摘 要 隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞短視頻作為一種短視頻類型受到了受眾的熱捧。同時，也帶來了一些問題，從報道內(nèi)容和報道方式上來看，嚴肅新聞呈現(xiàn)出娛樂化趨勢。短視頻中呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容短時間內(nèi)成為引爆輿論場的由頭，獲得了流量，給媒體帶來了經(jīng)濟效益。但是日益低俗的內(nèi)容挑戰(zhàn)個人和社會的道德觀念。文章通過梳理短視頻新聞娛樂化現(xiàn)象背后的原因，力求探索正能量的新聞短視頻生產(chǎn)規(guī)律，找到符合大眾需求的高品質(zhì)新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)建議。

關(guān)鍵詞 新媒體;娛樂化;短視頻

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0080-03

2017年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為5.56億，其中移動短視頻用戶為5.25億。在微博中的熱搜的新聞視頻來源多數(shù)來自于新興的短視頻新聞平臺，短視頻新聞已成為人們?nèi)粘＝邮苄侣勑畔⒌闹饕绞健５恰皩ふ易蠲佬；ā薄盀樗嚳忌佑汀钡然顒拥脑掝}量和關(guān)注度遠高于嚴肅新聞且被在日常報道的內(nèi)容中占據(jù)大半，可以看出新聞短視頻內(nèi)容娛樂化成為新聞短視頻獲得流量的一種手段。本文力圖梳理短視頻新聞娛樂化的概念、成因和對短視頻新聞內(nèi)容的未來發(fā)展規(guī)律進行研究。

1 新媒體背景下短視頻新聞報道內(nèi)容娛樂化

新媒體平臺上，諸如“請假回家奔喪被拒”等內(nèi)容往往成為輿論關(guān)注焦點。當打開微博熱搜榜，娛樂性的新聞標題吸引了人們的眼球，再打開人民日報等多家短視頻新聞平臺的主頁，小區(qū)偷竊、民事糾紛等大眾生活化的新聞?wù)紦?jù)了整個版面。新媒體平臺上，新聞娛樂化現(xiàn)象占據(jù)了公眾的注意力、引發(fā)公眾圍觀，進而影響著公眾對內(nèi)容價值的判定標準和價值取向。

我國學者騰云提出，短視頻是時長幾秒到幾分鐘，以網(wǎng)絡(luò)與移動智能終端為手段，依托移動短視頻應(yīng)用，制作周期短、內(nèi)容廣泛、原創(chuàng)度高、網(wǎng)民參與度高，形式自由靈活的一種移動社交新媒體。當短視頻運用在新聞報道中，被定義為“時長為5分鐘以內(nèi)，依托智能終端傳播政治、財經(jīng)、體育、娛樂等具有新聞價值的信息”。

在國內(nèi)，新聞短視頻已成為傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型目標。如新京報和騰訊視頻聯(lián)合打造的“我們視頻”，在上線后一個月，視頻播放量突破了5 000萬，成為唯一一家每周流量破億，穩(wěn)居企鵝號榜首的平臺。由此可見，新聞短視頻是新聞發(fā)展的必然趨勢。

2014年至2018年，我國相繼推出短視頻應(yīng)用，梨視頻、我們視頻的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)市場中搶盡風頭。在《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報表》中，移動視頻使用時間同比增長33.1%，用戶中25～35年齡的人群已超過40%，可見，在中國，短視頻新聞消費人群年輕、市場廣大、具有無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

新聞短視頻中的內(nèi)容多樣化、全民參與化、輿論自由化的特點受到人們追捧時，原本嚴肅客觀的新聞也變得逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢。娛樂化是指降低嚴肅新聞的比例，把娛樂放在首位，過多運用娛樂藝術(shù)手法，將政治、經(jīng)濟等硬新聞軟化，挖掘其中的娛樂價值和商業(yè)價值?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使傳播媒介觸手可及，在“人人都是媒介”的時代，新聞內(nèi)容大眾化、生活化的表趨勢增強，表達方式花樣、俏皮，與當下熱門的表情包、動畫結(jié)合，具有個性化性、可讀性的特點。

