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        論政務(wù)微博的議題建構(gòu)特征與話語(yǔ)表達(dá)方式

        2018-01-18 17:30:55楊麗沈嘉達(dá)黃琪
        今傳媒 2017年12期
        關(guān)鍵詞:公共領(lǐng)域內(nèi)容分析人民日?qǐng)?bào)

        楊麗 沈嘉達(dá) 黃琪

        摘 要:本文以《人民日?qǐng)?bào)》新浪微博“你好,明天”欄目(2012-2016年)為研究對(duì)象,采用內(nèi)容分析的方法,從“文本”的視角來(lái)探討其議題建構(gòu)特征和話語(yǔ)表達(dá)方式。研究發(fā)現(xiàn):四年來(lái),“你好,明天”欄目體現(xiàn)出:關(guān)注民生百態(tài),記錄社會(huì)歷史;傳達(dá)中央政令,擔(dān)任媒體領(lǐng)袖;發(fā)聲轉(zhuǎn)型中國(guó),直面敏感批評(píng);引導(dǎo)公民思考,傳遞積極正能量的議題建構(gòu)特征和堅(jiān)持權(quán)威的“官方輿論”立場(chǎng);開放溝通、對(duì)話協(xié)商的思維方式;觀點(diǎn)鮮明,敢于追問(wèn)、質(zhì)疑;情理交融,較為生動(dòng)活潑的話語(yǔ)表達(dá)方式。

        關(guān)鍵詞:公共領(lǐng)域;話語(yǔ)權(quán);人民日?qǐng)?bào);議題建構(gòu);內(nèi)容分析

        中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2017)12-0010-03

        一、問(wèn)題的提出

        截至2017年6月,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新報(bào)告顯示:目前我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%,超過(guò)全球平均水平4.6%,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億。網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出欣欣向榮的規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì),深度嵌入中國(guó)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層面,日益顯現(xiàn)出強(qiáng)大的信息傳遞、溝通、共享、經(jīng)濟(jì)等功能與作用,為處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期發(fā)展中的中國(guó)公眾提供了一種開放的對(duì)話機(jī)制,已成為公眾關(guān)注社會(huì)事務(wù)和表達(dá)意見的重要傳播平臺(tái)。

        從公民社會(huì)的角度看,以微博為載體,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行思想觀點(diǎn)交流與傳播,表達(dá)人們的利益訴求,是當(dāng)下輿論監(jiān)督的重要方式和新格局,也是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的重要實(shí)踐平臺(tái),對(duì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)發(fā)展具有非常顯著的積極意義。因此,面對(duì)這種新形勢(shì)、媒介融合的新環(huán)境和“互聯(lián)網(wǎng)+”的新政策,各大傳統(tǒng)媒體,包括傳統(tǒng)主流媒體,紛紛搶占微博平臺(tái),發(fā)布新聞服務(wù)社會(huì)的同時(shí),不忘把握其引導(dǎo)輿論的“先天優(yōu)勢(shì)”,使其“中心話語(yǔ)權(quán)”不被弱化。

        目前,超過(guò)90%的傳統(tǒng)媒體都建立了專門的“兩微一端”(微博、微信、客戶端)人才隊(duì)伍。其中,《人民日?qǐng)?bào)》新浪官方微博是公共領(lǐng)域的一個(gè)亮點(diǎn),為官方主流媒體融入微博樹立了一個(gè)典范。

        有研究者認(rèn)為,“自下而上的網(wǎng)絡(luò)傳播的興起在傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的主流意識(shí)形態(tài)之外形成了多元的意識(shí)形式,網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的沖突和質(zhì)疑框架加大了中國(guó)社會(huì)的風(fēng)險(xiǎn),也加大了輿論引導(dǎo)、引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀與構(gòu)建社會(huì)共識(shí)的難度。[1]”然而,也有研究結(jié)果顯示:一方面,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)空間“過(guò)度政治化”的判斷有待商榷;另一方面,微博空間仍然更多地呈現(xiàn)出“公共空間”而非“娛樂(lè)化空間”的屬性[2]?!安还軐?lái)媒介格局如何變化,國(guó)家辦的主流媒體占據(jù)主流地位的狀態(tài)恐怕不會(huì)有大的變化。無(wú)論是從國(guó)家長(zhǎng)治久安,還是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求來(lái)講,都需要主流媒體引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)輿論。[3]”因此,在相當(dāng)長(zhǎng)的未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)中,傳統(tǒng)主流媒體仍會(huì)占據(jù)著相當(dāng)大分量的話語(yǔ)權(quán)。

