李洋

摘 要 我國網絡新聞傳播速度比較快，給社會帶來積極影響的同時，也存在一定的問題，基于此筆者進行了分析，研究認為目前網絡新聞傳播主要存在失真、劣質、監(jiān)管不足的問題。針對此筆者提出了加強監(jiān)管、完善制度、提高培訓3方面的對策。

關鍵詞 網絡新聞；傳播；問題；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0099-02

隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，依托互聯(lián)網技術的新聞傳播也在不斷推進。網絡新聞傳播在傳播上具有互動性強、傳播速度快、內容更新快、形式多樣性強等特點，并且在時間、空間限制上要遠遠少于傳統(tǒng)新聞傳播，群眾可以便捷的通過電腦、手機等平臺獲得各類網絡新聞信息?；诰W絡新聞的特點，網絡新聞發(fā)展速度不斷加快，據統(tǒng)計，截至2016年底，我國互聯(lián)網新聞市場用戶規(guī)模已經達到5.79億，其中手機端網絡新聞用戶的規(guī)模占到了80%。隨著信息技術的深度發(fā)展，網絡新聞傳播的規(guī)模、質量也將進一步提升。網絡給新聞傳播帶來變革與機遇的同時，自身在發(fā)展中也出現(xiàn)了新問題，這些問題在一定程度上影響著網絡新聞傳播的效果，基于此筆者嘗試對當前我國網絡新聞傳播存在的問題及對策進行專題分析。

1 我國網絡新聞傳播的特點

網絡新聞傳播依托的主要是網絡傳播技術，并通過這種技術實現(xiàn)各種功能的網絡特征化?？傮w來講我國網絡新聞傳播具有以下特點。

1）傳播便捷。傳統(tǒng)的新聞傳播依托的是新聞機構，而網絡環(huán)境下，新聞傳播源就由專門的機構拓展至每一位群眾，群眾可以通過網絡端將自己所見所聞隨時編輯發(fā)布在網絡，同時可以便捷的實現(xiàn)用戶之間的信息交流，這在一定程度上推進了網絡新聞的傳播速度。

2）互動性強。傳播的新聞傳播單向性傳遞比較多，在互動上無法實現(xiàn)大范圍、短時間、高效率的互動，而網絡使得新聞傳播范圍延展至全球，大家可以通過網絡平臺共同關注一個新聞點，并就這個新聞點展開廣泛的交流。同時，用戶也可以通過自己的喜好，有選擇地開通自己需要的新聞端，已實現(xiàn)自己需求的互動。目前，許多傳統(tǒng)新聞機構都建立了自己的新聞傳播App，并且在互動形式上更加多樣化，用戶通過網絡端互動體驗更加鮮明。

3）形式多樣性。傳統(tǒng)新聞傳播依托于報紙，傳播的內容形式就局限于報紙上，而通過網絡平臺傳播，可以使新聞“動起來”，用戶可以通過視頻形式實現(xiàn)了解新聞，同時網絡端也可以使新聞內容以在線演講、辯論、直播等形式，使得新聞形式多樣化，給用戶以新的體驗。

2 我國網絡新聞傳播存在的問題分析

網絡新聞傳播發(fā)展速度快，變化也快，在這個過程中由于沒有現(xiàn)成的經驗進行管理與運行，使得網絡新聞傳播也出現(xiàn)了一些問題。

2.1 網絡新聞傳播存在“失真”問題

新聞傳播的生命力在于其真實性，新聞的影響力也在于其真實性。網絡新聞的發(fā)展載體雖然不同于傳統(tǒng)新聞，但在新聞真實性要求上是一致的。原因就在于新聞的傳播以真實性影響著社會的方方面面，如果新聞報道失真，給用戶造成一種假象，那么新聞用戶就會被欺騙，進而產生負面影響。而隨著網絡新聞傳播發(fā)展速度的提升，新聞傳播在受眾面、接收時間等方面都進行了拓展，新聞影響力大大增強，如果網絡新聞內容失真，也將會給社會帶來一定的負面影響。筆者調查發(fā)現(xiàn)，目前由于網絡新聞發(fā)展速度快，競爭激烈，許多新聞發(fā)布者在沒有核準新聞真實性的情況下，為了盡快投向市場，獲得觀眾熱點，而隨意發(fā)布一些沒有認真審核的新聞，而這些新聞多數(shù)存在失真問題。例如，有些網絡新聞公司，為了博取眼球，利用小道消息獲得某位明星的私事進行報道，而新聞本身存在失真，給明星帶來了一定的負面影響，同時也將網絡新聞公司引入司法審判，這本身就造成了不好的社會影響。

