閆卓

摘 要：高等院校招生宣傳的主要目標是展示學校的辦學歷史、特色特點、人才培養(yǎng)、師資隊伍、學生就業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢，吸引更多、更好的有效生源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動新媒體快速發(fā)展，我們走進了新媒體時代，微信作為新媒體的重要代表之一，越來越多的高校將微信應(yīng)用于招生宣傳中，本文從微信平臺特性的概述、高職院校招生宣傳中的存在的問題進行分析，建議加強微信平臺在招生宣傳的推廣、提升宣傳人員素養(yǎng)、提升新媒體服務(wù)水平、做好微信與傳統(tǒng)平臺的有效結(jié)合，進而更好的進行招生宣傳，努力實現(xiàn)高職院校好招生、招好生的目標。

關(guān)鍵詞：高職院校；招生宣傳；微信；宣傳策略

近十年以來，高考報名人數(shù)逐年減少是我國絕大多數(shù)省市不可爭論的事實，處在高等教育鏈條末端的高職院校生源減少勢在必然。因此，高職院校招生宣傳工作的重要地位也越來越凸顯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動新媒體快速發(fā)展，我們走進了新媒體時代，微信作為新媒體的代表之一，越來越多的高校將微信應(yīng)用于招生宣傳中。微信的出現(xiàn)，對高職院校傳統(tǒng)的招生宣傳方式產(chǎn)生了很深遠的影響，當前形勢下，如何利用微信進行招生宣傳成為高職院校研究的重要工作。

一、 微信的特點

（一） 微信的誕生與發(fā)展

微信是我國著名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊公司2011 年創(chuàng)辦，主要以多媒體信息通信為核心功能，可通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞文字、聲音、圖片、視頻、文件等信息的一款免費聊天軟件。微信用戶群體主要是16歲-45歲的中青年人，2016年日登錄用戶約5.7億。近年來，微信以及時、精準、免費等特有優(yōu)勢，成為國有企業(yè)、新聞媒體、民營企業(yè)、個體用戶等對外宣傳的重要平臺。從微信的功能上來說，它具有傳輸文字、聲音、圖片、視頻、文件等功能，同時可以實現(xiàn)批量推送、精準推送、一對一互動、智能回復等。

（二） 微信平臺的特性

微信平臺不同于傳統(tǒng)的報刊、廣播等，它主要依靠移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)文字、聲音、圖片、視頻、文件等信息的傳遞，它的主要運行載體為智能手機和平板電腦等終端。

在當今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，利用微信批量推送技術(shù)可以將文字、聲音、圖片、視頻、文件等信息推送給用戶。微信優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的一個最大優(yōu)勢是用戶可以主動參與，具有傳播和接受信息的主動能力。微信的主要特征是傳播的無地域性、時效性、操作簡單性和精準推送等。

二、 微信平臺給高職院校招生宣傳工作帶來的影響及挑戰(zhàn)

（一） 信息量較大，是微信的固有特點，容易誤導考生選擇。微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，每天推送眾多各種各樣的信息，這樣可能會給考生造成一定的誤導，甚至讓考生迷失方向。

（二） 微信可以為考生提供多元化信息，考生將可能會有多元化的選擇。作為高考考生而言，正處于青春年華，一些學生難免存在意志不堅定等問題，這樣將極有可能受到多元化觀點和價值的影響，進而產(chǎn)生多元化趨勢。

（三） 微信具有一對一互動和智能回復功能，對高職院校招生宣傳工作提出了更高要求。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，考生在招生工作全過程中，都有可能提出一些疑問或看法，進而通過微信進行咨詢，為高校招生工作信息化建設(shè)提出了更高的要求。

