摘 要 新媒體的沖擊，高職院校校報發(fā)展遭遇了前所未有的發(fā)展瓶頸。正確認清高職校報遭遇的挑戰(zhàn)，清楚定位高職校報輿論引導、歷史記錄和文化育人等功能的作用發(fā)揮，研究出高職院校創(chuàng)新辦報的“活”路、“職”路和“引”路，打造適應職業(yè)教育飛速發(fā)展的新時期高職校報。

關(guān)鍵詞 高職院校 校報 創(chuàng)新 發(fā)展路徑 研究

中圖分類號：G710 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2017.12.012

Abstract The impact of new media， the development of college newspaper in higher vocational colleges has experienced an unprecedented development bottleneck. Correct recognition of higher vocational college newspaper encounter challenges， clear positioning of higher vocational college newspaper public opinion guide， history and culture education function such as role play， study the innovation in higher vocational colleges “l(fā)ive” the way of running the newspaper， “post” and “guide”， make to adapt to the rapid development of vocational education in the new period of higher vocational college newspaper.

Keywords higher vocational colleges； campus newspaper； innovation； development path； study

校報是高校黨委及行政的機關(guān)報紙，也是高校重要的新聞輿論宣傳平臺和思想政治文化陣地。校報一直伴隨著高等教育的歷史進程同步發(fā)展，發(fā)揮著一般報紙都無法比擬的教化育人作用。高職院校作為高等教育的重要組成部分，校報辦報時間較高校雖短，卻也取得了豐碩的成果。但網(wǎng)絡時代的到來，新媒體的沖擊，使校報發(fā)展遭遇了前所未有的瓶頸。習近平總書記在全國高校思想政治工作會議上講話，為新形勢下高院院校堅守和創(chuàng)新校報這個思想政治教育傳統(tǒng)陣地指明了方向。高職校報要在全國高校思想政治工作會議精神的指導下，直面問題，找準定位，創(chuàng)新思路，努力打造緊跟職業(yè)教育飛速發(fā)展的步伐，為培養(yǎng)高職院校技術(shù)技能專門人才發(fā)揮獨特作用。

1 新形勢下高職院校校報遭遇的挑戰(zhàn)

全球化和信息化改變了人們獲取信息的方式，尤其是以于新鮮事物敏感的青年學生，是新媒體等信息工具的主要使用人群，高職院校校報遭遇了極大的挑戰(zhàn)和困境。

第一，全球化進程挑戰(zhàn)高職校報主流價值觀。校報自誕生以來就一直發(fā)揮著黨的喉舌的作用，體現(xiàn)著學校黨委的意志和思想觀念，代表著主流意識形態(tài)的聲音。全球化進程催化了社會的轉(zhuǎn)型，多元價值理念的傳播，西方腐朽文化的滲透，使當前大學生表現(xiàn)出政治冷漠、物質(zhì)崇拜、行為逆反等現(xiàn)象。特別是高職院校學制時間短，也更強調(diào)專業(yè)技能培養(yǎng)等原因，對思想政治教育的偏見、排斥和抵觸在高職院校學生身上表現(xiàn)得更為突出，對高職院校校報宣傳的主流意識形態(tài)內(nèi)容同樣不以為然，校報的思想育人作用難以得到發(fā)揮。

第二，網(wǎng)絡信息化挑戰(zhàn)高職校報傳播時效。高職校報發(fā)展較晚，但也有不少校報取得了發(fā)行資格，但校報的學校屬性，使其無法做到每日刊出，多數(shù)為半月刊和月刊，校報的出版周期決定了校報的時效性不強。在網(wǎng)絡信息時代，校園網(wǎng)可以在第一時間發(fā)布新聞報道，新媒體更是可以做到同步傳播新聞，這些都是校報無法啟及的，校報上的新聞永遠都是舊聞。更可況學生每天從互聯(lián)網(wǎng)中接收著海量的各類信息，已經(jīng)頭暈轉(zhuǎn)向，更沒有精力去閱讀校報上的新聞信息了。

第三，新媒體豐富的表現(xiàn)形式挑戰(zhàn)校報單一樣式。新媒體信息工具有多媒體和超文本、個性化和社群化的特點，新媒體呈現(xiàn)信息的方式可以是圖文并茂、聲像結(jié)合的，其逼真、形象、生動、有趣的表現(xiàn)形式深受學生喜愛。而校報即使變化排版形式，由單色變成彩色，它也依然是平面的樣式和抽象的文字，還欠缺互動和交流，這些都無法滿足90后的高職學生的需求，校報的影響力日漸式微。

