楊婕

摘 要 新媒體環(huán)境下，推送技術(shù)帶來了更精準(zhǔn)的傳播效果并推動(dòng)著更廣泛的媒介互動(dòng)融合，傳統(tǒng)媒體紛紛試水新媒體，騰訊公司智能手機(jī)聊天工具微信的誕生迅速成為了智能手機(jī)用戶基于真實(shí)通訊錄的重要溝通工具。同時(shí)，作為新媒體行列移動(dòng)終端下提供推送服務(wù)的手機(jī)軟件，微信的上線也宣布了一種全新的傳播方式的誕生。文章就新媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的價(jià)值體現(xiàn)，分析了傳統(tǒng)媒體通過使用微信公眾平臺(tái)向新媒體轉(zhuǎn)變的價(jià)值選擇。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；微信公眾平臺(tái)；價(jià)值選擇

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0100-02

微信自2011年1月21日發(fā)布以來，迅速成為亞洲地區(qū)用戶群體最為龐大的手機(jī)App，尤其是在16～30歲的青年群體中，微信使用率極高。

隨著其不斷發(fā)展，微信已成為每個(gè)人的必要通訊工具。微信的功能也在不斷的創(chuàng)新，從最初單純的聊天、視頻、發(fā)送位置等功能迅速發(fā)展到目前可以瀏覽新聞網(wǎng)頁(yè)、微信公眾平臺(tái)、主流媒體公眾號(hào)、搖一搖、微信轉(zhuǎn)賬、支付賬單等。媒介的融合也使得微信的發(fā)展更迅速，受眾接收新聞更加便捷。

微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信基礎(chǔ)上新增的功能模塊，在微信平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)和特定群體在文字、圖片和語(yǔ)音上的全方位溝通和互動(dòng)。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至2014年底，微信用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5億人，其中微信公眾平臺(tái)賬號(hào)已超過200萬個(gè)，足以顯示其新媒體在信息傳播中的作用和

意義[1]。

1 微信給傳統(tǒng)媒體帶來的價(jià)值體現(xiàn)

1.1 微信對(duì)傳統(tǒng)媒體出版價(jià)值的影響

很顯然，微信作為全新的信息推送平臺(tái)，其地位與價(jià)值越來越受重視。微信公眾平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，使得全新的數(shù)字出版模式得以推出。人們?cè)鴮?duì)卓越亞馬遜倡導(dǎo)的“自助出版”深表驚訝，以為不需要再像傳統(tǒng)媒體那樣奔波于編輯部和印刷廠，以為傳統(tǒng)的數(shù)字出版將得到巨大的變革。

但誰能料想，如今一個(gè)小小的手機(jī)App，就可以刷新傳統(tǒng)的數(shù)字出版模式，并在短時(shí)間內(nèi)超越“自助出版”模式。不僅如此，小小的手機(jī)App不僅是一次對(duì)傳統(tǒng)媒體的變革，更成為廣大群眾及草根階層、小微企業(yè)等的重要信息推送平臺(tái)。

1.2 微信公眾平臺(tái)的獨(dú)特互動(dòng)模式

微信公眾平臺(tái)曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”和“媒體平臺(tái)”，最終確定為“公眾平臺(tái)”。微信公眾平臺(tái)的發(fā)展方向是：不斷挖掘平臺(tái)上用戶的價(jià)值，不斷增進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以激發(fā)平臺(tái)的活躍性，以此創(chuàng)造更好的粘連性，使之成為一個(gè)屬于自己的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。其發(fā)展方向也最終在平臺(tái)上的獨(dú)特的群體文字，圖片、語(yǔ)音、短視頻等各個(gè)方面的溝通、互動(dòng)中得到實(shí)現(xiàn)。其口號(hào)是“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，可見其發(fā)展價(jià)值與作用。

微信公眾平臺(tái)一般不采用繁冗的文字表述，這不會(huì)使用戶在接收信息時(shí)失去耐心。大部分采用圖形方式進(jìn)行傳播，以提高信息的識(shí)別性，高效且易于傳播。微信甚至利用QQ號(hào)和電話號(hào)等強(qiáng)關(guān)聯(lián)方式，大面積擴(kuò)充人們的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。微信紅包功能更是針對(duì)用戶的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)做出的革命性發(fā)展。微信公眾平臺(tái)更是將生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、傳統(tǒng)習(xí)俗等，通過手機(jī)客戶端全面的呈現(xiàn)給用戶，在視覺上也是全新的體驗(yàn)和沖擊。完全體現(xiàn)出一種在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體傳播的全新力量[2]。

1.3 傳統(tǒng)媒體利用微信二維碼功能的新發(fā)展

中國(guó)市場(chǎng)中，已經(jīng)發(fā)展出一種全新的市場(chǎng)模式，即O2O模式，該模式已得到飛速和全面的發(fā)展。O2O全稱為Online To Offline（線上到線下），是指線下的商戶活動(dòng)關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)中，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。

O2O的概念發(fā)源于美國(guó)，發(fā)展的方向也逐步擴(kuò)大。O2O在國(guó)內(nèi)最早出現(xiàn)的商務(wù)領(lǐng)域是團(tuán)購(gòu)，只是當(dāng)時(shí)的人們只對(duì)團(tuán)購(gòu)有一定的認(rèn)知，對(duì)O2O的概念還并不了解。而團(tuán)購(gòu)是促銷的一種手段，O2O就是商家利用公眾平臺(tái)促銷自己的商品，就實(shí)現(xiàn)了團(tuán)購(gòu)。商品是由平臺(tái)推送出去，但是O2O都是自己在線下的實(shí)體店。此時(shí)二維碼的創(chuàng)造便對(duì)這種O2O模式提供了一種便利。

