劉凡

摘 要 在新媒體的不斷沖擊之下，報紙的銷售量不斷降低，發(fā)行量急劇減少。通過對傳統(tǒng)紙媒行業(yè)與新興媒體各方面的優(yōu)勢劣勢的對比，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型與數(shù)字化發(fā)展是報業(yè)提高核心競爭力的重要途徑之一。近年來，傳統(tǒng)報業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為必然的發(fā)展趨勢。很多日報都在探索新媒體發(fā)展途徑來提升傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，通過建立知識庫和智能數(shù)據(jù)登記系統(tǒng)，更好地適應大數(shù)據(jù)時代的到來。

關鍵詞 大數(shù)據(jù)；紙媒；傳播競爭力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0037-02

近年來，受到新媒體的沖擊，報業(yè)的銷售量持續(xù)減少，發(fā)行量也不斷降低，與去年相比，中國廣告報紙收入同比下降7.4%，國內(nèi)外大批紙媒行業(yè)關閉或者減少發(fā)行量。報業(yè)冬天的到來給我們產(chǎn)生了新的警示，如何進一步推動傳統(tǒng)紙媒在大數(shù)據(jù)時代的競爭力，實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為紙媒行業(yè)共同面臨的難題。

1 傳統(tǒng)紙媒發(fā)展革新的必要性

近年來，紙媒行業(yè)為了更好地順應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，占領數(shù)字化發(fā)展的高地，順應時代發(fā)展的趨勢，在企業(yè)規(guī)劃方面作出了新的調(diào)整，提出了新的發(fā)展戰(zhàn)略，克服傳統(tǒng)紙媒存在的缺點以及不足。

1.1 數(shù)字化是報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢

隨著新媒體的不斷發(fā)展，報紙行業(yè)陷入困境，報紙產(chǎn)品在發(fā)展的過程當中，受到新媒體的強烈沖擊。但報業(yè)產(chǎn)品卻受到了年輕人士的追捧，這些報業(yè)產(chǎn)品緊隨時代的發(fā)展，雖然報刊的利潤在不斷降低，但是他們的附加產(chǎn)品，利潤卻在不斷增加，這從一個角度反映出，喜歡傳統(tǒng)媒體與新媒體的人士比例相差并不大，重要的是哪一項更具有吸引大眾眼球的能力和魄力，就能夠吸引更多的受眾，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。但是在信任度上，86.6%的人更信任傳統(tǒng)媒體，因為傳統(tǒng)媒體的新聞消息經(jīng)過層層的審核，更具有真實性和權威性，人們更喜歡在網(wǎng)絡和手機上獲取新聞信息，但并不完全信任它，從報社或通訊社發(fā)出來的消息會贏得很多受眾的信任，這便是它在發(fā)展過程中積累的優(yōu)勢與權威，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的管理，相對于新媒體來說更加的客觀和準確，更具有公信力和影響力，傳統(tǒng)媒體包括紙媒行業(yè)存在的最大的優(yōu)勢是原創(chuàng)性和守法性，即便是美國最好的新媒體傳播機構，在生產(chǎn)能力和生產(chǎn)內(nèi)容上依然依賴于傳統(tǒng)媒體，不難發(fā)現(xiàn)，新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上產(chǎn)生的，但仍有不完善和欠缺的方面。

1.2 傳播方式的變革

在傳播方式上，新媒體與傳統(tǒng)紙媒存在著很大的區(qū)別，新媒體對傳統(tǒng)媒體有很高的依賴性，但是新媒體具有互動式的優(yōu)勢，在傳播的過程當中就可以頃刻間接收受眾對于信息的反饋，每一個參與者都能夠平等的參與發(fā)聲，充分表達自己的訴求，所以，整個新媒體對于新聞的傳播幾乎是即時性的，一個事件的發(fā)生通過微博、社交網(wǎng)絡等，通過文字、圖片、聲音、甚至視頻直接發(fā)布出來，具有很強的時效性，而傳統(tǒng)紙媒則需要對新聞信息進行充分的審核，新媒體能夠根據(jù)受眾的喜好及時進行新聞的推送，而傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)這種推送方式與傳播方式，這直接限制了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，而新媒體則相反，如手機媒體等無處不在，無時不在。

紙媒與新媒體傳播方式的融合，能夠提高經(jīng)濟效益，由于紙媒在運行當中成本較低，所以從受眾方面考慮，紙媒信息的價格比較低廉，而新媒體傳播的成本較高。

如果通過紙媒對新媒體的相關內(nèi)容進行傳播，可以用最少的投資取得最大的經(jīng)濟效益。人們消費水平的不斷提升使得人們的消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，普遍來說，人們希望以最少的價格買到最優(yōu)質(zhì)的信息與產(chǎn)品。