新聞短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出全民參與的特點，同時其中娛樂化趨勢也應(yīng)該引起人們重視。內(nèi)容上，娛樂化新聞?wù)紦?jù)了版面，花邊新聞、體育新聞等日常性和帶有煽動性質(zhì)的新聞成為人們關(guān)注重點。輿論上，評論區(qū)中也順便發(fā)套表情包，寫首打油詩，去調(diào)侃新聞來獲得榨取娛樂價值和商業(yè)價值。如梨視頻中一則新聞：《父母愚昧孩子受罪，幼嬰夜晚哭鬧，父母聽信偏方扎了孩子40個針眼》，內(nèi)容中并沒有正風氣且正能量部分，而是對愚昧的“吐槽”，在評論區(qū)中出現(xiàn)了“是不是土方還不一定”“這是邪教嗎”等偏離人文關(guān)懷和惡意調(diào)侃的輿論。由此可見，在短視頻新聞的發(fā)展服務(wù)于高速、碎片化的經(jīng)濟社會時，新聞信息的娛樂化也在沖擊著人的價值觀。

2 嚴肅新聞娛樂化趨勢的表現(xiàn)及原因

嚴肅新聞娛樂化，在內(nèi)容上選擇體育、娛樂等符合大眾需求軟文化內(nèi)容，可讀性強，但易出現(xiàn)新聞失實。在表現(xiàn)形式上，采用夸張渲染不重要的新聞，語言活潑花哨，注重故事情節(jié)性，過分將新聞娛樂成分擴大化，容易轉(zhuǎn)移受眾對新聞本質(zhì)的注意力和影響對新聞價值的判斷。《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》中顯示截至6月，短視頻用戶使用時長為7 267億分鐘，一方面短視頻成為公眾獲取新聞的重要形式，具有廣闊的市場。另一方面，在短視頻新聞的普及下，不同的原因造成了內(nèi)容的娛樂化趨勢。

2.1 嚴肅新聞內(nèi)容碎片化容易導致受眾理解的偏差

新聞短視頻在以秒為單位的時間中，采用剪輯加工，敘事直切主題，突出了重點，滿足了碎片化的閱讀需求，卻省略了新聞的前因后果，主觀性濃厚，容易誤導受眾。如好看視頻中的一則新聞《為了當網(wǎng)紅，中山情侶拿麻將買車被揍》在短短58秒中呈現(xiàn)了銷售人員和“情侶”相互毆打的場面，字幕上出現(xiàn)“情侶在和汽車銷售人員經(jīng)過長時間討價還價，拿出了麻將付款，銷售人員暴怒”的信息。但10月6日，新京報發(fā)布警方澄清謠言說明“母子買車與銷售人員發(fā)生糾紛”。

在58秒的短視頻中：1）短視頻新聞在拍攝手法上，沒給報道主體近距離鏡頭，導致在毆打過程中受眾無法看清人物特征，誤導“母子”為“情侶”;2）短視頻新聞在情節(jié)報道中，帶有濃厚的杜撰色彩，沒有拍攝人員沒有向相關(guān)人員詢問事件的起因的采訪，而用暴力的毆打場面作為全部內(nèi)容，加上煽動性的標題和夸張的的字幕解說吸引眼球。在沒有官方消息公布前，受眾接收的信息單一化，認為是“情侶”做網(wǎng)紅視頻引發(fā)的鬧劇，導致理解的偏差。在嚴肅新聞中，新聞內(nèi)容更注重內(nèi)容真實性和客觀性。嚴肅新聞娛樂化中為了打造“爆款”內(nèi)容，爭取更多的流量，用煽動性的標題，擴大內(nèi)容暴力血腥的一面來博得關(guān)注，但忽略了內(nèi)容準確性，慘遭“打臉”消磨了受眾的熱情，也易失去了媒體的公信力。同時，在真相查明前，被報道者受到網(wǎng)民的人身攻擊，侵犯個人隱私。如華西都市報中一則短視頻《成都女司機變道被暴打》，男司機對女司機進行毆打，其中曝光了男司機的行車記錄儀，對女司機“路霸”行為譴責的網(wǎng)友扒出了其個人信息到開房記錄，甚至一大批網(wǎng)友在新聞下評論，捏造出不堪入目女司機信息。由此可見，短視頻新聞內(nèi)容碎片化易造成受眾對內(nèi)容理解上的偏差，把報道對象卷入網(wǎng)絡(luò)輿論甚至造成網(wǎng)絡(luò)暴力，帶來引發(fā)社會矛盾的風險。

