馬務蘭

【摘要】隨著電子信息技術的發(fā)展，各種新媒體不斷出現(xiàn)，這對傳統(tǒng)的圖書發(fā)行產(chǎn)生重要的沖擊，促使圖書出版業(yè)不斷進行優(yōu)化升級。圖書出版業(yè)在市場經(jīng)濟環(huán)境下，文化價值以及經(jīng)濟價值這一雙重追求的沖擊性不斷增強，二者相互聯(lián)系又相互影響，如何協(xié)調(diào)二者之間的關系，是現(xiàn)代圖書發(fā)行必須要考慮的問題。以廣西地區(qū)的圖書發(fā)行為研究對象，對圖書發(fā)行中存在的問題進行探討，并著重研究文化價值與經(jīng)濟價值之間的關系，旨在促進圖書出版的全面發(fā)展。

【關鍵詞】圖書發(fā)行 文化價值 經(jīng)濟價值

從圖書發(fā)行上看來，出版物就有文化屬性，就具有文化價值，我們應該認識到圖書出版的文化屬性是其最基本的屬性，在經(jīng)濟市場活動中，圖書出版發(fā)行物也是一件商品，是向人們進行經(jīng)濟活動的一種行為，因此出版物也具有經(jīng)濟屬性，具有經(jīng)濟價值。文化價值與經(jīng)濟價值是圖書發(fā)行的雙重追求，二者在相互促進中又會出現(xiàn)沖突，如何實現(xiàn)二者的平衡是當今圖書發(fā)行必須要考慮的重點問題。筆者對廣西地區(qū)圖書發(fā)行者文化價值與經(jīng)濟價值的問題和關系展開分析，讓人們更好的對其進行認知，讓現(xiàn)代圖書出版業(yè)更好的發(fā)展。

一、廣西省圖書出版中存在的問題

廣西省作為我國少數(shù)民族聚集區(qū)之一，為了貫徹落實肩負的教育要求，適應圖書發(fā)行事業(yè)的需要，廣西政府不斷對圖書發(fā)行結構進行整改，要求實現(xiàn)“加強管理、優(yōu)化結構、提高質(zhì)量”的優(yōu)化目標。但從目前廣西地區(qū)的圖書發(fā)行現(xiàn)狀看來，從博弈論來分析圖書發(fā)行的文化價值和經(jīng)濟價值，觀察發(fā)現(xiàn)二者失衡，均存在過度現(xiàn)象，具體問題如下所示：

（一）過度強調(diào)文化價值

書籍是人們進步的階梯，圖書發(fā)行承擔著信息傳播的職責，因此圖書發(fā)行的文化價值是最基本的屬性。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，文化傳播和文化建設是圖書出版的第一要務，因此在圖書發(fā)行中，要注重文化價值的建設，要出版具有文化價值的出版物。他們認為圖書出版的文化價值是最為重要的，文化傳承是圖書存在的必要條件，但從廣西地區(qū)的文化出版情況看來，很多的出版社不斷進行體制改革，自負盈虧，在出版定位上，導致定位不明，認知不清，出版方向出現(xiàn)錯誤。如在圖書出版上，過度注重文化價值，出版的圖書過剩，造成出版定位模糊，經(jīng)濟負擔過重，造成嚴重的圖書發(fā)行負擔。

（二）過度強調(diào)經(jīng)濟價值

圖書出版在追求文化價值后，為了積極適應市場、融入市場，在圖書出版中就過度關注經(jīng)濟價值，重視圖書出版的經(jīng)濟利益。如市場上一些出版社在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，在莫言獲得諾貝爾文學獎時，大肆出版其作品，甚至造成出版過度的問題，造成很惡劣的影響，或者是很多出版社為了明星效應，出版無意義或文筆一般的明星作品，利用照片等湊數(shù)；還有一些出版社在經(jīng)濟利益的需求下，忽視文化價值，出版一些奇幻、暗黑系或犯罪系列的圖書，造成嚴重的負面影響，這些無意義的出版物在很大程度上影響了圖書發(fā)行。

二、圖書發(fā)行中文化價值與經(jīng)濟價值的關系

圖書發(fā)行是一種經(jīng)濟行為，其不同于一般的商品交易行為，圖書發(fā)行以獲得經(jīng)濟利益為目的，但在圖書發(fā)行中不可以護士文化價值，護士文化信息的傳承作用。經(jīng)濟價值是出版業(yè)存在的基礎，也是圖書發(fā)行的前提，而文化屬性是圖書出版的基本屬性，進行文化傳播是圖書出版的重要職能，因此在圖書發(fā)行上，要將經(jīng)濟價值和文化價值聯(lián)系起來，實現(xiàn)圖書發(fā)行的成功。

