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        融媒體中心在縣級(jí)臺(tái)如何發(fā)展

        2018-01-10 13:05:02楊志國
        科技傳播 2017年23期
        關(guān)鍵詞:融媒體模式優(yōu)勢

        楊志國

        摘 要 近年來,隨著信息科技時(shí)代的到來,新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視臺(tái)的發(fā)展帶來了機(jī)遇的同時(shí),也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在新媒體的發(fā)展背景下,傳統(tǒng)電視臺(tái)的融媒體發(fā)展成為了當(dāng)前傳統(tǒng)電視臺(tái)突破現(xiàn)有發(fā)展模式、緊密結(jié)合信息時(shí)代優(yōu)勢的重要實(shí)踐。融媒體的發(fā)展模式充分整合了傳統(tǒng)電視臺(tái)和信息時(shí)代的資源優(yōu)勢,為當(dāng)前傳統(tǒng)媒介的發(fā)展提供了新的發(fā)展動(dòng)力。本文就當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展規(guī)律,談?wù)効h級(jí)臺(tái)如何有效利用融媒體的發(fā)展優(yōu)勢,推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

        關(guān)鍵詞 融媒體;縣級(jí)臺(tái);發(fā)展;模式;思維;優(yōu)勢

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2017)200-0051-02

        “融媒體”首先是個(gè)理念。這個(gè)理念以發(fā)展為前提,以揚(yáng)優(yōu)為手段,把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致,使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力,從而為“我”所用,為“我”服務(wù)?!叭诿襟w”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體,而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合,互為利用,使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式,是一種基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式下的科學(xué)方法,是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。

        “融媒體”是充分利用媒介載體,把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn),又存在互補(bǔ)性的不同媒體,在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合,實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

        1 當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀及其問題

        1.1 發(fā)展思維和模式僵化

        長期以來,傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展由于其發(fā)展相對(duì)壟斷的問題,導(dǎo)致了在很長一段時(shí)間內(nèi),傳統(tǒng)媒介形式的發(fā)展思維和模式相對(duì)僵化,進(jìn)一步降低了縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展活力。在這樣的發(fā)展過程中,很多縣級(jí)臺(tái)的工作人員,在實(shí)際的工作中,工作成效相對(duì)較低,工作積極性不夠。想要轉(zhuǎn)變當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展窘狀,融媒體的融合與發(fā)展勢在必行。

        1.2 電視內(nèi)容相對(duì)單一,需要進(jìn)一步優(yōu)化

        縣級(jí)電視臺(tái),相對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視、中央臺(tái)來說,其在發(fā)展過程中規(guī)模受到了限制??h級(jí)電視臺(tái)只能在本地級(jí)市之內(nèi)進(jìn)行傳播,無法進(jìn)一步的擴(kuò)大觀眾的受眾面,這也成為了當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)在發(fā)展過程中的“瓶頸”。

        此外,縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展過程中,尤其是節(jié)目內(nèi)容和廣告的安排中,很多縣級(jí)臺(tái)為了自身的生存,一味的安排廣告內(nèi)容。

        1.3 傳播的點(diǎn)和面相對(duì)狹窄

        現(xiàn)階段,我國電視媒體與新媒體的融合發(fā)展促使電視產(chǎn)業(yè)體制的產(chǎn)生,這一新體制不單單影響著系統(tǒng)內(nèi)的資源配置情況,也有助于消解產(chǎn)業(yè)邊界、創(chuàng)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈及多元化收入渠道等。舊的電視產(chǎn)業(yè)體制出現(xiàn)市場主體缺失、經(jīng)營模式落后、盈利方式單一等弊端,導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞媒介的發(fā)展在“點(diǎn)和面”上受到限制,約束了縣級(jí)臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展空間。

        1.4 互動(dòng)性弱,阻礙了縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展

        傳統(tǒng)縣級(jí)臺(tái)在發(fā)展過程中,與觀眾的互動(dòng)性相對(duì)較差,很多觀眾對(duì)于縣級(jí)臺(tái)的意見和建議往往只能通過電話、郵箱等進(jìn)行溝通,無法實(shí)現(xiàn)積極有效的溝通過程。

        2 融媒體中心在縣級(jí)臺(tái)發(fā)展中的作用與思考

        2.1 新媒介、新思維、新模式

        融媒體中心的成立,可以進(jìn)一步提高縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展活力和相關(guān)工作人員的積極性、主動(dòng)性。融媒體的發(fā)展模式,創(chuàng)新的工作模式、積極的工作態(tài)度是每一個(gè)從業(yè)人員需要加強(qiáng)和提高的。

