徐煥文　張爽

摘要：進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)新的媒體環(huán)境給輿論工作帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^在輿論引導(dǎo)中的指導(dǎo)作用。堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的黨性與人民性的統(tǒng)一，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)建立輿論預(yù)警機(jī)制，提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳的基本方針，積極引導(dǎo)設(shè)置議題，爭(zhēng)取輿論引導(dǎo)主動(dòng)性。在創(chuàng)新路徑的問題上，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，積極借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，把握時(shí)機(jī)、緊跟節(jié)奏、講求策略，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞?dòng)^；輿論引導(dǎo)；原則；方法；創(chuàng)新路徑

doi：10.16083/j.cnki.1671-1580.2018.12.041

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671—1580（2018）12—0148—03

一、用馬克思主義新聞?dòng)^加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的原則

（一）堅(jiān)持黨性人民性相統(tǒng)一的原則

習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾撟龀鲋甘?，要求新聞?shì)浾摴ぷ饕欢ㄒ獔?jiān)持黨性，堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)。主流媒體更是黨和政府的宣傳陣地，必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持為人民服務(wù)，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，作人民的喉舌。

當(dāng)今時(shí)代新媒體格局不斷變化，但必須堅(jiān)持黨管媒體的基本原則。政府主辦的媒體要加強(qiáng)自我管制，保證自我思想和黨中央高度一致，并且所載言論需要體現(xiàn)黨的意志。實(shí)際工作中，媒體更需要擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，并且在我國(guó)的黨治中找到媒體發(fā)展的動(dòng)力。對(duì)于具有傳播功能的媒體平臺(tái)，必須將其納入法治管理中，因?yàn)檫@關(guān)系到國(guó)家整體意識(shí)形態(tài)的安全和自身政治安全。新聞?shì)浾摴ぷ餍枰獡碛姓_的新聞?dòng)^，并在實(shí)際工作中深入開展馬克思主義教育，將媒體工作者培養(yǎng)成傳播者，并且記錄時(shí)代變化，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，保證公平原則。

（二）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

正所謂“文者，貫道之器也。”，因此當(dāng)媒體刊載一篇新聞報(bào)道時(shí)，其自身勢(shì)必會(huì)帶有一定導(dǎo)向，而新聞工作者則需要了解導(dǎo)向需求，合理地確定新聞?dòng)^點(diǎn)和立場(chǎng)等?，F(xiàn)階段，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鼞?yīng)該堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，引導(dǎo)人民群眾認(rèn)識(shí)各類現(xiàn)象之后的真相，并且建立人民的精神追求。

任何形式的媒體都需要注意自己的導(dǎo)向，需通過正確的導(dǎo)向做出最正確的宣傳，無論是黨刊黨報(bào)、都市類報(bào)刊、新聞報(bào)道等，甚至是一些新聞?lì)惞?jié)目都需要講究導(dǎo)向問題，新聞媒體更應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

輿論導(dǎo)向被認(rèn)為是新聞媒體工作的主抓方向，其導(dǎo)向是否正確直接關(guān)系到大局，關(guān)系到人民對(duì)黨信心，因此，作為新聞媒體工作者，需要增強(qiáng)個(gè)人政治意識(shí)、大局意識(shí)，任何工作展開需要以大局為重，提升個(gè)人素質(zhì)及業(yè)務(wù)水平，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

（三）堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳的基本方針

我國(guó)目前正處于改革開放的深水期和民族復(fù)興的關(guān)鍵期。團(tuán)結(jié)穩(wěn)定是人民安居樂業(yè)、國(guó)家興旺發(fā)達(dá)、民族復(fù)興的前提。我們應(yīng)該看到，當(dāng)前社會(huì)主流始終是積極的，因此宣傳中應(yīng)該以社會(huì)主流作為宣傳內(nèi)容，反應(yīng)我國(guó)的整體社會(huì)面貌，反映社會(huì)發(fā)展的本質(zhì)。遵循團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，要從以下幾個(gè)方面著力。

首先要確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性。真實(shí)性是新聞的生命。新聞報(bào)道中涉及的各項(xiàng)事實(shí)必須經(jīng)得起推敲，是實(shí)實(shí)在在的客觀存在。要想把握新聞的真實(shí)性，關(guān)鍵在于牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持馬克思主義思想，進(jìn)而對(duì)新聞報(bào)道所涉及的事實(shí)堅(jiān)持進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，并且實(shí)時(shí)播報(bào)準(zhǔn)確狀況，只有建立自我的公信力才能保證輿論導(dǎo)向整體是正確的。

其次要明確輿論監(jiān)督和正面宣傳存在統(tǒng)一的目標(biāo)。新聞媒體需要實(shí)時(shí)了解社會(huì)熱點(diǎn)問題，才能在宣傳中直接對(duì)抗社會(huì)丑惡現(xiàn)象，針對(duì)此類問題的批判應(yīng)當(dāng)站在客觀立場(chǎng)上，尋找正確的發(fā)言路徑，保證所選擇的事實(shí)具有普遍的典型性和教育意義，保證所選事實(shí)對(duì)人民群眾及干部具有明顯的教育意義，消除不良觀念的影響。與此同時(shí)，要團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，決不能放棄在輿論方面的斗爭(zhēng)。恰恰相反，一些問題關(guān)系到重大理念和政治原則，更需要新聞媒體掌握主動(dòng)權(quán)，大膽地表明正確立場(chǎng)，敢于亮劍、勇于發(fā)聲；另外還要強(qiáng)化陣地觀念，加強(qiáng)陣地管理，不給錯(cuò)誤思想可能傳播的途徑。

