張敬

摘要：新聞媒體包含著弘揚主旋律、轉(zhuǎn)播正能量的積極作用，在這個過程中，如何運用它的宣傳組織能力為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展做貢獻，就是本文探討的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新聞;媒體;經(jīng)濟;作用

當(dāng)下信息爆炸時代，新聞媒體迎來了一個新的春天，無論是廣播、報刊、電視等傳統(tǒng)媒體，還是數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等新興媒體的崛起，無疑為廣大受眾提供了接受信息的更多可能。面對眾多的信息“轟炸”，基層新聞媒體是隨波逐流，廣開渠道，讓新聞來得更猛烈些？還是堅持自己的職責(zé)使命，用傳統(tǒng)媒體的深入報道，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展做出應(yīng)有的積極的貢獻？答案顯而易見。作為地方黨政喉舌，既要順應(yīng)潮流，擴大信息覆蓋面，也要堅持自身傳統(tǒng)，充分發(fā)揮深入報道優(yōu)勢，形成良好的輿論氛圍，打造地方“名片”，助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

1 區(qū)縣媒體發(fā)展現(xiàn)狀

以西青區(qū)新聞中心為例，作為一家基層新聞報道單位，同時也是一家黨媒，輻射整個西青區(qū)，傳播內(nèi)容非常廣泛，包含經(jīng)濟、政治、社會、文化等。擁有電視、廣播、報紙、網(wǎng)站、微信公眾號等傳播方式，僅元宵節(jié)燈展航拍單條視頻被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，點擊量突破30萬，宣傳效果不容小覷。媒體運營理念、傳播手段等不斷創(chuàng)新，引導(dǎo)力、影響力顯著提升。

（1）打造知名欄目。《西青新聞》欄目里開設(shè)了“助飛高端企業(yè)”板塊，深入聚焦西青高端制造企業(yè)和企業(yè)家典型，對他們在生產(chǎn)經(jīng)營中的重大活動進行跟蹤報道，講述他們在全國改革開放大環(huán)境中瞄準(zhǔn)一流、追求卓越，上游競爭、競爭上游的故事。訪談節(jié)目《印記》，與其他大臺采訪“高大上”的名人不同，在這里被采訪者大多是“草根百姓”，通過主持人與采訪對象的交談，展現(xiàn)普通人平凡的生活狀態(tài)和精神面貌，使觀眾得到借鑒和啟發(fā)，從而發(fā)揮媒體的社會功能。

（2）豐富宣傳形式。在保留電視、報紙、電臺為主流的黨媒宣傳方式的基礎(chǔ)上，增設(shè)了西青信息港網(wǎng)站，西青區(qū)新聞中心微信公眾號，以及新華社“現(xiàn)場云”app，不斷探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的方式，擴充宣傳渠道，提升媒體影響力。在探索過程中，還得到了多方的支持和肯定，榮獲了2018年（上半年）新華社“現(xiàn)場云”優(yōu)秀創(chuàng)新獎，成為全市唯一獲得該獎項的地市級媒體。

（3）加大外宣力量。不斷豐富工作內(nèi)涵，拓展工作領(lǐng)域，創(chuàng)新宣傳手段，整合宣傳資源，打造宣傳品牌，使宣傳工作創(chuàng)造出強大輿論“輻射場”。積極配合協(xié)助中央電視臺、天津電視臺新聞頻道、天津國際頻道、都市報道、天津公共頻道、北方網(wǎng)等多家主流媒體，多角度，全方位地宣傳西青的經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展、文化發(fā)展。

2 新聞媒體對于企業(yè)的作用

（1）新聞傳播促進了企業(yè)家的成長，社會輿論和新聞媒體對企業(yè)家具有激勵和約束作用。我國最早一批社會主義企業(yè)家，例如馬勝利，隨著新華社長篇通訊《時刻想著國家和人民利益的好廠長馬勝利》，他成為炙手可熱的新聞人物，之后隨著新聞媒體的不斷發(fā)展，越來越多的年輕創(chuàng)業(yè)者通過新聞媒體走進大眾視野，并促進了其企業(yè)的發(fā)展。最具代表性的就是當(dāng)下80后企業(yè)家，他們在互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展中成長，指導(dǎo)如何利用媒體這個媒介發(fā)展壯大企業(yè)。以聚美優(yōu)品CEO及聯(lián)合創(chuàng)始人陳歐為例，16歲留學(xué)新加坡，26歲獲得美國斯坦福大學(xué)MBA學(xué)位，回國后自己一人創(chuàng)辦聚美優(yōu)品化妝品銷售網(wǎng)站，并牽手流行明星推出聚美優(yōu)品地鐵廣告，其新穎的“雙代言”模式受到熱烈追捧。這種形式的成功，正是新聞媒體報道和宣傳與企業(yè)家成名獲利的雙贏表現(xiàn)。企業(yè)家因出名而具有了社會責(zé)任，為創(chuàng)業(yè)的年輕人做出表率，為社會帶來了正能量。

