于曉紅

摘 要 在未來的出版行業(yè)發(fā)展中，數(shù)字終端的圖書出版形式將是一種主流發(fā)展方向。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，閱讀終端功能的不斷改善，數(shù)字化閱讀也變得越來越方便快捷，這種快捷的閱讀方式已經(jīng)威脅到傳統(tǒng)印刷出版物的地位。相對于傳統(tǒng)的出版，數(shù)字出版在制作技術(shù)及編輯方法上都存在很大差異，特別是第三方服務(wù)商的加入使以往的醫(yī)學(xué)圖書產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生巨大變化?；诖耍恼轮饕接憯?shù)字出版環(huán)境對醫(yī)學(xué)圖書出版的巨大沖擊，并且從編輯技術(shù)、讀者習(xí)慣等不同的方面去進(jìn)行分析，針對這種情況提出我國數(shù)字出版醫(yī)學(xué)圖書的轉(zhuǎn)型策略。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版環(huán)境；醫(yī)學(xué)圖書；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G231 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）203-0156-02

1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)概述

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平及生活方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。21世紀(jì)的數(shù)字革命已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)角落各種領(lǐng)域，圖書行業(yè)也面對著這種巨變。因特網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字化革命引起了信息環(huán)境的巨大變化，而傳統(tǒng)的封閉圖書產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生巨變，無論組織結(jié)構(gòu)、服務(wù)手段及工作模式等方面都在發(fā)生變革，將打破傳統(tǒng)的固定場所及服務(wù)模式的制約，不斷地向電子化、數(shù)字化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展壯大。因此針對這種情況，必須做出調(diào)整，積極面對數(shù)字出版環(huán)境下醫(yī)學(xué)圖書的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型[1]。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要分為3部分：運(yùn)營平臺(tái)、終端閱讀器及內(nèi)容資源。目前，我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀在平臺(tái)運(yùn)營商和終端廠商方面都存在比較大的現(xiàn)實(shí)問題，傳統(tǒng)的圖書出版社在整個(gè)圖書產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位也在隨著時(shí)間的推移慢慢發(fā)生改變。另外，醫(yī)學(xué)圖書出版社在面對這種新時(shí)代數(shù)字化的沖擊時(shí)反應(yīng)速度太遲鈍，沒有很好地跟上時(shí)代的節(jié)奏，往往是由于內(nèi)部存在的問題太多，所以需要解決的問題就很多。

2 數(shù)字出版環(huán)境對醫(yī)學(xué)圖書出版業(yè)的沖擊

2.1 閱讀習(xí)慣上的改變

隨著科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)在的電子產(chǎn)品正在飛速地發(fā)展和創(chuàng)新，很多新鮮的電子終端正在走進(jìn)人們的日常生活中。醫(yī)學(xué)圖書出版業(yè)的相關(guān)人員也需要改變傳統(tǒng)的思路，必須認(rèn)清現(xiàn)在人們的閱讀習(xí)慣正在逐漸發(fā)生改變的事實(shí)。隨著電子閱讀終端的不斷發(fā)展，電子閱讀的優(yōu)勢變得越來越明顯，其障礙也逐步變小。人們開始喜歡新鮮的電子書閱讀器，由于其非常方便快捷，迫使人們對圖書的閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生改變。

2.2 收費(fèi)權(quán)利的制約

我國的出版社僅僅具有出版權(quán)，由于出版機(jī)構(gòu)是需要新聞出版總署批準(zhǔn)授權(quán)的，因此出版社本身并沒有相應(yīng)的權(quán)利。由于數(shù)字出版市場的技術(shù)需求比較高，產(chǎn)業(yè)的收費(fèi)資格也比較難被授權(quán)，這導(dǎo)致了我國的傳統(tǒng)出版單位想進(jìn)入數(shù)字出版市場難度加大。目前，我國電子圖書的銷售價(jià)格和傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的價(jià)格比大約為1：4。在此應(yīng)該借鑒一些國外優(yōu)秀改革方式，比如亞馬遜就把醫(yī)學(xué)數(shù)字圖書的出版權(quán)給作者，這種改革模式就非常不錯(cuò)，值得借鑒參考。

2.3 編輯層次的技術(shù)力量不足

很早的時(shí)候就已經(jīng)出現(xiàn)了一些專業(yè)的編輯，他們抓住了醫(yī)院圖書發(fā)展的新商機(jī)，然后為了占據(jù)和擴(kuò)展數(shù)字出版的市場，建立了一些軟硬件系統(tǒng)。雖然傳統(tǒng)出版社在與他們的合作中得到一份收益，但是這份收益在整個(gè)市場的比例中是非常小的，這嚴(yán)重打擊了傳統(tǒng)出版社進(jìn)入這塊領(lǐng)域的自信。這是因?yàn)榧夹g(shù)商把控了整個(gè)數(shù)字編輯技術(shù)的核心，所以傳統(tǒng)的出版社必須進(jìn)行自身調(diào)整，突破這種境遇束縛。

2.4 數(shù)字技術(shù)人才的不足

由于醫(yī)學(xué)圖書出版需要大量專業(yè)的數(shù)字技術(shù)人才，不單單是數(shù)字人才，還需要能夠?qū)?shù)字技術(shù)和其他技能綜合運(yùn)用的復(fù)合型人才。比如在著名的亞馬遜平臺(tái)上，編輯的地位非常重要，這都間接地體現(xiàn)了在醫(yī)學(xué)圖書出版產(chǎn)業(yè)市場上綜合型人才的巨大價(jià)值。

3 我國數(shù)字出版環(huán)境下醫(yī)學(xué)圖書產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型策略