        基于上述視角,本文以2012.7~2016.7的《人民日?qǐng)?bào)》新浪微博“你好,明天”欄目為考察對(duì)象,通過(guò)對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容分析,分析《人民日?qǐng)?bào)》官方微博的議題建構(gòu)特征和話語(yǔ)表達(dá)方式,以其勾勒出傳統(tǒng)主流媒體如何在新環(huán)境新態(tài)勢(shì)下,明確可持續(xù)發(fā)展方向,打通“官方輿論場(chǎng)”和“民間輿論場(chǎng)”,增強(qiáng)話語(yǔ)影響力,參與互聯(lián)網(wǎng)治理,服務(wù)中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

        二、數(shù)據(jù)的分析

        本文主要采用內(nèi)容分析法對(duì)上述問(wèn)題展開分析。

        (一)抽樣與樣本

        作為中國(guó)第一大報(bào)的《人民日?qǐng)?bào)》則能夠充分代表我黨的“上位”話語(yǔ),具有極強(qiáng)的思想性、政策性和指導(dǎo)性;而且作為黨中央和國(guó)家政府聯(lián)系全國(guó)民眾和各級(jí)黨政組織的信息渠道,其話語(yǔ)還建構(gòu)著公眾的“下位”話語(yǔ)[4]。

        截至到2016年7月31日23︰59分,《人民日?qǐng)?bào)》新浪微博(以下簡(jiǎn)稱“@人民日?qǐng)?bào)”)共發(fā)布了63654條微博,粉絲4756萬(wàn),在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體的微博和社會(huì)公眾中具有普遍的、巨大的、重要的影響力。

        數(shù)據(jù)的搜集途徑主要是從其“你好,明天”欄目(以下簡(jiǎn)稱“@你好,明天”)的公開內(nèi)容中獲得。以“你好,明天”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,搜集了2012年7月23日至2016年7月23日之間的所有數(shù)據(jù),有效樣本共1455條。

        (二)關(guān)鍵變量與類目建構(gòu)

        根據(jù)前述之研究問(wèn)題,研究變量為:“議題選擇”“關(guān)涉主體”“表達(dá)方式”和“影響力”。

        1.議題的選擇和分布

        本文將“@你好,明天”中評(píng)論的議題主要分為:“國(guó)際事務(wù)”“時(shí)政軍事”“財(cái)政經(jīng)濟(jì)”“科技教育”“環(huán)境保護(hù)”“法治公平”“醫(yī)療健康”“文體娛樂(lè)”“社會(huì)民生”和“其他”十個(gè)方面。在1455篇樣本中,“社會(huì)民生”類和“時(shí)政軍事”類分別以390篇和340篇位居第一位和第二位。

        2.關(guān)涉主體的選擇和分布

        關(guān)涉主體指的是在“@你好,明天”中評(píng)述的行為主體。本文設(shè)計(jì)這一變量的類目如下:(1)政府部門(包括中央政府和地方各級(jí)政府);(2)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人;(3)政府工作人員(包括官員);(4)國(guó)際社會(huì)/組織;(5)中國(guó)共產(chǎn)黨(包括黨員);(6)中國(guó)社會(huì)(以整個(gè)國(guó)家/社會(huì)為主體);(7)企事業(yè)單位(包括媒體);(8)社會(huì)組織;(9)普通公民;(10)名人明星;(11)港澳臺(tái);(12)其他主體。每一個(gè)組織均包括其從業(yè)人員或相關(guān)人員;如果出現(xiàn)了多個(gè)評(píng)述主體,則選擇占主導(dǎo)或核心地位的關(guān)涉主體。

        其中,“政府部門”(共347篇,占總樣本24.33%)和“普通公民”(共256篇,占總樣本17.59%)分別占據(jù)第一和第二位。

        3.話語(yǔ)表達(dá)的方式和調(diào)性

        調(diào)性指的是評(píng)述的感情色彩。本文根據(jù)“@你好,明天”內(nèi)容的關(guān)聯(lián)主體的行為,將其評(píng)述口吻基本分為如下三種:(1)正面/肯定/積極的,共639篇,占總樣本的43.92%;(2)反面/否定/消極的,共427篇,占總樣本的29.35%;(3)中性/無(wú)法判斷的(無(wú)明顯感情色彩或“兩面說(shuō)理”等),共389篇,占總樣本的26.73%。endprint