2 新形勢下高職院校校報功能的新定位

作為高職院校思想政治教育的重要陣地，不管社會形勢如何變化，校報這個宣傳陣地都不能丟。新事物的發(fā)展總會帶來挑戰(zhàn)，要應對挑戰(zhàn)，首先要明確自己的立場，更加清楚、準確定位高職校報的功能和作用。

第一，學校輿論引導功能。習近平總書記指出：“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針?！边@個方針也是高職院校校報必須遵循的辦報方向，不管任何時代都不能改變。校報作為高職院校的機關(guān)報，具有權(quán)威性、針對性、公眾性等特點，能夠發(fā)揮不可忽視的輿論引導作用。校報從策劃、選題、組稿、編輯，校審的每個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)著學校宣傳思想工作的輿論導向。不管校報對宣傳內(nèi)容采取什么樣的表現(xiàn)形式，最終目標都必須肩負起“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的歷史使命，牢牢把握住學校意識形態(tài)工作的主動權(quán)和主導權(quán)。

第二，學校歷史記錄功能。英國著名報人馬丁沃克在其《報紙的力量》說：“一家報紙的歷史就是出版這家報紙的國家的歷史”“一家報紙就是一個國家的文化的一部日記”。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，校報易于保存和收藏，也方便反復查閱，校報的記錄功能遠勝于網(wǎng)絡。同時，校報也發(fā)揮著學校文化的傳承和弘揚功能。高職院校的前身有很多都是歷史悠久的中專校，也都形成了各自富有特色的文化傳統(tǒng)和文化精神。校報以連載形式記錄、傳播和弘揚學校文化，久而久之成為學校富有特色的文化日記。因此，高職院校校報對承擔學校歷史的記載功能和反映學校文化的傳承與發(fā)展功能方面發(fā)揮著獨特作用。endprint

第三，學校文化育人功能。校報是學校傳統(tǒng)的宣傳工作陣地，也是學校開展思想政治教育的有效途徑。校報在排版上一般都有四個版面，大多涉及學校要聞、校園文化、大學生活以及文藝副刊，豐富的報紙內(nèi)容總能夠吸引到學生的關(guān)注和閱讀，學生通過主動讀報獲取到校報傳達的主流意識形態(tài)思想和觀點，比召開會議、組織學習等灌輸式的教育形式達到的教育效果要更好。另外，相比于網(wǎng)絡信息碎片化、標題化的傳播內(nèi)容，校報的傳播內(nèi)容會采取生動有說服力的案例或深度報道，能夠促使閱讀的學生去積極思考。學生只有對信息進行深入的思考，才會真正入腦入心，進而影響學生的行為。

3 新形勢下高職院校校報創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

高職院校要突破新形勢下的發(fā)展困境，需要創(chuàng)新思維，立足校報定位，彰顯職高特色，突出學校風格，進一步鞏固校報在傳統(tǒng)宣傳思想陣地中的地位，不斷提高校報的育人效果。

3.1 高職校報要創(chuàng)新“活”路

大學校園是一個充滿活力的地方，雖然校報屬于機關(guān)報，但作為大學校園生活的一部分，只有結(jié)合學校實際，把報辦“活”了，才能真正適應大學校園，才能真正走近師生。

（1）校報排版要活潑。校報把自己定位為“黨報”，所以嚴肅有余而活潑不足。在網(wǎng)絡信息的沖擊下，校報不能再繼續(xù)保持莊重呆板的形象，而要與時俱進，嘗試社會媒體如晚報的版面風格，采用網(wǎng)絡信息大標題、板塊化的內(nèi)容形式，還可在新聞報道上增加“導讀”或“評論”，使校報更加具有親和力，更加貼近讀者。

（2）校報內(nèi)容要鮮活。多數(shù)高職校報發(fā)行周期為半月刊或月刊，校園各類有新聞點的活動都在校園網(wǎng)上第一時間進行了報道，而報紙上的新聞報道時效性較差，因此，校報必須揚長避短，在新聞事件的其他層面進行工作。校園網(wǎng)報道的短訊以宣傳事件本身為主，而校報更強調(diào)發(fā)揮育人作用，校報采寫的新聞就要以深度報道為主，挖掘新聞事件背后的故事，用鮮活的人物、事件、心理活動，用生動、詳實的語言，娓娓講述發(fā)生在校園里、師生中的故事，更能引起師生的觸動，教育效果也更好。

