【摘要】改革開放以來，我國的經(jīng)濟迅速發(fā)展，各種類型的企業(yè)競相發(fā)展，但也正是因為經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一系列的問題。經(jīng)濟發(fā)展致使各種品牌競相成立，但是在品牌建立的過程中，由于知識產(chǎn)權(quán)的制度不合理應(yīng)用也帶來了各種問題。本文共分為四個部分，第一部分主要闡述品牌建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系；第二部分分析了品牌建設(shè)與保護中知識產(chǎn)權(quán)制度存在的一系列問題；第三部分主要提出了知識產(chǎn)權(quán)在品牌建設(shè)與保護中的合理應(yīng)用；第四部分是結(jié)束語。

【關(guān)鍵詞】品牌建設(shè)與保護 知識產(chǎn)權(quán)制度 合理應(yīng)用

我國的各大品牌隨著經(jīng)濟的發(fā)展建立起來，而這些品牌的建立經(jīng)歷了一個長期的過程。一個品牌的建立不僅僅是創(chuàng)始人的作用，還需要進行品牌建設(shè)、維護知識產(chǎn)權(quán)。如果沒有完善的知識產(chǎn)權(quán)作為品牌建設(shè)有力的保障，那么品牌建設(shè)的過程中就會產(chǎn)生一系列的問題。一個品牌的建立不能有一個穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境和相應(yīng)的制度保障，那么這個企業(yè)的發(fā)展不僅不能促進經(jīng)濟的發(fā)展，反而會對社會的整體發(fā)展形成一定的阻礙，只有合理應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)才能解決企業(yè)在經(jīng)濟中存在的問題。

一、品牌建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系

（一）早期品牌建設(shè)中知識產(chǎn)權(quán)的缺失

經(jīng)濟的發(fā)展催生了各種商品的產(chǎn)生，尤其是進入改革開放以后，我國的經(jīng)濟迅速發(fā)展，我國也從計劃經(jīng)濟進入了市場經(jīng)濟，市場經(jīng)濟的成立改變了以往計劃經(jīng)濟商品短缺的狀況[1]。但是因為國家經(jīng)濟政策的改變，我國的商品種類變得越來越多，不僅是各種商品之間的競爭，更是同類商品的競爭。企業(yè)擁有了自己的品牌是一個自己產(chǎn)品的專屬，是區(qū)別于其他同類商品的重要標(biāo)志。一個好的品牌代表的是一個企業(yè)或者說是一類產(chǎn)品特有標(biāo)志，一個企業(yè)如果已經(jīng)建立了自己的品牌，它可以根據(jù)自己的品牌力量占據(jù)更多的市場領(lǐng)域。換句話說，就是一個企業(yè)如果擁有了自己的品牌，同時可以通過自己的品牌創(chuàng)造自己的市場，那么這個企業(yè)在整個市場營銷的競爭過程中就會居于同行業(yè)的首要地位。

（二）知識產(chǎn)權(quán)促進品牌建設(shè)與保護

一個好的品牌可以在已有市場的基礎(chǔ)上拓展未涉及的領(lǐng)域，比如聯(lián)想公司最初在市場領(lǐng)域是以手機為主打市場，在聯(lián)想把自己的品牌建立在市場上時又拓展了其在電腦領(lǐng)域的市場。但是僅僅擁有一個品牌是不夠的，如果不能合理運用知識產(chǎn)權(quán)，一個產(chǎn)業(yè)即使擁有好的質(zhì)量與信譽也很難占據(jù)主導(dǎo)市場。例如北京的稻香村，它本來是做各種甜點糕點的老字號店，但是由于知識產(chǎn)權(quán)意識不夠，沒有申請品牌的注冊，最后被不同的企業(yè)鉆了空子，同時也影響了自己原有的營銷市場。因此，品牌建立和知識產(chǎn)權(quán)的完美結(jié)合才能更好地促進企業(yè)的發(fā)展，促進國家經(jīng)濟的增長。

