郭燕 劉夢雅

【摘 要】近年來，隨著智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及用戶碎片化閱讀習慣的形成，微視頻正以迅猛之勢進入我們的生活。它以短、小、快、分享的傳播優(yōu)勢，不拘一格、生動活潑的表形式，成為大眾文化消費的首選。微視頻在我國方興未艾，且有日漸迅猛的發(fā)展勢頭。在它的發(fā)展過程中，產(chǎn)生了一系列的社會影響，值得我們關注和分析。

【關鍵詞】微視頻；自媒體；社會；文化生活

微視頻是時長從秒到幾十分鐘不等，適用于多種移動終端，制作周期短、制作成本低、內(nèi)容和形式涵蓋面廣，展示了非主流大眾文化形態(tài)，受眾可以廣參與并表達自我的新媒體形式。2013年，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶對信息獲取方式的轉變，微視頻正式出現(xiàn)。經(jīng)歷了3年的發(fā)展之后，2016年國內(nèi)微視頻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。到了2017年，微視頻平臺已超過100家，微視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%。2018年的微視頻進入高速發(fā)展期截至9月，微視頻綜合平臺活躍用戶規(guī)模達到4.335億。

一、微視頻興起的原因

（一）媒介環(huán)境的營造

科技的發(fā)展為微視頻的產(chǎn)生和發(fā)展提供了新的媒介環(huán)境。人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴更是不容小覷。不同于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，新媒體的用戶多，發(fā)布快，拍攝成本低。人們只需要一部智能手機就能隨時隨地拍攝微視頻。

（二）社會環(huán)境與受眾需求

快節(jié)奏的生活使人們的時間碎片化，且受眾需求也體現(xiàn)出分眾化的特點。在人們等公交、茶余飯后等碎片化的時間里，微視頻為他們提供了一種新的娛樂方式。受眾可以根據(jù)自身興趣關注自己感興趣的內(nèi)容，如搞笑、美食、萌寵、瘦身等關鍵詞，自媒體平臺運用算法精準推送符合每個受眾“口味”的視頻內(nèi)容，達到高效的傳播效果。

二、微視頻傳播的作用與影響

（一）作用于文化：引發(fā)當代“影像話語革命”

這是一場非同尋常的“影像話語革命”，它展開的是一場全民參與的影像文化狂歡。在這個視覺化的時代，人們越來越疏離文字，而熱衷于以直觀、鮮活的影像話語表達自我，或?qū)で笈c他人的對話。在這個過程中，人們?nèi)諠u實現(xiàn)從字思維到像思維的過渡。拍微視頻、看微視頻、評微視頻成為大眾生活中越來越重要的事情，微視頻構成的“影像話語革命”，正越來越深刻地影響著新一代民眾文化生活樣態(tài)。

微視頻不可否認是影視發(fā)展中的一種新的文化形態(tài)，也是影視行業(yè)中的一部分，同樣也是藝術表達的一種體現(xiàn)。文化中的藝術價值分為物質(zhì)層面和精神層面，物質(zhì)層面指微視頻的物質(zhì)存在，數(shù)字儲存、視頻傳播等等方面。精神層面就在于微視頻的文化價值觀，是人們欣賞、積極向上、正能量、符合社會發(fā)展核心價值的倫理準則，以及微視頻的生產(chǎn)、傳播以及各種相關活動的文化現(xiàn)象。

（二）作用于藝術：推動“全民創(chuàng)作實踐”

微視頻是真正的大眾媒體，網(wǎng)民既可以是傳播者，也可以是受傳者，他們不僅能夠同他人、群體、組織等進行最大程度的交流和溝通，同時也是一次自我互動的過程。微視頻融合了人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播和大眾傳播等不同層次的傳播方式，極大的彰顯了互聯(lián)網(wǎng)媒體獨特的優(yōu)勢。微視頻的個體化、互動性、多媒體化、傳播主體多元化趨勢不斷加強，它不僅豐富了網(wǎng)絡傳播內(nèi)容，也引導了網(wǎng)絡視覺文化的傳播。

微視頻的存在是大眾文化的一種體現(xiàn)，市民文化與官網(wǎng)主流文化相比，是民間文化和通俗文化的區(qū)別，有著娛樂、流行、商業(yè)等特點。微視頻一個重要的功能就是滿足了人們的休閑娛樂需求，人們觀看傳統(tǒng)電影的娛樂方式已經(jīng)發(fā)生了轉變，不再受到地域、時間、空間上的限制，隨時隨地就可以觀看視頻進行放松身心。人們不但可以觀看微視頻，還可以參與評價，甚至參與制作。微視頻的內(nèi)容親民，用獨特的視角演繹出了人生百態(tài)，使老百姓的夢想照進現(xiàn)實，真正地展示出了平民百姓的生活，成為平民大眾表達理想宣泄情緒的平臺。

