luò)輿論形成機理為社會主義核心價值觀的傳播提供啟示

網(wǎng)絡(luò)輿論的濫觴在內(nèi)容上對核心價值觀有著正負兩方面的影響。顯而易見，網(wǎng)絡(luò)輿論并不都是負面的東西，其中負面輿論的濫觴當(dāng)然對于社會主義核心價值觀是一種沖擊，但是，正面的輿論也往往能夠推動社會主義核心價值觀的傳播，并以其特有的方式和網(wǎng)絡(luò)話語推動著社會主義核心價值觀的傳播，甚至還在一定程度上為核心價值觀的傳播提供了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)語言。

網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機理為核心價值觀的傳播提供了新的啟示。網(wǎng)絡(luò)輿論從話語的發(fā)布到輿論的形成顯然是一個比較復(fù)雜的過程，這一過程不僅進一步顯示了網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)布方式與傳播方式的威力，提示網(wǎng)絡(luò)時代人們接受信息的途徑和習(xí)慣，而且，也彰顯了網(wǎng)絡(luò)活動中傳播與接受的機制，并為核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)化傳播帶來了一定的啟示。

網(wǎng)絡(luò)輿論的濫觴固然有著特定的技術(shù)原因，但是，網(wǎng)絡(luò)輿論之所以能夠大行其道，歸根結(jié)底還是因為同是發(fā)布者和接受者的網(wǎng)民更容易接受彼此的表達方式和內(nèi)容，更能夠領(lǐng)會對方的心理，也代表著彼此的利益?？梢哉f，不論傳播手段多么先進，如果傳播的內(nèi)容為受眾所深惡痛絕，那么，受眾也就很難成為下一個傳播者，自然也就導(dǎo)致了某一個傳播鏈條的斷裂，而傳播的話語方式，如果不是很容易為對方所接受，這種傳播無疑也容易大打折扣或者形成斷裂。就此而言，傳播首先還是由受眾決定的。也正是網(wǎng)絡(luò)，讓我們進一步明白了最優(yōu)化的傳播，并不是傳統(tǒng)意義上的一種單向度的信息傳遞，而應(yīng)該是多向度、多方向的交流和思想融合，這種交流和融合的前提，不是傳播的手段，不是傳播者的高度，而是受眾在接受信息的同時就已經(jīng)開始實施的連續(xù)性的信息傳遞。就此而言，為了更好地實現(xiàn)社會主義核心價值觀的有效傳播，就必須突破那種傳統(tǒng)意義上的高高在上、自上而下的“貫徹”式的傳播理念與話語體系，全面實現(xiàn)社會主義核心價值觀傳播的理念與話語體系的更新。

掌握網(wǎng)絡(luò)話語體系，形成網(wǎng)絡(luò)思維，實現(xiàn)社會主義核心價值觀傳播上的更新

首先，著力于社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容，針對網(wǎng)絡(luò)輿論的內(nèi)容與話語進行更新。社會主義核心價值觀的內(nèi)容極其豐富和全面，而網(wǎng)絡(luò)輿論在各種勢力的博弈中卻往往此消彼長，或與核心價值觀某一方面的內(nèi)容相抵觸，或與核心價值觀的另一方面內(nèi)容形成支持，凡此種種，不一而足。這就需要我們及時把握輿論動向，有針對性地吸收網(wǎng)絡(luò)輿論中的有益成分和話語體系，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播和接受的表達方式和話語體系，以更加精準的內(nèi)容與方式實現(xiàn)核心價值觀正能量的傳播。

其次，借力媒介融合，實現(xiàn)核心價值觀傳播方式的開發(fā)與重構(gòu)。傳播媒介多元化和個性化發(fā)展，尤其是“微”媒體傳播方式的應(yīng)用為核心價值觀的傳播模式創(chuàng)新帶來了新的機遇，但是，網(wǎng)絡(luò)傳播的混亂無序卻又不斷地引起了人們的反思。在這種背景下，我們一方面固然應(yīng)該不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維解決社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的問題，但是，另一方面，也必須明白，所謂創(chuàng)新，并非只是新事物的應(yīng)用，也包括對于傳統(tǒng)方式的進一步整合。所以，在這樣的條件下，我們一方面必須不斷適應(yīng)新媒體、應(yīng)用新媒體，同時，也要充分吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源，整合各種媒介資源的不同優(yōu)勢，在實現(xiàn)資源重構(gòu)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新傳播模式和傳播方式。

再次，致力于服務(wù)意識，實現(xiàn)社會主義核心價值觀傳播理念的更新。社會主義核心價值觀歸根到底是為人民群眾服務(wù)的，但是，在傳播過程中卻很少有人把傳播過程也當(dāng)做一種服務(wù)，更沒有以服務(wù)者的姿態(tài)來進行傳播，這在網(wǎng)絡(luò)化傳播時代，無疑是既忽略了社會主義核心價值觀的價值取向，也忽略了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點與核心價值觀傳播的真諦。因而，要解決這一問題，就必須堅持“不忘初心”，徹底地回到人民的立場，認真圍繞基本受眾對于傳播內(nèi)容的需要和接受活動的心理需求，沖破傳統(tǒng)意義上所謂的“大眾傳播”理念的束縛，結(jié)合傳播的話語環(huán)境和傳播對象的特點進行細化統(tǒng)籌，針對不同的受眾和環(huán)境采取不同的方式，提供更好的個性化的信息服務(wù)，在尊重受眾的基礎(chǔ)上，緊緊圍繞核心價值觀的內(nèi)容，及時吸收受眾呼應(yīng)或者傳播的“正能量”信息，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的“從群眾中來，到群眾中去”，從而更好地把中央精神的傳播與當(dāng)前最大眾化的傳播方式結(jié)合在一起，從根本上真正實現(xiàn)社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)化傳播。

總之，社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)化傳播是一項極其復(fù)雜的思想建設(shè)工程，面對網(wǎng)絡(luò)輿論濫觴的特定背景，我們不僅要從網(wǎng)絡(luò)輿論中吸取精華，掌握其話語體系，更重要的是必須形成網(wǎng)絡(luò)思維，深刻領(lǐng)會網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)性特征和網(wǎng)絡(luò)傳播的要義，全面實現(xiàn)社會主義核心價值觀傳播的理念與話語體系的更新，從而真正實現(xiàn)社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)化傳播。

（作者單位：鄭州大學(xué)）endprint