馬曉徽

摘 要 自新媒體產(chǎn)生以來，其對于傳統(tǒng)媒體的沖擊就在不斷地改變著傳統(tǒng)媒體的角色與定位。在當(dāng)前的新媒體背景下，廣播電視文化發(fā)生了怎樣的變化與重構(gòu)，如何讓廣播電視文化依然發(fā)揮其在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的意義與價值，就成為了我們需要深刻思考與分析的新課題。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視文化；文化重構(gòu)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0160-02

當(dāng)前，我國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟(jì)新的增長點，其增加值已經(jīng)突破了萬億元。在這當(dāng)中，廣播電視產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，長期以來處于文化產(chǎn)業(yè)的核心層面，在推動文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展過程中起到了不可替代的作用[ 1 ]。然而在這一領(lǐng)域，數(shù)字化的新媒體正在顛覆著原有的傳播方式和渠道，對傳統(tǒng)媒體形式形成了強(qiáng)烈的沖擊，帶來了一場深刻的革命[ 2 ]。在這一背景下，廣播電視產(chǎn)業(yè)所代表的文化也在不斷發(fā)生著變革與重構(gòu)。

1 新媒體時代的背景

美國戈爾德馬克（P.Goldmark）于1967年提出的“新媒體”概念是目前現(xiàn)在學(xué)界普遍較為公認(rèn)的新媒體含義起源[ 3 ]。我國的專家學(xué)者在相關(guān)的學(xué)術(shù)討論中也對于“新媒體”提出了多種不同的定義，例如由清華大學(xué)的熊澄宇教授提出，新媒體也可以稱之為數(shù)字媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體，它基于當(dāng)前科技中的計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過各種不同的媒介發(fā)揮著共同的傳播功能，并形成了一個綜合體[ 4 ]。一般來說，按照各種媒體形式在歷史上所出現(xiàn)的時間進(jìn)行排序，書籍報紙等紙媒刊物被稱為第一媒體，無線電廣播被稱為第二媒體，電視被稱為第三媒體。隨著現(xiàn)代社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化時代和信息化時代已經(jīng)到來，在互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了新的媒體形式，這兩者通常分別被稱為第四和第五媒體，并且兩者共同構(gòu)成了一般意義上的新媒體[ 5 ]。與此對應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)時代開始之前就已經(jīng)存在和發(fā)展的前三種媒體形式往往被稱為舊媒體或者傳統(tǒng)媒體。

新媒體自出現(xiàn)以來就獲得了極為快速的發(fā)展。憑借著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的后發(fā)優(yōu)勢，新媒體可以更全面的覆蓋社會人群，并且在社會中快速傳播自身內(nèi)容，同時還可以與目標(biāo)人群進(jìn)行有效互動。

因此，新媒體在社會傳媒各形式中具有明顯的優(yōu)勢傳播地位。新媒體的發(fā)展大大影響了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與發(fā)展，并且使得傳統(tǒng)的和新型的傳播方式之間的區(qū)分界線日益模糊，不同媒介之間的關(guān)聯(lián)性和交叉性正日益加強(qiáng)[ 6 ]。這些變化對于廣播電視文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

2 新媒體背景下廣播電視文化現(xiàn)狀

在2013年，互聯(lián)網(wǎng)的廣告總量超越了電視廣告，成為媒體廣告的最大載體。這是新媒體時代，廣播電視產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊的一個縮影。在新媒體時代，所有人都可以是傳媒信息的發(fā)布者或者受眾，在通過電腦手機(jī)等形式接受著其他人所傳播的信息的同時，自身也能以同樣形式上傳發(fā)布自己的內(nèi)容，之后在網(wǎng)絡(luò)上自由傳播。而在廣播電視產(chǎn)業(yè)中，信息的發(fā)布則基本是單向的。在得到新聞素材或節(jié)目創(chuàng)意后，需要由專業(yè)記者進(jìn)行采訪或者專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行制作，另外還有廣播電視單位自身的篩選和管理機(jī)構(gòu)的審查，之后才會向社會推廣傳播。因此，新媒體由于具備網(wǎng)絡(luò)時代的特點而擁有發(fā)散性，使新媒體的文化內(nèi)容相對“自由”和“不可收斂”，廣播電視媒體則由于其所具備的專業(yè)性和可控性，使得廣播電視文化顯得傳統(tǒng)和保守。

在目前追求創(chuàng)新、標(biāo)新立異的時代，廣播電視文化的這一文化特點使得其長期以來所代表的主流文化和精英文化有走向式微的趨向。并且在受到新媒體沖擊之后，為了尋求自身的發(fā)展，目前的廣播電視文化內(nèi)容也出現(xiàn)了一定的偏差。廣播電視文化發(fā)展的基礎(chǔ)在于其節(jié)目收視率，只有高收視率才能保證其自身的影響力與營銷收入。而由于過度追求高收視率，廣播電視節(jié)目中開始出現(xiàn)了部分嘩眾取寵的低質(zhì)量內(nèi)容，和為吸引群眾的關(guān)注度而采用了較為惡俗的手段形式等現(xiàn)象。