3.2 高職校報要創(chuàng)新“職”路

高職院校與本科院校最大的區(qū)別是其“職業(yè)性”特征，這也決定了高職校報在內(nèi)容上要更突出職業(yè)教育培養(yǎng)人才的目標、定位和方法手段，編輯出適合高職師生需求的報紙。

（1）校報內(nèi)容要彰顯“職”味。高職院校以培養(yǎng)一線的高素質(zhì)應用技術(shù)型專門人才為人才培養(yǎng)目標，即然是在一線工作，高職院校的學生更多的從事藍領(lǐng)的工作。那么，校報要選取那些能夠彰顯藍領(lǐng)階層優(yōu)秀意識品質(zhì)的內(nèi)容，宣傳那些行業(yè)、專業(yè)領(lǐng)域中的技術(shù)能手，介紹那些職業(yè)人、事、物方面的新動態(tài)和新成果，在字里行間引導高職學生找準定位不脫實際，要踏實肯干不好高鶩遠，能對學生樹立積極的職業(yè)觀發(fā)揮潛移默化的作用。

（2）校報導向要突出“實”字。高職院校強調(diào)學生專業(yè)技術(shù)能力的培養(yǎng)，實訓、實習占據(jù)了高職學生一半以上的大學生活。校報在辦報內(nèi)容導向上要更多地報道學生實訓、實習中的新聞和圖片，在報道形式上可以是故事、案例或經(jīng)驗分享，欄目導向上可設(shè)置實訓、實習專欄、專題或?qū)０娴?，校報?nèi)容都是學生身邊真實的事，能引起學生共鳴，在無形中增進了學生對于校報的親近感，也能提高學生對校報的關(guān)注度和認可度。

3.3 高職校報要創(chuàng)新“引”路

當代大學生是更加有自主性的一代，排斥灌輸和說教，學校的思想政治教育工作方式要從大張旗鼓的宣傳教育向潤物無聲的浸潤影響轉(zhuǎn)變。

（1）校報要有正確的思想引導。作為學校黨委行政的喉舌，校報要廣泛宣傳黨中央的時勢政策、及時傳達黨中央的新理論、新思想，更要緊緊圍繞高職院校的中心工作和重點工作，積極配合好學校的政治理論學習和思想政治教育工作，廣泛宣傳學校的改革發(fā)展成果和教學科研工作，使校報成為高職院校有效開展宣傳思想工作的重要陣地，切實發(fā)揮出思想教育、凝聚人心、鼓舞士氣的作用。

（2）校報要有適時的心理引導?，F(xiàn)在大學生的心理問題日益凸顯，特別是高職院校中有不少高考失利、對學歷感到不滿意的學生，給予大學生更多的人文關(guān)懷應成為新形勢下校報內(nèi)容上增加或偏重的內(nèi)容。結(jié)合高職學生不同的學習階段，在校報上設(shè)置心理專欄，刊登心理知識、案例等。比如針對大一新生，側(cè)重大學生心理調(diào)適、適應性、人際交往等內(nèi)容，針對大二學生，側(cè)重目標設(shè)置、學業(yè)規(guī)劃、戀愛交往等內(nèi)容，針對大三學生，側(cè)重實習就業(yè)、職場關(guān)系、社會適應等內(nèi)容，適時的心理引導，能夠?qū)W生關(guān)注心靈、健康身心發(fā)揮一定的積極作用。

近年來，職業(yè)教育飛速發(fā)展，多年的辦報實踐，高職院校校報也取得了很多優(yōu)秀的成果。面對新的形勢，抓住發(fā)展的機遇， 正視辦報工作中存在的問題， 創(chuàng)新解決問題的辦法和路徑，高職院校校報工作可以發(fā)展出一片新的景象。

基金項目：徐州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院校級課題《新形勢下高職院校校報建設(shè)研究》（課題編號：XGY201141）研究成果，項目主持人：仲文婷

參考文獻

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[3] 于媚.大學校報：理念與實踐[M]北京：光明日報出版社，2014.endprint