樂(lè)四青?

摘 要：品牌，是媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是媒體堅(jiān)定文化自信，打造城市文化名片的重要力量。廣播電視作為主流媒體，理應(yīng)自覺(jué)承擔(dān)起文化自信的責(zé)任和使命。多年來(lái)，鹽城廣播電視臺(tái)不忘初心，不忘文化堅(jiān)守，始終致力于地方文化資源的發(fā)掘，以弘揚(yáng)地方優(yōu)秀文化，激發(fā)正能量，打造城市文化名片為己任，培育了一系列廣電文化品牌，贏得了廣泛的社會(huì)贊譽(yù)，其宣傳實(shí)踐可資借鑒。

關(guān)鍵詞：文化自信；打造品牌；城市文化名片

中圖分類號(hào)： G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1622-8122（2017）12-0100-02

“沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。”黨的十九大報(bào)告將文化自信的重要性提升到一個(gè)新的高度。文化自信，是城市文化名片打造的重要基礎(chǔ)，是城市精神內(nèi)涵和文化品味的集中體現(xiàn)。每座城市都有其獨(dú)特的文化，正是由于文化背景的差異造就了每個(gè)地方獨(dú)特的人文歷史環(huán)境。作為傳統(tǒng)廣電媒體，需要結(jié)合自身文化特點(diǎn)，策劃適合本土文化的精品節(jié)目，培育獨(dú)特的文化品牌，通過(guò)全媒體傳播，進(jìn)而喚起公眾的文化自信，激發(fā)社會(huì)正能量，以推動(dòng)城市文化名片的打造。這是實(shí)現(xiàn)地方媒體自身發(fā)展和對(duì)本土文化繁榮雙贏的有效途徑，也是地方媒體的職責(zé)所在。如何運(yùn)用廣播電視媒體手段，以品牌的力量，打造城市文化名片，為城市健康、持續(xù)、快速發(fā)展聚合力量？筆者結(jié)合江蘇鹽城廣播電視臺(tái)多年的實(shí)踐，談幾點(diǎn)感悟。

一、抓重大題材，進(jìn)行融媒體直播推廣，弘揚(yáng)紅色經(jīng)典文化和鐵軍精神

“陜北有延安華中有鹽城”。鹽城是全國(guó)著名的革命老區(qū)，是新四軍重建軍部舊址所在地，新四軍的足跡遍布全市，新四軍紀(jì)念館被列為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地。鹽城廣播電視臺(tái)充分依托新四軍革命文物資源，在打造紅色文化品牌方面邁出了重要的步子。早在2013年，鹽城廣播電視臺(tái)和延安廣播電視臺(tái)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，在品牌活動(dòng)中加強(qiáng)創(chuàng)意和資源的共享，傾力宣傳紅色經(jīng)典文化，全面提升城市在全國(guó)乃至世界上的知名度和美譽(yù)度，共推出四季《延河戀·黃海情》新年精品文藝晚會(huì)。2015年正是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)和中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，鹽城廣電和延安廣電聯(lián)手舉辦《延河戀·黃海情》第二季“走進(jìn)春天”2015新年電視文藝晚會(huì)，該晚會(huì)獲得江蘇省年度電視文藝特別獎(jiǎng)。2016年兩臺(tái)響應(yīng)當(dāng)下中國(guó)時(shí)代主題“走復(fù)興路，圓中華夢(mèng)”，以魯藝輝煌藝術(shù)成就為創(chuàng)作資源，推出的《延河戀·黃海情》第三季“致敬經(jīng)典”2016新年電視文藝晚會(huì)，兩地對(duì)整臺(tái)晚會(huì)進(jìn)行了衛(wèi)星視頻同步多媒體直播，吸引了東方衛(wèi)視、人民網(wǎng)、《新華日?qǐng)?bào)》、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)等國(guó)內(nèi)幾十家知名媒體的持續(xù)關(guān)注，所形成的媒體集聚效應(yīng)更是前所未有。中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)內(nèi)知名學(xué)者曾慶瑞在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論文章，盛贊這是“一臺(tái)別開(kāi)生面的新年晚會(huì)”。接著，又相繼推出“延河戀·黃海情”第四季《陽(yáng)光路上》2017新年電視文藝晚會(huì)，在延安大劇院演出。該晚會(huì)以紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨建黨95周年、中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年為宏大背景，深度融合兩地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，歌頌當(dāng)下美好生活，激勵(lì)人們不忘初心，砥礪前行?！堆雍討佟S海情》的成功打造，彰顯了公益文化品牌的魅力，更為弘揚(yáng)紅色經(jīng)典文化和鐵軍精神發(fā)揮了重要作用。