（三）作用于經(jīng)濟：形成微視頻產(chǎn)業(yè)鏈條增加收益

微視頻是迎合了觀眾娛樂需求的媒介產(chǎn)品，是觀眾喜聞樂見的大眾文化。但海量的微視頻紛繁復雜，容易使人患上媒介依存癥，陷入焦躁的怪圈?！敖?jīng)濟的發(fā)展決定了媒介必然走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，而傳媒的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營鏈條對媒介文化的價值取向產(chǎn)生了深遠的影響，導致大眾傳媒在其經(jīng)營的過程中明顯地趨向于對經(jīng)濟利益的追求?！逼驃蕵坊膬?nèi)容使得視頻生產(chǎn)商不斷追逐經(jīng)濟利益，忘卻了本身的文化意義與價值，這就容易使觀眾在眾多視頻中迷失自己，陷入焦慮狀態(tài)。

微視頻已成為一種文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，在吸引觀眾注意力的同時促進了經(jīng)濟的發(fā)展。廣告是大多數(shù)微視頻獲得經(jīng)濟收入的重要來源。廣告商們?yōu)榱藦V告的優(yōu)先權而付費，以期說服那些使用媒介的人購買他們的產(chǎn)品。

（四）作用于法律：牽動內(nèi)容監(jiān)管與版權維護

微視頻作為一種新的媒介業(yè)態(tài)得到了蓬勃發(fā)展，但是由于市場門檻低和監(jiān)管上的缺失，微視頻市場難免魚龍混雜，部分微視頻存在內(nèi)容低俗、品質(zhì)較差，導向偏離，等問題。

為規(guī)范微視頻內(nèi)容管理，近年來，我國在網(wǎng)絡環(huán)境清理上頒布了多項法律法規(guī)，這對于新興產(chǎn)業(yè)微視頻的幫助極大。良好的環(huán)境是新事物發(fā)展的前提，微視頻要發(fā)展得快，就必須有國家政策的扶持與幫助。例如，只有持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》后的網(wǎng)站或平臺才能提供視頻等，有效遏制了微視頻發(fā)展的惡劣態(tài)勢。

三、微視頻的發(fā)展策略

（一）提高藝術水平

微視頻想要在新媒體的環(huán)境下走得長久，就必須要提高自身的藝術水平。重視專業(yè)素質(zhì)的應用，打造出高素質(zhì)的影視團隊，對微視頻的品牌質(zhì)量要愛惜。除了制作、演員、導演等硬件設施，劇本的內(nèi)容也要同樣具備較高的藝術價值。

（二）提升文化內(nèi)涵

影視作品的藝術價值表現(xiàn)在其對文化的表現(xiàn)力中，微視頻作品也應該在內(nèi)容中注入文化元素，將民族元素、國家情懷注入作品之中。作品結構上要注重娛樂和商業(yè)的結合和平衡，做到既叫好又叫座，既能夠收獲經(jīng)濟利益，又能表達藝術精神。

（三）承擔文化使命

微視頻的傳播廣、受眾大，作為一門藝術形式，應該承擔起傳播文化的責任和使命。微視頻面向大眾，應該擁有自身獨立的藝術表達，對社會的傳播應該是有益的。作品中要重視人文關懷，堅守品位，抵制低俗。

（四）建立文化評估體系

微視頻的經(jīng)營還缺少相應的管理，但是從業(yè)者不能因為缺少管理而失去自律。要加強行業(yè)的媒介素養(yǎng)，提高自身文化素養(yǎng)，創(chuàng)造出積極向上的影視作品。相關監(jiān)管部門也應該出臺相關管理政策，對微視頻等影視作品進行嚴格審核，建立相應的評估機制，篩選、剔除掉不符合時代精神的作品。

微視頻平臺的進入門檻低，題材娛樂化、數(shù)量多、內(nèi)容紛繁復雜，是微視頻平臺發(fā)展中需要解決的問題。一方面，微視頻平臺要把握好視頻媒介的特征，不斷提升微視頻的內(nèi)容質(zhì)量，讓倡導社會主義核心價值觀的題材為大眾所喜聞樂見，并在此基礎上提升微視頻的文化底蘊，強化微視頻的文化引導作用；另一方面，要加強對微視頻內(nèi)容的監(jiān)管，防止出現(xiàn)微視頻過度娛樂化現(xiàn)象，保證微視頻行業(yè)的長效發(fā)展?？偟膩碚f，微視頻作為媒介文化的新載體，我們在了解它的特征與作用后，可以創(chuàng)新形式，創(chuàng)新內(nèi)容，取其精華，棄其糟粕。在平時的觀看過程中要避免其過度娛樂化帶來的負面影響。