王慧敏

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，無論是電腦終端還是手機(jī)移動終端的上網(wǎng)都已經(jīng)十分普及，然而電子商務(wù)也在逐漸影響人們的生活，人們不僅僅是到實體店去體驗產(chǎn)品的性能，很多都可以通過一個企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計對產(chǎn)品的性能進(jìn)行了解，網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸影響企業(yè)的廣告宣傳，一個企業(yè)的知名度可以通過對網(wǎng)站設(shè)計獲取到很好的網(wǎng)絡(luò)營銷作用。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)站設(shè)計 網(wǎng)絡(luò)營銷 作用

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

近年來由于企業(yè)在對于宣傳方面所存在的網(wǎng)站設(shè)計問題，我們得出了一些結(jié)論，有很多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷是持積極態(tài)度的，但是有些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中投入了很多，所帶來的廣告宣傳效果卻并不盡如人意，甚至效果很差，這樣會使得企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中產(chǎn)生不好的影響，事情所發(fā)生的最主要的原因就是網(wǎng)站設(shè)計并不能凸顯企業(yè)的價值優(yōu)勢，網(wǎng)站設(shè)計方面應(yīng)該和企業(yè)的精神層面進(jìn)行結(jié)合，下面我們主要去分析網(wǎng)站設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)營銷中產(chǎn)生的影響。

1網(wǎng)站設(shè)計概述

1.1框架結(jié)構(gòu)對用戶的影響

在網(wǎng)站設(shè)計方面，為了使展現(xiàn)在用戶面前的界面是印象深刻的，許多的程序編程人員嗜好用模塊框架來進(jìn)行基本的定位，對于一些簡述內(nèi)容需求比較少的網(wǎng)站，如果將展現(xiàn)出的頁面區(qū)分為多數(shù)個小窗口時，就會破壞到瀏覽者對于網(wǎng)站用戶界面的體驗好感，比較輕易的使瀏覽者產(chǎn)生一些設(shè)計人員所想不到的事，如果利用了這種方法并且不能正確處理的話就會影響到搜索引擎對于搜索結(jié)果的排序，因此應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身的特性去設(shè)計總體架構(gòu)。

1.2網(wǎng)頁標(biāo)題

網(wǎng)頁標(biāo)題方面我們可以看到對于網(wǎng)站設(shè)計的好與壞也有很大的影響，但是這個問題并未引起多數(shù)人的關(guān)注，并且正視這個問題，一些企業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)題甚至不符合中國的法律要求，甚至于十分繁瑣，這種狀況往往給人的感覺是不太符合網(wǎng)站設(shè)計專業(yè)方面的要求，就如同出租車司機(jī)的電話號碼一樣，我們總希望自己在需要這個序號的時候，它能夠在前幾頁顯現(xiàn)出來，主要是因為瀏覽者沒有那么多的耐心去關(guān)注令人印象不深刻的網(wǎng)站，自然也不會去依次查詢搜索的結(jié)果，而是對于前幾頁的東西更加關(guān)注。

1.3產(chǎn)品的分類與查詢

現(xiàn)今的網(wǎng)上商品或者服務(wù)種類繁雜，因此趨于合理的產(chǎn)品分類與查詢就顯得尤為重要，對于現(xiàn)實中的狀況來說，不是每個網(wǎng)站初始設(shè)計都是完美的，由此可見如果用戶在一個網(wǎng)站上駐足很長時間還沒有發(fā)現(xiàn)自己需要的商品，就會去瀏覽其它的網(wǎng)站，這個網(wǎng)站也有可能是同類產(chǎn)品的網(wǎng)站，當(dāng)然這也是企業(yè)委托人所不愿意看到的結(jié)果，所以產(chǎn)品的分類與查詢應(yīng)當(dāng)合理。

1.4產(chǎn)品說明

對于消費者而言，產(chǎn)品的說明自然顯得十分重要，尤其是網(wǎng)上零售類的行業(yè)就應(yīng)該重視這個問題，如同我們平常買東西一樣，必須先看一下說明書才能夠了解商品的具體信息，這一點網(wǎng)站設(shè)計者就應(yīng)該充分考慮這方面的因素，對于它的產(chǎn)品說明應(yīng)該足夠詳細(xì)的讓客戶知道，不添加虛假信息，恪守基本的企業(yè)道德是必須的，如果客戶買了比較貴重的物品，則該物品必須應(yīng)該標(biāo)注出它的詳細(xì)的資料，從它的外觀，性能，日期，適合群體等各個方面。

2網(wǎng)站設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)營銷的重要意義

2.1網(wǎng)站設(shè)計代表著營銷策略

雖然目前我們國家很多企業(yè)都比較注重對網(wǎng)站的設(shè)計，但是就現(xiàn)狀而言，這些企業(yè)對網(wǎng)站設(shè)計的技術(shù)要求并不是很高，很多公司都會選擇花費幾百塊錢到網(wǎng)上選擇一個模版網(wǎng)站，然后對這個模板網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)，并沒有加入很多自己創(chuàng)新的元素，結(jié)果就是企業(yè)花了很多的資金也沒有搞好網(wǎng)站設(shè)計工作。我們都知道網(wǎng)站設(shè)計代表著企業(yè)的營銷策略，企業(yè)只有設(shè)計出比較科學(xué)合理的網(wǎng)站才能夠使得企業(yè)的營銷策略發(fā)揮的作用更加突出。如果企業(yè)沒有對網(wǎng)站進(jìn)行良好的設(shè)計，也沒有對網(wǎng)站設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行制定和研究分析，那么企業(yè)就很難取得成功。由此可見，網(wǎng)站設(shè)計是非常重要的。