二、抓特色題材，開(kāi)展系列主題活動(dòng)策劃推介，凸顯濕地文化和生態(tài)文明魅力

鹽城，位于江蘇中部沿海，有中國(guó)最大的沿海灘涂濕地，擁有丹頂鶴和麋鹿兩個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，特殊的地理位置造就了獨(dú)特的文化。依托豐富的濕地文化資源，鹽城廣播電視臺(tái)運(yùn)用融媒體平臺(tái)，對(duì)民俗博物館、民俗保護(hù)區(qū)、民俗觀光帶，以及濕地文化藝術(shù)活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，為“水綠鹽城”增添更多的文化元素，不斷豐富鹽城城市文化名片的內(nèi)涵。同時(shí)，還把挖掘濕地文化資源與推介綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)資源有機(jī)結(jié)合起來(lái)，拓展?jié)竦匚幕l(fā)展的空間，充分彰顯生態(tài)文明特色和魅力。如，對(duì)鹽城大豐荷蘭花海、阜寧馬家蕩風(fēng)景區(qū)、大縱湖風(fēng)景區(qū)等十多個(gè)農(nóng)村生態(tài)旅游目的地的宣傳推介，更是做的有聲有色。鹽城廣電在打造自身品牌同時(shí)，推介濕地文化旅游品牌，從而實(shí)現(xiàn)了融媒體與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的共贏。

依托大豐國(guó)家級(jí)麋鹿自然保護(hù)區(qū)的獨(dú)特資源，鹽城廣播電視臺(tái)對(duì)一年一度“鹿王爭(zhēng)霸”進(jìn)行重點(diǎn)活動(dòng)策劃，并進(jìn)行融媒體直播。鹽城廣播電視臺(tái)、上海電視臺(tái)新聞?lì)l道進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，東方衛(wèi)視、央視新聞?lì)l道進(jìn)行了大篇幅的現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道。它不僅在全國(guó)成功打響江蘇鹽城濕地生態(tài)名片：“一個(gè)讓人打開(kāi)心扉的地方”，而且為保護(hù)區(qū)帶來(lái)了實(shí)際效益，游客人數(shù)不斷創(chuàng)歷史新高。此外，鹽城廣電還多次策劃了中國(guó)丹頂鶴國(guó)際生態(tài)旅游節(jié)暨海鹽文化節(jié)，參與主辦了“中國(guó)鹽城沿海濕地國(guó)際公路自行車賽”。2015年，鹽城廣播電視臺(tái)與江蘇楊侍農(nóng)業(yè)生態(tài)園聯(lián)合打造了鹽城首檔競(jìng)技類真人秀節(jié)目《幸福向前沖》。此項(xiàng)目的成功策劃與舉辦，還帶動(dòng)了上海、南京、無(wú)錫等周邊地區(qū)游客到楊侍娛樂(lè)休閑，游客量比平時(shí)多了一倍多，使這個(gè)“全國(guó)美麗鄉(xiāng)村”試點(diǎn)村、 “江蘇省最美鄉(xiāng)村”在社會(huì)公眾心目中有了更高的知名度和美譽(yù)度，為推進(jìn)濕地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，營(yíng)造了優(yōu)良的品牌效應(yīng)。

三、服務(wù)非遺文化，促進(jìn)淮劇、雜技地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化品牌走向全國(guó)、走向世界