        4.內(nèi)容的影響力

        (1)“傳播度”,指微博閱讀數(shù)。據(jù)“@人民日?qǐng)?bào)”網(wǎng)頁(yè)上顯示,共計(jì)有10.2億次閱讀“@你好,明天”欄目;(2)“互動(dòng)度”,指微博互動(dòng)量,包括被轉(zhuǎn)、被評(píng)論、被贊、討論量等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),“@人民日?qǐng)?bào)”每條微博的平均被轉(zhuǎn)發(fā)量、被評(píng)論量、被贊量均在1000次以上,其中平均被贊量在4000次以上;(3)“服務(wù)度”,指微博發(fā)博總數(shù)、原創(chuàng)發(fā)博數(shù)等。從2012年7月23日,“@人民日?qǐng)?bào)”上線后的第二天23︰56分開始設(shè)立“@你好,明天”,固定每日一更,截至到2016年7月23日23︰38分,在四周年里,共發(fā)布有效微博1455篇(僅有7天未更新),且均為“原創(chuàng)微博”。更新的時(shí)間相對(duì)比較穩(wěn)定,主要集中在23︰30~00︰15之間,與其欄目主旨相符。

        三、研究的結(jié)論

        (一)議題建構(gòu)特征

        1.關(guān)注民生百態(tài),記錄社會(huì)歷史

        轉(zhuǎn)型期的中國(guó),各種社會(huì)問(wèn)題比較突出,尤其是貧富差距明顯、惡性事件頻發(fā)、群體分化嚴(yán)重、信任危機(jī)擴(kuò)大、貪污腐敗橫行等。這是不可避免的階段性特征,也是真實(shí)的中國(guó)社會(huì)。在時(shí)代發(fā)展的“轉(zhuǎn)型期陣痛期”,中國(guó)在深化改革,社會(huì)需要的不是對(duì)抗,而是包容、信任、理解。

        通過(guò)上文的分析,可以看出“@你好,明天”的議題分布的第一大部分就是“社會(huì)民生”,占到了整體的26.81%,公眾關(guān)心的民生問(wèn)題基本集中在以下類型:衣食住行安全、收入、房?jī)r(jià)、教育、醫(yī)保、留守兒童、扶人糾紛、養(yǎng)老等。

        此外,從關(guān)涉的人物類型來(lái)看,“@你好,明天”更多地表達(dá)了大多數(shù)的“沉默”的普通人的訴求。不僅有曼德拉、鄧小平、孔子、楊絳等名人領(lǐng)袖,更有呼格、黃洋、人大保安碩士、愛讀書的拾荒老人、天使女孩、寧波中學(xué)生等普通公民。

        2.傳達(dá)中央政令,擔(dān)任媒體領(lǐng)袖

        “@你好,明天”的第二大議題就是“時(shí)政軍事”,鮮明地體現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》的“黨委機(jī)關(guān)報(bào)”特征。

        通過(guò)分析可以看出,“@你好,明天”雖然是評(píng)論類欄目,但也全力地把黨和政府的聲音傳播到微博和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中,尤其是關(guān)于中央政府和地方各級(jí)政府的政令。作為普通公民,很多時(shí)候?qū)φ块T的各項(xiàng)政策了解地并不清楚,很容易被誤導(dǎo),成為“網(wǎng)絡(luò)暴民”。特別是轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)正在深化改革,很多新政新措,需要擴(kuò)散到普通民眾當(dāng)中。這個(gè)時(shí)候,作為中央機(jī)關(guān)報(bào)的《人民日?qǐng)?bào)》自然不會(huì)放棄先天的優(yōu)勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不遺余力地傳達(dá),主動(dòng)地引導(dǎo)普通民眾關(guān)注國(guó)家大事、時(shí)政動(dòng)態(tài),了解黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的作為,有意識(shí)地?fù)?dān)任“媒體領(lǐng)袖”的角色。

        在“時(shí)政軍事”的議題分布上,值得一提的是“反腐”和“黨風(fēng)政風(fēng)建設(shè)”是兩大重點(diǎn)領(lǐng)域,與當(dāng)下的時(shí)政熱點(diǎn)和民心關(guān)注相契合。