3.1 努力調(diào)整業(yè)務(wù)流程

在我國數(shù)字化大環(huán)境中，醫(yī)學(xué)圖書出版要懂得如何選題，如何做好自身的編輯工作，如何推廣市場工作，而且還要考慮如何做好消費(fèi)者和讀者之間的“中間人”，扮演好屬于自己的角色。因此，出版社應(yīng)該不斷地調(diào)整業(yè)務(wù)流程，集中精力做好內(nèi)容供應(yīng)商本職工作；同時(shí)還需不斷地對員工進(jìn)行再培訓(xùn)，提高整體綜合實(shí)力，通過一些手段措施來滿足消費(fèi)者對閱讀習(xí)慣的改變。另外，出版社還需不斷地進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，讓出版物的內(nèi)容更加豐富多彩，并使醫(yī)學(xué)圖書出版物的內(nèi)容能夠根據(jù)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

3.2 努力擴(kuò)展增值業(yè)務(wù)內(nèi)容

醫(yī)學(xué)圖書出版社要實(shí)時(shí)地關(guān)注市場需求，分析市場需求然后不斷地增加醫(yī)學(xué)內(nèi)容，只有充分地對市場進(jìn)行調(diào)查分析，才可以不斷地創(chuàng)造出滿足市場的需要價(jià)值；為了最終提高數(shù)字出版物的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，應(yīng)以市場需求為基礎(chǔ)。在對傳統(tǒng)出版社進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)候，必須注重增值內(nèi)容的變化。但是，一定要注意不能為了盲目增值而采取一些不合理的方式，比如在醫(yī)學(xué)論文中加入大量醫(yī)院廣告，這不僅會(huì)妨礙讀者閱讀還會(huì)引起讀者的反感，效果往往適得其反。

對于增值內(nèi)容的發(fā)展趨勢應(yīng)該學(xué)會(huì)分析研究消費(fèi)者市場的需求，調(diào)查分析出適合讀者需求的增值內(nèi)容，從不同的方面去滿足消費(fèi)者對豐富多彩內(nèi)容的需求。從某種程度上來說，新媒體形式的出現(xiàn)不但給出版商帶來了新的經(jīng)濟(jì)來源同時(shí)也增加了一些自身的附加價(jià)值，比如培養(yǎng)了一批自身粉絲群，這批忠實(shí)粉絲群的潛在價(jià)值非常大，他們會(huì)因?yàn)橄矚g不斷地訂購該數(shù)字出版商的出版物，這種附加價(jià)值往往更具有實(shí)際價(jià)值。

3.3 建立一種可持續(xù)的盈利體制

一般情況下，銷售內(nèi)容的盈利、廣告收入及各種增值服務(wù)是醫(yī)學(xué)出版物的主要盈利方式。通過調(diào)查分析醫(yī)學(xué)圖書出版商的盈利數(shù)據(jù)，醫(yī)學(xué)圖書數(shù)字出版的盈利主要靠廣告收入和各種增值服務(wù)這兩種模式。盈利模式一般都是在構(gòu)建內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上通過各種傳播渠道進(jìn)行宣傳，提高紙質(zhì)圖書的銷售量。因?yàn)樵鲋禈I(yè)務(wù)往往涉及多個(gè)利益集團(tuán)的切身利益，因此醫(yī)學(xué)傳統(tǒng)出版社一定要開展好這方面工作。例如可以考慮添加一些交流互動(dòng)的環(huán)節(jié)，吸引讀者的興趣和注意力，在建立一些新的醫(yī)學(xué)咨詢網(wǎng)站的時(shí)候首先要提供豐富的圖書，然后還要考慮增加一些日常醫(yī)學(xué)知識(shí)或者生活中的醫(yī)學(xué)運(yùn)用等。

3.4 努力促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間加強(qiáng)合作

將現(xiàn)實(shí)資源進(jìn)行共享，加強(qiáng)醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作，同時(shí)努力實(shí)現(xiàn)服務(wù)和產(chǎn)品的多元化。例如對于合作內(nèi)容和分成制度要及早和集成商機(jī)平臺(tái)運(yùn)營商談好合作方式；另外供應(yīng)商也要加強(qiáng)與電子閱讀器制造商的合作，通過一些策略可以獲得集成服務(wù)商那邊的部分利潤分成。為了防止數(shù)字出版對傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)造成嚴(yán)重的影響，傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)必須及時(shí)調(diào)整內(nèi)部機(jī)構(gòu)，不斷優(yōu)化完善相關(guān)政策，可以通過重組機(jī)構(gòu)或并購一些機(jī)構(gòu)來給原有的組織機(jī)構(gòu)增加新鮮血液，通過不斷的改革創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)資源的綜合合理利用。同時(shí)保持公平公正的分成制度原則，這樣才可以吸引更多的集成服務(wù)商加入，最終實(shí)現(xiàn)為讀者提供豐富多彩的醫(yī)學(xué)出版物或者服務(wù)[2]。

4 結(jié)論

綜上所述，面對數(shù)字環(huán)境出版的沖擊，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)圖書出版產(chǎn)業(yè)必須不斷進(jìn)行改革調(diào)整，不能因循守舊，要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐節(jié)奏，從不同的方面去采取措施進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，只有這樣才能夠在為讀者帶來豐富多彩內(nèi)容和服務(wù)的同時(shí)提高經(jīng)濟(jì)效益，否則只能面臨被時(shí)代淘汰的命運(yùn)。

參考文獻(xiàn)

[1]楊帆.淺談數(shù)字出版的醫(yī)學(xué)圖書產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型[J].科技傳播，2017（10）：92-93.

[2]符雄.論數(shù)字環(huán)境下醫(yī)學(xué)（或藥學(xué)）圖書情報(bào)教育的改革[J].醫(yī)學(xué)情報(bào)工作，2003（6）：462-463，471.endprint