作為淮劇的發(fā)源地和全國(guó)著名的雜技之鄉(xiāng)，鹽城的淮劇、雜技被列為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，同時(shí)，又被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依托淮劇發(fā)源地和雜技之鄉(xiāng)的深厚文化底蘊(yùn)，鹽城廣電推出眾多融思想性、藝術(shù)性、觀賞性、創(chuàng)新性于一體的優(yōu)秀作品，并不遺余力地進(jìn)行全方位、立體式、融媒體推介宣傳，先后助推《小鎮(zhèn)》（獲2016年中國(guó)文華大獎(jiǎng)）、《半車?yán)蠋煛罚ǖ谑龑弥袊?guó)戲劇節(jié)優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)）、《菜籽花開(kāi)》（第十五屆中國(guó)戲劇節(jié)推介劇目）等一大批優(yōu)秀劇目走上文化市場(chǎng)。通過(guò)鹽城臺(tái)及國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體一系列深度采訪，真實(shí)還原了鹽城的道德典型，“厚德鹽城”作為城市名片正深刻影響鹽城人的思維方式和行為習(xí)慣，淮劇藝術(shù)的獨(dú)特魅力也進(jìn)一步凸顯。2017年10月，現(xiàn)代淮劇《送你過(guò)江》獲得國(guó)家藝術(shù)基金的立項(xiàng)資助，同時(shí)作為十九大勝利召開(kāi)、中國(guó)人民解放軍建軍90周年、解放軍勝利過(guò)江70周年的獻(xiàn)禮作品，在北京演出?，F(xiàn)代淮劇晉京獻(xiàn)禮黨的全國(guó)代表大會(huì)，在鹽城歷史上尚屬首次。

依托建湖雜技，這一中國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄獨(dú)特資源，鹽城廣電主動(dòng)策劃新聞系列報(bào)道、文藝專題報(bào)道和電視文藝作品，助力建湖縣雜技團(tuán)升格為江蘇省雜技團(tuán)，該團(tuán)以《猴·西游記》《跳板蹬人》《驚風(fēng)蕩——旋轉(zhuǎn)軟鋼絲》等雜技精品，蜚聲海外，搶占國(guó)際市場(chǎng)，成為江蘇省文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外發(fā)展和交流的成功典范。講好中國(guó)故事、推進(jìn)文化走出去，是堅(jiān)定文化自信，打造城市文化名片的重要舉措。江蘇省雜技團(tuán)原創(chuàng)作品——國(guó)內(nèi)首部古典詩(shī)詞文學(xué)與雜技藝術(shù)相融合的雜技劇《小橋 流水 人家》（2017年江蘇文華優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)），通過(guò)江南水鄉(xiāng)浪漫唯美的愛(ài)情故事，再現(xiàn)海上絲綢之路的歷史傳奇。鹽城廣播電視臺(tái)以該劇為藍(lán)本，策劃拍攝制作了電視歌舞片。充分發(fā)揮電視特色：采用“中國(guó)風(fēng)”意蘊(yùn)的包裝，對(duì)這部參加上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)劇目進(jìn)行深度解析，聚焦從技藝文化向內(nèi)容文化深度轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新和突破，凸顯了江南風(fēng)情、“鄭和下西洋”和“海上絲綢之路”等關(guān)鍵詞的深度融合；注重文藝的社教功能：通過(guò)電視媒體來(lái)再現(xiàn)古代絲綢之路歷程，融入當(dāng)代商貿(mào)文化交流“一帶一路”主題和內(nèi)涵，賦予雜技更多的形象教化功能，讓觀眾在欣賞之余，更多地體會(huì)和領(lǐng)略中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量；全媒體推介擴(kuò)大影響：制作的歌舞節(jié)目，在鹽城臺(tái)電視以及融媒體平臺(tái)刊播，立體宣傳這部作品。該片獲得了2016年度江蘇省電視文藝一等獎(jiǎng)，2017年2月片段《驚風(fēng)蕩》在中央四套《非常傳奇》年度盛典中播出，更加放大了該劇的傳播效應(yīng)。

