白黎東

摘 要：絲綢之路旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合促進了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益加重，不僅可以促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，而且對區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展、擴大對外開放也有很大影響，并不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需要、提高人民生活水平。論文簡單對旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及二者的融合機制進行了分析，并探討了絲綢之路旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合路徑。

關(guān)鍵詞：絲綢之路；旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合路徑

引言

新疆處于新絲綢之路經(jīng)濟帶的核心地帶，肩負(fù)著加快推進“絲綢之路經(jīng)濟帶”的重要責(zé)任。文化旅游產(chǎn)業(yè)在新疆國民經(jīng)濟發(fā)展中所占比重日益上升，已經(jīng)完全具備戰(zhàn)略性支柱性的條件以促進新疆經(jīng)濟發(fā)展。絲綢之路申遺成功及其經(jīng)濟帶建設(shè)的提出，為其所經(jīng)地區(qū)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊前景，更為這兩個產(chǎn)業(yè)的交叉融合創(chuàng)造了巨大空間?！靶陆z綢之路經(jīng)濟帶”的提出為新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展前景和發(fā)展機遇，有助于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合，拓寬投融資渠道，提升產(chǎn)品科技含量，加大營銷力度和提高資源利用率，從而打造新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)特色，促進地方文化旅游產(chǎn)業(yè)升級。

一、絲綢之路旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合機制

（一）旅游產(chǎn)業(yè)

旅游產(chǎn)業(yè)相對文化產(chǎn)業(yè)來說，界定比較清晰。所謂“旅”，從字面意思理解即為旅行，出游；所謂“游”即指出門游玩、觀光和休閑。從宏觀層面分析，旅游產(chǎn)業(yè)由旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游市場三個部分組成。旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈體系的實質(zhì)就是通過將旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，進行銷售和服務(wù)，最終獲得經(jīng)濟價值的過程。在實際生活中，以旅游資源為基礎(chǔ)，提供旅游產(chǎn)品、開展旅游服務(wù)，以市場為導(dǎo)向綜合各項內(nèi)容滿足旅游者的諸多需求，就形成了較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)的范圍涵蓋文化出版、廣播影視、文化旅游和文化藝術(shù)四個主體產(chǎn)業(yè)，還包括娛樂業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、文化創(chuàng)意業(yè)、教育培訓(xùn)等相關(guān)支持和配套行業(yè)。在當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化的時代，通過其中多個行業(yè)與企業(yè)的協(xié)同，這一產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展演變?yōu)橐粋€龐大的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。一方面，文化企業(yè)通過生產(chǎn)和提供產(chǎn)品和服務(wù)，形成產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界；另一方面，通過文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的作用，將文化企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與所提供服務(wù)進行銷售和市場傳播，形成了文化產(chǎn)業(yè)的市場邊界。

（三）二者融合機制

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合即為產(chǎn)業(yè)邊界不斷收縮或消失的過程。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的邊界基本清晰，兩者提供的產(chǎn)品和服務(wù)具有各自特性，面對的銷售市場和消費者也有各自特點，但是隨著經(jīng)濟發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)邊界和范圍的模糊與鈍化，加之兩個產(chǎn)業(yè)之間又存在著天然的互相交叉和耦合的屬性，旅游產(chǎn)業(yè)中的那些以風(fēng)俗民情等文化資源為經(jīng)營主體的企業(yè)，其本質(zhì)為文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)中那些主要為旅游者提供展覽、參觀、鑒賞和導(dǎo)游、紀(jì)念品生產(chǎn)銷售等的企業(yè)又有著旅游業(yè)態(tài)的作用。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合機制為如圖1所示。

二、絲綢之路旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合路徑

（一）深度開發(fā)民族文化旅游產(chǎn)品

根據(jù)市場需求，以市場為導(dǎo)向，把具有民族特色的文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，以民族文化旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展。例如藏族特有的腰刀和手工藝品，藏文化中蘊涵的人物傳說和風(fēng)俗習(xí)慣等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都可以以體驗性方式呈獻給游客。在將文化資源打造為文化旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)融合過程中，堅持市場導(dǎo)向有助于避免產(chǎn)業(yè)融合的盲目性，開發(fā)合適的文化產(chǎn)品。首先把握易于改造的民族文化，例如經(jīng)典故事、文化符號（地標(biāo)）、生產(chǎn)生活原型場景、民歌、舞蹈、神話傳說等；其次，對民族旅游紀(jì)念品、工藝品、消費品的生產(chǎn)進行深加工；再次，塑造民族旅游產(chǎn)品自有品牌，實現(xiàn)這種由文化價值向經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)換的過程。