另外，雖然廣播電視節(jié)目的整體數(shù)量在不斷增加，但是在這當(dāng)中，有許多節(jié)目是仿照已有的高收視率節(jié)目，為了跟風(fēng)而匆忙制作的，存在著嚴(yán)重的抄襲和雷同現(xiàn)象。在這些問題中顯現(xiàn)的是廣播電視文化出現(xiàn)的庸俗和媚俗的苗頭，以及過度娛樂化導(dǎo)致的重收視輕內(nèi)容的現(xiàn)象，這些都降低了廣播電視文化的素質(zhì)，引發(fā)了人民群眾的反感，不利于廣播電視文化自身的發(fā)展，更不利于中國特色社會主義文化的建設(shè)。

3 廣播電視文化的重構(gòu)

在2014年8月的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》得到了審議通過，為廣播電視產(chǎn)業(yè)文化的轉(zhuǎn)型和升級指出了方向，即“推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。將廣播電視文化產(chǎn)業(yè)與新媒體時代有機(jī)的結(jié)合起來，實現(xiàn)廣播電視文化的重構(gòu)，有利于促進(jìn)廣播電視文化乃至整個社會文化的健康發(fā)展。

首先，廣播電視文化需要實現(xiàn)科技性的重構(gòu)。近些年來，我國廣播電視媒體已經(jīng)開始進(jìn)行了全方位、多層面、大規(guī)模的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，其中包括新媒體部分技術(shù)的引用。借助這些新技術(shù)，傳統(tǒng)的廣播電視從單一的形式逐漸衍生出了網(wǎng)絡(luò)廣播電視、IPTV和手機(jī)電視等眾多的新興媒體形態(tài)，這使得傳統(tǒng)廣播電視的媒介得以獲得轉(zhuǎn)變，向社會各方面延伸。廣播電視的受眾面不斷擴(kuò)展，傳播環(huán)境與媒介覆蓋度逐漸提高，這將極大地改變我們通過廣播電視媒體接收信息的方式，從傳統(tǒng)的被動接收轉(zhuǎn)為更多地參與到互動中來，對于廣播電視文化的可持續(xù)發(fā)展是一個重要優(yōu)勢。

其次，廣播電視文化需要實現(xiàn)內(nèi)容性的重構(gòu)。新媒體時代，由于多元化傳播渠道和傳播載體的存在，媒體傳播活動的門檻大為降低，各種各樣信息與內(nèi)容呈現(xiàn)出爆炸性增長的趨勢，所有信息都可以成為媒體傳播的內(nèi)容。信息的極度膨脹并最終過剩，很容易導(dǎo)致信息的泛濫和公眾注意力的分散，無法實現(xiàn)媒體本身原有的意義。在這種情況下，廣播電視文化應(yīng)當(dāng)將由信息的搜集轉(zhuǎn)為信息的處理和編輯，在掌握廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀、觀眾的心理需求以及廣播電視媒體既定的價值目標(biāo)取向后，對廣播電視文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性的改造，為廣大人民群眾提供更加豐富多元、質(zhì)量上乘的廣電文化產(chǎn)品。

另外，廣播電視文化需要實現(xiàn)形式性的重構(gòu)。從一定意義上來說，在當(dāng)今社會，我們所面臨的是一個五光十色、形象叢生的時代，人們已經(jīng)被包圍在物化了的形象符號當(dāng)中。不管是以聽覺為主還是以視覺為主，外在的形象設(shè)計與精心包裝已經(jīng)越來越成為重要的自我推銷手段。

在新媒體發(fā)展形式日新月異、推陳出新速度不斷加快的今天，廣播電視文化必須在形式上實現(xiàn)創(chuàng)新重構(gòu)，才能更好地推銷自己，才能獲得高收視率，從而實現(xiàn)自身的價值。然而在這一過程中，必須始終堅持廣播電視文化的自身內(nèi)容。廣播電視文化最根本的是其內(nèi)容價值上，外在的形式則是文化與人民群眾的連接點。應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)內(nèi)重素質(zhì)、外樹形象，不能本末倒置。

4 結(jié)論

盡管新媒體時代的到來對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)烈的沖擊，改變了傳統(tǒng)媒體的角色與定位，但廣播電視文化依然是我國建設(shè)社會主義特色文化過程中不可缺少的重要組成部分，這一沖擊也是廣播電視文化進(jìn)行重構(gòu)的機(jī)遇。只有實現(xiàn)好廣播到電視文化的重構(gòu)，才能在新媒體背景下獲得新生，更好更快的發(fā)展。

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