付彬彬

【摘 要】作為當(dāng)今最受歡迎的視頻分享樣式——短視頻，其特點是短、精、趣。本文主要研究短視頻創(chuàng)作的敘事技巧，得出短視頻創(chuàng)作方法，給短視頻創(chuàng)作者建議，促進(jìn)短視頻的健康快速發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】短視頻；敘事；一鏡到底；社交美化；解說詞；反轉(zhuǎn)

中圖分類號：J91 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）23-0053-02

短視頻，是與長視頻相對而言的一種概念，短視頻的特點是短、精、趣。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化信息的快速傳播需要，短視頻得到了巨大的發(fā)展機(jī)會。大量涌現(xiàn)的短視頻制作良莠不齊，本文通過對短視頻敘事技巧進(jìn)行研究，給短視頻創(chuàng)作提出創(chuàng)作建議。隨著移動智能終端拍攝和社交需求，又出現(xiàn)了以秒為計數(shù)長度的微視頻。但在通常意義上，短視頻的定義范疇包含了微視頻，所以在本文中論述的短視頻敘事技巧包含了微視頻敘事技巧。

一、一鏡到底敘事

短視頻最簡單的制作方式是一鏡到底（微視頻基本都是一鏡到底拍攝），多采取現(xiàn)場原聲，也有些加上音樂、花字進(jìn)行修飾。一鏡到底的拍攝可以產(chǎn)生紀(jì)實感受，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行真實的、身臨其境的視覺體驗。視頻制作者可以直接出鏡演出，形成網(wǎng)絡(luò)直播的觀看感受，有助于視頻制作者走上網(wǎng)紅的道路。網(wǎng)紅是一種快速消費的大眾流行文化，例如發(fā)布“藍(lán)瘦香菇”的作者只是發(fā)了一段自己“難受想哭”的自拍鏡頭，瞬間就火爆了網(wǎng)絡(luò)，使得“藍(lán)瘦香菇”成為一時網(wǎng)絡(luò)流行語。

由于時間短，短視頻的一個鏡頭甚至可以不需要進(jìn)行鏡頭內(nèi)部蒙太奇的調(diào)度就可以完成。受眾的關(guān)注點并不在鏡頭技巧，而在于畫面內(nèi)容，不要求有大量的信息，只要出現(xiàn)一個有趣的關(guān)注點，就可以傳播推廣該段視頻。例如網(wǎng)絡(luò)上流傳的“小熊貓打噴嚏大熊貓媽媽嚇一跳”這一類視頻，制作起來比較簡單，真實感強(qiáng)又很搞笑。

一鏡到底的短視頻還有一個好處就是可以應(yīng)用在其他視頻制作之中，因為其內(nèi)容最有價值的部分只是一個幾秒鐘的畫面，所以可以當(dāng)作素材、表情包被廣泛使用。

二、社交美化敘事

和觀看長視頻不同，受眾在觀看短視頻時，往往伴隨社交分享的需求。短視頻開始火爆的元年，被認(rèn)為是4G網(wǎng)絡(luò)在中國正式應(yīng)用的2014年。人們在社交過程中用視頻交流代替了原本的短信、圖片，人們認(rèn)為制作和觀看短視頻是一種流行現(xiàn)象，所以很快參與制作和傳播短視頻的過程，短視頻伴隨社交平臺成長起來。最初是短視頻搭載社交網(wǎng)站成長，到今天又變成了建立專門的短視頻平臺，將傳播短視頻變成專門的社交手段，并且依靠短視頻的傳播，積累視頻點擊和評論人氣也成就了一批網(wǎng)絡(luò)主播。

為社交分享目的所制作的短視頻，要求完成創(chuàng)作者特定的傳播目的，因此需要對視頻畫面和內(nèi)容進(jìn)行一定程度的美化?，F(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了可以進(jìn)行視頻拍攝美化的軟件，直接拍攝出濾鏡美化效果，不專業(yè)的人士也能在鏡頭下變得貌美起來。而美化不僅指美化主播的臉，更重要的是指對傳播內(nèi)容美化，需要運用一定的創(chuàng)作技巧，包括拍攝技巧、鏡頭設(shè)計、情節(jié)設(shè)計、文字設(shè)計等，要求制作者具備一定的創(chuàng)作能力。考慮到社交的需要，將社交訴求加入短視頻，注重互動，主播也會加入“求關(guān)注”、“求打賞”等詞語。

三、應(yīng)用解說詞敘事

短視頻的核心是傳遞信息，將最精煉最有效的信息傳遞出去，所以在這個意義上，很多長視頻都可以被改編為短視頻重新上線，獲得不同的傳播效果。長視頻適合受眾在完整的閑暇時間觀看，可以投入更多的情感和審美娛樂享受，但是短視頻只是將信息傳達(dá)到受眾，并且告訴受眾需要對此信息反饋什么樣的情感。相對于長視頻，短視頻的信息表達(dá)更為直接淺顯，但是能在一定程度上完成傳播者的意圖，達(dá)成良好的傳播效果。

