大眾這一品牌到底與中國(guó)的汽車(chē)工業(yè)共同譜寫(xiě)了多少個(gè)“第一”,至今已經(jīng)不勝枚舉。因此,如果說(shuō)大眾是最了解中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)脈絡(luò)的車(chē)企,相信也并不為過(guò)。
盡管近些年大眾曾不止一次深陷“負(fù)面”事件旋渦。但中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)固增長(zhǎng)還是令其在世界市場(chǎng)中與豐田維持著“膠著”的博弈。
如今與江淮的再次牽手,以及開(kāi)展更為猛烈的SUV攻勢(shì)無(wú)疑是其為中國(guó)市場(chǎng)量身定做的發(fā)展戰(zhàn)略。在最熱門(mén)的細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域,大眾的強(qiáng)攻剛剛開(kāi)始。
兩度牽手“江淮”
2017年的廣州車(chē)展上,大眾發(fā)布了最新的電動(dòng)出行路線圖,2020—2025年間總共為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)超過(guò)20款新能源車(chē)。2025年大眾將會(huì)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)40款新能源車(chē)本地化的生產(chǎn)。
大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))總裁兼CEO海茲曼告訴《英才》記者,我們的步調(diào)是,每年都會(huì)有5款本地化生產(chǎn)的新能源車(chē)提供給中國(guó)客戶。至2025年,我們希望能夠?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)每年提供40萬(wàn)輛新能源車(chē)。
而根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2016年中國(guó)新能源汽車(chē)生產(chǎn)51.7萬(wàn)輛,銷(xiāo)售50.7萬(wàn)輛,比上年同期分別增長(zhǎng)51.7%和53%。
按照這一產(chǎn)銷(xiāo)現(xiàn)狀,盡管目前市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛,但是大眾若想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo),并非毫無(wú)挑戰(zhàn)。
“在我們所規(guī)劃的40款以上新能源車(chē)的投放當(dāng)中,大部分來(lái)自于一汽大眾和上汽大眾。”海茲曼表示。但就目前的情況而言,大眾的合資“老朋友”一汽與上汽在傳統(tǒng)車(chē)型上依舊維持“霸榜”的態(tài)勢(shì),將銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模的傾向新能源似乎難以一蹴而就。
如此一來(lái),大眾選擇“另結(jié)新歡”,牽手江淮則顯得合情合理。
對(duì)于合資廠的造車(chē)規(guī)劃,海茲曼透露,大眾的量產(chǎn)計(jì)劃已經(jīng)是“板上釘釘”了,大約于2018上半年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn),2018下半年第一款車(chē)型就會(huì)正式亮相。在產(chǎn)品投放上,大眾將小部分的新能源汽車(chē)投放規(guī)劃劃撥給了與江淮的合資企業(yè),大眾與江淮的合資造新車(chē)型將側(cè)重于小SUV以及家用三廂車(chē),不難看出大眾力求三家合資品牌共同覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的決心。
在國(guó)內(nèi)的造新大軍中,比亞迪、吉利、北汽新能源雖然各自稱王,但其身后都有戴姆勒與沃爾沃的合資影子。
第一梯隊(duì)中,江淮的造新能力與市場(chǎng)份額同樣經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn),這也是與大眾首次牽手的基礎(chǔ)。而江淮在商用車(chē)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)則成為了二度牽手大眾的“籌碼”。