二、品牌建設(shè)中存在的知識產(chǎn)權(quán)問題

（一）國家品牌建設(shè)的問題

我國的經(jīng)濟發(fā)展在改革開放以后進入了一個飛速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各大品牌的建立也為中國在國際貿(mào)易中的發(fā)展占領(lǐng)了一席之地[2]。我國的品牌建立本來就缺乏一個完整的體系，但是隨著經(jīng)濟發(fā)展速度的提高，我國的品牌意識越來越強。隨著品牌意識的增強，我國的知識產(chǎn)權(quán)問題隨之而來。我國在國際貿(mào)易中，大多是以制造加工等一系列的代工廠的形式存在，企業(yè)的品牌意識相對來說在國際上是比較薄弱的。雖然我國的科技一直在發(fā)展，一些企業(yè)也掌握了核心技術(shù)，但是國家品牌對知識產(chǎn)權(quán)的建設(shè)并不是十分重視，導(dǎo)致近些年來各國對中國進行貿(mào)易壁壘，聲稱中國在沒有自己的品牌的情況下占領(lǐng)了他們的市場，中國的許多貿(mào)易是不合國際貿(mào)易法的，這些都反映了我國品牌建設(shè)過程中存在知識產(chǎn)權(quán)缺失現(xiàn)象。知識產(chǎn)權(quán)制度不合理必然導(dǎo)致國家品牌建設(shè)受阻礙，從而影響整個品牌在國際貿(mào)易中的發(fā)展。

（二）企業(yè)品牌知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱

企業(yè)品牌知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱是企業(yè)建立品牌過程中最大的阻礙。在整個企業(yè)發(fā)展的過程中，我國的企業(yè)從開始建立自己的市場以來基本很少強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)這個內(nèi)容[3]。在改革開放以前，我國基本上是不講知識產(chǎn)權(quán)的，所謂的牌子只是一個區(qū)別名詞。在改革開放以后，各企業(yè)慢慢地開始了自己的品牌建設(shè)，但是整體還是以商標(biāo)為主，注冊了商標(biāo)以后就擱置不管，至于對專利的申請更是少之又少。在這種狀態(tài)下，企業(yè)整體的知識產(chǎn)權(quán)意識比薄弱，更不可能輕而易舉的建設(shè)品牌效應(yīng)，這些對于市場的營銷和企業(yè)的發(fā)展都是不利的。

三、合理應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)制度

（一）強化國家品牌建設(shè)

國家經(jīng)濟的發(fā)展離不開各企業(yè)的發(fā)展，但是各企業(yè)的發(fā)展更離不開國家相關(guān)法律法規(guī)的制定。國際貿(mào)易中，中國的核心技術(shù)一定要申請自己的專利，中國的品牌一定要依據(jù)《國際貿(mào)易法》維護自己的知識產(chǎn)權(quán)。國家的知識產(chǎn)權(quán)法制法規(guī)不夠完善，整個社會也會缺乏這些知識產(chǎn)權(quán)意識。品牌的建設(shè)是一個企業(yè)需要努力完成的，但是維護一個企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展是一個國家必須重視的內(nèi)容。進入21世紀(jì)以后，我國的品牌建設(shè)整體進入了一個比較好的狀態(tài)，海爾、格力、聯(lián)想、華為等這些品牌已經(jīng)在建設(shè)自己品牌的同時合理運用了知識產(chǎn)權(quán)。正是由于知識產(chǎn)權(quán)的合理運用，這些品牌才能穩(wěn)步發(fā)展于世界各大品牌之林，并且他們在國外也占據(jù)了一席之地。例如：華為公司成立于1987年，隨著華為的發(fā)展壯大，華為已經(jīng)成為國家品牌建設(shè)的重點項目，品牌、產(chǎn)權(quán)意識不斷深化，相關(guān)制度體系不斷完善。

