戎晨

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時代應(yīng)運而生。新媒體技術(shù)在社會各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用使人們的生活方式發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變，其中視覺傳達(dá)設(shè)計就是一個典型代表。文章就基于新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行探究，首先對新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計受到的影響進(jìn)行論述，然后重點論述新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展特征，最后對新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的未來進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；視覺傳達(dá)設(shè)計；動態(tài)設(shè)計

在新媒體時代，視覺傳達(dá)的設(shè)計理念和設(shè)計方式發(fā)生了重要的改變，突破了以往單向式的信息傳播方式，結(jié)合各項新媒體技術(shù)，不斷增強(qiáng)與社會群體之間的交互性。隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，各種全新的視覺傳達(dá)設(shè)計作品出現(xiàn)在人們的生活中，不僅給人們的生活帶來重大的影響，也使視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)作者們擁有更加廣闊的創(chuàng)作空間，創(chuàng)作出更加富有時代特征的作品。

一、新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計受到的影響

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵與領(lǐng)域

視覺傳達(dá)設(shè)計的主要功能是對公共信息進(jìn)行有效傳播。這種概念最先由日本提出，從提出到現(xiàn)在經(jīng)歷了不同時期的發(fā)展和變化，主要包括商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)、裝潢設(shè)計和平面設(shè)計。在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計更多呈現(xiàn)出的是一種與觀賞者之間的交流，通過形式多樣的媒介將設(shè)計的理念傳達(dá)給受眾。隨著社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸與各個領(lǐng)域相融合，形成一個嶄新的發(fā)展領(lǐng)域。視覺傳達(dá)設(shè)計的一般形式是通過媒介進(jìn)行信息的傳播，例如報紙、海報、廣告等，隨著新媒體時代的到來，視覺傳達(dá)設(shè)計將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有效運用，形成了高效的多媒體傳播方式。

（二）新媒體技術(shù)促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展

隨著新媒體時代的到來，各項新媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來嶄新的發(fā)展，影響著視覺傳媒設(shè)計的設(shè)計理念和設(shè)計方法。自視覺傳達(dá)設(shè)計誕生以來，它的發(fā)展和進(jìn)步就與時代的進(jìn)步和發(fā)展息息相關(guān)。例如，印刷技術(shù)發(fā)明后，視覺傳達(dá)設(shè)計以報紙、書刊作為主要的傳播媒介；當(dāng)電磁時代到來后，電視、電影、廣播等媒介迅速崛起，視覺傳達(dá)設(shè)計轉(zhuǎn)而與這些新媒介相結(jié)合；當(dāng)新媒體時代來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速崛起，各種形式的新媒體設(shè)備如同雨后春筍一般紛紛涌現(xiàn)出來，這就為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來更好的發(fā)展契機(jī)，使視覺傳達(dá)設(shè)計由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)，為人們帶來更加奇妙的體驗。

（三）新媒體技術(shù)創(chuàng)新視覺傳達(dá)發(fā)展的形式

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展形式也在不斷創(chuàng)新。如今數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程在不斷加快，新媒體技術(shù)為藝術(shù)設(shè)計的實現(xiàn)帶來更加豐富的可能性，從而極大程度上激發(fā)設(shè)計者的想象力和設(shè)計能力，并為設(shè)計者們提供一個展示自我的龐大空間。在這一空間中，所有的設(shè)計者都不受拘束，自由呼吸藝術(shù)的空氣，將不可能變?yōu)榭赡?。以北京奧運會的開幕現(xiàn)場為例，通過對新媒體技術(shù)中三維模擬技術(shù)的運用，開幕式的舞臺效果震撼了整個世界。在新媒體技術(shù)的推動下，視覺傳達(dá)設(shè)計不僅迎來了巨大的發(fā)展空間，也面臨著新的挑戰(zhàn)，需要視覺傳達(dá)設(shè)計的工作者們不斷更新觀念，將“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊O(shè)計”，讓這一領(lǐng)域在中國得到全面的發(fā)展和進(jìn)步。