2.2 新聞傳播存在“劣質”問題

網絡新聞傳播速度快是其一大特點，但是在快的同時，對新聞的質量更應該高度重視。但是目前調查發(fā)現(xiàn)，許多網絡新聞傳播為了追求經濟利益，沒有對新聞的質量進行嚴格把關，許多新聞發(fā)布追求了速度，失去了品質，網絡新聞傳播出現(xiàn)低俗化、娛樂化、煽情化等傾向。低俗化主要表現(xiàn)在把日常生活中比較粗俗的生活現(xiàn)象、語言、節(jié)目等通過網絡平臺傳播，以博取眼球，忽視了新聞傳播的主導價值，這種傳播低俗化的笑點短時間吸引了一定的群眾關注，抓住了人們獵奇的心態(tài)，同時也給社會造成了一定低俗化即社會正?，F(xiàn)狀的印象，錯誤地引導了人們的價值取向。娛樂化主要表現(xiàn)在新聞傳播重點關注娛樂而忽視了社會正能量新聞的報道，例如各大網絡新聞端大力播報某娛樂明星的離婚案而偏離了對社會重大熱點的報道，使得社會群眾關注點發(fā)生了偏離。此外，許多網絡新聞端把娛樂版面作為主辦面，大力播報、推送娛樂新聞，并且不考慮娛樂新聞能夠造成的社會影響，這種播放模式導致了娛樂新聞的傾主流化。煽情化表現(xiàn)主要是網絡新聞制造者主觀將一些情緒加入到新聞報道中，有的惡意偏離現(xiàn)實，以煽情的方式引起社會各種動蕩，這給社會造成了嚴重的影響。網絡新聞傳播的“劣質”還體現(xiàn)在對信息的大量重復播放，許多網絡新聞端缺少新聞專業(yè)編輯人員，只是雇傭人員從其他網路新聞平臺轉載新聞，不對新聞的真實性考量，不對其進行自己的加工分析，導致大量的重復新聞出現(xiàn)在各大網絡平臺，給閱讀用戶造成了一定的閱讀負擔。

2.3 網絡新聞傳播存在監(jiān)管不力問題

由于網絡新聞發(fā)展是新興產物，在發(fā)展的過程中發(fā)展速度、形式、內容等方面都在不斷發(fā)生變化，而網絡新聞監(jiān)管由于缺少針對網絡新聞的管理經驗，在管理上就容易出現(xiàn)監(jiān)管不到位等問題。目前，國家對網絡新聞傳播已經出臺了一系列管理政策，也起到了一定的管理效果，但是由于網絡監(jiān)管發(fā)展與網路新聞傳播發(fā)展存在一定的差距，在管理上應對一些問題難以短時間解決，也就造成了新問題不斷出現(xiàn)的情況。例如，針對一些網絡欺詐新聞，許多用戶被誤導，甚至陷入欺詐陷阱，但是針對花樣不斷翻新的網絡欺詐新聞尚未得到徹底解決。endprint

3 我國網絡新聞傳播健康發(fā)展的對策

3.1 重視網絡新聞監(jiān)管，提高政策實施的有效性

網絡新聞傳播的健康發(fā)展離不開有效的監(jiān)管。1）提高監(jiān)管部門的重視程度。目前網絡新聞傳播影響力遠遠超過傳統(tǒng)媒體，如果沒有提前做好監(jiān)管工作，一旦一些“問題”新聞造成了嚴重的社會影響，就需要投入更多的社會資源去解決這種影響，并且也容易造成許多后遺癥。因此，網絡新聞傳播監(jiān)管部門要進一步提高監(jiān)管重視程度，把監(jiān)管工作擺在突出位置，列出監(jiān)管預警機制、完善監(jiān)管制度、落實監(jiān)管責任，提高監(jiān)管的有效性。2）做好前期研判。網絡新聞傳播發(fā)展具有創(chuàng)新性，但是總體發(fā)展趨勢具有一定的規(guī)律性，監(jiān)管部門要充分進行調研分析，把握網絡新聞傳播特點、趨勢，預判將會出現(xiàn)的系列問題，以提前做好監(jiān)管準備。

3.2 完善網絡責任制度，全面推進網絡實名制

網絡新聞傳播發(fā)展速度快，意味著現(xiàn)有的網絡新聞監(jiān)管制度需要進行不斷完善。目前，國家已經制定政策落實網絡信息發(fā)布的實名化，目的就在于把責任落實到新聞發(fā)布者，提高新聞發(fā)布者對新聞真實性以及影響力的自控與識別，這在一定程度上對凈化網絡新聞環(huán)境具有重要作用。但是由于網絡社會監(jiān)管難度大，一些網絡端尋找法律政策擦邊球，依然在制造一些問題新聞，造成了不好的社會影響。因此，要進一步完善網絡責任制度，針對走擦邊球的問題，抓住根源，從源頭上把責任落實準，以提高信息發(fā)布的質量；同時，要對網絡信息實名制制度落實進行監(jiān)管，針對落實不力的網絡企業(yè)或者個人，要根據有關政策嚴肅處理，提高網絡實名制落實效果。

3.3 加強網絡新聞從業(yè)者職業(yè)培訓，提高網絡新聞傳播質量

網絡新聞傳播的質量與網絡新聞從業(yè)人員素質有著直接的關系，因此要解決“劣質”“失真”等突出問題，要對網絡新聞從業(yè)者進行職業(yè)道德、職業(yè)技能、職業(yè)能力等方面的全面培訓，提高網絡從業(yè)者的網絡新聞制作、傳播水平。

參考文獻

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