        融媒體是一個(gè)新興的事物,需要傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)變自身的工作思維和模式,在實(shí)際的工作過程中探索工作方法。融媒體中心的設(shè)置,進(jìn)一步加強(qiáng)了縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展動(dòng)力,也將為縣級(jí)電視臺(tái)在信息時(shí)代與新媒體時(shí)代的發(fā)展中不斷的增強(qiáng)其發(fā)展的信心與水平。

        2.2 擴(kuò)大了縣級(jí)臺(tái)受眾面

        融媒體中心的發(fā)展,極大的增強(qiáng)了縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展規(guī)模和受眾面,進(jìn)一步的擴(kuò)大了縣級(jí)臺(tái)的傳播渠道。通過融媒體中心的深入發(fā)展,縣級(jí)臺(tái)在發(fā)展過程中可以另辟蹊徑。

        融媒體中心與縣級(jí)臺(tái)的融合發(fā)展,改變了傳統(tǒng)縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展模式,將新媒體與傳統(tǒng)電視臺(tái)的優(yōu)勢和資源進(jìn)行有效的政和,為縣級(jí)臺(tái)帶來更多的流量和收視率。

        比如借助網(wǎng)絡(luò)傳播和新媒體的傳播,縣級(jí)臺(tái)可以把線下的新聞資訊、視頻內(nèi)容等,進(jìn)行線上的傳播和利用,在擴(kuò)大縣級(jí)臺(tái)受眾面的同時(shí),也可以為縣級(jí)臺(tái)帶來更多的優(yōu)質(zhì)廣告投放,提升縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的綜合實(shí)力。

        2.3 加強(qiáng)互動(dòng)性,優(yōu)化縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展路徑

        傳統(tǒng)的縣級(jí)臺(tái),不太重視與觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。隨著融媒體的快速發(fā)展,縣級(jí)臺(tái)可以有效的利用新媒體的優(yōu)勢,整合線上與線下的資源,加強(qiáng)與受眾之間的溝通與互動(dòng)。

        比如,融媒體中心可以利用當(dāng)前即時(shí)的通訊工具,如QQ群、微信群、微博主頁等,與本地區(qū)乃至全國的觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng),聽取廣大受眾對(duì)于縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的意見和建議,在后期的工作中進(jìn)行優(yōu)化和提高。

        此外,電視節(jié)目播出后,可以即時(shí)的要求一些在線的觀眾過程網(wǎng)友,對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容、制作等一系列的過程進(jìn)行評(píng)價(jià)和打分,這是當(dāng)前新媒體下互動(dòng)性的重要作用和意義。

        作為縣級(jí)電視臺(tái),應(yīng)該切實(shí)的重視到每一個(gè)觀眾和參與者不僅僅是新聞內(nèi)容的參與者,更是對(duì)信息加工、編輯的生產(chǎn)者和傳遞者,很多觀眾或者網(wǎng)民會(huì)利用手中的設(shè)備,記錄下生活中發(fā)生的各種事情,這樣的新聞內(nèi)容和素材,可以為電視臺(tái)提供更多的一手資料和信息。

        縣級(jí)電視臺(tái)媒體中心可以開始自身的云平臺(tái),為每一個(gè)觀眾和參與者提供一個(gè)分享視頻資料和內(nèi)容的端口,便于網(wǎng)民和觀眾上傳自己的視頻資料和內(nèi)容,這對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)融媒體中心的發(fā)展具有重要的意義。

        2.4 全面化、立體化展示縣級(jí)臺(tái)傳媒信息

        目前,很多電視媒體均推出移動(dòng)客戶端,便于觀眾更方便的接收電視信息。融媒體中心的應(yīng)用和發(fā)展,全面化和立體化的展示豐富了縣級(jí)臺(tái)的傳媒網(wǎng)絡(luò)和信息電視媒體與新媒體相互融合,為生產(chǎn)電視媒體的內(nèi)容、傳播途徑等方面加入新的活力,加大電視媒體的影響力。

        在這個(gè)過程中,縣級(jí)臺(tái)融媒體中心,還可以緊密聯(lián)系上級(jí)電視臺(tái),積極為自身移動(dòng)端、新聞端的發(fā)展提供更多的技術(shù)、渠道支持。

        3 結(jié)論

        總之,全面的發(fā)揮融媒體中心在縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢至關(guān)重要。作為傳統(tǒng)媒介形式的縣級(jí)臺(tái),應(yīng)該切實(shí)的立足當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的實(shí)際情況,創(chuàng)新的融合新媒體的發(fā)展思維和理念,以融媒體的發(fā)展視角推動(dòng)當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)的健康、可持續(xù)性發(fā)展。

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