最后便是報(bào)道應(yīng)反映社會(huì)進(jìn)步的本質(zhì)，了解社會(huì)主流思想，體現(xiàn)社會(huì)整體的進(jìn)步。我國(guó)發(fā)展進(jìn)程中，每一步都是在創(chuàng)造歷史，在人民群眾進(jìn)行的各種斗爭(zhēng)中，面臨著各種各樣的困難，因此輿論工作更加需要鞏固主流思想，了解社會(huì)主流旋律，并且在自我的播報(bào)中傳播正能量，真正實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的團(tuán)結(jié)。通過此種反應(yīng)，通過高質(zhì)量地弘揚(yáng)正面價(jià)值，把握社會(huì)整體思想，并且把握新聞的“時(shí)效性”，防止被支流思想誤導(dǎo)，減少負(fù)能量的傳播，提升積極意識(shí)，保證人民群眾不會(huì)被一些表面現(xiàn)象迷惑。實(shí)際工作中可以增強(qiáng)作品的感染力，產(chǎn)生感同身受的感覺，最大程度地發(fā)揮新聞?shì)浾摰募?lì)作用。

二、用馬克思主義新聞?dòng)^加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的創(chuàng)新路徑

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，輿論引導(dǎo)工作也必須進(jìn)行自我創(chuàng)新，加強(qiáng)宣傳的整體效果和實(shí)效性。并且通過良好的外部引導(dǎo)措施，建立輿論宣傳的整體新局面。

（一）推動(dòng)媒體融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)的普及改變了傳統(tǒng)的輿論格局，也改變了其基本的生成模式和傳播模式。探討輿論新格局的建立時(shí)，筆者認(rèn)為首先應(yīng)該促進(jìn)媒體的融合，通過新媒體建立輿論優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前很多年輕人都將新媒體作為信息獲取的主要路徑，因此在輿論陣地構(gòu)建時(shí)需要搶先占領(lǐng)先機(jī)，為了更好地開展輿論宣傳，更需要重視網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，了解現(xiàn)代新聞的規(guī)律，了解新媒體的發(fā)展軌跡，強(qiáng)化新聞媒體的整體認(rèn)識(shí)，進(jìn)而在傳統(tǒng)的宣傳工作中使得兩者能夠有效配合，整合宣傳資源，繼而使得媒體中的所有內(nèi)容完成有效的融通。具體展開此類工作時(shí)，首先應(yīng)該遵循新聞傳播的基本規(guī)律，并且要了解新媒體的發(fā)展情況，以先進(jìn)技術(shù)作為媒體支撐，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體的有機(jī)融合，建立新型的主流媒體。如果將此類思想總結(jié)，那便是創(chuàng)新永不停歇。

（二）要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略

從時(shí)、度、效著力，體現(xiàn)時(shí)、度、效要求。時(shí)、度、效三者存在辯證統(tǒng)一的關(guān)系：首先，三者是一個(gè)統(tǒng)一的整體。時(shí)，要求我們把握輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī)，既不滯后也不超前；換個(gè)角度看，例如肩負(fù)時(shí)代使命、把握時(shí)代主旋律、體現(xiàn)時(shí)代坐標(biāo)等，無疑也是“時(shí)”的一方面。度，要求我們把握輿論引導(dǎo)的區(qū)間數(shù)量，調(diào)整好分寸火候；換句話說，諸如社會(huì)洞察力度、筆力所達(dá)深度、理論提升高度等，同時(shí)也是“度”的衡量?jī)?nèi)容。效，要求我們講究輿論引導(dǎo)的實(shí)效和質(zhì)量，引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)；與此同時(shí)，諸如正面社會(huì)效應(yīng)、良好社會(huì)聲譽(yù)、最優(yōu)社會(huì)效果等，這些也是“效”的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。只有對(duì)時(shí)、度、效有更為深層次的了解和認(rèn)識(shí)，形成科學(xué)評(píng)價(jià)體系，才能在新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?shí)際作戰(zhàn)中打勝仗。

（三）要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)

建立輿論引導(dǎo)格局，同樣需要加強(qiáng)國(guó)家傳播能力，在國(guó)際交流中提升自我話語權(quán)，表達(dá)具有中國(guó)特色的內(nèi)容，提高新聞媒體的國(guó)際影響力?，F(xiàn)階段，輿論工作是表達(dá)我國(guó)意愿的重要手段，良好的新聞媒體工作能夠讓全世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)。此類舉動(dòng)同樣可以提升國(guó)家文化軟實(shí)力。因此，對(duì)外宣傳工作需要用心開展，創(chuàng)新自身工作模式，表達(dá)新概念、新表述等，健全對(duì)外宣傳體系，勇敢表達(dá)自我，并且讓自我的表達(dá)技巧和表達(dá)內(nèi)容都更加完善，進(jìn)而提升公信力和感召力。

媒體融合發(fā)展，是一場(chǎng)關(guān)乎我黨能否緊緊把握整體意識(shí)形態(tài)主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)的具有重大意義的改革。因此，一定要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平重要講話精神，絕對(duì)尊重并善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的基本規(guī)律，從根本上解決“本領(lǐng)恐慌”的問題，用創(chuàng)新來推動(dòng)發(fā)展，爭(zhēng)取成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新技術(shù)新手段的行家里手，并且在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的過程中，繼續(xù)探索新時(shí)代背景下提高新聞?shì)浾摴ぷ髂芰Φ男峦緩?、新策略，在不斷開拓和創(chuàng)新中尋求新聞?shì)浾摰闹聘唿c(diǎn)。

[責(zé)任編輯：韓璐]