趙麗穎

摘 要 對廣播節(jié)目的主持人而言，個人品牌具有的作用不僅僅體現(xiàn)在促進(jìn)個人發(fā)展方面，還包括對所在廣播電臺的品牌進(jìn)行塑造。文章首先說明了作為一名廣播節(jié)目主持人，需要具備的基本素養(yǎng)，然后運(yùn)用理論與實際相結(jié)合的方式，以“如何利用微信公眾平臺對個人品牌進(jìn)行塑造”為切入點，展開了系統(tǒng)并且深入的討論。

關(guān)鍵詞 廣播節(jié)目主持人；微信公眾平臺；個人品牌塑造

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0097-02

近幾年，在業(yè)界引起廣泛討論的話題之一，即為“究竟是節(jié)目成就主持人，還是主持人成就節(jié)目”，這一問題的出現(xiàn)，也從側(cè)面表明了對個人品牌進(jìn)行塑造的意義。

隨著全媒體時代的來臨，各廣播電臺都出現(xiàn)了大批知名的節(jié)目主持人，無論是主持人本身，還是他們主持的節(jié)目，都為廣播電臺帶來了大量的聽眾，同時也為廣播電臺創(chuàng)造了更為可觀的效益。隨著新媒體的發(fā)展，對廣播節(jié)目主持人的個人品牌進(jìn)行塑造，已經(jīng)成為促進(jìn)主持人自身及廣播電臺發(fā)展的重要手段。

1 廣播節(jié)目主持人需要具備的基本素養(yǎng)

1.1 外在形象

由于廣播節(jié)目的主持人僅僅通過聲音就可以完成和聽眾進(jìn)行溝通與交流的工作，因此，大部分聽眾都對于主持人的長相十分好奇，雖然有少數(shù)人認(rèn)為，既然不需要和聽眾面對面的交流，那么廣播節(jié)目主持人的長相、打扮都無傷大雅。隨著全媒體時代的來臨，這種說法顯然已經(jīng)不符合當(dāng)今社會對廣播節(jié)目主持人具有的要求。

全媒體背景下，廣播節(jié)目主持人如果想要對個人品牌進(jìn)行成功塑造，通過不同的渠道與聽眾交流，以此來增加曝光率是很有必要的，外在形象的重要性自然不言而喻。

這里的“外在形象”主要包括3個方面內(nèi)容：首先，廣播節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)對穿著打扮引起重視；其次，廣播節(jié)目的主持人應(yīng)當(dāng)通過參與策劃和舉辦外場活動的方式，使自己在聽眾心目中具有更加鮮明的個人形象；最后，廣播節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)注重個人的對外形象，無論是在工作時還是日常生活中，都應(yīng)當(dāng)對自己的一言一行加以注意，尤其是在通過微博、微信或其他新媒體平臺發(fā)布個人狀態(tài)時，更應(yīng)當(dāng)保證所發(fā)布內(nèi)容的積極、向上。

1.2 工作能力

想要對個人品牌進(jìn)行成功塑造，優(yōu)秀的工作能力是廣播節(jié)目主持人不可缺少的基本素養(yǎng)之一，只有親自參與到采訪、策劃、編輯等節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)，才能保證廣播節(jié)目帶給聽眾良好的收聽體驗，增強(qiáng)聽眾所具有的忠誠度。廣播節(jié)目主持人需要具備的工作能力具體包括確定主題、節(jié)目選材、稿件采訪、音頻制作等。實踐結(jié)果表明，只有采用采編播相結(jié)合的工作模式，才能保證主持人在節(jié)目播報過程中，將節(jié)目精髓通過自己的聲音傳遞給每位聽眾。

1.3 聲音特色

作為唯一一種以聲音作為傳播媒介的媒體類型，廣播節(jié)目能否取得良好的播出效果，與主持人聲音存在著密不可分的關(guān)系，因此，具有個人特色的聲音，不僅可以提高節(jié)目的辨識度，還可以幫助主持人在聽眾心目中樹立起更加鮮活的個人形象。而想要達(dá)到這一目標(biāo)，需要廣播節(jié)目主持人對以下兩方面的內(nèi)容引起重視：首先是通過大量基本功的訓(xùn)練，打造符合聽眾心理訴求的聲音；其次是強(qiáng)化聲音所具有的個人特色[1]。

以傳播學(xué)理論為依據(jù)所展開的研究表明，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行傳播的符號，包括聲音語氣、音色、引導(dǎo)和語速，作為一名廣播節(jié)目主持人，想要強(qiáng)化聲音具有的個人特色，關(guān)鍵在于對這些符號進(jìn)行科學(xué)、合理的運(yùn)用。除此上文所提及的內(nèi)容外，需要廣播節(jié)目主持人具備的能力還包括表達(dá)流暢、思路清晰、應(yīng)變能力較強(qiáng)以及豐富的個人情感。

1.4 政治敏感性

作為廣播節(jié)目的主持人，如果想要保證個人品牌的成功塑造，關(guān)鍵是將節(jié)目精髓向聽眾進(jìn)行準(zhǔn)確傳遞，而想要達(dá)到這一目標(biāo)，輿論引導(dǎo)就顯得尤為重要。

