彭莉

[摘要]隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，日新月異的信息環(huán)境讓舊有的媒體格局發(fā)生了巨大變化，以微博、微信、網(wǎng)站等為代表的新媒體影響力越來(lái)越大，也使得新聞宣傳的載體得到了極大豐富。同時(shí)，關(guān)注傳統(tǒng)紙媒的人群越來(lái)越少，報(bào)紙的傳播效果越來(lái)越弱。就報(bào)社而言，當(dāng)前面臨的局面機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

[關(guān)鍵詞]新媒體；紙媒；發(fā)展

一、新媒體發(fā)展帶來(lái)的變化

20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興媒體異軍突起，與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去10多年來(lái)，隨著通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，人們獲取信息的方式已從傳統(tǒng)媒體更多轉(zhuǎn)向了以微博、微信、客戶端為主的新媒體。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。

“傳播就是信息的流動(dòng)過(guò)程”迅速發(fā)展的新媒體正在推動(dòng)傳統(tǒng)閱讀方式和傳播方式發(fā)生越來(lái)越深刻和明顯的變化。首先，新媒體改變了受眾的閱讀習(xí)慣。以黃山日?qǐng)?bào)為例，筆者感受到的是身邊越來(lái)越多的朋友，已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行閱讀，每天上午8點(diǎn)鐘，報(bào)社的官方微博會(huì)第一時(shí)間刊登報(bào)紙的頭版內(nèi)容。這時(shí)，區(qū)縣的讀者還沒(méi)有收到報(bào)紙。其次，新媒體的發(fā)展促使新聞內(nèi)容發(fā)生變化。每天不定期的進(jìn)行更新，一些經(jīng)過(guò)審稿，但未在紙質(zhì)媒體上印刷的新聞內(nèi)容也及時(shí)在微博和微信上發(fā)布，這也極大地提高了新聞傳播的時(shí)效性。第三，新媒體的互動(dòng)性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。報(bào)社長(zhǎng)期以來(lái)的品牌效應(yīng)幫助自建的微信公眾號(hào)、微博新媒體迅速站穩(wěn)了腳跟，贏得了一大批讀者關(guān)注。讀者通過(guò)在黃山在線網(wǎng)站上選擇注冊(cè)、登錄，在論壇和稿件下方發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，或者轉(zhuǎn)發(fā)，以此擴(kuò)大傳播范圍和增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。

事物都存在兩面性，同樣，新媒體也存在這樣或那樣的不足和缺感，具體表現(xiàn)為：

一是新聞信息易失真。片面化、零散化是大多數(shù)新媒體信息呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)謠言和真相并存，權(quán)威性不足。如2016年春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)上率先刊發(fā)的熱點(diǎn)新聞“上海女孩江西相親事件”和《財(cái)經(jīng)》的《春節(jié)紀(jì)事：一個(gè)病情加重的東北村莊》，這兩則事后都被證明是虛假報(bào)道，在社會(huì)上引起了爭(zhēng)議。

二是信息龐雜缺乏梳理。垃圾信息到處都是，甚至是有害的信息。

三是信息盜用未經(jīng)授權(quán)。許多新媒體擅自對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行大量復(fù)制傳播，其中付酬購(gòu)買版權(quán)者少之又少，如不保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏原創(chuàng)動(dòng)力，最終使稿件質(zhì)量降低。

二、新媒體時(shí)代媒體所面臨的責(zé)任

新時(shí)期加強(qiáng)輿論宣傳工作，既是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期黨和政府面臨的一項(xiàng)重大任務(wù)，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞宣傳工作提出的新課題?！芭μ岣咦x者的審美素養(yǎng)，而不是為了一時(shí)的‘穩(wěn)定，將作者和作品的較高審美水平降低到防止讀者誤讀的程度，這是把握輿論導(dǎo)向時(shí)需要長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的問(wèn)題”。黨的十八大報(bào)告明確指出：“要構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力；要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論?！?016年2月19日，習(xí)近平總書記在到人民日?qǐng)?bào)社、新華社和中央電視臺(tái)調(diào)研后，主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話，圍繞新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命、黨性原則、宣傳方針、導(dǎo)向問(wèn)題以及新聞人才等進(jìn)行了深刻闡述。

習(xí)總書記提出的“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”48字強(qiáng)調(diào)了黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持黨性原則，強(qiáng)調(diào)了新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)任務(wù)，為新媒體改革指引了方向。國(guó)家網(wǎng)信辦持續(xù)重拳出擊，集中對(duì)淫穢色情、虛假欺詐等違法違規(guī)信息進(jìn)行了依法查處，關(guān)閉了違法違規(guī)的網(wǎng)站百余家，同時(shí)也進(jìn)一步暢通受理舉報(bào)投訴渠道，這也給新媒體從業(yè)人員敲響了警鐘，增強(qiáng)了行動(dòng)自覺(jué)性。

近年來(lái)，黃山日?qǐng)?bào)社順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在數(shù)字化和全媒體方面進(jìn)行全面探索和嘗試，不斷推出各種新媒體產(chǎn)品，改變了傳統(tǒng)媒介的信息傳播單向、不可逆的“短板”，使新聞傳播變成了雙向性，可以互通。2015年底，報(bào)社組織記者利用春節(jié)前夕走訪本籍在外發(fā)展人士的時(shí)機(jī)，在完成文字、圖片稿件的同時(shí)，還利用視頻設(shè)備，進(jìn)行采訪拍攝，并剪輯成影像視頻，在微博、微信和黃山在線網(wǎng)站播出，這種全新的新聞報(bào)道方式，令讀者耳目一新，社會(huì)反響良好。

三、紙媒發(fā)展中應(yīng)注意的問(wèn)題

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)格局，意味著兩者之間是既相互競(jìng)爭(zhēng)又彼此合作的關(guān)系。因此需要在合作中求發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中求優(yōu)勝。紙媒應(yīng)該要主動(dòng)推動(dòng)融合發(fā)展，切實(shí)肩負(fù)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，積極借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升新媒體的公信力。因?yàn)樵瓌?chuàng)性、真實(shí)性的內(nèi)容是紙媒最大的優(yōu)勢(shì)，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

一是進(jìn)一步建立全新的信息報(bào)送平臺(tái)，增加信息量，強(qiáng)化視覺(jué)效果。無(wú)論是在品牌推廣，還是在報(bào)道中都要建立客觀、公正的原則，以質(zhì)量求生存，以信譽(yù)求發(fā)展，提升公信力和可信度。

二是進(jìn)一步整合資源，打造一支高水平的新聞專業(yè)人才隊(duì)伍。繼續(xù)加大新媒體知識(shí)和操作培訓(xùn)，通過(guò)走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法，推行沿海發(fā)達(dá)城市媒體發(fā)展成熟的最新理論知識(shí)和最實(shí)用的一線經(jīng)驗(yàn)。

三是進(jìn)一步加強(qiáng)輿論監(jiān)督。當(dāng)前很多重大的社會(huì)事件，都是先由網(wǎng)絡(luò)刊播，很快影響到傳統(tǒng)的主流媒體，對(duì)內(nèi)容和其影響力形成了多維度凝結(jié)、多層次提升與多次性并置，從而也達(dá)到了媒介議程設(shè)置的穿透性傳播效果。

四是進(jìn)一步提高內(nèi)容可讀性。未來(lái)部分傳統(tǒng)的媒體將逐步走向衰微，適應(yīng)市場(chǎng)需求的媒體將繼續(xù)保持活力，會(huì)“講故事”，“有內(nèi)容”將成為紙媒發(fā)展新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：黃山日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