李洋

摘 要 我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度比較快，給社會帶來積極影響的同時(shí)，也存在一定的問題，基于此筆者進(jìn)行了分析，研究認(rèn)為目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主要存在失真、劣質(zhì)、監(jiān)管不足的問題。針對此筆者提出了加強(qiáng)監(jiān)管、完善制度、提高培訓(xùn)3方面的對策。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播；問題；對策

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0099-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞傳播也在不斷推進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在傳播上具有互動性強(qiáng)、傳播速度快、內(nèi)容更新快、形式多樣性強(qiáng)等特點(diǎn)，并且在時(shí)間、空間限制上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于傳統(tǒng)新聞傳播，群眾可以便捷的通過電腦、手機(jī)等平臺獲得各類網(wǎng)絡(luò)新聞信息?；诰W(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展速度不斷加快，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞市場用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.79億，其中手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的規(guī)模占到了80%。隨著信息技術(shù)的深度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的規(guī)模、質(zhì)量也將進(jìn)一步提升。網(wǎng)絡(luò)給新聞傳播帶來變革與機(jī)遇的同時(shí)，自身在發(fā)展中也出現(xiàn)了新問題，這些問題在一定程度上影響著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果，基于此筆者嘗試對當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的問題及對策進(jìn)行專題分析。

1 我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播依托的主要是網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，并通過這種技術(shù)實(shí)現(xiàn)各種功能的網(wǎng)絡(luò)特征化?？傮w來講我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下特點(diǎn)。

1）傳播便捷。傳統(tǒng)的新聞傳播依托的是新聞機(jī)構(gòu)，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞傳播源就由專門的機(jī)構(gòu)拓展至每一位群眾，群眾可以通過網(wǎng)絡(luò)端將自己所見所聞隨時(shí)編輯發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)可以便捷的實(shí)現(xiàn)用戶之間的信息交流，這在一定程度上推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度。

2）互動性強(qiáng)。傳播的新聞傳播單向性傳遞比較多，在互動上無法實(shí)現(xiàn)大范圍、短時(shí)間、高效率的互動，而網(wǎng)絡(luò)使得新聞傳播范圍延展至全球，大家可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺共同關(guān)注一個(gè)新聞點(diǎn)，并就這個(gè)新聞點(diǎn)展開廣泛的交流。同時(shí)，用戶也可以通過自己的喜好，有選擇地開通自己需要的新聞端，已實(shí)現(xiàn)自己需求的互動。目前，許多傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)都建立了自己的新聞傳播App，并且在互動形式上更加多樣化，用戶通過網(wǎng)絡(luò)端互動體驗(yàn)更加鮮明。

3）形式多樣性。傳統(tǒng)新聞傳播依托于報(bào)紙，傳播的內(nèi)容形式就局限于報(bào)紙上，而通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，可以使新聞“動起來”，用戶可以通過視頻形式實(shí)現(xiàn)了解新聞，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)端也可以使新聞內(nèi)容以在線演講、辯論、直播等形式，使得新聞形式多樣化，給用戶以新的體驗(yàn)。

2 我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的問題分析

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展速度快，變化也快，在這個(gè)過程中由于沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行管理與運(yùn)行，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也出現(xiàn)了一些問題。

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在“失真”問題

新聞傳播的生命力在于其真實(shí)性，新聞的影響力也在于其真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展載體雖然不同于傳統(tǒng)新聞，但在新聞?wù)鎸?shí)性要求上是一致的。原因就在于新聞的傳播以真實(shí)性影響著社會的方方面面，如果新聞報(bào)道失真，給用戶造成一種假象，那么新聞用戶就會被欺騙，進(jìn)而產(chǎn)生負(fù)面影響。而隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展速度的提升，新聞傳播在受眾面、接收時(shí)間等方面都進(jìn)行了拓展，新聞影響力大大增強(qiáng)，如果網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容失真，也將會給社會帶來一定的負(fù)面影響。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前由于網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展速度快，競爭激烈，許多新聞發(fā)布者在沒有核準(zhǔn)新聞?wù)鎸?shí)性的情況下，為了盡快投向市場，獲得觀眾熱點(diǎn)，而隨意發(fā)布一些沒有認(rèn)真審核的新聞，而這些新聞多數(shù)存在失真問題。例如，有些網(wǎng)絡(luò)新聞公司，為了博取眼球，利用小道消息獲得某位明星的私事進(jìn)行報(bào)道，而新聞本身存在失真，給明星帶來了一定的負(fù)面影響，同時(shí)也將網(wǎng)絡(luò)新聞公司引入司法審判，這本身就造成了不好的社會影響。