2.2 受眾在嚴肅新聞娛樂化趨勢下的網(wǎng)絡(luò)狂歡

網(wǎng)絡(luò)狂歡是在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的虛擬世界中發(fā)生重大影響力引起眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。在這個網(wǎng)民匿名、身份不明確的虛擬世界中，網(wǎng)民通過嘲弄、滑稽、歪曲、顛倒盡情展現(xiàn)個性，釋放在現(xiàn)實世界的壓力，網(wǎng)絡(luò)狂歡易被放大化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎可以搜索出與受眾喜好、認知相符合的內(nèi)容，通過在各大社交媒體上發(fā)表自己的評論，人們受好奇、娛樂、求異、從眾心理驅(qū)使，參與輿論造成網(wǎng)絡(luò)狂歡。例如在2016年微博熱搜榜“小李子拿奧斯卡獎”，萊昂納多憑借多年陪跑奧斯卡獎，專業(yè)媒體及網(wǎng)友還制作了小李子哭戲的表情包和調(diào)侃的視頻來慶祝獲獎。網(wǎng)民易受獵奇心的趨勢，去搜索與現(xiàn)實世界宣傳的“真善美”相違背的新聞。帶有娛樂性、獵奇性的新聞獲得了巨大的網(wǎng)絡(luò)流量，也給短視頻新聞內(nèi)容起到導向作用。

當下短視頻新聞內(nèi)容以資訊為主，易選擇大眾更為喜愛的明星新聞或者浮夸的、非主流、審丑導向的新聞，把嚴肅新聞娛樂化。在網(wǎng)絡(luò)狂歡中，網(wǎng)民在沖破現(xiàn)實世界的束縛中容易形成偏激和不理智的言論引發(fā)沖突甚至網(wǎng)絡(luò)暴力。嚴肅新聞娛樂化在獲得廣泛的關(guān)注下容易顛倒美和丑，使人更樂意接受丑陋的、非主流的、不理智的一面。在回歸理智、秩序、平靜的現(xiàn)實世界中，會形成狂歡后空虛、孤獨的心理，將潛移默化地影響價值觀，在兩個世界中產(chǎn)生隔閡，使人與現(xiàn)實世界脫節(jié)。

2.3 內(nèi)容生產(chǎn)者多元化，不易進行把關(guān)核實

新聞短視頻中信源多元化，內(nèi)容更加開放，未經(jīng)過專業(yè)新聞學習的群眾都可以拿起手機記錄身邊的事件，形成了“記者+拍客，專業(yè)+草根”的傳播者體系。人人都有資格發(fā)布符合自己喜好的新聞視頻，具有大眾化，參與性的特點。但在如此龐大的視頻發(fā)布量上，審查部門無法逐一的進行內(nèi)容的把關(guān)。

在socalibakers公司對facebook的用戶年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查時，發(fā)現(xiàn)青少年是新聞短視頻主要受眾群體。其中，以青少年為主要受眾對象的新聞內(nèi)容易出現(xiàn)博眼球、低俗化的傾向。

“我們視頻”中《男子急著回家用衛(wèi)生巾遮擋號碼牌，被交警攔住》的新聞，采用輕松滑稽的背景音樂，一個漠視交通規(guī)則的現(xiàn)實在傳播者手中形成一個令人哭笑不得的戲劇作品。在數(shù)目不多的評論中，大部分用戶是青少年，評論以調(diào)侃和惡搞為主。年輕群體憑借直觀感受和個人喜惡發(fā)表見解，竭力挖掘新聞娛樂性質(zhì)，缺少對新聞現(xiàn)象的深入思考，@自己的小伙伴或者通過跨平臺轉(zhuǎn)發(fā)，使更多年輕人到評論區(qū)發(fā)表娛樂性評論，使“吃瓜群眾”變多，網(wǎng)絡(luò)群眾圍觀現(xiàn)象風靡。

嚴肅新聞憑借深刻的敘事方式具有社會教化，具有宣傳社會主義價值觀的功能，但竭力地挖掘新聞中的娛樂價值，內(nèi)容過于膚淺，容易帶來道德滑坡風險。從內(nèi)容和反饋來看，傳播者未突出新聞的社會教化作用，引導網(wǎng)民以此為戒，而是突出該男子的違規(guī)手法的娛樂面，成為網(wǎng)民的笑點。雖然低俗化的新聞內(nèi)容贏來了受眾的目光，但是傳達的“主觀現(xiàn)實”與“客觀現(xiàn)實”存在很大偏差，降低了受眾文化品位，淡化高雅和庸俗的界限，潛移默化地降低了受眾的社會責任感和道德原則，同時為媒體的內(nèi)容打上了“低俗”的標簽。

