王瑀

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的日新月異，使得人們獲取新聞的渠道和方式不斷的豐富和拓展，微博、微信、智能手機(jī)的普及等，極大的方便了普通民眾對(duì)新聞資訊的了解。人們生活水平的提高，競爭壓力的增大相同的又使得人們對(duì)新聞的獲取注定是“碎片化”，快餐式的，所謂的“碎片化”是描述當(dāng)前我國社會(huì)傳播語境的一個(gè)形象說法，這也是微博、微信如此風(fēng)靡的原因，這些社交工具滿足的是人們即時(shí)性的資訊獲取和抒發(fā)?！八槠彪A段，受眾更加在意個(gè)性化需求和感受，而非競技性的體育旅游在某種程度上契合了現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，恰恰強(qiáng)調(diào)的是旅游者的個(gè)性化特則。筆者嘗試從這個(gè)角度作為切入點(diǎn)，試求探討新聞的這種“碎片化”發(fā)展特征與體育旅游發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)。

1. 新聞的碎片化發(fā)展特性與非競技性體育

非競技性體育指的是不以競技為主要目的，而是重在參與與體驗(yàn)，以鍛煉身體，陶冶情操為目的的體育形式。非競技性體育不是完全沒有競技性的因子，而是不以競技為主。這一點(diǎn)與新聞的“碎片化”報(bào)道和發(fā)展特性具有一定的粘連，競技性體育報(bào)道強(qiáng)調(diào)的是整體或系列性，娛樂性的成分與非競技性體育相比反而較少，從這一點(diǎn)上看，非競技性體育與新聞的碎片化特性具有內(nèi)在的契合和關(guān)聯(lián)性，這種契合和關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.1 形式的碎片化

新聞的碎片化已然成為一個(gè)趨勢，碎片化新聞的獲取在一定程度上成為人們的一種生活方式，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展又加強(qiáng)了這種現(xiàn)象，非競技性體育資訊的獲取，其內(nèi)容本身就是碎片式的，碎片化的內(nèi)容又成為其存在的一種形式，因此，這種形式化的新聞碎片成為了非競技性體育走向消費(fèi)者的一個(gè)重要渠道，起碼在表面，非競技性體育利用碎片化形式完成了在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。

1.2 獲取內(nèi)容的便利性

如上所說，非競技性體育資訊的獲取與競技性體育相比顯得更加方便，新聞的碎片化發(fā)展態(tài)勢也使得其獲取渠道更加便捷，相比較競技性體育的專業(yè)性，受眾的小范圍性，非競技性體育資訊更加大眾，更加貼近旅游消費(fèi)者，更加符合旅游的本質(zhì)。

1.3 消費(fèi)的及時(shí)性

即時(shí)消費(fèi)是快餐式，碎片化新聞的特質(zhì)，這一點(diǎn)在非競技性體育新聞資訊層面表現(xiàn)更加明顯，也符合旅游業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的同一性特點(diǎn)，非競技性體育不像競技性體育那樣，具有綜合性，時(shí)間長等特點(diǎn)，而重點(diǎn)放在消費(fèi)者的及時(shí)消費(fèi)，短時(shí)間記憶等方面。

2. 非競技性的“碎片化”是體育旅游發(fā)展的主體和本質(zhì)

2.1 體育旅游

體育旅游狹義可以這樣理解:是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求, 借助多種多樣的體育活動(dòng), 并充分發(fā)揮其諸種功能, 使旅游者身心得到和諧發(fā)展, 從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明、豐富社會(huì)文化生活的目的的一種社會(huì)活動(dòng)。從中可以看出:

2.1.1 體育旅游是迎合消費(fèi)者的體育需求而產(chǎn)生的

體育旅游有別于傳統(tǒng)的體育競技活動(dòng)，它所依賴的是體育設(shè)施設(shè)備，滿足的是大眾諸如健身，探險(xiǎn)，體驗(yàn)等各種體育類需求，在旅游大類當(dāng)中，體育旅游的需求是消費(fèi)者在傳統(tǒng)的競技體育之外，隨著體驗(yàn)參與旅游的發(fā)展，所產(chǎn)生的與體育有關(guān)的各類需求，表現(xiàn)在諸如通過體育的交際，健身，愛好，養(yǎng)生等各種方面

2.1.2 消費(fèi)者需求的滿足是依賴于體育活動(dòng)的組織

在產(chǎn)生了各種體育類需求的同時(shí)必須借助于一定的體育設(shè)施設(shè)備，體育活動(dòng)的組織或者是借用一定的體育場所來進(jìn)行滿足，這種需求的滿足，無論是內(nèi)容和形式都帶有體育的因子，從體育活動(dòng)的組織，消費(fèi)者通過積極參與來獲得這種需求的滿足。