而紙媒的成本較低，在各個場所都很適用，例如電子書和手機上的紙媒等，人們總能夠以最低廉的成本獲取到最新的實時信息，滿足了人們對于消費的需求。因此，紙媒與新媒體的融合，能夠更好地帶動紙媒的可持續(xù)發(fā)展。同時，紙媒不受到時間和場所的限制，這相比于其他媒體來說具有明顯的優(yōu)勢，且紙媒的收聽方式不固定，這能夠使人們更加快捷地獲取信息。因此，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合具有更加現(xiàn)實的意義。

2 大數(shù)據(jù)時代紙媒如何增強傳播競爭力

提高編輯的專業(yè)水平與綜合素質(zhì)，作為理論知識方面的紙媒節(jié)目，理論紙媒的紙媒內(nèi)容必須比普通的紙媒節(jié)目更加專業(yè)，除此之外，理論紙媒的主持人也必須擁有更高的綜合素質(zhì)。隨著科學技術的發(fā)展，大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代逐漸到來，紙媒節(jié)目也步入了新媒體時代。

在新媒體時代的浪潮下，理論紙媒的發(fā)展對于促進傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的進步有極其重大的意義，因此，為了幫助傳統(tǒng)紙媒業(yè)更好的適應時代的浪潮，理論紙媒節(jié)目必須努力提高其節(jié)目主持人以及節(jié)目編輯的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。之所以這么做，主要有以下幾個原因。

第一，編輯是紙媒節(jié)目中的靈魂部分，不管是對于紙媒節(jié)目的前期制作還是后期傳播都有著極其重要的作用。因此，理論紙媒節(jié)目只有在擁有了具備高超的專業(yè)水平和政治素養(yǎng)的新聞編輯之后才能真正制作出優(yōu)秀的紙媒節(jié)目。也只有這樣，理論紙媒節(jié)目才能準確地提煉出當前社會上的主流思想和發(fā)展本質(zhì)，才能準確把握住國家的大政方針。

第二，隨著新媒體時代的到來，理論紙媒需要實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體紙媒的融合。因為只有將兩者完全結合起來，紙媒行業(yè)才能走的更遠。為了達到這一目的，理論紙媒必須要建立一個多媒體數(shù)字化平臺，以此來實現(xiàn)文字、圖片以及音視頻的有效整合，從而真正實現(xiàn)各部門之間的信息共享，最終有效改變以往各部門間因信息不足而出現(xiàn)問題的狀況。

到目前為止，多媒體已經(jīng)發(fā)展的非常迅速。對于紙媒來說，優(yōu)化管理理念是很重要的。在優(yōu)化管理理念的基礎上，讓其和多媒體盡快地進行融合。如果傳統(tǒng)紙媒和新媒體進行融合，一定會碰撞不一樣的火花。

現(xiàn)階段，我們還無法讓二者完美地結合，因為很多人在對新媒體的認識和運用方面存在不足。很多的紙媒在未來的發(fā)展規(guī)劃中并沒有融入多媒體這一項內(nèi)容，這就為新媒體的運用加大了難度。如果紙媒還一味地沿用傳統(tǒng)的方式方法，那么大多數(shù)的受眾必然會選擇新媒體，失去了受眾，傳統(tǒng)的紙媒媒體在發(fā)展過程中又會遇到很大的阻力，如此惡循環(huán)，對紙媒媒體的發(fā)展百害而無一利。所以，必須要創(chuàng)新實現(xiàn)管理手段的創(chuàng)新。

首先，在創(chuàng)新節(jié)目管理方法時要根據(jù)受眾的喜好，創(chuàng)造出人民喜聞樂見的優(yōu)秀文化。在創(chuàng)新工作方法時，自身的特色很重要，不要隨波逐流、盲從跟風。當然，也不要過分的標新立異，只要有自己的個性和特色就好。這樣，才能使紙媒和新媒體完美的結合，讓紙媒在新媒體高度發(fā)達的今天發(fā)展的越來越好。

其次，要借助跨媒體的經(jīng)營模式，利用大數(shù)據(jù)來獲得發(fā)展的新方式，新渠道，加強與受眾的聯(lián)系，汲取受眾的意見、建議和要求。

只有如此，才能更清楚的了解觀眾心目中理想節(jié)目的模樣，從而讓受眾對紙媒節(jié)目產(chǎn)生更大的興趣。同時，要將紙媒事業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益相結合。只有這樣，才能讓紙媒事業(yè)更加穩(wěn)定的發(fā)展，在新媒體高速發(fā)展的今天有堅實的基礎。

3 結論

綜上所述，在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過程中融合新媒體，充分利用新媒體以及發(fā)展新媒體，也是各大傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，紙媒快速轉(zhuǎn)型，可以有效提高紙媒節(jié)目的生產(chǎn)能力，最大限度降低生產(chǎn)成本，進而提高紙媒的核心競爭力。因此，新媒體時代必須實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的有效目標。

參考文獻

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