當(dāng)然，這項要求并非是全媒體時代所特有的，對任何時代的廣播節(jié)目主持人而言，作為信息傳播的把關(guān)人，每位主持人都應(yīng)當(dāng)意識到自己的言論并不僅僅代表個人，更代表節(jié)目和媒體。

因此，主持人應(yīng)當(dāng)具備高度的政治敏感性，并對自身所具有的政治意識進(jìn)行加強(qiáng)，保證無論是對節(jié)目話題的選擇，還是以微信公眾平臺為依托所開展的互動，都不會出現(xiàn)導(dǎo)向問題。

2 如何通過微信公眾平臺對廣播節(jié)目主持人的個人品牌進(jìn)行塑造

2.1 走進(jìn)群眾，使個人形象更加鮮活

微信公眾平臺具有的特點，決定了廣播節(jié)目主持人可以將自己的工作、學(xué)習(xí)和日常生活，通過圖文并茂的方式，向聽眾進(jìn)行定期推送，調(diào)查結(jié)果表明，這一做法能夠幫助聽眾對主持人具有更加全面并且準(zhǔn)確的認(rèn)知，主持人的個人形象在聽眾心中自然會變得更加生動、鮮活。

作為一名廣播節(jié)目主持人，僅僅體現(xiàn)自己所從事職業(yè)具有的“名人效應(yīng)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)自己作為普通人的一面，拉近和聽眾之間的距離，使聽眾更加愿意并且能夠主動對相關(guān)廣播節(jié)目進(jìn)行傳播[2]。

2.2 對圖片、視頻進(jìn)行發(fā)布，彌補(bǔ)廣播節(jié)目存在的不足

通過上文所敘述的內(nèi)容可以看出，作為全媒體時代唯一一種以聲音為主要傳播途徑的媒體，廣播與電視等媒體相比，具有一定的神秘性，這對于主持人個人品牌的塑造而言，有利也有弊。通過微信公眾平臺對主持人或所主持節(jié)目的相關(guān)信息通過圖文并茂的形式進(jìn)行推送，能夠使主持人走到聽眾眼前，從聽眾的角度來說，感知主持人個人魅力的方式由原有的聲音一種，轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥曇?圖像”的模式。

在全媒體時代，作為一名廣播節(jié)目主持人，如果想要實現(xiàn)自身長足的進(jìn)步，僅僅做好廣播節(jié)目是不夠的，還應(yīng)當(dāng)在外場活動中，通過對節(jié)目特色進(jìn)行彰顯的方式，提升自己的個人魅力，塑造良好的個人形象。

但是需要明確的一點是，能夠前往活動現(xiàn)場的人員畢竟只能占節(jié)目聽眾的一部分，甚至只有一小部分，如果想要將外場活動具有的作用進(jìn)行最大化呈現(xiàn)，以微信公眾平臺為依托，對活動現(xiàn)場的情況和進(jìn)展向其他無法前往現(xiàn)場的聽眾進(jìn)行推送，無疑是一種便捷、高效，且能夠?qū)V播節(jié)目在傳播方面所具有不足加以彌補(bǔ)的方法。

以《陜廣大家?guī)汀窞槔?，作為一檔對微信公眾平臺利用的較為成功的廣播節(jié)目，該節(jié)目就曾先后多次開展外場活動，母親節(jié)當(dāng)日，《陜廣大家?guī)汀肪驮谕鈭龀晒Φ呐e辦了一次母親節(jié)歡慶會，微信公眾平臺的后臺數(shù)據(jù)顯示，在活動開始到結(jié)束的6天時間內(nèi)，通過微信公眾號對相關(guān)文章進(jìn)行閱讀的人數(shù)高達(dá)3萬余人。

2.3 通過親自參與公眾平臺運(yùn)營的方式，提升自身親和力

在全媒體時代，微信公眾平臺的運(yùn)營，對廣播節(jié)目的發(fā)展具有直接影響，因此，如果想要以微信公眾平臺為依托，對個人品牌進(jìn)行塑造，廣播節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)親自參與到對微信公眾平臺進(jìn)行運(yùn)營的過程中，通過拉近與聽眾之間的距離的方式，提升自身親和力。

3 結(jié)論

通過對上文所敘述的內(nèi)容進(jìn)行分析能夠看出，在全媒體時代，無論是廣播節(jié)目還是其他節(jié)目的主持人，都應(yīng)當(dāng)具備利用微信公眾平臺豐富個人形象的能力。

本文主要從參與平臺運(yùn)營，發(fā)布圖片和視頻等3個方面，對微信公眾平臺的應(yīng)用進(jìn)行了探討，希望可以在某些方面各廣播節(jié)目主持人以啟發(fā)，為其個人品牌的塑造提供幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]張佳麗.廣播節(jié)目主持人主持個性的塑造與控制[J].西部廣播電視，2016（12）：175.

[2]肖通.廣播節(jié)目碎片化創(chuàng)意形式探討[D].成都：成都理工大學(xué)，2015.endprint