姜美如+崔明花

摘 要 本文對(duì)我國(guó)醫(yī)學(xué)健康電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，并從節(jié)目的模式、內(nèi)容、技術(shù)、效果等方面對(duì)中韓兩國(guó)進(jìn)行了比較研究，探討中國(guó)醫(yī)學(xué)健康節(jié)目的發(fā)展方向，力求提高我國(guó)醫(yī)學(xué)健康教育節(jié)目水平。

關(guān)鍵詞 醫(yī)學(xué)健康教育；電視節(jié)目；中韓比較

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0162-02

據(jù)2015年研究數(shù)據(jù)顯示，在多種科普傳播渠道中電視占93.4%[ 1 ]，電視較互聯(lián)網(wǎng)更具放大細(xì)節(jié)的功能，使健康教育信息得到更全面更權(quán)威更有利的傳播。

本文主要分析國(guó)內(nèi)健康教育電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，并與韓國(guó)健康教育電視節(jié)目進(jìn)行對(duì)比研究，探討中國(guó)醫(yī)學(xué)健康教育電視節(jié)目的發(fā)展方向，欲對(duì)中國(guó)健康教育事業(yè)的發(fā)展有所啟示。

1 中韓健康教育欄目狀況比較

目前，我國(guó)存在國(guó)家級(jí)、省級(jí)、地方級(jí)、縣級(jí)頻道，健康教育欄目主要集中在國(guó)家級(jí)，省級(jí)頻道。我國(guó)央視及省級(jí)衛(wèi)視健康科普節(jié)目有《健康早班車(chē)》《中華醫(yī)藥》《健康之路》等18個(gè)節(jié)目。韓國(guó)國(guó)營(yíng)電視臺(tái)及私營(yíng)電視臺(tái)健康教育欄目有《我的身體是神》《生老病死的秘密》《身體使用說(shuō)明書(shū)》等節(jié)目，韓國(guó)綜合性的公營(yíng)及私營(yíng)電視臺(tái)雖然數(shù)目較少，但健康教育節(jié)目的數(shù)量與中國(guó)相比較無(wú)差距，每個(gè)電視臺(tái)都開(kāi)播2到3個(gè)健康科普欄目。

2 中韓兩國(guó)健康教育電視節(jié)目比較分析

2.1 節(jié)目模式比較分析

北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》節(jié)目采用演播室訪(fǎng)談結(jié)合專(zhuān)題片的方式，秉承傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)理論，介紹實(shí)用養(yǎng)生方法，屬于綜合型節(jié)目?！督】抵贰芬匝莶ナ覟橹?，每次圍繞有關(guān)衛(wèi)生與健康的一個(gè)主題，請(qǐng)國(guó)內(nèi)一流的醫(yī)學(xué)專(zhuān)家到演播室，做嘉賓主持直接回答觀(guān)眾的問(wèn)題。完全采用直播形式，在我國(guó)電視史上尚屬首次?！吨腥A醫(yī)藥》是長(zhǎng)壽健康養(yǎng)生節(jié)目，常態(tài)的有3個(gè)板塊，屬于板塊型節(jié)目。模式循規(guī)蹈矩，屬于中醫(yī)健康養(yǎng)生節(jié)目，是唯一向海內(nèi)外傳播中醫(yī)藥文化的大型健康欄目[ 2 ]。

東方衛(wèi)視的《急診室的故事》是醫(yī)療電視真人秀節(jié)目，以上海第六人民醫(yī)院為背景，每天24小時(shí)實(shí)時(shí)全景記錄100多個(gè)患者的就診過(guò)程。與中國(guó)健康教育節(jié)目相比較韓國(guó)健康教育節(jié)目模式較多樣化，在優(yōu)勝劣汰中不斷進(jìn)行模式上的新嘗試，在這種機(jī)制下多個(gè)高水平、高收視率的節(jié)目脫穎而出。

2.2 節(jié)目?jī)?nèi)容比較分析

中國(guó)的健康教育節(jié)目?jī)?nèi)容大多以中醫(yī)學(xué)角度對(duì)健康養(yǎng)生及疾病進(jìn)行指導(dǎo)。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)上查詢(xún)成為了中國(guó)民眾了解醫(yī)學(xué)知識(shí)的主要途徑，不準(zhǔn)確、片面、甚至是錯(cuò)誤的信息時(shí)常會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重后果，如“魏則西事件”。

