湯雅

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)也發(fā)生了翻天復(fù)地的變化。國(guó)有企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中占據(jù)著極其重要的地位，而通過(guò)開(kāi)展相應(yīng)的宣傳工作，就能夠在很大程度上提高國(guó)企的品牌價(jià)值，并維護(hù)其聲譽(yù)。然而，在新媒體時(shí)代下，利用報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒介開(kāi)展宣傳工作已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)前國(guó)企發(fā)展的相關(guān)需求。基于此，下文針對(duì)新媒體時(shí)代的國(guó)企宣傳工作挑戰(zhàn)與機(jī)遇展開(kāi)了探討，旨在對(duì)我國(guó)國(guó)企更好的開(kāi)展宣傳工作起到幫助作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;國(guó)企宣傳工作;挑戰(zhàn)與機(jī)遇

現(xiàn)階段，在科學(xué)技術(shù)不斷變革的形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)所體現(xiàn)出的價(jià)值日漸明顯。由此也就使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，其中包括了大量的計(jì)算機(jī)用戶(hù)和手機(jī)端用戶(hù)。目前，因微博、微信、QQ等媒體平臺(tái)的普及，使傳統(tǒng)的平面宣傳方式產(chǎn)生了很大的改變，而這也同樣涉及到了國(guó)有企業(yè)的宣傳工作上。在黨的十九大召開(kāi)之后，習(xí)近平總書(shū)記也曾明確指出要高度重視新媒體的宣傳工作。因此，針對(duì)新媒體時(shí)代的國(guó)企宣傳工作挑戰(zhàn)與機(jī)遇進(jìn)行探討也就顯得非常有必要了。

一、新媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)

首先，新媒體時(shí)代的到來(lái)使國(guó)企宣傳工作的開(kāi)展方式迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。盡管新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展在很大程度上提高了政策政令在上傳下達(dá)方面的效率，但也導(dǎo)致了許多負(fù)面言論和負(fù)面信息的快速傳播，無(wú)論是誰(shuí)，都可以隨意的說(shuō)自己的觀點(diǎn)并提出錯(cuò)誤的意見(jiàn)。這就對(duì)國(guó)有企業(yè)的員工產(chǎn)生了很大影響，甚至?xí)氐赘淖兯麄兊乃枷胗^念，導(dǎo)致國(guó)企宣傳工作面臨著巨大的壓力。其次，有些從事國(guó)企宣傳工作的相關(guān)人員一直無(wú)法很好的適應(yīng)基于新媒體時(shí)代的工作方式。新媒體有著較強(qiáng)的公開(kāi)性特點(diǎn)，無(wú)論哪一個(gè)企業(yè)的言語(yǔ)和行為都會(huì)通過(guò)新媒體被廣泛的傳播，以此受到人們的關(guān)注。而在這種形勢(shì)下，陳舊的宣傳方式更加顯現(xiàn)出了嚴(yán)重的滯后性與局限性，不但達(dá)不到理想的效果，且使得很多企業(yè)當(dāng)中從事宣傳工作的相關(guān)人員無(wú)法充分接觸新媒體，這樣也就不能積累豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從而影響了其提高自身在新媒體應(yīng)用方面的能力，再加之沒(méi)有充分了解新媒體技術(shù)，也就更加無(wú)法熟練應(yīng)用新媒體開(kāi)展企業(yè)的宣傳工作。這便在很大程度上降低了企業(yè)整體的宣傳效率。最后，對(duì)于很多國(guó)企而言，特別是涉及到軍事機(jī)密的國(guó)有企業(yè)，因其具有極高的保密性特點(diǎn)，所以也就使其在新媒體時(shí)代面臨著更大的挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳工作的機(jī)遇

在新媒體時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)應(yīng)在開(kāi)展相關(guān)宣傳工作的過(guò)程當(dāng)中充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)有效運(yùn)用新媒體的相關(guān)技術(shù)不斷加大國(guó)企的宣傳力度，提高宣傳的效率，盡最大努力提高國(guó)企的品牌價(jià)值，使其在社會(huì)中具有更高的影響力，取得更好的發(fā)展。思想觀念在很大程度上影響著企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，因此，一定要高度重視并充分掌握和利用新媒體技術(shù)，使其在國(guó)企宣傳工作中發(fā)揮出更大的作用。首先，要爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)意識(shí)到應(yīng)用新媒體的重要性，并將企業(yè)的相關(guān)工作和新媒體充分融合在一起。就當(dāng)前而言，幾乎所有的國(guó)有企業(yè)都已擁有了自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，且大多數(shù)企業(yè)也都有官方的微博和微信公眾號(hào)等，各國(guó)有企業(yè)已漸漸適應(yīng)了信息時(shí)代下的生存環(huán)境。所以，國(guó)企中從事宣傳工作的相關(guān)人員就更要做到與時(shí)俱進(jìn)，讓自己能夠盡快學(xué)會(huì)新媒體的相關(guān)知識(shí)，并將其充分應(yīng)用于實(shí)際工作當(dāng)中，以此提高國(guó)企宣傳工作的效率。其次，從事國(guó)企宣傳工作的相關(guān)人員應(yīng)通過(guò)平時(shí)的工作不斷提高其自身在新媒體方面的素養(yǎng)。在2015年元旦，習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)道：“我要為我們偉大的人民點(diǎn)贊”，“我們的各級(jí)干部也是蠻拼的”。而“有權(quán)不可任性”這句話(huà)也被李克強(qiáng)總理添加到了人大十二屆三次會(huì)議的相應(yīng)報(bào)告當(dāng)中。這些始終流行于網(wǎng)絡(luò)上的詞匯也從黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的口中說(shuō)出，這不僅充分證明了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)人民群眾的熱切關(guān)懷，同時(shí)也體現(xiàn)出了黨中央對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的高度重視以及研究和學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)知識(shí)的決心與信心。因此，國(guó)有企業(yè)的宣傳人員更要深刻意識(shí)到新媒體技術(shù)的重要性，全面掌握相關(guān)的知識(shí)和使用的方式方法，分析并研究新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在的不同之處，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行溝通和交流。最后，在開(kāi)展宣傳工作的過(guò)程當(dāng)中，一定要敢于嘗試新媒體的應(yīng)用，基于創(chuàng)新的思想理念使用此平臺(tái)。在實(shí)際工作中打破傳統(tǒng)的宣傳方式，不斷發(fā)散創(chuàng)新性的思維。例如，在充分利用企業(yè)的官方微博和微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上，可以在舉辦大型活動(dòng)時(shí)開(kāi)通此次活動(dòng)的微博和微信賬號(hào)，也可以在微博和微信當(dāng)中添加具有互動(dòng)功能的模塊，借助于發(fā)起討論、投票、點(diǎn)贊以及查詢(xún)等方式提高宣傳的效率，并將微博和微信等新媒體下的互動(dòng)平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合開(kāi)展宣傳工作，以此使國(guó)企宣傳工作起到更好的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，國(guó)企宣傳工作同時(shí)面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。所以，國(guó)企中從事宣傳工作的相關(guān)人員必須樹(shù)立正確的發(fā)展觀，勇于面對(duì)新媒體技術(shù)的不斷更新，同時(shí)盡最大努力跟緊時(shí)代前行的腳步，最終形成與企業(yè)發(fā)展相符的宣傳方式，以此更好的推動(dòng)國(guó)企的發(fā)展進(jìn)程。