（二）營造良好的融合發(fā)展條件

相關(guān)地區(qū)要充分開拓世界文化遺產(chǎn)“絲綢之路”路網(wǎng)沿線的文化旅游資源，合理構(gòu)建“絲綢之路”文化旅游圈，從而使區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的集聚程度得到大幅度提高，從而促進“新絲綢之路經(jīng)濟帶”省區(qū)文化旅游資源的合理有效利用。此外要注重加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以此來輔佐文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。要引入市場評估、環(huán)境評估、倫理評估機制，與文化旅游的規(guī)劃、開發(fā)和經(jīng)營相結(jié)合，三管齊下，盡量避免風(fēng)險、危機、災(zāi)難和有悖社會公德的行為。在文化旅游景區(qū)倡導(dǎo)建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，努力實現(xiàn)人與自然，人與社會文明和諧相處，共同營造綠色家園。此外，要加強科技人才投入，拓寬文化機構(gòu)科研資金來源，從技術(shù)層面推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源利用，積極發(fā)展文化旅游職業(yè)教育，通過學(xué)術(shù)交流等方式積極加強和開展區(qū)域之間合作，結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略推動新興產(chǎn)業(yè)合作，對文化旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員開展針對性培訓(xùn)。

（三）健全運作機制和法律法規(guī)

新疆絲綢之路相關(guān)區(qū)域政府可采取多種方式拓寬融資渠道，可以對投資者進行適當(dāng)鼓勵，適當(dāng)放寬市場準(zhǔn)入條件。對于文化景點資源，采取征收旅游資源稅的方式不失為一個合理政策；對于旅游資源，可以面向社會采用一次性出讓土地的方式籌集資金。政府還可嘗試通過低息貸款、無息貸款或者專項撥款等方式對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展予以支持；可以允許景區(qū)按一定比例留取旅游收入，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)或者旅游資源開發(fā)保護等。結(jié)合實際建立健全相關(guān)法律法規(guī)，使文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計、開發(fā)保護、經(jīng)營管理等方方面面都有法可依。依靠立法重點解決當(dāng)前旅游保護與發(fā)展，以及文化旅游發(fā)展問題，營造良好的發(fā)展環(huán)境。

（四）推進文化旅游產(chǎn)業(yè)集團化建設(shè)

針對絲綢之路沿線區(qū)域，可以加強區(qū)域文化旅游企業(yè)之間以及跨區(qū)域的文化旅游集團之間交流合作，形成具有地方特色的大型文化旅游集團組織。中國旅游集團急需通過引進外資進行行政整合和自主創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)融合與新業(yè)態(tài)成為旅游集團化發(fā)展的重要推動力量。貫徹“創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換體制、面向市場、壯大實力”的改革思路，對出版、發(fā)行、廣電網(wǎng)絡(luò)等經(jīng)營性文化單位進行轉(zhuǎn)企改制，培育成自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的國有或者國有控股的集團公司。按照“政府引導(dǎo)、市場運作、名人參與”的模式，推進文化和旅游企業(yè)資源整合，從市場主體促進兩個產(chǎn)業(yè)的融合。

三、結(jié)語

總而言之，文化是旅游的精髓，旅游是文化發(fā)展的重要依托。絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，進一步促進文化旅游產(chǎn)業(yè)功能的完善和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，促進沿線區(qū)域先進文化傳播、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟綜合競爭力提升。相關(guān)區(qū)域的政府和企業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略實施的背景下要做出明智的選擇和果敢的創(chuàng)新，沿線區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟一體化發(fā)展就會不斷展示出它的適應(yīng)性和創(chuàng)造性，為沿線人民共享發(fā)展成果提供堅實保障。

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