因此，權(quán)威、高水平、面向全國(guó)的現(xiàn)代醫(yī)學(xué)科普節(jié)目顯得格外重要?！都痹\室的故事》大獲成功也表現(xiàn)出受眾對(duì)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)科普電視節(jié)目的需求，它讓受眾認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代醫(yī)學(xué)科學(xué)是一門(mén)有缺憾的學(xué)科，具有局限性，對(duì)醫(yī)療工作的高風(fēng)險(xiǎn)性要有充分的認(rèn)識(shí)[ 3 ]。

從表1主題內(nèi)容分類(lèi)中可以看出，近兩年內(nèi)播出的韓國(guó)金牌健康教育節(jié)目《生老病死的秘密》不僅包含疾病，還包括心理疾病、代謝綜合征、運(yùn)動(dòng)、飲食等方面的內(nèi)容，而且每個(gè)健康問(wèn)題并不單純從它的治療對(duì)策進(jìn)行闡釋?zhuān)菑念A(yù)防、康復(fù)及增強(qiáng)體質(zhì)等全方面進(jìn)行健康教育，最大特點(diǎn)是以患者為主體傳播最新醫(yī)學(xué)前沿，提出增強(qiáng)全民健康的前瞻性問(wèn)題。在健康與醫(yī)學(xué)情報(bào)爆炸的時(shí)代，此節(jié)目中針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了科學(xué)實(shí)驗(yàn)，將此過(guò)程均展示給觀(guān)眾，而對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果專(zhuān)家給出準(zhǔn)確的分析與解釋。

此外，對(duì)一些疾病的醫(yī)療環(huán)境的發(fā)展前景及醫(yī)療制度的社會(huì)問(wèn)題與觀(guān)眾一同進(jìn)行了分享，此過(guò)程強(qiáng)調(diào)了醫(yī)療中公眾的態(tài)度，且傳播了醫(yī)學(xué)這門(mén)科學(xué)在發(fā)展過(guò)程中本身的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性，醫(yī)學(xué)技術(shù)有可能處于矛盾之中，例如腫瘤的自然治療與放化療間的選擇問(wèn)題，科學(xué)知識(shí)與科學(xué)方法的傳播是本節(jié)目比其他任何一檔健康傳播節(jié)目成功的秘訣，具有科學(xué)傳播的先進(jìn)性。

2.3 欄目形式比較分析

醫(yī)學(xué)科學(xué)技術(shù)本身的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，理論性強(qiáng)且枯燥，選擇觀(guān)眾喜愛(ài)的表現(xiàn)形式傳播健康醫(yī)學(xué)知識(shí)，有利于提高科普效果并提高收視率。如果健康教育節(jié)目是自上而下，俯視的，單向教化，互動(dòng)性不足，忽視受眾的用戶(hù)的心理感受，內(nèi)容就不能夠很好得深入人心，科普效果將很難達(dá)到預(yù)期效果。

以電視為主的公眾媒體將醫(yī)學(xué)保健知識(shí)傳播給觀(guān)眾，必須應(yīng)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，將立體直觀(guān)得向觀(guān)眾闡明機(jī)制。為此，韓國(guó)健康教育節(jié)目運(yùn)用形式如下。一般有自己的運(yùn)行體系及一支大團(tuán)隊(duì)，一檔節(jié)目制作過(guò)程所包括的前期調(diào)查、節(jié)目策劃、節(jié)目制作與播出、節(jié)目效果測(cè)定與反饋等環(huán)節(jié)中每一個(gè)方面都做到了集思廣益、反復(fù)推敲，特別是有一支3D制作團(tuán)隊(duì)，其制作出的影像立體逼真，這些高水平的醫(yī)學(xué)動(dòng)畫(huà)配以專(zhuān)業(yè)性解說(shuō)，對(duì)于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)是一種引人入勝的學(xué)習(xí)過(guò)程，理解透徹。

3 結(jié)論

在中國(guó)“老齡化社會(huì)”加速，“二孩新政”出臺(tái)，“健康中國(guó)”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)的當(dāng)下，政府管理部門(mén)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、傳媒業(yè)界應(yīng)該精誠(chéng)合作，借鑒國(guó)外優(yōu)秀的健康教育節(jié)目的成功方法和經(jīng)驗(yàn)，不斷制作出數(shù)量多，內(nèi)容豐富，系統(tǒng)，專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目，全面提升健康教育和健康促進(jìn)水平，更好地滿(mǎn)足人民群眾的需求。

參考文獻(xiàn)

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[2]陳楚潔.作為文化與認(rèn)同建構(gòu)的健康傳播——以CCTV國(guó)際頻道《中華醫(yī)藥》欄目為例[J].東南傳播，2009（5）：167-169.

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