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        高校公共突發(fā)事件中網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)及引導(dǎo)機(jī)制研究

        2018-01-27 09:57:20厲麗王洋
        北方文學(xué) 2018年2期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)輿論

        厲麗+王洋

        摘要:高校公共突發(fā)事件中,網(wǎng)絡(luò)輿論具有產(chǎn)生即時(shí)性、來源開放性、內(nèi)容多元性、影響廣泛性等特點(diǎn)。根據(jù)這些特點(diǎn),對(duì)輿情進(jìn)行有效的處理與控制,確保突發(fā)事件的有效處置。

        關(guān)鍵詞:高校公共突發(fā)事件;網(wǎng)絡(luò)輿論;引導(dǎo)機(jī)制研究

        高校突發(fā)事件,是指出現(xiàn)在高校內(nèi),與高校師生或者其他工作人員相關(guān)的一系列事件,事件的發(fā)生比較突然,對(duì)高校的安全與穩(wěn)定具有重要影響,也會(huì)對(duì)社會(huì)造成很大的影響,具有一定的危害性。這些年,新媒體的出現(xiàn)使得社會(huì)信息傳播快速、廣泛,在這種形勢(shì)下,一旦出現(xiàn)高校公共突發(fā)事件,高校得以及時(shí)處理突發(fā)事件的時(shí)間就非常短,造成嚴(yán)重的輿論壓力。

        一、高校應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中網(wǎng)絡(luò)輿論的常見問題

        (一)高校在突發(fā)事件的處理上公共關(guān)系意識(shí)淡薄,處理制度匱乏

        第一,高校公共關(guān)系意識(shí)淡薄,單純的將突發(fā)事件當(dāng)成內(nèi)部事件進(jìn)行處理,處理之前沒有關(guān)注公眾意見,所以,一旦爆發(fā)輿論,又顯得措手不及,增加處理難度,甚至出現(xiàn)無(wú)法掌控的局面。

        第二,缺少完善的處理制度。隨著高校管理體系的完善,其在公共事件的處理上已經(jīng)具有一定的能力和經(jīng)驗(yàn),但是在處理公眾事件中,決策權(quán)屬于少數(shù)領(lǐng)導(dǎo),一線人員和基層部門對(duì)于突發(fā)事件的處理,沒有明確的操作規(guī)范流程進(jìn)行參考,造成輿論發(fā)生的第一時(shí)間不知如何應(yīng)對(duì),怎么說、怎么做都是一團(tuán)霧水,有的為了避免給自己帶來麻煩,采取多一事不如少一事的態(tài)度,不予行動(dòng)。另有一些工作人員,擁有豐富的處理經(jīng)驗(yàn),但是也會(huì)由于領(lǐng)導(dǎo)態(tài)度不明確而不知如何下手。

        (二)信息不透明,缺乏對(duì)輿論的引導(dǎo)與互動(dòng)

        在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,每個(gè)人都自成媒體,所以,一旦有突發(fā)事件在高校內(nèi)發(fā)生,就會(huì)立刻在網(wǎng)絡(luò)蔓延開來,一時(shí)間大量信息撲面而來,另一方面,由于信息傳播途徑與傳播方式的多元化,給信息控制、封鎖帶來很大的難度。新媒體時(shí)代高校公眾事件的發(fā)生及處理經(jīng)驗(yàn)告訴我們,新媒體在高校公眾事件處理中,正顯現(xiàn)出“引路人”的地位。

        新媒體時(shí)代,一旦發(fā)生高校公共事件,不在第一時(shí)間公布信息,反而隱藏事實(shí)真相,是輿論處理的第一大忌。一旦事件發(fā)生的原因與高校管理缺陷有關(guān),高校大多數(shù)都會(huì)為了維護(hù)聲譽(yù)選擇隱瞞信息,但是這樣反而起到反作用,引起媒體和公眾的質(zhì)疑。比如,高校領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)心信息公開之后會(huì)產(chǎn)生更嚴(yán)重的輿論轟炸,因而試圖鎖閉消息;或者個(gè)別人員為了維護(hù)自身利益,有選擇性的隱瞞真實(shí)信息。這些行為,都會(huì)引發(fā)媒體及公眾自行拼湊“真相”,不利于輿情的處理。

        二、高校突發(fā)事件類型與成因分析

        高校突發(fā)事件發(fā)生的原因具有一定的復(fù)雜性,常常是多種原因共同作用的結(jié)果。當(dāng)今90后大學(xué)生自我意識(shí)較強(qiáng),內(nèi)心脆弱。特別是高校在遭遇自然、事故、公共衛(wèi)生、食品安全以及大學(xué)生心理問題出現(xiàn)時(shí),如果對(duì)突發(fā)事件應(yīng)對(duì)和后續(xù)工作組織不力,善后處置不當(dāng),心理干預(yù)不及時(shí),很容易引起恐慌,導(dǎo)致事件升級(jí),造成群體性的突發(fā)事件,所以做好大學(xué)生的思想政治教育工作尤為重要。

        三、高校公共突發(fā)事件中網(wǎng)絡(luò)輿論科學(xué)化、人性化引導(dǎo)的機(jī)制探索

        (一)建立完善網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度

        就目前來看,絕大部分的高校都沒有建立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度,在事件發(fā)生時(shí)也沒有主動(dòng)公布信息的習(xí)慣,一般都會(huì)選擇傳統(tǒng)的信息發(fā)布方式,屬于靜態(tài)信息傳播,具有單向性的特點(diǎn),對(duì)公眾反映考慮不足,并且具有一定的權(quán)利色彩。所以,建立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度、培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論中的“意見領(lǐng)袖”是非常重要的,不僅可以在輿論發(fā)生中占據(jù)信息公布的主動(dòng)權(quán),還能夠有效控制信息傳播,樹立良好形象。

        (二)建立高校網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)防范和監(jiān)督體系

        高校必須按照國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)管理的有關(guān)法規(guī)和教育部有關(guān)要求,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)技術(shù)防控體制,利用信息技術(shù),對(duì)公眾事件發(fā)生后的信息進(jìn)行處理。

        (三)從實(shí)際出發(fā),積極做好輿論引導(dǎo)

        高校要從實(shí)際出發(fā)正確引導(dǎo)學(xué)生在突發(fā)事件中的網(wǎng)絡(luò)輿論,充分發(fā)揮高校網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情,作為高校思政工作者,要及時(shí)做好學(xué)生的思想工作,通過思想教育來獲取學(xué)生的支持和認(rèn)可,提高自身的管理水平。

        四、結(jié)語(yǔ)

        高校建立完善的突發(fā)事件預(yù)案體系,能夠有效保障學(xué)校長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。突發(fā)事件發(fā)生之后,深入剖析事件發(fā)生的原因以及特點(diǎn),然后構(gòu)建突發(fā)事件應(yīng)對(duì)預(yù)案,及時(shí)控制輿情的發(fā)展,有效處理突發(fā)事件,確保學(xué)校師生員工的生命與財(cái)產(chǎn)安全,保證正常的教學(xué)生活秩序,維護(hù)校園安全穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]中國(guó)社科院.社會(huì)藍(lán)皮書2005年:中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2005:134.

        [2]張東嬌.公眾、事務(wù)與形象:學(xué)校公共關(guān)系管理導(dǎo)論[M].重慶:重慶大學(xué)出版社,2005.endprint

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