3 短視頻新聞的內(nèi)容導向趨勢

3.1 以公共利益為主導的新聞內(nèi)容易引起受眾共鳴

在短視頻新聞娛樂化中傳播者大多對自身“小圈子”的現(xiàn)象進行報道，事件不具備普遍性，著重表達個人利益，很難和大眾利益產(chǎn)生共鳴，影響范圍小;報道公共利益為主導的新聞，直接影響到民生民計，覆蓋了最廣大人民的利益，影響范圍大。人民日報中一則新聞短視頻《兩會是什么？兩會干什么？》內(nèi)容上介紹了全國人大代表和全國政協(xié)委員如何產(chǎn)生、他們各自的職務(wù)是什么、人民常關(guān)心的話題是什么。在表現(xiàn)形式上，選擇動畫制作，富于場景變換，解說語押韻對稱、簡單明快，多列舉數(shù)據(jù)，可信性強。不僅改變了傳統(tǒng)新聞中刻板的報道模式，充分吸引了各年齡人群觀看，使信息傳播程度變廣，普及兩會的知識，還更多的鼓勵公民積極行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)參與民主政治，反映民生所憂所慮，發(fā)揮主人翁的主體作用。在同類的反應(yīng)公眾利益的新聞中，受眾可增長政治、經(jīng)濟等知識，明確如何用合法途徑維護個人利益、社會利益，了解國家政府的工作和成就，增強社會責任感和民族自豪感。

3.2 新聞短視頻中的嚴肅新聞更能夠發(fā)揮媒體的導向作用

在短視頻新聞娛樂化的環(huán)境下，新聞內(nèi)容時真時虛、顛倒黑白，主觀臆斷易產(chǎn)生謠言。嚴肅新聞經(jīng)過多方調(diào)查，由專業(yè)性強的新聞工作人員進行報道，在審查把關(guān)上嚴肅對待，使內(nèi)容真實客觀，有效防止“真相在穿鞋的時候，謊言已經(jīng)跑遍了全城”情況的發(fā)生。我們視頻的《沙特記者失蹤案》短視頻報道了沙特記者失蹤的前后過程和真相查明過程，采用多個地點的監(jiān)控錄像組成新聞畫面，使記者失蹤和罪犯作案和逃跑的過程連貫，同時截取對特朗普的采訪、推特和外媒報道使新聞更具真實性、嚴肅性。嚴肅新聞的報道，使受眾遠離浮躁回歸平靜，對新聞現(xiàn)象進行思考，知曉社會本質(zhì)，使個人認知與社會發(fā)展同步，同時引起受眾的共鳴為社會中不公平、不人道的事件發(fā)聲，喚回社會良心，倡導人文關(guān)懷。

3.3 短視頻新聞中的“正能量”內(nèi)容易產(chǎn)生流量“爆款”

短視頻新聞娛樂化，易體現(xiàn)出內(nèi)容平庸化、低俗化的趨勢，淡化真善美的思想，使錯誤的價值觀放任自流。國家重視國民價值觀，在社會主義思想道德建設(shè)中提及傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，十八大強調(diào)弘揚主旋律，建立社會主義核心價值觀。短視頻新聞的長遠發(fā)展和國家的政策具有相關(guān)性，體現(xiàn)正能量成為短視頻的重要內(nèi)容。梨視頻的《女孩下班后義務(wù)為農(nóng)民工理頭發(fā)》的短視頻中報道了女孩豆豆堅持義務(wù)為農(nóng)民工理發(fā)的新聞，采訪了女孩堅持的理由和農(nóng)民工工對女孩的評價。視頻表達了樂于助人和消除城鎮(zhèn)人民和農(nóng)民工的隔閡的思想，多發(fā)布正能量視頻有助于弘揚中華民族傳統(tǒng)美德，消除受眾對城鄉(xiāng)、職業(yè)等方面的偏見，號召更多人投身于服務(wù)人民和社會的實踐中去，振奮精神力量，幫助人們實現(xiàn)人生價值。

參考文獻

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作者簡介：顧家棋，成都市實驗外國語學校（西區(qū)）。