二、新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展特征

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計的信息傳播特征

新媒體時代的視覺傳達(dá)設(shè)計顯示出全新的信息傳播特征，這一特征完全居于新媒體時代的數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上，使視覺傳達(dá)設(shè)計的信息傳播手段發(fā)生了重要的變革。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同就是對科學(xué)技術(shù)的運用。在科技的推動下，人們的交流方式發(fā)生了革命性的變化，而視覺傳達(dá)設(shè)計正是抓住這種敏感的變化，并應(yīng)用于設(shè)計之中。

在視覺傳達(dá)的信息傳播的特征中主要包括以下三方面的內(nèi)容，一是雙向互動傳播實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的參與式設(shè)計。過去視覺傳達(dá)設(shè)計主要通過傳統(tǒng)媒介進(jìn)行，因此具有單向傳播的特點。社會作為視覺傳達(dá)設(shè)計的受眾，只能被動地接受這種傳播，而無法與設(shè)計者產(chǎn)生良性的互動。另外，在這種信息傳播形式下，社會的受眾只能選擇接受或者不接受，而無法對信息進(jìn)行有效的篩選，這就導(dǎo)致受眾在這種傳播形式中占據(jù)弱勢地位。在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計的目的逐漸發(fā)生變化，由以往單純地傳播信息變?yōu)閹椭鼙姼鶕?jù)自身審美主動選擇和接受信息。在這種情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計加強(qiáng)了與受眾之間的交流和互動，從而達(dá)到更好的信息傳播的效果。

二是跨媒體整合式的傳播。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計主要與報紙、書籍、期刊、海報等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，嚴(yán)重受到時間和空間的制約，導(dǎo)致信息傳播存在一定的局限性。在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計不僅是將形式多樣的新媒體進(jìn)行有效應(yīng)用，而是將其發(fā)展為一種跨媒體整合式的信息傳播方式，利用數(shù)字技術(shù)對多種信息進(jìn)行綜合的處理，使視覺傳達(dá)作品中涵蓋更多的內(nèi)容，包括文字、圖像、視頻和聲音等。在這種形式下，受眾對視覺傳達(dá)設(shè)計的作品是多感官的享受，因此能夠享受到更加新奇的體驗。

三是個性化的信息傳播方式。新媒體時代使微博、微信等社交平臺迅速融入人們的生活中，成為社會不可分割的一部分。在這種形勢下，視覺傳達(dá)設(shè)計也引來嶄新的信息傳播方式，為人們帶來個性化的體驗。例如在社交軟件中被頻繁使用的emoji表情，使人們在使用表情符號時得到更加豐富的社交體驗[1]。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計的視覺語言特征

視覺傳達(dá)設(shè)計的視覺語言特征主要包括三方面的內(nèi)容，一是物質(zhì)向非物質(zhì)的延伸。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，信息逐漸成為這個時代最為明顯的特征，使人們的生活方式發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計者也逐漸更新設(shè)計觀念，將作品轉(zhuǎn)向數(shù)字化和虛擬化，這一轉(zhuǎn)變就是視覺傳達(dá)設(shè)計從物質(zhì)向非物質(zhì)延伸的體現(xiàn)。非物質(zhì)性的視覺傳達(dá)設(shè)計可以實現(xiàn)虛擬的空間效果，例如在時裝會上，設(shè)計者可以利用新媒體的圖像生成技術(shù)布置會場，根據(jù)服裝的不同主題轉(zhuǎn)變舞臺風(fēng)格，為人們帶來視覺和聽覺的感官盛宴。二是從二維向多維進(jìn)行轉(zhuǎn)變。新媒體時代使視覺傳達(dá)設(shè)計的空間無限擴(kuò)大，為設(shè)計者們的設(shè)計思維帶來更多實現(xiàn)的可能性。利用多媒體技術(shù)制造出的多維度的空間是對傳統(tǒng)線性平面設(shè)計思維的一個重要突破，為設(shè)計者提供更加豐富的表現(xiàn)語言和表現(xiàn)形式，使視覺傳達(dá)作品更具有時代性。三是從靜態(tài)化向動態(tài)化的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的表達(dá)方式多以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，這是因為視覺傳達(dá)設(shè)計所依賴的技術(shù)和媒介只能實現(xiàn)作品靜態(tài)的展現(xiàn)。在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計能夠?qū)討B(tài)化的文字和圖片進(jìn)行組合，并將其廣泛應(yīng)用于動畫、影視作品、網(wǎng)頁和新媒體書籍中。這種視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式能夠極大程度上提升人們對作品的關(guān)注度，并與受眾之間形成良好的互動效果[2]。endprint