數(shù)據(jù)顯示,2016年的新能源汽車(chē)銷(xiāo)售中,純電動(dòng)商用車(chē)占據(jù)了30%的份額,僅次于純電動(dòng)乘用車(chē)51%的份額。新能源商用車(chē)中,純電動(dòng)商用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成15.4萬(wàn)輛和15.2萬(wàn)輛,比上年同期分別增長(zhǎng)50.2%和50.7%;插電式混合動(dòng)力商用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1.8萬(wàn)和1.9萬(wàn)輛,比上年同期分別下降22.5%和19.3%。
根據(jù)公告,大眾汽車(chē)與江淮汽車(chē)計(jì)劃共同研發(fā)、銷(xiāo)售多用途汽車(chē)(包括但不限于皮卡、MPV、電動(dòng)商用車(chē)等)車(chē)型。
正是新能源純電動(dòng)商用車(chē)這片藍(lán)海令大眾與江淮再度牽手。畢竟兩方在商用車(chē)領(lǐng)域都不是新人。大眾商用車(chē)旗下?lián)碛蠺型車(chē)系、Crafter車(chē)型、Amarok皮卡車(chē)系等在內(nèi)的數(shù)款商務(wù)、輕型商用車(chē)型。在產(chǎn)品上,江淮輕型商用也與大眾商用車(chē)在車(chē)型上有一定的重疊。
二者的聯(lián)合無(wú)疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,誓要在新能源商用車(chē)領(lǐng)域掘金。
2018主打SUV
大眾的新能源造車(chē)步伐一向穩(wěn)健,畢竟新能源產(chǎn)業(yè)方興未艾,頗有霧里看花、水中望月的朦朧感。
然而遠(yuǎn)水解不了近渴,在持續(xù)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,2020年大規(guī)模投放新能源前,大眾依然需要具有足夠“錢(qián)景”的市場(chǎng)支撐其在華的市場(chǎng)份額。
目前,SUV這一細(xì)分市場(chǎng)正是各家車(chē)企“刺刀見(jiàn)紅”的戰(zhàn)場(chǎng)。前些年微增車(chē)市中的持續(xù)增長(zhǎng)更令眼紅者不在少數(shù)。對(duì)于大眾而言,SUV成為了無(wú)論大眾品牌還是斯柯達(dá)品牌這幾年投放車(chē)型的重點(diǎn)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2017年10月,汽車(chē)銷(xiāo)量中,轎車(chē)占據(jù)總銷(xiāo)量的47.06%,MPV占據(jù)8.06%, SUV占據(jù)43.40%。
不難發(fā)現(xiàn),SUV車(chē)型市場(chǎng)占有率正在逼近轎車(chē)。競(jìng)爭(zhēng)的加劇勢(shì)必會(huì)令市場(chǎng)趨于飽和,SUV的市場(chǎng)也將更加細(xì)化。
在2017年的廣州車(chē)展上,大眾汽車(chē)品牌中國(guó)CEO馮思翰表示:“大眾汽車(chē)品牌希望能夠在中國(guó)成為領(lǐng)軍式的SUV品牌,僅2018年就將推出至少4款SUV車(chē)型。我們將2018年作為大眾汽車(chē)品牌的‘SUV之年。至2020年,大眾汽車(chē)品牌SUV陣容將拓展至少10款車(chē)型。”
海茲曼向《英才》記者詳細(xì)闡述了大眾的計(jì)劃?!靶乱淮耐居^在市場(chǎng)上非常熱賣(mài),以及途昂也得到熱捧,斯柯達(dá)的科迪亞克也在市場(chǎng)上收獲了好評(píng)。在斯柯達(dá)方面,我們也即將上市一款新的KAROQ,這款緊湊型的SUV,在2018年斯柯達(dá)還會(huì)推出另一款SUV產(chǎn)品,所以在斯柯達(dá)方面將會(huì)有比較密集的動(dòng)作,至于說(shuō)大眾品牌,我們兩家合資企業(yè)在2018年都會(huì)有本地化生產(chǎn)的新SUV產(chǎn)品,所以整體上將會(huì)是我們SUV井噴的一年?!?/p>
在大眾的產(chǎn)品版圖中,斯柯達(dá)與大眾雖然共享整車(chē)技術(shù)與平臺(tái),但不同的產(chǎn)品定位還是明顯區(qū)分了兩個(gè)品牌的受眾人群。也讓大眾的SUV可以覆蓋更廣泛的價(jià)格區(qū)間。
雙品牌的投放已經(jīng)為大眾的SUV之年上了雙保險(xiǎn)。