對于從長視頻轉(zhuǎn)為短視頻的作品而言，關(guān)鍵在于長視頻核心信息的提取?？梢员Ａ糸L視頻中最精彩的關(guān)鍵段落，對于整體的敘事則可用解說詞貫穿視頻加上精彩畫面和場景即可。也就是說，長視頻的精彩之處需要受眾自行體會，會因為受眾的個體差異存在較大的傳播效果。但是短視頻則不同，它幾乎是直接告訴受眾這個視頻的傳播效果應(yīng)該是什么，所以受眾能夠接收到傳播者的意圖，只是損失了一定程度的審美愉悅感受。例如用幾分鐘時間介紹一部電影這類短視頻現(xiàn)在比較流行，“谷阿莫說電影”將一部電影凝煉為幾分鐘的內(nèi)容，可以理解為電影速讀，看過之后就可以節(jié)省看電影的時間，非常適合資訊爆炸年代受眾快速獲得信息的需求。

四、反轉(zhuǎn)與戲劇性敘事

由于時間限制，在短視頻中不容易建立起對立雙方的矛盾。缺少時間使得短視頻敘事過程中減少前期鋪墊，為盡快取得受眾關(guān)注，短視頻開場很快進(jìn)入戲劇高潮，并在高潮結(jié)束時結(jié)束整個視頻。網(wǎng)絡(luò)時代受眾注意力極易被分散，多一秒對于短視頻而言都是浪費，都有可能流失受眾。所以短視頻的戲劇性主要依靠反轉(zhuǎn)來完成，而不是要讓矛盾對立雙方一分高下。所以短視頻會在開始時塑造人物形象，講述人物故事，并且高潮到結(jié)局之間的劇情設(shè)計，并不是矛盾解決，更可能是情節(jié)的反轉(zhuǎn)。

短視頻的生產(chǎn)目的是為了博人眼球，所以對于短視頻內(nèi)容并不需要合理，而是導(dǎo)向出人意料的結(jié)果，受眾能接受不合理的轉(zhuǎn)折，并將這個不合理當(dāng)作一種流行文化在一段時間內(nèi)傳播開來。比如“皮皮蝦我們走”這個小故事，當(dāng)男朋友提出分手，看到女友反應(yīng)，誤以為女友對自己余情未了，結(jié)果女友卻說“皮皮蝦我們走”拿著冰箱里的皮皮蝦離開了，留下了發(fā)懵的男友。短視頻不需要前期做精心的隱藏線索，只要把不合理的事物聯(lián)系在一起，能夠產(chǎn)生戲劇效果就可以了。

五、精良敘事

短視頻最初在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展起來的時候，多數(shù)是UGC生產(chǎn)方式，由互聯(lián)網(wǎng)普通用戶自發(fā)地制作和傳播。這樣的短視頻專業(yè)性不足，畫面粗糙、音響嘈雜，影響傳播效果。隨著影視制作專業(yè)人士加入短視頻創(chuàng)作隊伍，將短視頻創(chuàng)意進(jìn)行營銷，由此也產(chǎn)生了一批有影響力的短視頻作品，例如《日食記》，畫面精美，將人生感悟蘊(yùn)育到做飯中，雖然作者不出鏡，但是也有賣萌貓作為形象擔(dān)當(dāng)。國人本就喜歡美食，《日食記》將制作美食做成不疾不徐、順序敘事的短視頻，依靠精良的內(nèi)容制作取勝，甚至掀起了一陣專門拍攝做飯的短視頻潮流。

網(wǎng)絡(luò)媒體制作新聞資訊節(jié)目多采用短視頻的形式，短視頻節(jié)目具有片頭片尾，節(jié)目標(biāo)識節(jié)目定位等，承載大量信息，制作專業(yè)化程度可以與電視媒體相媲美，但是短平快的傳播方式又適合移動收視，所以網(wǎng)絡(luò)媒體傳播偏好短新聞形式。

越來越多的人選擇用手機(jī)觀看視頻，使得受眾隨時隨地觀看視頻，可以走著看，坐車看，休息一會兒的間隙看。受眾利用碎片化的時間觀看視頻，碎片化的時間給短視頻極大的發(fā)展空間，如今很多主流媒體都意識到短視頻的傳播威力，紛紛制作短視頻進(jìn)行傳播，傳播手段更加貼近受眾心理，取得了良好的傳播效果。對于短視頻創(chuàng)作者而言，未來短視頻領(lǐng)域競爭會更加激烈，但是制作短視頻所需要應(yīng)用的視聽語言，是一門重要的語言科學(xué)，需要認(rèn)真思索、學(xué)習(xí)和提高。

參考文獻(xiàn)：

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