2.1.3 目標(biāo)是旅游者需求滿足，身心愉悅

體育活動(dòng)的組織最終目的是滿足消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者身心得到愉悅，但這種需求的滿足形式是體育競技性質(zhì)的，帶有比賽性質(zhì)，所有的參加者的目的也是為了愉悅身心，比賽名次反而是次要的，這個(gè)過程消費(fèi)者和組織者都是放松的心態(tài)，都是以輕松的態(tài)度來面對(duì)各種體育活動(dòng)，一定程度上是享受這個(gè)過程，享受體育活動(dòng)組織的整個(gè)過程。

2.1.4 具有一定的社會(huì)效益

這里的社會(huì)效益指的是通過這種以滿足消費(fèi)者體育需求為目的的體育活動(dòng)的組織來形成良好的社會(huì)氛圍，產(chǎn)生一定的社會(huì)積極性效用，諸如一些大型的非競技性體育活動(dòng)的組織，通過全民參與，使大家形成良好的生活習(xí)慣，從而優(yōu)化社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)社會(huì)和諧，相比較其他一些促使形成良好社會(huì)風(fēng)氣的形式和行為，這種通過體育活動(dòng)達(dá)到既能滿足消費(fèi)者需求，又能產(chǎn)生社會(huì)效益的形式要更加有效率，且會(huì)得到更多人的擁躉。

2.2 非競技性的“碎片化”與體育旅游發(fā)展

體育旅游的“旅游特性”決定了其發(fā)展必然以旅游為主，體育為輔，是旅游產(chǎn)品的一個(gè)類別，具有完全的旅游產(chǎn)品的特色，從這一點(diǎn)上來看，體育的非競技性層面與旅游要更加適合，且有著天然的適應(yīng)性，因此，我們認(rèn)為體育旅游發(fā)展的主體是非競技性體育，但是這種發(fā)展要借助體育設(shè)施設(shè)備，場地空間等，從某種程度上說是體育旅游借助了非競技性體育的外殼來發(fā)展體育旅游，達(dá)到其目的，滿足消費(fèi)者需求，而這種需求的滿足從很大程度上講是“碎片化”的非競技性資訊的整合優(yōu)化的結(jié)果。

3. 成都體育旅游發(fā)展存在的問題

成都旅游資源豐富，觀光旅游占據(jù)很大比例，近年來，由于人們消費(fèi)觀念的變化和旅游業(yè)的發(fā)展，參與與體驗(yàn)性旅游愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞，這種條件下，體育旅游的參與與體驗(yàn)性特征充分的優(yōu)勢得以充分展現(xiàn)，這種背景下，體育旅游的發(fā)展日益轉(zhuǎn)盛，在發(fā)展的過程中，諸多問題也逐漸暴露出來，就成都體育發(fā)展來講，主要存在如下一些問題：

3.1 體育旅游產(chǎn)品單一

體育旅游借助一定的體育設(shè)施設(shè)備，場地空間滿足人們求新求異，愉悅身心的目的，這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形式單一，與消費(fèi)者日益成熟的追求自主，追求體驗(yàn)的多元化以及對(duì)產(chǎn)品的高要求，高標(biāo)準(zhǔn)等特點(diǎn)相沖突，這點(diǎn)在成都的很多公園中有突出的體現(xiàn)，一些公園里設(shè)置有簡單的體育旅游設(shè)施，這些設(shè)施設(shè)備能滿足基本的體育需求，再有就是一些景區(qū)內(nèi)利用一定的空間設(shè)施而形成的體育旅游產(chǎn)品，如慢跑，滑雪，滑草，高爾夫體驗(yàn)等。

3.2 體育旅游設(shè)施不完善

體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用, 服務(wù)是否周到, 標(biāo)志著體育旅游市場開發(fā)的程度,旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施主要是為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施,這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。成都體育旅游設(shè)施日常不注重維護(hù)，保養(yǎng)，很多甚至都閑置，管理也缺乏，導(dǎo)致很多體育旅游設(shè)施設(shè)備不能充分發(fā)揮其功能。

3.3 形式上過多的附屬于傳統(tǒng)的觀光旅游

由于各種原因，其中更多的是很多旅游資源潛力沒挖掘，或者說旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新程度不足，傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品占據(jù)著絕對(duì)的地位，體驗(yàn)性參與性旅游產(chǎn)品盡管符合旅游者消費(fèi)趨勢，但無奈限于多方面原因，其完全或部分從屬于傳統(tǒng)的觀光旅游，成為觀光旅游的補(bǔ)充，成都體育旅游也不例外，很多景點(diǎn)景區(qū)充斥著大量的觀光客，體育旅游活動(dòng)成為招來人氣，吸引客源的一個(gè)渠道。