（四） 目前大多數(shù)高校招生宣傳工作的微信運用仍然處于初級階段，表現(xiàn)出粉絲量少，推廣范圍窄，這與新媒體時代信息實時互動、精準推送等要求極為不符。微信的一對一互動、智能回復對高校招生咨詢?nèi)藛T提出了更高的要求。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為高校應(yīng)該實現(xiàn)招生咨詢、招生錄取和新生報到等各節(jié)點的交流與互動，這將對高校招生工作的微信運用提出前所未有的挑戰(zhàn)。

三、 移動互聯(lián)網(wǎng)時代微信在高職院校招生宣傳工作中的策略

（一） 加強微信平臺在高職院校招生宣傳的推廣

高職院校招生部門要基于當今互聯(lián)網(wǎng)時代特點，結(jié)合微信功能將多而碎的片段招生信息打造成有效信息進行傳播和宣傳。高職院校應(yīng)在一些重要時間節(jié)點將學校的辦學歷史、特色特點、招生政策、人才培養(yǎng)、師資隊伍、學生就業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢信息放在學院招生微信上，進行有計劃的、有目標的、多頻次的傳播與宣傳，在合適時間調(diào)整宣傳信息，確保招生信息的新穎，以便提高家長及考生對招生微信平臺的關(guān)注度和滿意度，進而增加招生宣傳微信的粉絲量。

（二） 提升高職院校招生宣傳人員的綜合素養(yǎng)

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，信息化手段替代了人的一些職能。但是招生咨詢工作的主要對象是考生和家長，目前有相當數(shù)量家長的互聯(lián)網(wǎng)使用水平較差，若高校只是用微信等新技術(shù)手段進行宣傳，可能會失去相當數(shù)量家長對信息的掌握。

在新媒體時代，微信等信息技術(shù)手段是一個重要抓手，但必須提升招生宣傳人員的綜合素養(yǎng)，發(fā)揮招生人員的作用，進行電話咨詢和現(xiàn)場咨詢，解決家長和考生的問題，達到招生宣傳的目標。

（三） 提升微信宣傳的服務(wù)水平，強化招生宣傳

高職院校招生宣傳工作要不斷提升咨詢工作的服務(wù)水平，不斷進行探索和創(chuàng)新招生工作的信息化建設(shè)，注重微信平臺的開發(fā)及使用。微信擁有龐大的客戶群體，高校應(yīng)該充分利用微信平臺，將學校的辦學歷史、特色特點、招生政策、人才培養(yǎng)、師資隊伍、學生就業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢進行展現(xiàn)，不斷優(yōu)化高職院校招生宣傳設(shè)計，提高高校的聲譽和知名度，進而加強高職院校招生宣傳工作。

（四） 做好微信平臺與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，打造立體招生宣傳模式

招生工作要用好微信進行普通宣傳和在線答疑互動。作為高職院校一定要避免單一的宣傳方式，要從多種媒介出發(fā)，進行不同方式、不同角度，滿足不同受眾群體的宣傳，如招生網(wǎng)站、招生專刊、招生報紙等仍然在現(xiàn)階段的招生宣傳之中起著不可替代的作用。因此，在招生宣傳中應(yīng)注意微信平臺與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，打造立體招生宣傳模式，對于重點宣傳節(jié)點，除微信平臺的宣傳外，還要輔以傳統(tǒng)宣傳平臺開展宣傳，以便達到招生宣傳工作的主要目標。

四、 結(jié)語

高職院校在未來幾年的招生中將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，高職院校招生宣傳工作的重要地位也越來越凸顯。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，高職院校應(yīng)充分重視借助新媒體微信平臺做好高考招生宣傳工作，同時做好微信與傳統(tǒng)平臺的有效結(jié)合，進一步提高高職院校生源數(shù)量和質(zhì)量，本文進行微信在高職招生宣傳中的應(yīng)用研究，可為高職院校招生宣傳工作提供參考。

參考文獻：

[1]翟俊.談新媒體時代下的高校招生宣傳工作[J].智富時代，2015.

[2]霍元敏.淺析新媒體在高校招生宣傳中的應(yīng)用[J].智富時代，2015.endprint