三、新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的未來展望

（一）以動態(tài)設(shè)計為主導(dǎo)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計在未來將以動態(tài)設(shè)計為主導(dǎo)進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)人們與設(shè)計作品之間的交互性。新媒體時代視覺傳達(dá)的動態(tài)設(shè)計具有不可比擬的優(yōu)勢，能夠極大程度上促進(jìn)視覺信息的高效傳播，從而使受眾得到更加準(zhǔn)確的信息。在以動態(tài)設(shè)計為主導(dǎo)的形勢下，視覺傳達(dá)設(shè)計能實現(xiàn)文本和圖像的動態(tài)表達(dá)。例如，文本的動態(tài)設(shè)計主要運用計算機(jī)技術(shù)，對文本的排版進(jìn)行合理的設(shè)計，使人們在保持記憶的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效閱讀。

（二）多感官并存設(shè)計

多感官并存的設(shè)計方式是視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體時代的一個顯著特征，也是未來發(fā)展的一個重要方向。多感官并存設(shè)計主要指的是將視覺傳達(dá)設(shè)計的形式進(jìn)行擴(kuò)充，將聽覺、視覺和觸覺進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為人們帶來更加豐富的互動體驗。以新百倫的營銷設(shè)計為例，該廣告中的人物需要人們在屏幕上進(jìn)行操作才能實現(xiàn)不停的奔跑狀態(tài)，人們對屏幕按鈕的操作越頻繁，廣告中的任務(wù)就跑得越快。在這一廣告中，每發(fā)生操作的變化，文本和音樂也會相應(yīng)發(fā)生變化，這就做到了聽覺、視覺和觸覺的有機(jī)結(jié)合，讓人們有了全新的體驗[3]。

（三）不斷融入新的科學(xué)技術(shù)

在新媒體時代，由于各種技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計的實現(xiàn)手段也越來越多，這對時代的發(fā)展是兩面性的，一方面促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計的進(jìn)一步發(fā)展，另一方面也導(dǎo)致作品的同質(zhì)化程度越來越高，一部分人們審美也越來越趨向低俗化。針對這一問題，視覺傳達(dá)設(shè)計在未來的發(fā)展中必將不斷融入新的科學(xué)技術(shù)，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展，使視覺傳達(dá)設(shè)計在應(yīng)用科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上擁有無限的生命力，將設(shè)計者的創(chuàng)意和科技進(jìn)行緊密融合，不斷創(chuàng)造出具有時代特色的嶄新作品。

（四）增添“以人為本”的設(shè)計理念

在視覺傳達(dá)設(shè)計的未來發(fā)展中將增添“以人為本”的設(shè)計理念，這不僅是視覺傳達(dá)設(shè)計本身的發(fā)展要求，也是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的要求。從新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展歷程來看，作品與人們之間的交互性越來越受到行業(yè)的關(guān)注，因此視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計者在作品中要將社會群眾放在主體地位，真正了解人們的心理需求，并將各種形式的需求體現(xiàn)在作品中，與人們形成良好的互動，從而實現(xiàn)視覺傳達(dá)作品創(chuàng)作的真正意義。

四、結(jié)語

綜上所述，針對基于新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計的探究是非常必要的。本文主要論述新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展特征，然后對新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的未來進(jìn)行展望。研究可得，新媒體時代的視覺傳達(dá)設(shè)計將以動態(tài)設(shè)計和多感官設(shè)計的方法為主，在未來不斷融入新的科學(xué)技術(shù)，并增添“以人文本”的發(fā)展理念。希望本文可以為研究基于新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計的相關(guān)人員提供參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]賈梅.新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展趨勢研究[J].才智，2016，（30）：278.

[2]廖鵬程.論視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體中勝出的有效方法——以視覺廣告為例[J].大眾文藝，2016，（19）：64.

[3]李琦.新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展[D].河南大學(xué)，2016.

作者單位：

河北大學(xué)endprint