4. 碎片化新聞及其整合對(duì)成都體育旅游發(fā)展的啟示

如上所說，這里的“碎片化”更多的是指非競技性體育新聞的碎片化，正因?yàn)槭欠歉偧夹泽w育的碎片化才有了整合的必要，從對(duì)體育旅游發(fā)展的影響來講，主要是體現(xiàn)在新聞報(bào)道對(duì)成都體育旅游者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的激發(fā)，碎片化新聞沖擊及其整合對(duì)成都體育旅游營銷的影響，非競技性體育新聞報(bào)道的碎片化影響著體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新以及非競技性碎片化新聞本身是成都體育旅游產(chǎn)品的重要組成部分等這么幾個(gè)方面。

4.1 新聞報(bào)道對(duì)成都體育旅游者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的激發(fā)。成都的休閑之名由來已久，且多次的官方統(tǒng)計(jì)報(bào)道也說明，成都休閑之城的定位名副其實(shí)，那么休閑的形式就需要多種多樣，休閑的載體就必須科學(xué)合理，因此各種休閑活動(dòng)就成為支撐休閑之城的主要方式和重要因素。此外，新聞報(bào)道的開放性，公眾性同時(shí)為這種休閑理念的實(shí)施和展現(xiàn)提供了窗口和平臺(tái)，因此，要恰當(dāng)?shù)丶ぐl(fā)體育旅游者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)必然要在非競技性體育的新聞報(bào)道上突出休閑性，突出民眾的參與性，凸顯成都的休閑文化特色。

4.2 碎片化新聞沖擊及其整合對(duì)成都體育旅游營銷的影響。新聞的碎片化沖擊相比系統(tǒng)的新聞報(bào)道更加能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生影響，產(chǎn)生沖擊力，于非競技性體育而言更是如此，體育旅游營銷的重點(diǎn)是體驗(yàn)，是參與，是愉悅身心，是一種更智慧的休閑方式，由于成都休閑文化底蘊(yùn)深厚，在成都發(fā)展體育旅游更加具有這種特性，而休閑傳播途徑的最恰當(dāng)方式恰恰是這種碎片化的傳播方式，整體上講，碎片化的新聞?wù)蠈?duì)體育營銷來講，是一種更加有效率的促銷方式。

4.3 非競技性體育新聞報(bào)道的碎片化影響著體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。非競技性體育新聞報(bào)道本身選取的角度較為具有體驗(yàn)性，休閑性，基于新聞報(bào)道的獨(dú)立性，這種非競技性體育新聞內(nèi)容的選取，形式的選擇，投放的時(shí)間，投放的人群等各個(gè)方面對(duì)于體育旅游新產(chǎn)品的創(chuàng)新具有一定的啟發(fā)，是這種體育旅游新產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉和起點(diǎn)，因此，這兩個(gè)方面是相輔相成的，或者說互為補(bǔ)充的。

4.4 非競技性碎片化新聞本身是成都體育旅游產(chǎn)品的重要組成部分?；诼糜螛I(yè)的特性，在某些條件下，旅游產(chǎn)品所依賴的旅游設(shè)備設(shè)施，空間等由于其自身的獨(dú)特性和吸引力，成為了旅游產(chǎn)品的重要組成部分，從這一點(diǎn)上來看，區(qū)別于第三點(diǎn)的是體育旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉，由于其獨(dú)特的吸引性成為了體育旅游產(chǎn)品的直接組成部分，這種產(chǎn)品形式不能由旅游者直接消費(fèi)，而是成為其體育旅游產(chǎn)品消費(fèi)的橋梁和催化劑。

5. 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，自媒體的普及，新聞報(bào)道的形式愈發(fā)多元化，消費(fèi)者生活節(jié)奏的加快，資訊的普及，使得新聞的獲取越來越容易與便捷，快餐化的消費(fèi)導(dǎo)致新聞的碎片化趨勢愈發(fā)明顯，新聞的碎片化發(fā)展趨勢從體育層面來講，非競技性的體育新聞更加符合碎片化的新聞報(bào)導(dǎo)方式，而非競技性的體育新聞與體育旅游的發(fā)展又有著千絲萬縷的聯(lián)系，存在著諸多契合的環(huán)節(jié)，而其中，休閑的因子是雙方的共同著力點(diǎn)，成都的休閑文化底蘊(yùn)深厚，深深地滲透到公眾的思想，體育旅游在成都的發(fā)展有著廣闊的空間。