朱藝

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了購(gòu)物方式的變化，越來(lái)越多的客戶，特別是年輕人將網(wǎng)購(gòu)作為主要的購(gòu)物手段，所以圍繞網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物展開的一系列商業(yè)行為受到社會(huì)各界的關(guān)注與重視。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，人們對(duì)于視覺(jué)上的追求越來(lái)越高，對(duì)于一切美的事物表現(xiàn)出更高的興趣，這樣的情況，實(shí)際上對(duì)電商平臺(tái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的專業(yè)性提出了更高的要求。本文在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+背景下的電商平臺(tái)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上，立足于互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景，就如何優(yōu)化電商平臺(tái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作提出幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+背景下；電商平臺(tái)；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；策略分析

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）31-0118-01

自20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)普及以來(lái)，不僅互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越成熟，由互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)種類也越來(lái)越多，具體來(lái)講，自李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念以來(lái)，各大產(chǎn)業(yè)積極與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)融合，促使著以淘寶為代表的電商平臺(tái)發(fā)展起來(lái)。電商的網(wǎng)頁(yè)作為能夠影響顧客第一印象的重要內(nèi)容，具體來(lái)講，一個(gè)精美的且符合電商產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)頁(yè)面能夠充分地向外界展示產(chǎn)品的形象，并在客戶心目中建立起良好的品牌形象，反之，如果網(wǎng)絡(luò)商城的頁(yè)面老舊，且不符合產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，將會(huì)使品牌形象在顧客的心目中大打折扣。在這樣的背景下，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+背景下，電商平臺(tái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)策略進(jìn)行分析，就具有十分重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、電商平臺(tái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

近些年，電商平臺(tái)的發(fā)展可謂是風(fēng)生水起，有學(xué)者斷言，電商的興起阻礙了實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)際上，在電商行業(yè)興起之初，確實(shí)對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)造成了一定的影響，但是近些年隨著電商體系的完善，實(shí)體產(chǎn)業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅使得以淘寶為代表的電商平臺(tái)得到了迅速的發(fā)展，實(shí)體產(chǎn)業(yè)的銷售量也在逐年增加。

電商的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作就類似于實(shí)體產(chǎn)業(yè)的門店設(shè)計(jì)，在我們進(jìn)行實(shí)體購(gòu)物的時(shí)候，常常會(huì)根據(jù)門店的設(shè)計(jì)判斷品牌的價(jià)值，在電商中也是一樣，許多客戶會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)商城頁(yè)面設(shè)計(jì)的精美與否，來(lái)判斷店家所提供的服務(wù)的質(zhì)量和產(chǎn)品的質(zhì)量，這是不可避免的。所以，客戶對(duì)精美的網(wǎng)絡(luò)商城頁(yè)面的追求推動(dòng)了電商視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以淘寶為例，首先，淘寶商城的頁(yè)面設(shè)計(jì)以黃色這種暖色調(diào)為主，當(dāng)然，客戶可以根據(jù)自己的喜好選擇其他背景的色調(diào)。其次，在頁(yè)面結(jié)構(gòu)上，淘寶將商品搜索和商品推薦放在了首頁(yè)的最上角，最醒目的位置則放置了“聚劃算”“好物推薦”等板塊，客戶繼續(xù)下拉可以觀看到淘寶根據(jù)用戶喜好而為其量身定制的商品推薦，除首頁(yè)外，淘寶還設(shè)置了“微淘”“消息”“購(gòu)物車”和“我的淘寶”等頁(yè)面，以豐富淘寶頁(yè)面的結(jié)構(gòu)，也方便為顧客提供更舒心的服務(wù)，增強(qiáng)客戶的購(gòu)物體驗(yàn)。最后，淘寶的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作是以顧客的體驗(yàn)和使用習(xí)慣為中心的，所以屬于一種商業(yè)化的視覺(jué)平臺(tái)設(shè)計(jì)作品。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下電商平臺(tái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)策略

（一）以用戶體驗(yàn)為中心。既然在電商平臺(tái)的設(shè)計(jì)工作中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作作為一種商業(yè)服務(wù)來(lái)進(jìn)行，就必須要在現(xiàn)代化的管理理念下來(lái)開展具體的設(shè)計(jì)工作。也就意味著，電商平臺(tái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作必須圍繞客戶體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行，這就需要電商平臺(tái)的設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的時(shí)候，首先了解用戶的使用習(xí)慣，包括用戶是喜歡上下滑動(dòng)頁(yè)面還是左右滑動(dòng)頁(yè)面，客戶喜歡什么樣的色調(diào)，以及什么樣的色調(diào)能夠激發(fā)客戶的消費(fèi)欲望。其次，要對(duì)客戶的使用習(xí)慣和喜好進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，整理出科學(xué)的報(bào)表進(jìn)行分析，考慮到客戶喜好的來(lái)源渠道有限，大多數(shù)電商平臺(tái)在運(yùn)行的過(guò)程中就對(duì)用戶的使用習(xí)慣進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和記錄。最后，電商企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員要根據(jù)客戶的習(xí)慣來(lái)開展電商頁(yè)面的設(shè)計(jì)和編輯工作，需要注意的是，最終設(shè)計(jì)出的作品一定要是符合電商的品牌形象的。

（二）設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大氣。一方面，電商平臺(tái)在板塊設(shè)計(jì)上要盡量簡(jiǎn)單便捷的，這樣才能方便用戶進(jìn)行產(chǎn)品搜索和產(chǎn)品查詢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。這是以為一般情況下，電商平臺(tái)默認(rèn)，用戶只有在產(chǎn)生購(gòu)物欲望的時(shí)候，才會(huì)去電商平臺(tái)查看商品，所以從這個(gè)角度出發(fā)，電商平臺(tái)的設(shè)計(jì)板塊就要體現(xiàn)出高效的特點(diǎn)，不僅能夠幫助用戶減少商品搜索時(shí)間，而且能夠有效提升用戶的體驗(yàn)感。

另一方面，電商平臺(tái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)置的時(shí)候，要盡量體現(xiàn)出簡(jiǎn)約的風(fēng)格，這種簡(jiǎn)約的風(fēng)格首先體現(xiàn)在商品的分類上，電商平臺(tái)的商品分類一般都比較清晰，用戶可以直觀地在商品分類下查找到自己想要購(gòu)買的商品；其次，在色彩搭配上也應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔大氣，不能胡亂且沒(méi)有規(guī)則地搭配顏色，但是并不意味著電商的頁(yè)面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)只能使用黑、白、灰三種顏色，而應(yīng)該注意顏色的搭配，要使電商平臺(tái)的頁(yè)面設(shè)計(jì)兼具藝術(shù)美感和達(dá)到商業(yè)要求。

三、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商行業(yè)得到了發(fā)展，電商平臺(tái)在開展頁(yè)面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的時(shí)候，一方面，應(yīng)該以用戶體驗(yàn)為中心，提升用戶的使用體驗(yàn)，另一方面，要注意表現(xiàn)出簡(jiǎn)潔大方的風(fēng)格，這樣才能吸引更多的電商用戶開始購(gòu)買行為，進(jìn)而為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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