2.2網(wǎng)站設(shè)計代表著企業(yè)文化

了解網(wǎng)站制作大致流程的人一定明白一個道理，網(wǎng)站設(shè)計其實是有據(jù)可依的，比如一個網(wǎng)站，如何配色、如何布局、如何設(shè)計的都有著其固定的標(biāo)準(zhǔn)。這個標(biāo)準(zhǔn)跟企業(yè)文化之間的關(guān)系是非常密切的。企業(yè)在對網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計時都會體現(xiàn)出企業(yè)的文化。如果一個公司從事的是醫(yī)療行業(yè)，那么這家公司在對網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計的時候就不能使用一些比較炫彩的顏色，這樣才比較符合這家企業(yè)的文化，從而能夠使得自身的網(wǎng)絡(luò)營銷效果更加突出。

2.3網(wǎng)站設(shè)計代表著服務(wù)理念

俗話說“貨比三家不吃虧”，其實在實際操作中，很多公司選擇供應(yīng)商的時候，其選擇比較的不只有三家供應(yīng)商。這也就直接表明了企業(yè)在對網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計的過程中一定要考慮到自身的服務(wù)理念，在網(wǎng)站設(shè)計中加入更多的服務(wù)元素，讓消費者能夠根據(jù)網(wǎng)站設(shè)計的內(nèi)容以及特點來對產(chǎn)品進(jìn)行購買，這樣就能夠達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，使得企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷銷售額變得越來越多。

3網(wǎng)站設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用

3.1網(wǎng)站設(shè)計的定位

當(dāng)前的時代物質(zhì)生活十分富足，人們更多的追求精神上的需求，電子商務(wù)的快速發(fā)展也滿足了人們足不出戶即可買到所需要的物品的想法，然而網(wǎng)站設(shè)計方面應(yīng)該具備明確的主題，一個企業(yè)是做什么產(chǎn)品的，提供給顧客什么服務(wù)，都應(yīng)當(dāng)通過網(wǎng)站頁面的形式展現(xiàn)在人們面前，消費者可以通過瀏覽網(wǎng)頁對企業(yè)的商品進(jìn)行選擇，應(yīng)該規(guī)劃好企業(yè)的主題，對于市場的需求、消費者的愛好有明確的目標(biāo)在網(wǎng)站設(shè)計中展現(xiàn)出來，這樣的網(wǎng)站設(shè)計才能更好的服務(wù)于企業(yè)的理念。

3.2網(wǎng)站設(shè)計的特色

我們從大多數(shù)的網(wǎng)站設(shè)計中可以看出來，企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計多數(shù)都是利用模塊化進(jìn)行企業(yè)商品或者服務(wù)的制作，色調(diào)滿足大眾的需求，有的網(wǎng)站色澤的搭配只是單純的追求簡單，但這也未必適合企業(yè)的風(fēng)格，企業(yè)的門戶網(wǎng)站的目的就是為了把企業(yè)推廣給大眾，讓企業(yè)獲得更高的知名度，有的企業(yè)為了單純的宣傳商品或者服務(wù)，采用很多的動畫流動模式，千篇一律的抄襲出名公司的宣傳效果，最終脫離了自己企業(yè)的價值理念，反而使得群眾對于企業(yè)的印象就是缺乏創(chuàng)新，因此應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢，展現(xiàn)出自己的特色。

3.3網(wǎng)站設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)營銷中的推廣

有很多企業(yè)在網(wǎng)站設(shè)計方面不注重網(wǎng)站的推廣工作，宣傳部門簡單的設(shè)計了一個網(wǎng)頁就當(dāng)做已經(jīng)把自己的企業(yè)推向了網(wǎng)絡(luò)營銷之中，這種想法是十分天真的，有的也只是花了很多的價錢在大的網(wǎng)站有一個顯示窗口，或者是在搜索服務(wù)中存在了一些即視的推廣服務(wù)，這樣會使得消費者難以對企業(yè)有很深的印象，可以見得這樣的效果并不理想，網(wǎng)站的推廣工作應(yīng)當(dāng)是持續(xù)的企業(yè)投資去建設(shè)的，并不是一蹴而就的，應(yīng)當(dāng)持續(xù)不斷地做好網(wǎng)站設(shè)計的推廣工作，不斷地更新不斷地創(chuàng)造。

3.4網(wǎng)站設(shè)計的管理

網(wǎng)站設(shè)計的管理問題主要是根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展程度進(jìn)行的，應(yīng)該對于網(wǎng)站企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)容及時進(jìn)行更新，每一個時間段企業(yè)自身會推出商品或者某種營銷模式，因此企業(yè)信息更新顯得尤為重要，企業(yè)自身應(yīng)具備專業(yè)的團(tuán)隊去更新企業(yè)產(chǎn)品的信息，不可以使得信息存在滯后性，這樣不利于用戶獲取實時的企業(yè)產(chǎn)品的信息，以及對企業(yè)價值觀的認(rèn)同，會認(rèn)定企業(yè)在管理方面存在一定的缺失，對企業(yè)會有不好的印象，增強(qiáng)網(wǎng)站設(shè)計管理團(tuán)隊的能力，這樣才有利于企業(yè)的健康良好的發(fā)展。

4結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著時代的發(fā)展形成的一種全新的廣告營銷理念，具備很高的目的性和實踐性，它的發(fā)展速度極其迅速，而企業(yè)網(wǎng)站的宣傳方面在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)很高的份額，網(wǎng)站的設(shè)計理念應(yīng)該服務(wù)于企業(yè)的文化和核心價值觀，只有符合實際的網(wǎng)站設(shè)計，并且進(jìn)行合理的設(shè)計和實時的更新維護(hù)工作，才能更好的發(fā)揮網(wǎng)站設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用，使得企業(yè)的網(wǎng)站在營銷宣傳中達(dá)到最大的影響作用，從而為企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來更多的好處。

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