通過二維碼，用戶只需掃描關(guān)注，便可以獲知該商家店鋪的所有信息，甚至得到相關(guān)的促銷活動(dòng)信息，店鋪的優(yōu)惠券等。二維碼的出現(xiàn)，不僅解決了線上線下的互通互聯(lián)問題并且安全性極高?？梢?，二維碼是商家與客戶溝通的橋梁，既方便用戶又方便商家，還能夠成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，布局未來O2O電子商務(wù)的關(guān)鍵。

2 傳統(tǒng)媒體使用微信平臺(tái)的價(jià)值分析

2.1 微信公眾平臺(tái)的廣告價(jià)值

廣告是由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造的，并隨著媒體的不斷發(fā)展逐漸延伸。廣告大發(fā)展是經(jīng)歷了曝光性廣告、植入式廣告和交互式廣告的三種發(fā)展模式。在傳統(tǒng)媒體中，廣告的市場(chǎng)一直處于超飽和狀態(tài)。然而對(duì)于廣告業(yè)來說，新媒體將給廣告賦予全新的生機(jī)。

隨著新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的不斷沖擊，廣告的傳播形式，也有了嶄新的變化。在新媒體領(lǐng)域，用戶已經(jīng)不再是單純的信息接受者，很多用戶甚至成為了信息的傳播者。用戶可以利用這種新媒體，以實(shí)現(xiàn)全新的廣告營(yíng)銷手段?？梢娢⑿抛鳛橐环N全新的媒體平臺(tái)，給廣告提供了全新的傳播模式，同樣，廣告在脫離傳統(tǒng)媒體的過程中，微信利用其強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性，使得廣告的本身也發(fā)生了質(zhì)的變化。正是由于傳統(tǒng)媒體中缺少這兩個(gè)重要性能，使得微信公眾平臺(tái)得以快速發(fā)展。

由此可見，微信中的每個(gè)注冊(cè)用戶都會(huì)在有意或者無意中成為營(yíng)銷員。因此微信公眾平臺(tái)的推出，依靠其強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性，使得廣告營(yíng)銷手段得到最大化的推動(dòng)。這樣龐大的用戶群體與平臺(tái)，再利用其強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性，無疑是為騰訊旗下的微信公眾平臺(tái)提供了無盡的資源，這是任何一家傳統(tǒng)媒體，甚至是新媒體都無法做到的。此外，微信還具備一項(xiàng)無法匹敵的優(yōu)勢(shì)，就是其流量使用低、成本低和龐大的客戶群，這三點(diǎn)將是微信公眾平臺(tái)推送的最高效性和最有利的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)給用戶帶來的感受要遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)媒體，讓用戶在愉悅的心情下體驗(yàn)并傳播。

2.2 微信朋友圈的傳播價(jià)值

朋友圈是微信在2012年4月19日推出的。4.0版中的又一力作，用戶可以在朋友圈中發(fā)表自己的生活狀態(tài)和生活感悟。并且，這些狀態(tài)和感悟不僅僅是簡(jiǎn)單的文字，甚至可以以圖片和小視頻等形式呈現(xiàn)在朋友圈中。

不僅如此，更是可以把推送的有利資源分享到朋友圈中，而朋友圈中分享的資源又可以被好友們?cè)u(píng)論，點(diǎn)贊甚至是繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)分享，這將進(jìn)一步擴(kuò)大推送信息的傳播。微信朋友圈的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性是新媒體的典范。而微信朋友圈的功能同樣體現(xiàn)在傳播學(xué)領(lǐng)域中，其充分利用了傳播學(xué)中著名的“使用與滿足”理論。微信用戶正是這樣在朋友圈傳播信息的，他們不僅是信息的接受者同時(shí)還是信息的傳播者。

這種媒體關(guān)系，徹底改變了用戶的生活體驗(yàn)，甚至是傳統(tǒng)的傳播方式，使用戶在享受生活的同時(shí)，使推送消息能夠得到宣傳最大化。

由此可見，朋友圈在推送消息快速傳播中，同時(shí)得到“使用和滿足”的雙重標(biāo)準(zhǔn)，其優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體根本無法滿足的。因?yàn)槲⑿抛鳛樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體的融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體信息和內(nèi)容的推送無疑是其立足之根本，對(duì)媒體間的資源和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，信息的聯(lián)動(dòng)，以及各個(gè)領(lǐng)域的整體覆蓋，使得傳統(tǒng)媒體向新媒體領(lǐng)域推進(jìn)，新媒體領(lǐng)域也充分利用傳統(tǒng)媒體的資源，以全新的形式擴(kuò)大發(fā)展。

3 小結(jié)

微信公眾平臺(tái)的推送使得傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)新的突破和創(chuàng)新。在微信公眾平臺(tái)快速發(fā)展的今天，微信公眾平臺(tái)的數(shù)量也與日俱增，這種發(fā)展趨勢(shì)下，微信中的圖片和問題的傳播形式也在不斷的改變。當(dāng)平面化突破傳統(tǒng)媒體的束縛后，新媒體領(lǐng)域的發(fā)展將是無法預(yù)見的。

參考文獻(xiàn)

[1]楊芊.高校新聞資訊類微信公眾平臺(tái)推送的新聞價(jià)值研究——以吉林大學(xué)為例[J].新聞傳播，2015（11）：

30-31.

[2]譚震.傳統(tǒng)媒體如何借助微信擴(kuò)大影響——微信的媒介功能及影響分析[J].中國(guó)記者，2013（5）：101-102.