（二）培養(yǎng)知識產(chǎn)權(quán)人才

企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)運用的不合理或者說根本就不知道如何使用這是企業(yè)發(fā)展受限的主要因素，因此解決企業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定因素就是合理應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)制度，從而保護品牌建設(shè)[4]。國家在教育體系中應(yīng)該加強知識產(chǎn)權(quán)的重視程度，在教育過程中設(shè)置相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)課程，培養(yǎng)專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)人才。例如：知識產(chǎn)權(quán)法已經(jīng)被很多高校納入學(xué)科體系中，為知識產(chǎn)權(quán)的保護以及品牌建設(shè)輸送大量的專業(yè)性人才。

國家擁有了專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)人才，企業(yè)就可以利用這樣的資源。各企業(yè)在發(fā)展的過程中應(yīng)配置相應(yīng)的專門性人才，以便于解決企業(yè)發(fā)展中遇到的各種困難。一方面是國家對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度，另一方面是企業(yè)自身的完善程度。市場的發(fā)展變化有許多的不確定因素，企業(yè)在招進一批專業(yè)型知識產(chǎn)權(quán)人才的同時，也應(yīng)該讓他們進行定期的培訓(xùn)，可以吸收更先進全面的知識產(chǎn)權(quán)知識，從而更好的順應(yīng)時代的發(fā)展，使企業(yè)更加穩(wěn)定的發(fā)展。

（三）提高全民產(chǎn)權(quán)意識

知識產(chǎn)權(quán)在整個社會的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，是減少發(fā)展矛盾、解決企業(yè)糾紛的關(guān)鍵因素，但是知識產(chǎn)權(quán)并不只是國家的事情。我國經(jīng)濟的發(fā)展使國民的就業(yè)以及整體的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)機制發(fā)生了很大的變化，許多國民在經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時選擇了下海，他們有的是知識分子，有的本來就是商業(yè)人士。但是無論是哪種身份，他們都會在發(fā)展的過程中遇到各種問題，尤其是在品牌建立以及知識產(chǎn)權(quán)意識不強的方面，會引發(fā)各種的糾紛。我國經(jīng)濟的發(fā)展需求促使我國不論是在國家層面，還是在國民層面，都需要增強知識產(chǎn)權(quán)意識。一個企業(yè)想要更好地立足于經(jīng)濟市場的發(fā)展洪流之中，就必須有自己的營銷優(yōu)勢，而自己的品牌就是占領(lǐng)市場的成功因素之一。提高全民知識產(chǎn)權(quán)意識，讓國民提高對自己知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，這些都是穩(wěn)定社會經(jīng)濟發(fā)展，促進品牌建立，增強市場競爭力的重要措施。

四、結(jié)束語

品牌建設(shè)是國家經(jīng)濟發(fā)展的外在表現(xiàn)，如果一個國家沒有自己的品牌，那么國家的經(jīng)濟發(fā)展就會受到各種各樣的阻礙，但是在發(fā)展的過程中，企業(yè)擁有了自己的品牌卻不能合理應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)的發(fā)展依舊會存在各種各樣的問題。所以說一個國家的經(jīng)濟想要更好地發(fā)展，不僅要建立自己的品牌，更需要在建立品牌的前提下完善知識產(chǎn)權(quán)，合理地應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)能夠有力促進經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

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[2]劉楠，王麗君，王輝.我國企業(yè)國際貿(mào)易品牌建設(shè)中的知識產(chǎn)權(quán)問題與對策[J].時代經(jīng)貿(mào)，2016（4）：8-9.

[3]劉楠，王麗，向夢.知識產(chǎn)權(quán)壁壘的產(chǎn)生原因和應(yīng)對策略——從我國企業(yè)建設(shè)國際貿(mào)易品牌的角度分析[J].中國市場，2017（9）：32-34.

[4]楊濤，鎖福濤.中國知識產(chǎn)權(quán)制度的完善與戰(zhàn)略推進——2016知識產(chǎn)權(quán)南湖論壇會議綜述[J].出版發(fā)行研究，2016（5）：82-83.

作者簡介：劉冉懿（2001-），女，回族，湖北廣水人，就讀于華中師大一附中。endprint