        3.發(fā)聲轉(zhuǎn)型中國(guó),直面敏感批評(píng)

        在微博這個(gè)公開的意見表達(dá)平臺(tái)上,“@你好,明天”敢于發(fā)聲社會(huì)各界的利益訴求,直面各種社會(huì)敏感問(wèn)題,批評(píng)基層治理存在的問(wèn)題,推動(dòng)問(wèn)題的解決,釋放社會(huì)壓力。

        通過(guò)上文的分析發(fā)現(xiàn),“@你好,明天”不僅沒有回避各種社會(huì)敏感性的問(wèn)題,相反直擊各種社會(huì)熱點(diǎn)話題,尤其是有爭(zhēng)議的話題,順應(yīng)了轉(zhuǎn)型期中國(guó)社會(huì)發(fā)展的宏觀語(yǔ)境與主題,諸如社會(huì)沖突、法治公平、利益協(xié)商、價(jià)值認(rèn)同、道德信仰重構(gòu)等重大問(wèn)題,并提出必要的解釋和解決方案,體現(xiàn)了構(gòu)建公眾的“下位”話語(yǔ)特征。

        在“@你好,明天”中,對(duì)出租車改革、醫(yī)患關(guān)系、GDP與環(huán)境保護(hù)等敏感問(wèn)題不吝發(fā)言,對(duì)反腐、教育公平、校園暴力等公共議題勇于指責(zé),對(duì)粗暴執(zhí)法、呼格案、聶樹斌案等法治公平話題熱心關(guān)注。

        4.引導(dǎo)公民思考,傳遞積極正能量

        “自媒體”時(shí)代,理論上人人都可以自由表達(dá),“想唱就唱,唱得響亮”,然而,參與話語(yǔ)的民眾,并不能保證所有人都能做到彬彬有禮,且使發(fā)言充滿理性之光。有學(xué)者認(rèn)為,“人人都在微博吐槽,不辨是非,只追求狂歡與快感體驗(yàn),讓微博輿論空間沒有形成理性的公共領(lǐng)域,反倒成了公眾的痰盂場(chǎng)。[5]”如何避免這種情況呢?

        社會(huì)轉(zhuǎn)型期,各種協(xié)調(diào)利益、緩沖矛盾、異中求同、凝聚共識(shí),都離不開有“公共精神”的理性公民。“@你好,明天”作為“@人民日?qǐng)?bào)”的明星評(píng)論欄目,并非是“一言堂”“一邊倒”,更不是“打壓堵”,而是用理性的觀點(diǎn)和抒情的口吻引導(dǎo)公民思考,讓答案在“意見的公開市場(chǎng)”和“觀點(diǎn)的自我修正”中脫穎而出,成就理性公民,而非“網(wǎng)絡(luò)暴民”。在“@你好,明天”的1455篇微博中,有70%的內(nèi)容是從正面積極肯定或提出有見解的科學(xué)的觀點(diǎn)。

        (二)話語(yǔ)表達(dá)方式

        1.堅(jiān)持權(quán)威的“官方輿論”立場(chǎng)

        通過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的分析,可以看出“@你好,明天”沿襲了《人民日?qǐng)?bào)》作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的“官方輿論場(chǎng)”的中心立場(chǎng),充分發(fā)揮黨和國(guó)家的“耳目喉舌”作用,傳達(dá)了從中央政府到地方各級(jí)政府的各項(xiàng)政策主張,尤其是黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng),很好地體現(xiàn)了其“上位”話語(yǔ)。

        “@你好,明天”是“@人民日?qǐng)?bào)”的一個(gè)子欄目,“堅(jiān)持體制內(nèi)立場(chǎng),在體制內(nèi)解讀民意,代體制立言”,一方面,堅(jiān)持權(quán)威的“官方輿論”立場(chǎng),力爭(zhēng)擴(kuò)大和增強(qiáng)母報(bào)的傳播力和影響力;另一方面,有效利用微博的互動(dòng)性、社交化優(yōu)勢(shì),拓展官方話語(yǔ)權(quán),建立正面的輿論機(jī)制。