2.2 新聞傳播存在“劣質(zhì)”問題

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快是其一大特點(diǎn)，但是在快的同時(shí)，對新聞的質(zhì)量更應(yīng)該高度重視。但是目前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)絡(luò)新聞傳播為了追求經(jīng)濟(jì)利益，沒有對新聞的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，許多新聞發(fā)布追求了速度，失去了品質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播出現(xiàn)低俗化、娛樂化、煽情化等傾向。低俗化主要表現(xiàn)在把日常生活中比較粗俗的生活現(xiàn)象、語言、節(jié)目等通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，以博取眼球，忽視了新聞傳播的主導(dǎo)價(jià)值，這種傳播低俗化的笑點(diǎn)短時(shí)間吸引了一定的群眾關(guān)注，抓住了人們獵奇的心態(tài)，同時(shí)也給社會造成了一定低俗化即社會正常現(xiàn)狀的印象，錯(cuò)誤地引導(dǎo)了人們的價(jià)值取向。娛樂化主要表現(xiàn)在新聞傳播重點(diǎn)關(guān)注娛樂而忽視了社會正能量新聞的報(bào)道，例如各大網(wǎng)絡(luò)新聞端大力播報(bào)某娛樂明星的離婚案而偏離了對社會重大熱點(diǎn)的報(bào)道，使得社會群眾關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了偏離。此外，許多網(wǎng)絡(luò)新聞端把娛樂版面作為主辦面，大力播報(bào)、推送娛樂新聞，并且不考慮娛樂新聞能夠造成的社會影響，這種播放模式導(dǎo)致了娛樂新聞的傾主流化。煽情化表現(xiàn)主要是網(wǎng)絡(luò)新聞制造者主觀將一些情緒加入到新聞報(bào)道中，有的惡意偏離現(xiàn)實(shí)，以煽情的方式引起社會各種動蕩，這給社會造成了嚴(yán)重的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“劣質(zhì)”還體現(xiàn)在對信息的大量重復(fù)播放，許多網(wǎng)絡(luò)新聞端缺少新聞專業(yè)編輯人員，只是雇傭人員從其他網(wǎng)路新聞平臺轉(zhuǎn)載新聞，不對新聞的真實(shí)性考量，不對其進(jìn)行自己的加工分析，導(dǎo)致大量的重復(fù)新聞出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺，給閱讀用戶造成了一定的閱讀負(fù)擔(dān)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在監(jiān)管不力問題

由于網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展是新興產(chǎn)物，在發(fā)展的過程中發(fā)展速度、形式、內(nèi)容等方面都在不斷發(fā)生變化，而網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管由于缺少針對網(wǎng)絡(luò)新聞的管理經(jīng)驗(yàn)，在管理上就容易出現(xiàn)監(jiān)管不到位等問題。目前，國家對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)出臺了一系列管理政策，也起到了一定的管理效果，但是由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管發(fā)展與網(wǎng)路新聞傳播發(fā)展存在一定的差距，在管理上應(yīng)對一些問題難以短時(shí)間解決，也就造成了新問題不斷出現(xiàn)的情況。例如，針對一些網(wǎng)絡(luò)欺詐新聞，許多用戶被誤導(dǎo)，甚至陷入欺詐陷阱，但是針對花樣不斷翻新的網(wǎng)絡(luò)欺詐新聞尚未得到徹底解決。endprint

3 我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播健康發(fā)展的對策

3.1 重視網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管，提高政策實(shí)施的有效性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的健康發(fā)展離不開有效的監(jiān)管。1）提高監(jiān)管部門的重視程度。目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，如果沒有提前做好監(jiān)管工作，一旦一些“問題”新聞造成了嚴(yán)重的社會影響，就需要投入更多的社會資源去解決這種影響，并且也容易造成許多后遺癥。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播監(jiān)管部門要進(jìn)一步提高監(jiān)管重視程度，把監(jiān)管工作擺在突出位置，列出監(jiān)管預(yù)警機(jī)制、完善監(jiān)管制度、落實(shí)監(jiān)管責(zé)任，提高監(jiān)管的有效性。2）做好前期研判。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展具有創(chuàng)新性，但是總體發(fā)展趨勢具有一定的規(guī)律性，監(jiān)管部門要充分進(jìn)行調(diào)研分析，把握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特點(diǎn)、趨勢，預(yù)判將會出現(xiàn)的系列問題，以提前做好監(jiān)管準(zhǔn)備。

3.2 完善網(wǎng)絡(luò)責(zé)任制度，全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展速度快，意味著現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管制度需要進(jìn)行不斷完善。目前，國家已經(jīng)制定政策落實(shí)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的實(shí)名化，目的就在于把責(zé)任落實(shí)到新聞發(fā)布者，提高新聞發(fā)布者對新聞?wù)鎸?shí)性以及影響力的自控與識別，這在一定程度上對凈化網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境具有重要作用。但是由于網(wǎng)絡(luò)社會監(jiān)管難度大，一些網(wǎng)絡(luò)端尋找法律政策擦邊球，依然在制造一些問題新聞，造成了不好的社會影響。因此，要進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)責(zé)任制度，針對走擦邊球的問題，抓住根源，從源頭上把責(zé)任落實(shí)準(zhǔn)，以提高信息發(fā)布的質(zhì)量；同時(shí)，要對網(wǎng)絡(luò)信息實(shí)名制制度落實(shí)進(jìn)行監(jiān)管，針對落實(shí)不力的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)或者個(gè)人，要根據(jù)有關(guān)政策嚴(yán)肅處理，提高網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制落實(shí)效果。

3.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者職業(yè)培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量與網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員素質(zhì)有著直接的關(guān)系，因此要解決“劣質(zhì)”“失真”等突出問題，要對網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者進(jìn)行職業(yè)道德、職業(yè)技能、職業(yè)能力等方面的全面培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)新聞制作、傳播水平。

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