（2）經(jīng)濟新聞促進企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，為企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展提供了參考和依據(jù)。經(jīng)濟新聞具有商品價值，經(jīng)濟新聞的傳播能夠產(chǎn)生現(xiàn)實的經(jīng)濟效益。當(dāng)今市場競爭十分激烈，企業(yè)決策直接影響企業(yè)經(jīng)營的好壞，因此經(jīng)濟新聞對企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展至關(guān)重要，企業(yè)可以根據(jù)直接經(jīng)濟新聞或者預(yù)測性經(jīng)濟新聞及時調(diào)整企業(yè)決策，防止企業(yè)決策的失誤和偏差。例如央視經(jīng)濟頻道的《第一財經(jīng)》《經(jīng)濟24小時》等，都是新聞傳播發(fā)展過程中產(chǎn)生的重要成果。新聞的宣傳報道為企業(yè)提高了知名度，帶來商業(yè)價值，同時，也會揭露市場經(jīng)濟中企業(yè)的違法違規(guī)行為，例如一年一度的央視“315”晚會，相關(guān)部門根據(jù)此類新聞進行企業(yè)的整改，整頓了違規(guī)企業(yè)的經(jīng)濟秩序，促進了我國企業(yè)經(jīng)濟的健康發(fā)展。

3 如何利用宣傳優(yōu)勢，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

新聞前輩們已經(jīng)為我們指出了媒體與經(jīng)濟發(fā)展的聯(lián)系，如何充分利用宣傳優(yōu)勢，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，才是我們應(yīng)該探索和追尋的。

例如，西青區(qū)擁有良好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，經(jīng)濟社會發(fā)展一直位居天津市前列，尤其是制造業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，一些企業(yè)依靠自身優(yōu)勢甚至參與到國家發(fā)展的重大戰(zhàn)略之中，成為了西青發(fā)展的亮點，也為新聞報道提供了很多鮮活優(yōu)質(zhì)的素材。西青制造助力fast進行太空探索系列報道、西青制造助力中國航天事業(yè)、在“一帶一路”上書寫西青制造的新輝煌等……這些報道中與全國重大科技基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目有著密切關(guān)聯(lián)的企業(yè)就是坐落在西青區(qū)的。在新聞播出的一段時間里，不僅是企業(yè)反饋了他們的咨詢電話快變成熱線電話了，電視臺也經(jīng)常收到相關(guān)企業(yè)的咨詢電話，誰也沒有想到基層經(jīng)濟新聞報道的影響力竟如此之大，這無疑是給予新聞工作人最高的獎賞，也為新聞人助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供了一條新路子。

（1）打開宣傳“口子”，讓經(jīng)濟政策做到企業(yè)盡知。新聞媒體姓“黨”，肩負著重要的政治宣傳功能，會對社會產(chǎn)生巨大的影響力。新聞人經(jīng)常開玩笑說，我們就是“連心橋”，上接天線，下接地氣。就是說需要為政府宣傳解釋一些經(jīng)濟政策和指導(dǎo)思想，特別要側(cè)重于闡述方針政策的精神實質(zhì)以及重要意義，以贏得觀眾的理解和配合。與此同時，還要將廣大群眾的想法和意見反饋回來，以便于社會職能機關(guān)了解這些經(jīng)濟政策和指導(dǎo)思想的效果和評價，做出應(yīng)對和改善。

（2）推出名品欄目，塑造地方品牌。在當(dāng)前的時代背景下，任何媒體都是以資訊傳播作為其生存發(fā)展的基礎(chǔ)。必須有好的欄目、好的作品才能保證媒體的高熱度，以及帶來的社會影響?！段髑嘈侣劇分小爸w高端企業(yè)”板塊，已經(jīng)普遍受到企業(yè)認可，在西青區(qū)范圍內(nèi)影響頗深，相繼推出了優(yōu)瑞納斯、經(jīng)緯恒潤、中建鋼構(gòu)等企業(yè)競爭上游、上游競爭的優(yōu)秀案例，擴大了企業(yè)知名度的同時，也打造了優(yōu)秀的新聞欄目，形成了良性循環(huán)。媒體在報道過程中有意識地突出地方經(jīng)濟發(fā)展的特色，還能為地方形象的塑造形成品牌效應(yīng)。

（3）經(jīng)濟文化兩不誤，提升發(fā)展軟實力。西青區(qū)楊柳青鎮(zhèn)是擁有千年悠久歷史的文化古鎮(zhèn)，在2005年中央電視臺首屆”中國魅力名鎮(zhèn)”評選中，榮獲”中國魅力文化傳承名鎮(zhèn)”稱號。同時也孕育出了中國四大木版年畫之首的楊柳青年畫、享譽津京的楊柳青風(fēng)箏和剪紙等民間藝術(shù)奇葩，楊柳青磚雕石刻、民間花會等，備受文人墨客青睞。精武鎮(zhèn)是著名愛國武術(shù)家霍元甲的故鄉(xiāng)。中北鎮(zhèn)是遠近聞名的“花卉之鄉(xiāng)”，亞洲最大的室內(nèi)熱帶植物觀光園——天津熱帶植物觀光園也坐落于此。它們在西青區(qū)也形成了一文一武一花鄉(xiāng)的美譽，體現(xiàn)出西青區(qū)的軟實力。這樣的區(qū)域在經(jīng)濟發(fā)展中，注重文化、風(fēng)俗等軟實力打造，為新聞媒體提供了更多的資源進行傳播。同時，媒體打造的經(jīng)濟文化氛圍也為區(qū)域提升核心競爭力提供了有力支持。

參考文獻

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