        2.開放溝通、對(duì)話協(xié)商的思維方式

        微博作為公共平臺(tái),與“兩微一端”中的“微信”和“客戶端”一對(duì)一服務(wù)能力強(qiáng)的特點(diǎn)不同,它有極強(qiáng)的公開互動(dòng)性,能夠形成意見對(duì)沖機(jī)制和信息自我凈化機(jī)制。并且,在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì),惡性沖突事件多發(fā)易發(fā),微博還可以充當(dāng)“排氣孔”角色,讓人們及時(shí)、適當(dāng)?shù)匕亚榫w、意見、壓力等宣泄,從而減輕其對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響。

        因此,盡管“@人民日?qǐng)?bào)”是中央級(jí)報(bào)紙的“龍頭老大”,但并沒有使用具有明顯“官本位”特色的封閉式、自上而下式的行政命令式口吻,更多地使用了“我/我們”的第一人稱、“你/你們”的第二人稱和“你我”的合稱,以此與普通公民直接對(duì)話而非對(duì)抗,實(shí)現(xiàn)平等交流。另外,還通過(guò)評(píng)論、微話題、私信、轉(zhuǎn)發(fā)等各種方式,積極與網(wǎng)友互動(dòng),滿足受眾需求,增加粉絲黏性。endprint

        3.觀點(diǎn)鮮明,敢于追問(wèn)、質(zhì)疑

        觀點(diǎn)鮮明、見解獨(dú)特,是評(píng)論類節(jié)目的生命。通過(guò)四年來(lái)“@你好,明天”的內(nèi)容分析,可以很清楚地看到,面對(duì)各種自然災(zāi)害、安全事故、暴恐襲擊、粗暴執(zhí)法、國(guó)家主權(quán)、法治公平、霧霾PX、留守兒童、房叔房姐、貪污腐敗等涉及國(guó)家發(fā)展和社會(huì)民生的重大、突發(fā)、敏感問(wèn)題,“@你好,明天”從來(lái)都是及時(shí)評(píng)述、觀點(diǎn)鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定、態(tài)度堅(jiān)決而不失柔韌,引導(dǎo)社會(huì)輿論。在前文的數(shù)據(jù)分析中,“@你好,明天”經(jīng)常從反面/否定/消極的角度,直擊社會(huì)真相,一針見血、針砭時(shí)弊,并且多次使用反問(wèn)句、疑問(wèn)句和“真相”(85次)、“反思”(78次)警+醒(199次)等感情色彩強(qiáng)烈的字眼來(lái)闡述立場(chǎng),敢于追問(wèn)、質(zhì)疑、批評(píng)政府及其工作人員的行為和言論。

        如2013年7月13日的“@你好,明天”,以“湖南一名死刑犯”的遭遇,質(zhì)疑司法機(jī)關(guān),“如此行刑是否有違法理人道?”并呼吁,“請(qǐng)拿出直面問(wèn)題的勇氣”。像這樣敢于觸摸敏感、熱點(diǎn)問(wèn)題,發(fā)出冷靜理性的反思之聲比比皆是,令人讀之精神振作。

        4.情理交融,較為生動(dòng)活潑

        微博的不超過(guò)140個(gè)字符是區(qū)別于傳統(tǒng)博客的明顯特征,同時(shí)這種限制也在一定程度上擠壓了深度表達(dá)的空間。如何在有限的140個(gè)字符里,進(jìn)行不失深度的短評(píng)是一個(gè)技術(shù)活,更是一種藝術(shù)。另外,不是說(shuō)作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的子欄目,“@你好,明天”就必須高高在上板起面孔來(lái)嚴(yán)肅說(shuō)話,而且網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙不同,人格化的交往特征比較明顯,有很好的親和力,能夠有效拉近心理上和認(rèn)知上的距離。

        梅里亞姆在《政治權(quán)力》中將“政治”分為了“感性政治”和“理性政治”這兩種類型[6]?!癅你好,明天”在評(píng)述的過(guò)程中,非常注重既講清道理又不讓人反感的評(píng)述口吻,使用“感性”和“理性”交融,書面語(yǔ)和口語(yǔ)交織的方式,較為生動(dòng)活潑。并且,40.62%的微博(591篇)以“安”或“晚安”結(jié)束,98.8%的微博(1437篇)使用風(fēng)景靜物圖片,體現(xiàn)了其人文關(guān)懷。

        參考文獻(xiàn):

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