四、創(chuàng)建自身文化品牌，聚焦本土“大家”，表彰城市精英，傳承人文力量

創(chuàng)建自身文化品牌。一是建設(shè)經(jīng)典活動(dòng)品牌。“中國(guó)因你而精彩·鹽城杰出人士”評(píng)選活動(dòng)暨頒獎(jiǎng)盛典，是鹽城廣播電視臺(tái)在當(dāng)?shù)厥形姓罅χС窒?，傾力打造的以表彰鹽城“大家”，彰顯城市魅力的品牌活動(dòng)。此項(xiàng)活動(dòng)兩年一屆，迄今已舉辦過(guò)三屆。自2012年起，分別以“凝聚鹽城精神 展示精英風(fēng)采” “凝聚城市精神 傳遞榜樣力量” “記住美麗鄉(xiāng)愁，傳遞城市夢(mèng)想！”為主題，先后評(píng)選出在全國(guó)乃至世界各大領(lǐng)域具有代表性的三十位“鹽城杰出人士”，如院士王學(xué)浩、王超、孫九林、李立浧、于俊崇、趙連城、顧大釗，著名書(shū)法家管峻，雕塑家吳為山，奧運(yùn)冠軍駱曉娟、於秀敏，金融專家束蘭根，藝術(shù)大師葛軍，國(guó)際安徒生獎(jiǎng)獲得者、兒童文學(xué)家曹文軒，青年科學(xué)家王俊等等，他們是鹽城城市的精英。通過(guò)頒獎(jiǎng)晚會(huì)的舞臺(tái)，廣大觀眾可以傾聽(tīng)“大家”的故事，分享他們成功的酸甜苦辣，感受他們的家國(guó)情懷、社會(huì)責(zé)任、使命與擔(dān)當(dāng)?！胞}城杰出人士”評(píng)選通過(guò)廣泛的社會(huì)發(fā)動(dòng)、宣傳和評(píng)選，進(jìn)一步提升活動(dòng)的呈現(xiàn)效果和社會(huì)影響；通過(guò)精英標(biāo)桿的示范引領(lǐng)，為建設(shè)創(chuàng)業(yè)、開(kāi)放、生態(tài)、幸福、厚德的美麗鹽城凝聚正能量、提振精氣神。他們就是這座城市的文化名片。二是建設(shè)文化品牌欄目。鹽城廣播電視臺(tái)先后開(kāi)設(shè)了鹽城首檔文化品鑒廣播節(jié)目“范堤煙雨”，以及電視文化欄目《鹽城風(fēng)》《情感樹(shù)》。江蘇省名優(yōu)欄目《范堤煙雨》，以解讀、傳播鹽城歷史、地理風(fēng)貌、文化變遷、人文思想為欄目定位，呈現(xiàn)本土人文的學(xué)術(shù)性、哲學(xué)性、詩(shī)性、平民性，以喚起人們對(duì)鹽城文化個(gè)性的認(rèn)同感、自豪感和歸屬感。從第一期的“滄海桑田話鹽城”到“鹽與鹽城”“張曉慧的《瓢城古韻》”“水鄉(xiāng)的施耐庵”“淮劇的韻味”等等，都秉承對(duì)歷史的嚴(yán)肅追溯和對(duì)現(xiàn)實(shí)的平和講述，用真情實(shí)感打動(dòng)人、感染人，強(qiáng)化文化的人文特質(zhì)，并通過(guò)音頻的碎片化處理融合新媒體的有序推廣，使《范堤煙雨》成為地地道道鹽城本土的文化名片。電視本土文化欄目《鹽城風(fēng)》以紀(jì)錄片的形式，專題展示鹽城文化的繼往開(kāi)來(lái)。江蘇省名牌欄目《情感樹(shù)》精心打造《夢(mèng)鄉(xiāng)》人物系列，尋找為鹽城增添魅力的那群優(yōu)秀的故鄉(xiāng)人，用真實(shí)的影像，融合紀(jì)錄的力量，追憶他們?cè)邴}城的難忘歲月，感悟奮斗成就人生的真諦。對(duì)于廣電自身文化品牌的精心打磨，更體現(xiàn)了地方廣電傳統(tǒng)媒體對(duì)文化堅(jiān)守的執(zhí)著，對(duì)文化自信的盡職。

品牌的魅力，在于它以不同的方式，講述了一座城市人們共同向往的美好故事，在于被人們所認(rèn)知、感受、感動(dòng)和認(rèn)同，從而激發(fā)起對(duì)文化自信的那種堅(jiān)定。品牌是一種力量，是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的力量，是弘揚(yáng)地方優(yōu)秀文化的力量，是打造城市文化名片的力量。鹽城廣電正與兄弟媒體一起：不忘初心，砥礪前行。

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