（一）文化價值是圖書存在的必要前提

隨著科學技術的迅速發(fā)展，人們的精神需求不斷提高，知識的渴望度達到新高，圖書發(fā)行承擔著文化傳承的職責，肩負者滿足人們對知識和文化的需求。在圖書發(fā)行中，一定要重視文化價值，缺少文化價值的圖書不是好圖書，缺乏文化價值的圖書也是很獲得經(jīng)濟利潤的，另外文化價值的缺失就會導致圖書失去存在價值，因此可以看出文化價值是獲得經(jīng)濟價值的前提。

文化價值是圖書存在所在，在圖書發(fā)行中首先要確定圖書是否存在文化價值，然后才能夠確定是否具有出版價值，因此在圖書發(fā)行中要把文化價值放在重要位置，滿足人們的文化需求，從而發(fā)揮圖書發(fā)行的社會價值，向社會展示出更多的優(yōu)秀圖書。

（二）經(jīng)濟價值是圖書發(fā)行的運行基礎

經(jīng)濟價值是圖書發(fā)行的運行基礎。圖書發(fā)行是一個比較完整的經(jīng)濟活動，在圖書發(fā)行中，需要編輯稿件、校對、印刷，最后進行圖書出版，在每一個環(huán)節(jié)中，都需要資金支持，離不開費用開支，為了更好的出版圖書，每一個環(huán)節(jié)都需要大量的資金，這說明經(jīng)濟價值在圖書發(fā)行中占據(jù)著重要的地位。從圖書發(fā)行的資金構成來看，廣西的圖書出版主要是以國內(nèi)資金和外資構成為主，進行分銷開放，這些運行中均離不開資金的支持，由此可見，經(jīng)濟價值在圖書發(fā)行中發(fā)揮著重要的作用。

另外從經(jīng)濟價值與文化價值的關系看來，要想實現(xiàn)文化價值，圖書發(fā)行就必須要順利進行，因此經(jīng)濟價值是實現(xiàn)文化價值的前提。人類社會生存的基礎是物質(zhì)資料，對于圖書發(fā)行來說，資金是其行業(yè)生存的基礎，圖書要發(fā)行優(yōu)質(zhì)圖書，就需要經(jīng)濟基礎的支撐，一般缺少經(jīng)濟價值，則會導致圖書發(fā)行無法開展，也就無法發(fā)揮圖書發(fā)行的文化價值。

（三）經(jīng)濟價值與文化價值的一致性

圖書發(fā)行的經(jīng)濟機制和文化價值具有統(tǒng)一性，兩者是圖書發(fā)行的雙重價值，兩者相互依存，不可分割，互為前提、互為基礎。從圖書發(fā)行的活動中可知，圖書發(fā)行不僅僅是一種精神文化產(chǎn)品，還是特殊的商品，其在發(fā)行過程中，要兼具文化價值和經(jīng)濟價值，避免圖書失去本質(zhì)，造成過重的經(jīng)濟負擔，也避免圖書過分注重經(jīng)濟利益，忽視文化傳承的作用，二者缺一不可，否則就會影響圖書發(fā)行的質(zhì)量。

三、圖書發(fā)行的建議和意見

在圖書發(fā)行中，要綜合考慮文化價值和經(jīng)濟價值的關系，來正確衡量圖書發(fā)行的價值，進行優(yōu)質(zhì)的圖書發(fā)行，避免圖書發(fā)行市場的庸俗化、同質(zhì)化。

（一）堅定圖書發(fā)行的文化理念

圖書出版也要提高認知，認識到文化價值的作用，要將文化價值的志氣作為圖書發(fā)行存在和發(fā)展的根本出發(fā)點，自覺進行文化建設；另外我國出版業(yè)在新媒體的沖擊下，面臨著巨大的壓力，只有明白圖書出版的文化價值追求，才能夠更好的進行圖書出版，真正實現(xiàn)圖書發(fā)行的積累、傳承的文化功能。

（二）合理追求圖書發(fā)行的經(jīng)濟利益

圖書發(fā)行除了要注重文化價值外，還要合理追求經(jīng)濟利益，讓出版業(yè)能夠更好的存在，得到社會的認可和肯定。從圖書發(fā)行的文化價值和經(jīng)濟價值的關系看來，唯有共同滿足圖書發(fā)行的文化價值和經(jīng)濟價值需求，才能夠滿足圖書發(fā)行的要求，出版更加優(yōu)質(zhì)的圖書作品。

圖書發(fā)行中，文化價值與經(jīng)濟價值屬于其并列的雙重屬性，文化價值是經(jīng)濟價值的前提，而經(jīng)濟價值是文化價值的重要基礎，兩者從本質(zhì)上來說是統(tǒng)一的、一致的，圖書發(fā)行只有二者兼顧，才能夠出版出優(yōu)秀的圖書作品，才能夠讓其文化價值具有長久的生命力，能夠經(jīng)受得住時間的考驗，從而具有更好的發(fā)行前景和發(fā)行價值，滿足社會受眾的精神文化需求，又創(chuàng)造出更加可觀的經(jīng)濟利益，實現(xiàn)圖書發(fā)行文化價值和經(jīng)濟價值的統(tǒng)一化。

參考文獻

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